網絡文學和電影的互動與融合

孫瑋志 (廣東醫科大學 人文與管理學院，廣東 東莞 523808)

當下，人類已經進入消費時代，消費思維影響著人們生活的方方面面，文化藝術領域的最大特征就是消費文化的崛起。對于“消費文化”這個概念，通常概括為“消費社會的文化”，是人們的消費行為在文化上的體現，即用文化的形式表現大眾的消費行為。在這個過程中，主要通過文化符號的重新生產和組織來展示當下大眾的生活體驗。

在消費文化的語境下，文化呈現出兩大特征：一是產業化特征。該特征是商品的重要特點，從而決定了文化逐漸成為一種商品，其生產、傳播和消費都遵循著市場規律進行。娛樂性和消遣性逐漸代替了審美性和使命感，形成了消費文化，由此催生了網絡文學。網絡文學是一種文學形態，互聯網技術是其產生和存在的技術支撐，帶有鮮明的消費時代特征，是消費文化與網絡文化相結合的產物。由于網絡文學表現的內容和形式都以大眾的生活和心理為主，因此，其以大眾文學的形態存在，是一種全新的媒介傳播形式，與傳統媒介傳播形式有著本質的區別。由于它契合了當下互聯網時代的用戶消費特點，從而得以飛速發展；二是視覺化特征。丹尼爾·貝爾曾說過：“當下，傳統的印刷文化正在變成視覺文化，這是真實在發生的事情。”[1]視覺文化快速崛起，替代文字進行文化表述，文字的力量則逐步減弱，這就是消費文化的重要特征之一。最明顯的莫過于圖片、影像文化的盛行，文字文學閱讀快速減少。因此，將網絡文學改編成電影作品也就是一件順理成章的事情。

電影《第一次的親密接觸》的問世掀開了網絡文學與電影藝術結緣的序幕。同名小說是我國第一部網絡小說，被改編成電影后獲得了優異的票房成績和廣泛的好評。此后，網絡文學逐漸進入電影導演的眼中，多部網絡文學作品相繼被改編成電影，在社會上引起了很大的反響和討論，如《成都，今夜請將我遺忘》《山楂樹之戀》《杜拉拉升職記》等，網絡文學成為電影取材的寶庫。網絡文學與電影藝術的結合，對文學乃至文化的創作和消費產生了巨大的影響，即互動性消費模式替代了傳統的單向生產消費模式，極大地推動了大眾文化的發展，進而推動著當下的文化轉型。

一、網絡文學為電影改編提供素材源泉

在消費文化語境下，各種文化形式都帶有程度不等的消費屬性特征，尤其以網絡文學最為明顯，由此決定了其改編成的電影也具有消費特征，主要體現在以下幾個方面。

(一)生產環節

網絡文學以表達大眾文化心理為主，以引發大眾情感共鳴為手段，以青春化為主要風格，達到消遣化和娛樂化的目的。題材類型十分豐富，涵蓋了當下大眾生活的各個方面。在進行電影改編時同樣秉持著消費文化理念，以市場需求為導向，以獲得高票房成績為目標。例如，網絡小說《悟空傳》是一部人氣極高的網紅小說，深受年輕人的追捧，網絡點擊率很高。電影制片方精心展開改編，主打玄幻色彩，從而獲得了市場的認可，收獲了較好的經濟效益。另外，網絡文學還有著資源海量的優勢。題材內容涉及社會生活的各個方面，通過故事來表達網絡社會帶給人們各方面的沖擊以及引發的變化。例如，《請你原諒我》這部網絡小說就以“人肉搜索”為主題展開故事描述，展示了當代社會中的眾生相，被改編為電影《搜索》。由于故事題材的新穎性、表達手法的獨特性，使得該電影受到了市場的歡迎，成為當下低迷的國產電影市場中一顆閃亮的星星。從效益的視角來看，網絡文學與電影結合是一件雙贏的事，通過資源共享，不但推動了網絡文學的發展，也較好地解決了國內優秀電影劇本資源匱乏的問題。

