媒介融合下的電視新變

趙麗凌

【摘 要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下新媒體與自媒體日益發(fā)展并漸漸有趕超電視的趨向。其中，作為新媒體和自媒體平臺(tái)的直播是最佳代表。初出茅廬的直播與發(fā)展已久的電視不僅存在著競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，電視可以學(xué)習(xí)直播實(shí)時(shí)發(fā)布互動(dòng)、真實(shí)、個(gè)性等特征，直播也可以學(xué)習(xí)電視行業(yè)的規(guī)劃與營(yíng)銷手段等。通過(guò)討論它們各自媒介的關(guān)系，分析利弊找出問(wèn)題，互幫互助來(lái)共同盈利，推動(dòng)自媒體時(shí)代走向多樣化多元化更好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;競(jìng)爭(zhēng);融合;利益最大化

中圖分類號(hào)：J9 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）29-0078-02

一、研究背景

美國(guó)馬薩塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為“媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。從其本質(zhì)上來(lái)分析，融合是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種或更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分的總和。”[1]他強(qiáng)調(diào)了不同媒介形態(tài)的融合以及由此帶來(lái)的媒介的功能和服務(wù)融合。而美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納齊森則認(rèn)為媒介融合是“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，[2]他偏向不同媒介之間的合作模式。而就本文分析的直播與電視皆具有傳播的功能，除此之外它們各自具有其他特性。若整合它們的優(yōu)缺點(diǎn)并結(jié)合其獨(dú)特性分析當(dāng)今現(xiàn)狀，從中汲取靈感思索其存在的意義與關(guān)聯(lián)，即可實(shí)現(xiàn)試聽(tīng)產(chǎn)品創(chuàng)作的飛躍。

目前中國(guó)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究更多局限在對(duì)關(guān)于自身政策、發(fā)展和市場(chǎng)的分析上，對(duì)新媒體的了解不足，缺乏對(duì)新媒體、自媒體的運(yùn)營(yíng)模式和創(chuàng)新能力的意識(shí)。事實(shí)上，當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)存在的諸多矛盾和問(wèn)題，是歷史推動(dòng)的必然結(jié)果，而新媒體的技術(shù)和模式日益創(chuàng)新，也是在總結(jié)歸納傳統(tǒng)媒體規(guī)律的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，新媒體的創(chuàng)新離不開傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)，它們既有共通點(diǎn)，又有截然不同的因素存在。《新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》中提到了“在看待電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的時(shí)候，將電視產(chǎn)業(yè)與新媒體截然分開對(duì)立起來(lái)是武斷的，新媒體是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)新環(huán)境下的新的延續(xù)和升級(jí)，而傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)在新媒體中獲得了新的生命力與創(chuàng)造力。”[3]

隨著以互聯(lián)網(wǎng)為主的現(xiàn)代科技水平不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為潮流趨勢(shì)，傳媒人也敏銳察覺(jué)到傳統(tǒng)媒體到新媒體改革浪潮的氣息，并進(jìn)行熱烈討論。但面臨網(wǎng)絡(luò)直播的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體始終面臨著巨大的壓力，因此網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

二、全民直播熱潮的優(yōu)缺點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，技術(shù)的革新帶來(lái)全新的內(nèi)容、新的傳播渠道以及新的媒介形態(tài)，給人們不斷帶來(lái)到顛覆性的沖擊。縱觀往年，移動(dòng)直播市場(chǎng)呈直線式增長(zhǎng)，峰值時(shí)期平均每3個(gè)小時(shí)就有一款新的直播軟件上線，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元。

就目前，我國(guó)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)背景下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目成為一種新型節(jié)目形式，因其多元化的直播內(nèi)容和多樣化的直播方式在社會(huì)上形成了一股收視熱潮，形成了其獨(dú)一無(wú)二的發(fā)展特點(diǎn)：即時(shí)的互動(dòng)性、吸睛的展現(xiàn)形式、受眾心理的年輕化等。網(wǎng)絡(luò)直播也是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)。如今的直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代，越來(lái)越多的人們?cè)敢鈪⑴c其中，直播并分享自己的生活，全民直播漸成熱勢(shì)。直播既能在手機(jī)上進(jìn)行也能在電腦上進(jìn)行，具有即時(shí)方便的特性，既方便主播也便捷大眾。

網(wǎng)絡(luò)直播具有實(shí)時(shí)發(fā)布，實(shí)時(shí)互動(dòng)等時(shí)效性，通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)和突出個(gè)性來(lái)吸引觀眾。它最大的特點(diǎn)是接地氣，主播們是平日生活中的普通人，容易引起共鳴博得好感。主播們可以通過(guò)直播游戲、電影甚至畫漫畫、做手工來(lái)吸引各自的受眾，最后達(dá)到營(yíng)銷自己或是產(chǎn)品等的目的。

