新媒體時代影視評論的挑戰和機遇

薛晉文 孟 鑫 (太原師范學院 文學院，山西 晉中 030619)

新媒體時代，伴隨著科技的發展和進步，影視評論衍生出多種評論形式。長篇如紙媒期刊的綜合性專欄，通過開設影評專欄或者開發專門app等平臺，發表個人對影視作品的看法與感受。短篇如微博影評、微信公號專欄，甚至開設專門影評頻道上傳一些影視評論短片等，從而將原始的平面媒體評論推進到視聽媒體評論的新時代。由于新媒體操作門檻低，方便，快捷，時效性強，新媒體時代影視評論的形式不再局限于專業影評人，而轉型為全民參與的大眾化影評，為影視評論帶來挑戰的同時也伴隨著發展的機遇[1]。

一、新媒體影視評論面臨的挑戰

眾所周知，媒介融合時代影視評論面臨前所未有的新挑戰。一方面，主流話語不再被觀眾所信奉和尊崇[2]。由于新媒體用戶混雜，平臺上影視評論內容泥沙俱下良莠不齊，海量的評論會把專業、權威的話語沖淡而形成新媒體影視評論的一鍋亂粥，只有多元而沒有中心，只有論辯而少有共識，只有宣泄而缺乏理性。毫無疑問，這種雜亂的現象給社會主義核心價值觀的建構帶來了很多隱憂，尤其對于處于價值觀形塑期的青少年一代尤為不利。再往深處說，這種后現代式的影視評論現狀弊端十分明顯，主流的聲音難以進入網民的精神世界，每個人都是一位影視評論家，優秀評論與惡意評論日益混雜。漸漸地，人們被紛亂的評論迷惑雙眼，失去了基本的價值判斷和價值立場，影視作品在公眾視野中的高下逐漸變得模糊不清，低俗作品反而被大加宣揚，優秀作品卻淹沒在喧囂之中，影視評論的導向作用受到了很大的削弱和影響[3]。更大的挑戰來自影評人群體的復雜化。在全民皆為影視評論人的時代，新媒體的出現給影視評論提供了廣闊舞臺，每個人既是內容的生產者和供應者，又是內容的終端消費者。尤其在點對點的傳播網絡系統之下，影視評論傳播的速度和區域實現了空間的擴大和提升，再加上影視產品天然的大眾文化屬性和公共話題特性，最容易成為人們茶余飯后或街談巷議的熱點話題，從有限的口口相傳迅速升級為點對點的無限傳播[4]。在這樣的復雜背景之下，主流的聲音和話語很容易淹沒在眾生喧囂的汪洋大海之中，主流評論的專業性和權威性遭遇了前所未有的挑戰。

另一方面，理性的聲音沒能有效抵達新媒體。由于在數量上用戶人數眾多，海量傳播信息匯聚了海量用戶，媒介融合背景下一些新媒體巨頭往往采用多元營銷手段制造熱播效應，人為制造了所謂評論的焦點和噱頭，評論的質量和目的不再純粹以作品好壞為標準，而是被經濟價值扼住了脖子[5]，試圖以點擊量或播放量等簡單的數字取代基本的思想性和藝術性的評價。表面上看去，影視評論比以往更自由和更隨意，評論的數量呈現出幾何疊加的數量級，評論的非理性聲音猶如潮水般洶涌澎湃，甚至有些專業人士也經不住市場和利益的誘惑加入其中，使得本來紛亂的新媒體評論更加亂象叢生，喪失了基本的評論底線和藝術底線。比如，紅包批評的問題尚未得到有效遏制，在經濟利益和文藝批評進行等價交換后，批評的聲音和結論就有可能喪失了理智，專業性的判斷和操守就有可能做了金錢的奴隸，評論家的硬氣和骨氣可能就會不同程度地消解和弱化，更談不上得出的結論要對歷史和人民負責了。于是，借助新媒體手段，在各種公眾號或網民的掩蓋之下，不是好處說好或者壞處說壞，而是反其道而行，甚至有的不惜犧牲自己的專業身份和專業地位，在各種新媒體平臺上說著違心的話或做著違心的事情，待到熱鬧和喧囂的潮水退去之后，留下的往往是一地雞毛或滿目瘡痍的悲慘景象[6]。這些客觀存在的問題和挑戰，構成了新媒體時代影視評論的種種潛在隱憂。

