純粹的平面設計將走向消亡？
——由電視、互聯網、手機、Flash和HTML5說

張馳 每日新報 天津市 300211

曾幾何時，平面設計無處不在，報紙、雜志、四處可見的廣告牌，然而現在，放眼望去，滿世界都是屏幕，而平面設計呢？從電視出現開始，人與設計之間交互的方式開始了深刻的變革，在這個人手一個手機，頻繁與之互動的時代，平面設計真的要走向消亡了嗎？

電視的出現與規則的改變

與存在了好幾千年的紙相比，電視的存在不到百年，這個脫胎于機械掃描圖形方法的新產物僅僅經過了幾十年的發展，就牢牢占據了最重要的媒體地位。

以前，人們只能通過閱讀印刷制品來獲取信息，當時是平面設計最為普及的年代，各種創意層出不窮，報紙、雜志、漫畫、海報、小廣告、大廣告牌，人的生活時刻都會與之交互，各種平面設計豐富了人們的生活。但是電視的出現永遠改變了規則，動態的畫面，快速的傳輸，讓眼睛和耳朵得到雙重滿足，更不用說彩色電視的推出讓視覺享受進一步進化了。平面設計已經不能滿足人們日益擴大化的審美需求了。

但是，雖然電視是規則的改變者，它卻與平面媒體一起共存了下來。畢竟無論如何，在普及性方面，平面媒體仍然牢牢地占據著主動權，我們可以拿報紙雜志隨看隨丟，卻不方便捧著一臺電視四處晃悠。同時，為了與電視競爭，平面媒體在平面設計上達到了一個新的高峰，可以說電視這個改變者的出現，倒逼了平面設計，以及平面媒體的進步。

互聯網的出現，新時代的寵兒

這個一九六幾年才出生，脫胎于ARPA網和NSF網誕生的小精靈，現在已經是所有人生活中都不可或缺的一部分了。很少人知道它的誕生最初只是為了軍隊和科學基金所支持的科研任務，更是誰也沒有想到，未來，它能極大地拓展人們的生活空間，即使這種空間是虛擬的。

互聯網出現之初，平面設計在這里找到了更大的發揮空間，受限制與當時的網絡硬件條件，文字和圖片是最好的傳播載體。而當時層出不窮的電腦設計工具，配合適用各種場合的各種圖片格式，讓平面設計在互聯網上可謂如魚得水，得到了爆炸式的發展。

以網頁設計、插圖、圖表、廣告為代表，平面設計在互聯網初期幾乎可以說是一統天下的局面。但是隨著硬件技術的進步，網絡帶寬的擴大，視頻也開始在互聯網上占據一席之地，逐漸擠壓了平面設計的生存空間。然而這對于平面設計來說并不是最可怕的，最可怕的還在后頭。

紅極一時的Flash，開啟交互如此簡單的大門

Flash通常是指Macromedia公司出品的Flash Player，是一種交互式矢量圖和Web動畫標準，曾經廣泛應用于網絡以及手機端（2012年已退出安卓平臺，告別手機端）。在Flash的助推下，二維矢量動畫變得易如反掌，仿佛在一夜之間幾乎所有人都可以制作出來屬于自己的動畫產品，網絡上充斥著各種各樣的創意動畫和游戲，風靡一時。

Flash助力了網站設計，大量網站開始使用Flash動畫效果，人機交互得到了進一步加強，從這時起，單純的平面設計網頁已經不再能滿足大眾的審美需求了。甚至于網站的廣告，也不再是一個簡單的平面，借助Flash，動態廣告開始大面積出現，相比平面廣告更加吸引眼球、直觀且具有欣賞性，純平面的廣告設計很快被替換殆盡，現在的網站，很難再找到一個純粹平面的廣告了。

隨著人們向互聯網大步邁進，技術的進步又一次擠壓了平面設計的生存空間，互聯網的表達再也不是平面化的，動態立體易于交互的設計開始隨著技術的進步走向前臺。

手機，終極人機交互終端，平面媒體的終結者從1973年摩托羅拉發布第一款商業化的手機開始，幾十年的進步，讓手機從一款簡單的溝通工具發展成為了一個終極的人機交互平臺，其最重要的通話功能已經弱化，讓位于無處不在的移動互聯，這大大的改變了人們的生活。

現在，手機已經滲透進了生活中的方方面面，人們可以用手機工作，視頻會議，購物訂票，還可以隨時收到任何關心的新聞。于是，人們不再需要借助很多東西，只帶一個手機就可以，這大大拓展了人的空間，同時也擠壓平面媒體的生存空間。

人們不再需要報紙，新聞在手機上唾手可得，想要什么只需搜索；人們不再看雜志，想找的任何東西都會在網上；人們不再需要廣告冊，手機推送的廣告依你喜好精準定位。平面媒體的寒冬來了，平面設計的寒冬也來了。一如網絡，手機上的平面的設計終究會被花樣繁多的動態的設計取代，逐漸的，純粹的平面設計似乎已經不再被需要了。

HTML5的出現與普及是壓垮駱駝的最后一根稻草嗎？

Flash退出手機端后，沒過幾年，其接任者HTML5就打開了一片新天地。其設計之初的目的，就是為了在移動端支持多媒體。更加便捷，更加易用，讓HTML5的普及比Flash更加迅速，對各種設備的無縫銜接讓其有著極佳的適配性，可以一套設計通吃各種移動設備。HTML5的出現，極大地簡化了移動端多媒體設計的復雜程度，以H5為底層的各種應用得到了迅速的普及。，

然而，對于平面設計來說，HTML5正是壓垮駱駝的最后一根稻草，現在，各種H5的模板已經到處都是，人們不再需要費時費力搞設計，只需根據自己的需求要買一套模板，然后再加工一下，就能得到想要的效果。應用、游戲、廣告，H5已經無處不在，只需要很短的時間，設計師就能制作出效果非常好的交互廣告，直接投放在所有終端，甚至用時要比設計一個平面廣告還要短。在這種模塊化工具化的打壓下，平面設計真的是已經沒有任何反擊的余地了。

結語

純粹的平面設計現在好像是一門夕陽產業，優秀的平面設計師像是匠人，他們精雕細琢，拼合著創意與設計，卻在技術的沖擊下看著自己慢慢沒有用武之地。誰都知道如果不迎頭趕上，就會失去一切，但是趕上了，可能會放下初心。也許就算時代進步，技術進步，純粹的平面設計和平面媒體也不會消亡，但是他們還能適應這個人機交互的時代了嗎？平面已逝，但是設計猶存。