目前國(guó)內(nèi)直播行業(yè)主要分為三大類：游戲直播、名人直播、素人直播。而它們的盈利模式也分別為：用戶付費(fèi)、流量收入、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及開源模式。由于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)興起時(shí)間不長(zhǎng)，往往伴隨著一些弊端。主播外的困擾也層出不窮——互聯(lián)網(wǎng)巨頭的不斷參與和主播爆紅平臺(tái)卻虧損，等等。凡事有利則有弊，這是不可避免的。要促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展、運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行積極的良性循環(huán)，必須不斷警示，起到網(wǎng)絡(luò)直播的堅(jiān)定立意和正面形象的維持，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目矩陣式開發(fā)。

全民直播熱潮可以說(shuō)是自媒體時(shí)代的產(chǎn)物，與自媒體有著互依互存、密不可分的關(guān)系，先有了自媒體再有了直播。自媒體的背景為直播創(chuàng)造條件，而直播也開啟了自媒體新形式的先河。

三、傳統(tǒng)媒介的時(shí)代之痛

相比電視行業(yè)，報(bào)紙行業(yè)就沒(méi)有那么幸運(yùn)。隨著視聽(tīng)產(chǎn)品創(chuàng)作不斷推陳出新，人們看新聞的方式、了解時(shí)事的手段層出不窮。在這個(gè)信息化的時(shí)代，手機(jī)成了必備品，各大APP受到人們喜愛(ài)。而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，由于傳播速度和內(nèi)容的限制，漸漸被新媒體所趕超、淘汰。《中華新聞報(bào)》《東方早報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等報(bào)紙紛紛停刊，一天更新一次的速度慢慢被時(shí)代的飛速發(fā)展所遺棄。在自媒體時(shí)代，大家的重點(diǎn)從發(fā)生了什么轉(zhuǎn)移到你對(duì)這件事的看法和應(yīng)對(duì)所采取的措施。

直播技術(shù)的突破以及視頻行業(yè)的廣受歡迎，如抖音、快手等短視頻的興起促使直播行業(yè)發(fā)展迅猛。人們?cè)诋?dāng)今快節(jié)奏的生活中，注重新聞的即時(shí)性，也偏向于接受碎片化的信息。由于移動(dòng)終端的興起，且不受時(shí)間及空間的限制，擺脫了長(zhǎng)久以來(lái)電視議程設(shè)置的模式，在此日益發(fā)展的背景下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受眾群逐漸縮小。

報(bào)紙為第一媒體，電視為第三媒體，它們都屬于傳統(tǒng)媒體。相對(duì)而至的新媒體——自媒體在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，不禁讓人思考前者落沒(méi)的原因，電視也的確需要一個(gè)動(dòng)力來(lái)使其在停滯不前的處境中更進(jìn)一步。電視與自媒體的確存在著競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，但我們此刻所面臨和需要的，是它們的良性競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，隨著廣告經(jīng)濟(jì)效益的低迷，《衰落的不是電視，而是落后的電視經(jīng)營(yíng)模式》一文中提到了“不論是專業(yè)媒體人，還是普通民眾，電視走向一直是媒體行業(yè)爭(zhēng)討的中心。有關(guān)電視等傳統(tǒng)媒體起落的文章經(jīng)常在各大自媒體和公眾號(hào)上刷屏，刺激著電視行業(yè)的敏感神經(jīng)，調(diào)動(dòng)著電視人的百感交集的情緒。”[4]提到現(xiàn)在電視行業(yè)的發(fā)展，大部分人好像都會(huì)用“沒(méi)落”“尷尬”等字眼來(lái)形容。少部分感性的人也思考認(rèn)為，電視和人是一種互相證明存在意義的關(guān)系。每天晚上我們回到家，觀看七點(diǎn)的新聞聯(lián)播、八點(diǎn)的黃金檔電視劇無(wú)疑是一種習(xí)慣，重要的不是內(nèi)容而是它存在的本身。打開電視，透過(guò)電視，你仿佛能看到電視那頭的人從策劃、籌備、拍攝、剪輯到播出，都是在為觀眾付出。此刻正播出的節(jié)目，有無(wú)數(shù)人正在為它獻(xiàn)力獻(xiàn)策。你看電視，電視那頭的人真心付出，而不是像網(wǎng)上視頻只需動(dòng)動(dòng)手指輕輕一個(gè)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)載;電視節(jié)目有人收看，節(jié)目背后人的努力便有了意義。這，就是已存在。所以很多人習(xí)慣一回到家就打開電視，只是為了陪伴的感覺(jué)，孤獨(dú)的人也習(xí)慣伴著吵鬧的電視聲入眠。

