淺析壯鄉傳統紋樣在地方特產包裝設計中的應用

陸青演 覃瓊花

摘 要 壯鄉傳統紋樣用其色彩鮮明的裝飾及圖紋，承載著壯鄉人民獨特的民族歷史文化和風俗習慣，具有濃厚的藝術價值。特產是地方特有的或特別著名的產品，是當地形象品牌的名片。若將傳統紋樣有機融入地方特產包裝設計中，不僅可向外傳承地方壯鄉文化，還能突出地域色彩，助推特產品牌打造。

關鍵詞 壯鄉 傳統紋樣 包裝設計 地方特產

中圖分類號：J522文獻標識碼：A

0引言

“地方特產”是指某地特有的或特別著名，有一定歷史或文化涵養，具有良好市場表現的產品。它不僅體現了某個地方經濟社會、風俗習慣、宗教信仰、民族文化及生產方式等特點，更能反映當地深刻的地域文化印記。廣西壯鄉傳統紋樣種類萬千，數量龐多，承載著壯鄉人民獨特的民族歷史文化和風俗習慣。若將壯族傳統紋樣，有機融入于地方特產包裝設計，形成獨具廣西特色、精神、風格的壯美廣西產品包裝，不僅可推動當地特色產品的品牌打造，獲得較高的商業價值，還能向外界推介本地文化，增強民族與地域之間的文化交流。

1廣西壯鄉地方特產包裝設計存在的問題

當今任何產品的外觀包裝設計，面臨著這樣一個趨勢，即消費者在追求產品本身價值的基礎上更注重產品外觀設計包裝給產品帶來的附加值。廣西地方特產的市場與銷售也不例外，誰的包裝更具地方特色、視覺形象獨特、民族文化濃厚，其產品品牌效應會更好，價值會更高！但當前的壯鄉地方特產的包裝仍存在一定問題，需待解決。

1.1包裝獨特性不強，缺乏地域文化傳承

當下，許多產品包裝簡單的將傳統文化元素融入設計中，只為包裝而包裝，忽略了產品包裝與當地地域文化的親密傳承。而好的地方特產商品包裝不僅是元素的簡單堆積組合，而更加注重其產品時代性、消費者的需求，甚至是民族文化的發展需求。

1.2包裝過于花哨，忽略其實用價值

在壯鄉已有的包裝設計中，一些產品往往過度的考慮地方傳統文化，產品包裝同質化嚴重，過于花哨。許多地方特產的包裝僅簡單添加傳統紋樣，包裝外觀千篇一律，如出一轍，讓消費者難以翁別產品的地域屬性，難以打造特色品牌。同時，包裝的花哨，更易造成消費者的審美疲勞，進而導致產品的銷售量下降，地方特產市場的推廣也難以擴大。

1.3特產包裝檔次劃分不明顯，宣傳不到位

目前，壯鄉傳統紋樣在地方特產包裝設計應用中集中表現為包裝混亂，即低端產品過度包裝，高端產品包裝不足。同時，地方特產包裝缺乏宣傳，消費者認知度不高，品牌效應不強。地方特產往往各自生產，缺乏團體合作，統一品牌的包裝與打造，較難打造出響亮的更具特色的廣告。

2傳統紋樣的藝術價值及在地方特產包裝設計中的應用

2.1壯鄉傳統紋樣的藝術價值

壯鄉的傳統紋樣主要有壯錦圖案和銅鼓紋樣兩種。

2.1.1壯錦圖案

壯鄉人民通過對大自然進行觀察感悟，創造出了壯錦紋樣。壯錦圖案有數十種之多，形式大概分為：（1）在平紋路上織就二方連續和四方連續的幾何紋;（2）以幾何紋為底，繡以大自然中的動植物圖案紋樣的多層次復合圖形;（3）用多種幾何紋穿插結合而成復合幾何圖案。壯錦用強烈的色彩對比，體現了壯鄉人民民族風情和民族特色，聚集了壯鄉勞動人民智慧的結晶，是優秀的民族藝術品之一。

2.1.2銅鼓紋樣

銅鼓紋樣的發展離不開銅鼓。常見的銅鼓紋飾有：羽人紋、太陽紋、幾何紋、云雷紋、青蛙紋、十二生肖紋等。銅鼓腰曲腹鼓、無底腹空，鼓面、圈帶、鼓胸、鼓腰均配有許多圖案，這些獨特的配飾反映了壯鄉人民對自然和生命的感悟及尊敬。銅鼓紋樣用夸張而又雄壯的造型詮釋了壯族的文化精神，巧妙的將自然環境和歷史傳說融匯其中，展現了獨有的少數民族藝術風情。

2.2壯鄉傳統紋樣在地方特產包裝設計中的應用

近年來，以民族風情文化元素為資源，采用壯鄉傳統紋樣為載體，廣泛運用于地方特產包裝設計，并在融合中創造提升。例如，如“印象·劉三姐”的演出，南寧國際民歌藝術節，中國-東盟博覽會等，這些頗具民族特色的創意品牌獲得了極大的提升。而壯鄉元素在產品品牌包裝中的推廣應用，特別是壯錦和銅鼓紋樣元素，彰顯了壯美廣西獨特的文化藝術價值。

2.2.1紋樣造型在包裝設計中的民族性與時代性

壯鄉傳統紋樣在地方特產包裝設計不是元素的簡單套用，而是要結合民族性與時代性，要深入領略圖案背后的精髓，在感悟中提煉并創新。廣西東蘭縣產的墨米貢酒在包裝設計中加入了壯錦元素，絢麗斑斕的色彩給人帶來強烈的視覺沖擊，突顯了少數民族獨有的藝術特點。

2.2.2傳統紋樣在特產包裝設計應用要本土化

本土化是指在地方特產的包裝設計要有地域特色，不能千篇一律，要顯示本地的文化傳統和生產生活特點。在現已有的包裝設計中，不少本土產品的包裝已經將傳統紋樣加入其中，比如柳州卷煙廠的“壯錦”牌香煙，在煙盒的包裝設計中加入壯錦元素，直接運用“壯錦”二字起到了畫龍點睛的作用，同時利用“壯錦”自身的顏色對比，加強了裝飾效果，既提升了產品的知名度，又彰顯了廣西本土文化的特色。

3結語

壯鄉傳統紋樣反映了壯鄉人民傳統的生產生活方式，體現少數民族獨有的民族內涵。在地方特產包裝設計中引入壯族傳統紋樣元素，更能促進人們對壯族生產生活特點的理解，促進地方特產品牌品質的提升與打造。但傳統紋樣元素應用不能簡單套用，而要在傳承中回歸，緊跟時代步伐，在融合中創新，體現出濃厚的廣西本土化特色，設計出更具廣西精神、廣西特色、廣西風格的商品包裝，才能讓更多人了解到壯美廣西傳統文化，讓當地特產品牌得到提升，讓地方特產與傳統文化共同走向世界。

參考文獻

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