二、新媒體影視評論的發展機遇

其一，新媒體評論平臺的交互性不容忽視。傳統影視評論多見于專業期刊和報紙專欄，由專業的影視評論家進行評論，評論的主體局限于一小部分專業人士手中。由于專業知識的長期熏陶，影視評論工作者往往會故步自封，有時和社會生活嚴重脫節，評論對實踐創作的影響和引導就會失之偏頗，有的停留在封閉的專業圈子內，無暇回應時代和社會的新期待和新訴求。如今新媒體信息交互廣泛而迅速，平臺的搭建簡易便捷，新媒體影視評論成為連接社會訴求和專業評論的新平臺，專家可以借助這個平臺傾聽社會的呼聲，民眾可以借助新媒體影視評論獲得凈化和提升，有效地實現了影視評論的“大眾化”和“化大眾”使命，這應該是前所未有的新收獲和新突破。更為值得注意的是，新媒體評論對于文藝創作和消費構成了強大的反作用力，今天無論是網絡自制劇，還是傳統影視創作，如果不顧及新媒體中的呼聲和訴求，一味地閉門造車或任性地創作，可能會距離市場和消費空間越來越遠，甚至會流于自說自話的孤單芭蕾。新媒體傳播的這種交互性給受眾用戶的成長帶來了潛移默化的影響，借助交互性他們從被動接受逐步走向了主動參與，從邊緣角色逐漸向中心躍進，找到了其存在的新的意義和價值，擁有了和傳統的精英評論群體或專業評論家進行商榷的資格與機會，這在以往的接受和消費過程中是沒有過的。

其二，新媒體傳播的廣泛性帶來了許多好處。新媒體已遍及我們生活各方各面，它打破了影視評論平臺單向傳播的限制，不僅作品的普及性和曝光率更高了，影視藝術變成了名副其實的大眾文化，而且由于信息營銷策略的花樣不斷翻新，海量作品迅速涌進大眾視野，評論的開放性和廣泛性也成為新媒體影視評論的顯著優勢。全民網絡時代的到來和網民的大幅擴張，使得文藝作品的受眾面也更加廣泛，因而更多的人能夠參與到影視評論活動當中。盡管良莠不齊，但影視評論的參與度和熱度快速提升，普通大眾能夠借助新媒體平臺獲得更多的信息資源，他們的審美趣味和價值理想能夠獲得有效提升，這是新媒體評論傳播和輻射的累累碩果。而且，新媒體傳播的廣泛性帶來了權威的消解，在這樣的區域中，沒有絕對的權威和專家，信息的傳播更加廣泛和多元，評論的角度更加廣泛而深刻，評論的思維更加活躍，草根和精英在協商和互動中往往能夠達成令人信服的結論，這種由廣泛性帶來的全面性，乃至深刻性，在傳統影視評論中確實不多見。然而，新媒體傳播的廣泛性不代表沒有原則和底線，為此，我們要尊重新媒體評論的大眾性、草根性和原創性[7]，同時，我們要防止底層社會的粗鄙文化、流民文化或低俗文化的泛濫，新媒體傳播道德生態的構建迫在眉睫。底層訴求的表達應該重視和尊重，但底層粗鄙文化的污染和瘟疫值得我們高度警惕，抵制原始欲望對底層社會的沖擊，不僅有助于底層道德秩序的重建，而且對構建新媒體傳播的道德生態和審美環境大有裨益。