其實(shí)直播在這一點(diǎn)上和電視一樣，給人以相似的感受，直播行業(yè)從業(yè)者由平臺(tái)設(shè)計(jì)到播出，巧思不斷，只為迎合觀眾的心理需求。直播的多元化和24小時(shí)為觀眾提供內(nèi)容的特點(diǎn)，實(shí)則和電視為受眾帶來(lái)的陪伴是相同的。電視身為傳統(tǒng)媒體，一直沒(méi)有被新媒體完全取代，是因?yàn)槠涠嗄陙?lái)遵循受眾真正需求，是不斷總結(jié)和沉淀的結(jié)果，所以服務(wù)于相同受眾的新媒體從創(chuàng)作到成果，都逃不開與傳統(tǒng)媒體從初衷到理念的謀和。直播與電視看似由于起始年代和呈現(xiàn)形式天差地別，實(shí)則人們喜愛(ài)它們的原因不異而同。

四、媒介融合下的電視新變——直播電視

2016年暑期在湖南臺(tái)熱播的綜藝節(jié)目《夏日甜心》就采取了電視與直播結(jié)合的方式，它借助電視平臺(tái)，放大了網(wǎng)絡(luò)直播形式和個(gè)人秀文化，并借此擴(kuò)大其在普通大眾中的影響力。《夏日甜心》監(jiān)制夏青表示：“直播其實(shí)是電視語(yǔ)言，直播形態(tài)又是年輕人愿意和善于表現(xiàn)自我的方式和手段，二者相加，比強(qiáng)揉在一起自然得多。”在娛樂(lè)至死的年代，“直播+綜藝”也順理成章成為各大平臺(tái)搶占的新高地，這些嘗試也源于傳播技術(shù)的革新和網(wǎng)上付費(fèi)模式的成熟。

拋開利益不談，電視現(xiàn)在還是受眾最多、最廣泛的傳播媒介，通過(guò)與直播的結(jié)合，或許能將這一點(diǎn)做到更好。電視與直播能夠吸引對(duì)方的受眾，受眾的最大化便是合作共贏的利益最大化。再加上電視上教學(xué)類的節(jié)目若能開啟直播模式，實(shí)時(shí)提問(wèn)回答，既能提高學(xué)習(xí)質(zhì)量又能提高節(jié)目效益，兩全其美。

電視節(jié)目引入直播模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，能夠擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，優(yōu)化傳播效應(yīng)并獲得大量的年輕群體，且無(wú)損于已有的群眾基礎(chǔ)。直播則能依賴發(fā)展數(shù)年的電視的成熟體系，步步發(fā)展站穩(wěn)腳跟，可靠電視堅(jiān)實(shí)的后臺(tái)和龐大的關(guān)系網(wǎng)逐漸建立出自己的一套發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則。通過(guò)互幫互助實(shí)現(xiàn)播出多元化，集合受眾達(dá)成雙贏局面。贏得廣泛受眾便是贏得市場(chǎng)，最后達(dá)成雙方利益的最大化。

電視不屬于自媒體，但電視與直播的結(jié)合是實(shí)實(shí)在在的新媒體、自媒體了。1+1>2這是大家都懂的道理。電視發(fā)展已然進(jìn)入瓶頸期，而正盛的直播總有一天會(huì)發(fā)展到有限，將它們?nèi)诤系揭黄鸨闶侨碌拈_始。

現(xiàn)在的電視媒體普遍具有積極的意識(shí)且有著良好的背景和條件，在現(xiàn)狀下電視媒體人需牢記報(bào)紙沒(méi)落的教訓(xùn)，得出無(wú)論有怎樣的群眾基礎(chǔ)也不可掉以輕心的結(jié)論，重點(diǎn)是需要隨著時(shí)代的發(fā)展不斷融合創(chuàng)新，緊握大眾。特別是在當(dāng)今自媒體盛行的時(shí)代，也要敢于嘗試，循著關(guān)系網(wǎng)步步突破。在創(chuàng)造自身利益的同時(shí)不忘為傳媒事業(yè)添磚加瓦，帶動(dòng)其發(fā)展進(jìn)步。

直播作為新媒體一個(gè)好的形態(tài)能為電視所用，也借電視得到更好的提升。相信身處這個(gè)時(shí)代的傳媒人能夠善加利用手頭的資源，結(jié)合種種前車之鑒，爭(zhēng)取發(fā)出時(shí)代的聲音。

參考文獻(xiàn)：

[1]王娟.媒介的融合與分眾化的努力[J].中華新聞報(bào)，2007.

[2]蔡委.新聞傳播的變化融合了什么？——從美國(guó)新聞傳播的變化談起[J].中國(guó)記者，2005.

[3]熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.

[4]娛華傳媒.衰落的不是電視而是落后的電視經(jīng)營(yíng)模式[EB/0L].2017.