高陳郡美 馬賽男
摘要:點、線、面屬于平面構(gòu)成要素,三者的結(jié)合與搭配可以形成各式各樣的藝術(shù)效果,給人以不同的視覺感受。同樣,在食品包裝這個領(lǐng)域內(nèi),更給予了點、線、面豐富的發(fā)展空間。不同的食品包裝需要不同比例的點、線、面相結(jié)合呈現(xiàn)出圖形厚薄、視覺深淺不一的效果來表現(xiàn)其特性,呈現(xiàn)出最直觀的想要傳達(dá)給顧客的視覺感受。
關(guān)鍵詞:點、線、面 食品包裝 應(yīng)用
一、點、線、面的特性分析
工業(yè)革命促進(jìn)了設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展,包豪斯的理論教師康定斯基第一個提出了點、線、面的抽象藝術(shù)理論,從而使點、線、面在抽象藝術(shù)中有了一席之地。
(一)點的特性分析
在藝術(shù)設(shè)計中,點有大小之分,大的點與小的點會給人帶來不一樣的視覺效果。大的點更能抓住人的視覺中心,感到點的距離變近;而小的點則給人疏遠(yuǎn)的視覺效果,感到點的距離變遠(yuǎn)。點所在畫面位置的不同也會給人不一樣的視覺感受。點在畫面中心會引導(dǎo)人向畫面的中心看;而點在畫面偏上的位置則會引導(dǎo)人的眼睛向上看,使人們的視覺中心向上;點在畫面偏下的位置則會使人的眼睛向下看,使人的視覺中心向下;點在畫面的角上會給人游離不定、不安全的感覺。我們只有十分清晰點的這些特性,才能更好地將其運用在食品包裝中。
(二)線的特性分析
在畫面中,線的粗細(xì)會讓觀者有不同的視覺感受。設(shè)計中的粗線條比較容易給人以安全感,因為其比較厚重,細(xì)的線條比較容易給人以不穩(wěn)定的感覺,因為其比較犀利。線條距離的遠(yuǎn)近也會影響整個畫面的效果,線條越近,面的整體感就越強;線條越遠(yuǎn),線條的個體感就更加直觀。不同顏色的線條相結(jié)合會有不同的效果,顏色越多,給人的色彩感就越強;單色的線條更給人以冷靜的感覺。曲線和直線會給人截然不同的兩種感覺,曲線的視覺感更加柔和,直線在視覺上比較剛硬。因此,要在食品包裝中注意線條的運用。
(三)面的特性分析
面與點、線相比更具有視覺沖擊力,面會具有比較完整的形態(tài)。在整體畫面中,面的面積大小容易引起觀者的不同感受,大的面積會讓人感覺平和、穩(wěn)定;小的面積會讓人感覺不夠舒展。由于面的視覺感較強,所以面的顏色至關(guān)重要。深色的面會給人比較沉穩(wěn)的感覺,大面積的深色面也會給人比較壓抑的感覺,而淺色面的存在感會低于深色的面,給人以明亮的感覺。
二、點、線、面在食品包裝中的效果
(一)點在食品包裝中的應(yīng)用
在食品包裝的排版中,要抓好點的大小的節(jié)奏感,使整體的排版更加具有協(xié)調(diào)性和完整性。由中心向四周排列的點具有發(fā)散性,同時也可以指引顧客著重聚焦中心的點,引導(dǎo)顧客看向包裝想要著重表達(dá)的圖形。點在食品包裝中的虛實變化可以增加畫面的層次感,但要注意包裝的整體排版,否則會打亂整體的畫面感,因此需要設(shè)計師熟練掌握點、線、面的運用。
(二)線在食品包裝中的應(yīng)用
將直線應(yīng)用于食品包裝會讓人感到畫面的硬朗,而將曲線應(yīng)用于食品包裝中會讓人感到更加柔和。因此,食品包裝設(shè)計者可以利用線的特性來表現(xiàn)食品的特性,或者表現(xiàn)食品的味道帶給人的回味不絕的感受,在食品包裝的設(shè)計中起到畫龍點睛的作用。例如,食品包裝設(shè)計者可以用線做幾何形的食品包裝,以明亮清新的色彩,來表現(xiàn)一些清爽口感的食品。
(三)面在食品包裝中的運用
面在食品包裝中的運用會使畫面更加具有整體性,給人更大的視覺沖擊力,同時具有較大的切割效果。面也可以在食品包裝中表現(xiàn)食品的口感或形狀,例如用暖色表現(xiàn)出食品柔和的口感,或者表現(xiàn)食品的形狀。
三、點、線、面對食品包裝的影響
點、線、面豐富了食品包裝的設(shè)計元素,同時我們也可以利用點、線、面去表現(xiàn)食品的一些特性,比如味道、形狀、口感等,或者將這些設(shè)計元素應(yīng)用于整體的包裝之中。我們可以將點、線、面作為整體的設(shè)計元素應(yīng)用于包裝之中,也可以用點、線、面作為整體設(shè)計排版應(yīng)用于食品包裝之中。點可以表現(xiàn)食品細(xì)微的口感,線可以表現(xiàn)食品回味無窮的感覺,面可以表現(xiàn)食品醇香的口感,當(dāng)然,好的設(shè)計作品并不是單一性的,需要我們將點、線、面的設(shè)計理念相結(jié)合,這樣設(shè)計出來的食品包裝才更加具有層次性。
四、結(jié)語
點、線、面作為平面構(gòu)成中重要的設(shè)計元素,是值得我們?nèi)ド钊胪诰蚝徒馄实闹匾糠?,與當(dāng)代設(shè)計理念相結(jié)合形成與時俱進(jìn)的優(yōu)秀設(shè)計,不僅是點、線、面理念的延伸,也是現(xiàn)代設(shè)計的重要理論依據(jù)。作為食品包裝設(shè)計師,要將點、線、面與食品包裝完美的融合,同時促進(jìn)食品包裝的進(jìn)一步發(fā)展,使二者相輔相成。
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(作者簡介:高陳郡美,女,江西科技師范大學(xué)碩士研究生在讀,研究方向:文化創(chuàng)意與品牌策劃;馬賽男,女,江西科技師范大學(xué)本科在讀,研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計)(責(zé)任編輯 劉月嬌)