(二)傳播環節

網絡文學的作者多為業余寫手，與文學網站通過簽約的方式進行合作。寫手與網站的收入主要有兩部分：一部分是“付費閱讀”收入；另一部分是作品被他人改編成其他的文學形式而支付的版權收入。無論哪部分收入，寫手與網站都以分成的方式進行分配。在當下“全版權營銷”時代，各大文學網站都建立起了一條完整的產業鏈。與專業編劇相比，網絡文學寫手的版權費用很低。盡管近年來有所提升，但對于制片方來說，購買網絡文學的改編版權費用依然比較劃算，能夠節約大筆的資金。因此，就版權營銷角度而言，網絡文學能夠有效降低電影的制作成本。例如，《杜拉拉升職記》在版權營銷上就取得了很大的成功。這部職場小說被改編成多種形式，包括電影、話劇、電視劇等。曾有調查顯示，有近80%的被調查對象表示自己對網絡文學改編的電影、電視劇作品感興趣。這表明，網絡文學改編影視劇市場空間很大。由此可見，網絡文學的版權經營和多元開發有著極大的潛在價值。網絡文學改編成電影，既能夠實現文化資本增值，也更符合消費文化的屬性。

(三)消費環節

在傳統文化模式下，作者在紙上揮灑筆墨，寫出自己心中的所想所感，而讀者通過書本來閱讀故事、體驗情感，兩者之間形成“創作—閱讀”的模式，這是一個文字單向傳輸的過程。在這個過程中，讀者只能被動地接受文藝作品中的內容以及其中包含的情感和價值觀念，即使可以評論，也只是發生在作品完成并被受眾熟悉之后，具有明顯的滯后性，從而使得評論的能動性喪失；而在現代文化模式下，由于新媒體技術的發展，人們可以從多種媒介上接觸各種文化形式，參與文化的傳播和消費，了解和評論文化作品，從而參與到文化產業的各個環節中。甚至在很多時候，他們引導著文學作品的生產和推介，真正促成了以受眾為導向的文學生產模式。在這種模式中，創作者與受眾形成了“創作—評論—再創作”的模式，這是一個雙向傳輸的過程。具體表現為，創作者要把握大眾的文化需求，從而選擇創作題材。同時，在創作過程中還隨時與網友展開互動討論，考慮他們的意見，吸收他們的想法，從而調整創作內容，甚至改變故事的走向。而在作品完成之后，網絡人氣往往決定著作品能否被改編成影視作品，從而實現自身文化資本的增值。

無論是網絡文學還是電影，受眾群體都是“參與性消費”的一分子。在網絡經濟盛行的當下，網絡流量已經成為衡量一個企業經濟乃至行業的主要標準，文化市場更是如此。而電影制作方改編網絡小說的一個重要考量就是小說的網絡點擊量。人氣很高的熱門網絡小說擁有大量的網絡“粉絲”，這些人一方面會成為網絡電影觀眾；另一方面會參與到影視的改編中，通過表達自己的看法來影響電影改編、策劃宣傳，甚至角色的選擇。在這樣的氛圍下，電影市場也發生著變化，制片方也更加注重與受眾的交流溝通，通過多種媒介形式了解受眾對作品的看法和建議，并積極滿足他們的心理和情感需求，以此獲得良好的票房和口碑。因此，在消費文化語境下，文化創作方與受眾通過新媒介工具構建起了“交互”環境，使得后者能夠參與到文化創作中，突破了傳統文化語境下單純的客體身份，成為文化產業鏈條中的一個環節，充分體現了互聯網在文化產業鏈條中的影響力，形成了受眾的“參與性消費”模式，這也成為消費文化的重要價值標準。

二、電影市場為網絡文學提供給力支撐

社會商品極其豐富是工業化時代最大的特征，這很大程度上緣于產業化生產模式的形成。大眾的各種需求都能夠得到很好滿足，這就促使大眾的消費欲望在不斷提升，沖動性消費日益擴大，與供給之間的平衡被打破，形成了“需求—生產—再需求—再生產”的滾雪球模式。在這樣的時代背景下，文化產業化也就不可避免。文化成為一種商品，與傳統的文化含義有著根本性的差異。從生產者和消費者之間的關系看，網絡文學與電影也符合“生產—需求”的互動關系模式，因此，都進入了文化產業化時代，成為兩種文化消費品。實踐表明，電影改編網絡文學已成為一種雙方相互促進的行為。

