基于生肖形象的京味智能終端產品創新設計研究

賴韋竹影 巫建 張慈君 劉桐

摘要：目的：項目將智能產品與生肖形象、北京地域特色京味文化相結合，同時以用戶體驗為核心，優化開發創新智能功能體驗，讓人們認可、讓后代繼承中國文化的財富。方法：通過市場調研，收集十二生肖文創產品，從設計手法、語義分析，進行歸納、分析、總結十二生肖文創產品的市場現狀，挖掘十二生肖產品的產品設計開發空間。以Python基于Arduino進行交互程序設計，以智能芯片、傳感器、印刷電子、導電油墨、照明元器件、攝像頭等為基礎零部件，結合京味文化和生肖意象造型，通過C4D建模、3D打印進行造型結構研判調試及后續裝配，進行整合創新開發。預期成果 提煉生肖形態和京味文化精髓，既要活化京味文化遺產有關元素和創新表達生肖形象語義，又要嘗試跨界注入新要素，提煉到與IP形象相結合的個性化智能終產品。

關鍵詞：京味產品;生肖形象;智能終端

一、十二生肖的由來和文化語義

（一）十二生肖的由來

十二生肖是中華民族文化最具代表性的文化符號，其歷史悠久，最早出現于東漢思想家王充的名著《論衡》?！墩摵狻の飫荨防镉涊d只有十一種生肖，缺龍;同書《言毒篇》曰：“辰為龍，巳為蛇，辰、巳之位在東南”，由此可說明十二生肖在東漢已定型。

起初，原始人以獲取食物來以維持生活，考古學家考古發現猿人遺骨的同時也發現了動物的遺骨，可證猿人以動物肉為食。那個時期原始人還沒有區分人與動物的意識，認為動物與人一樣，他們為了維持生活需要捕殺動物，認為死亡的動物靈魂會因此報復，因此原始人會對動物舉行膜拜儀式求寬恕，由此對動物有了敬畏感，形成了人對動物的崇拜。十二生肖觀念的產生與原始人捕殺動物和對圖騰崇拜的信仰有著緊密聯系，張秉倫（中國科技大學）認為十二生肖的起源來源于原始時代的動物崇拜，在那個幾乎無生產力也對大自然認知有限的時代，人們的生存依賴動物，動物給人們帶來了不一樣的感知，如安全感、恐懼感和動物特殊能力的看重，讓人們開始對動物產生崇拜，因此十二生肖在人們的崇拜和信仰下產生了紀年、紀月的符號，成為民間宗教信仰的一部分。

（二）十二生肖的文化語義

民間生肖動物給人一種神圣的印象，它本是紀年符號。十二生肖經歷史的洗禮和演繹，成為民間宗教信仰的一部分。十二生肖成為老祖宗留給我們的傳統文化遺產，其生動的藝術形象具有獨特的象征意義。

十二個生肖不僅是動物、是計時方式，更是一種文化，是中華民族傳統文化特有的產物，賦予寶貴的歷史文化價值。時代的飛速發展，文化的延續，使得十二生肖從原始的計時方式發展成為賦予更深層次的文化內涵，中華民族的子孫后代從出身就擁有特定的屬相伴隨一生。十二生肖包括：子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、巳蛇、午馬、未羊、申猴、酉雞、戌狗、亥豬。十二生肖的歷史追溯到春秋戰國至今已經陪伴了我們近三千年，十二生肖凝聚了上千年的文化歷史，成為中華民族獨具特色的傳統文化，它是在世界文化的海洋中，最獨特的中華民族傳統文化標志，是中華民族智慧的結晶。

二、京味文化——色彩

世界上的每一座城市都有自己的色調，北京城市的色調是以灰色為主的復合色。在北京城眼觀建筑，都是灰色的色調，如天壇、頤和園等的墻體都是灰色調，如黃灰色、青灰色、藍灰色。

當然一座城市的建筑都是一個顏色，北京城也不是所有的建筑都是灰色的，如故宮、天安門、中山公園墻體是朱砂紅的，配上明黃色的琉璃瓦，這兩個顏色在綠色植物襯托下，彰顯中華民族的皇家氣派，典雅華貴。中華民族皇家獨有的朱砂紅寓意為：富貴、莊嚴、國家安定;明黃色寓意為：高貴、吉祥、正統地位。

三、十二生肖產品市場現狀

筆者通過桌面研究調查收集和統計十二生肖的文化創意產品，通過淘寶、京東等購物網站挑選銷量較高的十二生肖文創產品，百度、搜狐等網站檢索較創意的十二生肖文創產品。并運用語義分析法、直覺地圖法和SWOT模型法對十二生肖文創產品的設計和功能進行分析。

通過在購物網站和搜索引擎網站檢索關鍵詞，篩選出銷量高和設計感強的文創產品進行分析，可以看出當今市面上的十二生肖文創產品發展比較成熟、穩定，產品不管是在設計定位還是價格定位都面向各個年齡段需求的消費者。從十二生肖文創產品語義分析可以發現，市面上很多十二生肖文創產品是審美價值與創新設計兼具，具有實用價值的創新設計較少，是筆者可以考慮設計發展的方向。