其三，新媒體傳播的民主性值得肯定。如今文藝作品展示的平臺更加廣泛，受眾更多，加上新媒體時代自身信息交互性極強等特點，新媒體評論在促進公民社會建設方面功不可沒。新世紀以前網絡普及率較低，普通大眾對影視作品缺少交流平臺。隨著新媒體影視評論時代的到來，影視評論成為建構市民社會和公民社會的新載體，成為新時代城市沙龍的新平臺，民眾試圖依托新媒體評論參與影視實踐創作，他們的意見和建議、他們的捧場和吐槽對于影視再創作至關重要，網民的意見甚至成為影視主創者的一塊心病。影視藝術家很想聽到網民的回應和呼聲，于是，一種民主交流和協商的氣氛，隨著新媒體傳播的發展而蔚為大觀，這應該是新媒體影視評論發展的良好機遇。因為，如果說傳統的評論是一座橋梁，今天的新媒體評論就是一座再加工和再創造的二度創作基地，對創作具有直接的影響能力和干預能力，改寫了傳統文藝創作和文化消費接受環節，有些評論者甚至被創作機構直接吸納為創意團隊骨干成員。可見，新媒體評論不再是單純地為論而論、為評而評，它一定程度上影響了資本的走向和介入了資源配置的核心流程，這是創作民主性和消費民主性的一種進步，對于促進人類社會的民主建設亦有積極作用。然而，身處市場各方利益角逐中的新媒體評論，在民主性傳播的大浪淘沙中也具有品牌效應，評論家的職業精神、專業水準和社會歷史責任同樣至關重要。

綜上所述，面對新媒體影視評論的機遇和挑戰，加強影視評論的隊伍建設，提升網絡影評隊伍的綜合素養至關重要。事實上，專業的影視評論必不可少，他們猶如醫生隊伍中科班出身的名醫，在思想站位和專業素養方面具有明顯優勢。他們對于中國影視的創作前瞻，以及學術引領均有不可替代的重要作用，不能在網絡影評迅猛發展的時代，遺忘或無視專業影評的意義和價值。影視評論工作者首先要有深邃的歷史意識，能夠從社會萬花筒中找準中心點，從時代浪潮的聲音中發現隱藏于洪波之下的問題，若一味追逐熱點反而會丟失自我的思考能力，不利于形成新媒體影視評論的良好發展局面。與此同時，新媒體影視評論家，還應該潛心學習影視專業知識，努力對新的文藝創作、文藝思潮得出經得住歷史檢驗的結論，與時俱進和與時俱新應該成為新媒體時代評論者的一種常態[8]。

另外，在新媒體時代，影視評論同樣擔負著給民眾提供審美判斷的重任。評論的判斷不只是一種好壞的欣賞過程，而且也是一種創新的藝術再造過程[9]，事關給藝術歷史一個什么樣的交代，事關給當代民眾一個什么樣的判斷，引導他們依托藝術思考生活和引領人生，這是影評家們義不容辭的使命和責任[10]。除此之外，影視評論工作者也要睜眼看世界。優秀的影視評論家應突破學科局限性，善于發現影視作品和時代生活之間的內在聯系，真正以影視評論的渠道去介入社會生活的歷史現場，從而間接改變社會歷史的發展，真正發揮文藝服務人民、服務大眾的良好作用[11]。

面對如此艱巨的社會歷史任務，新媒體時代的影視評論絕不能信口雌黃，絕不能被一些資本利益集團綁架而滿嘴跑火車，在利益驅使下說著一些言不由衷的話語，那樣的影視評論不僅經不住社會歷史的檢驗，而且會招來人民和社會的鄙夷不屑，久而久之，也會透支影視評論工作者的藝術信用和社會信用，弄不好會將影評人和利益代言人直接畫等號，所謂的專家也就成為外強中干的“磚家”。同時，影評人不能曲意逢迎權力機構的各種理想化需要，那樣也許一時會博取意想不到的名利，但是，名利的迷障會遮蔽人民的需要和歷史的正確判斷，常常會貽誤社會歷史前進的腳步，成為隱性的或可怕的歷史罪人。由此看來，正常而健康的影視評論，應該對社會歷史有一種敬畏之心，就像愛護自己的眼睛一樣，愛護文藝的每一個定論和判斷，這是新媒體時代我們對歷史和現實的最好報償！