由于受到電影界的關注，網絡文學的創作方式逐漸發生了改變，形成了“潛劇本寫作”的方式。網絡文學出現和存在的基礎是互聯網平臺，其本質是一種大眾文化，是大眾的消費需求與文化產業營銷的共同結果。由于生產方式的特殊性，網絡作家比傳統作家更能及時、準確地把握市場需求。此外，網絡文學的競爭十分激烈，只有不斷地提高自己的文學生產力，網絡作家才能夠在這個領域生存下去。因此，網絡作家會積極主動從社會現實中汲取素材，并將商業融入寫作策略當中，這是傳統作家所無法比擬的優勢。隨著眾多網絡文學作品被成功地改編成電影作品，電影改編市場的需求也快速增長，從而推動著網絡文學產業生產力的提升。其帶來的經濟效益促使網絡作家有意識地改變寫作方式，模仿電影劇本進行網絡文學創作，“潛劇本寫作”模式由此出現。首先，在題材選擇方面，主要追逐電影市場的熱門題材；其次，在故事情節安排方面，注重戲劇化沖突，增強故事的場景效果；再次，在主人公的塑造方面，無論是人物的形象，還是語言、動作都依照影視劇本寫作的模式——這樣的寫作方式便于進行影視劇本的改編，降低改編成本。同時，也增加了作品對電影制作方的吸引力，使得作品更易被影視公司看中。另外，不少網絡文學網站為了推廣自己網站的作品，成立了專門的編劇公司，對自己網站的文學作品進行劇本改編。而不管是“潛劇本寫作”方式還是電影劇本改編，都是文學生產方式和生產力的改造提升，其結果是能夠更好地實現文學增值，以滿足消費文化需求。這已經成為網絡文學發展的趨勢。

所謂“產業化”，就是在特定的市場經濟條件下，某種產業為了提升經濟效益采用“系列化和品牌化的經營方式和組織形式”(1)“產業化”概念，http://wiki.mbalib.com/wiki/產業化。，從而滿足市場的需求。對文學的產業化發展，電影改編具有積極的促進作用。例如，2006年，網絡小說《盜墓筆記》在網絡上開始連載，獲得了眾多網友的追捧，點擊量居高不下。2007年，該小說出版后成為暢銷書。隨后，該小說被陸續改編為多種文化形式，包括影視劇、話劇、漫畫、游戲等，實現了全版權運營，獲得了較高的經濟效益。通過該案例可見，網絡文學要積極與多種媒介展開合作，走文化產業化道路。自稱為“全球華語小說夢工廠”的國內知名的盛大文學網站就是一個成功的例子。經過多年的運營和發展，該網站已經成為中國最大的社區驅動型網絡文學平臺，形成規模化、系統化、標準化、組織化的網絡文學創作模式，尤其是在電影改編方面形成了更富有針對性的生產模式。數據顯示，2011年，全國網絡文學改編的影視劇以盛大文學網站最多；2012年，盛大文學售出版權作品超過一千部。(2)盛大文學公司概況，http://www.cloudary.com.cn/introduce.html。這種生產模式可以說是全面地詮釋了“文化產業化”這個概念。