通過購物網站檢索十二生肖文創產品，篩選出購物網站上熱賣的十二生肖產品，進行分類并使用知覺地圖進行分析，可以發現目前市面上大部分的十二生肖文創價格低、設計感弱，設計感強、價格高的十二生肖文創空缺，是本研究設計可發展的方向。

以上調研可以看出，目前市場上的十二生肖文創產品的設計感弱，產品的功能單一、造型傳統、缺少實用性、觀賞性、收藏性等，多數產品集中于擺件、飾品，市面上設計感強、價格高具有收藏價值的十二生肖文創稀少。由此分析，對十二生肖文化元素展開創意設計的空間廣闊。

四、設計應用

該章節將講述基于生肖形象的京味智能終端產品的設計實踐，由設計構思和設計實踐兩個部分構成。設計構思：經過桌面研究與用戶研究的總結和歸納，頭腦風暴激發聯想設計方向的相關關鍵詞，提取關鍵詞進行設計定位;設計實踐：即方案設計，包括形態設計、色彩選取、草圖方案以及最終方案選定和展示。

（一）用戶研究

用戶訪談研究能準確的幫助我們獲取用戶需求，明確方向、快速定位。我們對100人發放問卷調查，回收96份問卷調查，該份調查明確了用戶對十二生肖文化創意產品的基本需求。調查面向對象是學生、上班族、退休人員和自由職業者，大部分用戶購買十二生肖文創產品的目的是因為其是自己的屬相、護身符、守護者、幸運物等等。大部分用戶對十二生肖文創產品的理想價格是150-350之間，有12%的用戶覺得，十二生肖是自己和家人的屬相，只要產品擁有文化底蘊、吉祥寓意、造型新穎和一定的實用價值和收藏價值，都愿意花高價格購買。

（二）頭腦風暴

根據頭腦風暴法，舉例列出十二生肖文創產品相關的創意關鍵詞，篩選出五個關鍵詞為十二生肖×京味文化×吉祥物×智能產品×積木進行之后的十二生肖文創產品創意設計，將該課題文創產品定位為具有京味文化底蘊的十二生肖智能小家電產品。

（三）設計定位

設計目的：突破傳統市面上的衍生品形象，進行創新，使十二生肖文化底蘊、造型設計和吉祥寓意兼具。

設計定位：本課題以十二生肖為設計元素，將十二生肖形象與北京地域特色京味文化相結合，以用戶體驗為核心，優化開發創新智能功能體驗，創造出具有文化底蘊的十二生肖智能文創產品。

造型美觀：保留京味文化設計風格，經過京味色彩提取、生肖造型演變、文化的結合進行創意設計創作，使用現代設計手段將京味文化融入十二生肖文創創新產品設計中。

文化韻味：文創產品的核心是文化，也可以理解為文化是文創產品的心臟。一個優秀的文創產品則是在具備功能滿足消費者使用感的同時，背后要有思想的支撐，因此文化創意產品應該具備開放和包容的人文精神。

賦予智能化：以Python基于Arduino進行交互程序設計，使具有京味文化的十二生肖文創創新設計產品賦予功能性，提高其實用價值，區別于市面上千篇一律的生肖文創產品。

五、方案展示

（一）設計思路

每一位中國人從出生就帶著一個屬相伴隨一生，在人們心理屬相就是自己的守護神，是伴隨人們走完一生的吉祥物。本案例將生肖文創設計與京味文化相結合，提煉生肖形態結合京味文化元素打造IP形象，跨界運用新技術使其賦予功能性，增加產品的趣味性，打造個性化吉祥智能產品，如圖3-1設計思路。

本章節先通過草圖繪制，初定生肖創新設計造型（以生肖雞為例），然后經過C4D建模軟件建模，從三維視覺體驗上對生肖創新設計進行修改和調整，最后通過3D打印產品造型結構研判調試并進行后續的裝配整合創新開發。

（二）方案展示

整個設計過程通過草圖繪制、C4D建模、3D打印進行造型結構研判調試及后續裝配。草圖繪制以生肖文化為基礎，雞的形象為設計原型，植入積木層層重疊元素，構思生肖文創創新設計，將傳統文化與現代設計相融合，設計出適合當代人群審美，賦予傳統文化靈魂的文創產品，如圖5-2設計流程。C4D建模給人不同于二維的視角更強烈的視覺效果，可以通過三維視覺調試產品外觀造型設計。3D打印產品模型，更直觀進行造型結構研判調試，調整定方案進行后續的裝配，進行整合創新開發。

色彩上經過提取老北京傳統建筑色彩進行演繹，篩選出老北京最具代表的紅色為主色調，使積木生肖文創創新設計不失趣味性的同時，也散發出京味文化色彩。

六、總結

本課題從當代文化創意產品的角度，將中國傳統文化運用現代設計的手法進行創意設計。京味文化的提取和融合，增加了十二生肖文創的文化積淀，積木元素的融入增加了十二生肖文創的趣味性。賦予京味文化的十二生肖文化創意產品更容易融入人們生活，使京味文化和十二生肖文化的普及成為人們生活需求。

參考文獻：

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