幾千年來，傳統文化一直被視為文化精英，處于社會的主流文化地位，具有高雅的審美性和高度的使命感；而大眾文化則始終處于文化的邊緣地帶，被視為“不入流”的文化。因此，兩者是一個相對立的概念。無論人們對于這種定位持什么態度，只要社會強調文化的精神審美功能，大眾文化就要處于下風。網絡文學屬于大眾文化形式，電影則屬于主流文化形式。通過電影的改編，網絡文學的末流地位得以改變，從而成為一種主流文學形式，與傳統文學分庭抗禮。當然這與當下的消費時代背景有著密切的關系，在這種社會氛圍中，文化已不再是高居神壇之上的神秘之物，逐漸具有大眾化的特點，從而帶上了娛樂化的審美特征。傳統精英文化的審美范式逐漸消解，其權威地位也逐步喪失，文化不再是精英文化的“一言堂”模式，正在走向多元化。就網絡文學的發展歷程來看，具有文學性和審美性不斷提高的特點。與早期的網絡作品相比，近年來的網絡文學作品質量和創作水平有了明顯提高。原因主要有兩方面：一是更多有較高水平的網絡文學作者參與到了網絡文學的創作中。初期的網絡寫作主要為一些業余的作者，他們普遍學歷較低，文化素養較差，也未接受過寫作訓練，從而決定了作品水平的低下。而隨著網絡文學的快速發展，其經濟效益日益凸顯，從而吸引了不少具有較高文學水平的寫作者加入，作品的質量有了明顯提升。二是網絡文學市場在發展過程中日益規范。隨著該市場的逐步規范，涌現出更多的優秀網絡文學作品，受到了大眾的關注，獲得了較高的流量效益。

就國產電影的發展歷程來看，國產電影在改革開放后才開始了真正的發展，先后出現了多部優秀影片，如《紅高粱》《活著》等，這些影片都改編自傳統文學作品，由專業作家創作而成。進入21世紀后，網絡文學改編成影視劇成為潮流。一方面，是網絡文學擁有大量的擁躉；另一方面，網絡文學的質量也有了很大的提升，適合用電影這種主流文學形式表現。如《致我們終將逝去的青春》《山楂樹之戀》這兩部優秀的電影作品都改編自同名網絡小說，可以說是我國當下網絡文學的最高水準，從而受到眾多觀眾的喜愛。在網絡文學的沖擊下，主流文學也展現出變化的態度，主動與網絡文學展開交流。各類正統文學大獎也不再將網絡文學拒之門外，允許網絡文學參與評獎。一些知名的網絡作家被吸納進入中國作家協會。另外，在版權保護方面，網絡文學也被納入了文學保護的范圍。可見，網絡文學與精英文學不再是相對立的關系，而是互動互補，共同繁榮發展的關系。這其中，電影市場的推動作用功不可沒。但毫無疑問的是，文學性和審美性是精英文學與網絡文學的共同評判標準，任何優秀的文學作品都必須具備這兩個特質，才能成為電影市場的優質文學資源。

三、網絡文學與電影需要良性互動

一部優秀的電影作品需要一個好的劇本。盡管現代文學也成為一種消費商品，但依然具有自身的文化特性，使其與普通消費品區分開，這就是其中包含的審美性。網絡文學要想持續地被電影所青睞，一樣需要信守審美的屬性。因此，只有不斷提高自身的審美性，網絡文學才不會被電影所拋棄。這就要求網絡文學創作者能夠認識到這一點，不斷提升自身的文學修養和寫作水平，關注現實社會，敏銳抓住社會熱點，引導積極健康的價值觀，構建一個健康的文學生態，從而提升作品對電影公司的吸引力。

另外，電影創作的自身規律也是電影選擇網絡文學進行改編時，一個需要重點考量的因素。因此，要考慮后者改編的難度。路易斯·賈內梯曾經說過，對于一部藝術作品而言，如果在某種藝術形式上取得了很高的成就，將其改編為另一種形式很難超越原著。以《傲慢與偏見》為例，該小說被多次改編成電影，但成績卻都不夠突出。此外，由于形式對內容的限制，一些著名的電影也很難改編成小說，如《公民凱恩》和《假面》。因此，考量一部網絡文學作品能否成功進行電影改編，要依據電影的創作規律進行系統化的分析，關注到作品表達的方方面面，從而確定改編策略，即選擇“松散改編”還是“忠實改編”方式，對改編的成功有著決定性的影響。

綜上可知，當下，網絡文學與電影市場之間形成了相互促進的發展模式，通過文化策略與商業策略相結合，構建起一個互動消費模式，從而促成了雙贏的效果。這種模式體現為充滿活力，并具有可持續的特點，為二者的長久發展奠定了堅實的基礎。這也是網絡文學與電影發展的正確趨勢。可以說，網絡文學與電影實現產業化合作有著廣闊的發展前景，但過程仍然有曲折，還需要整個文化界的共同努力。