“音樂會+網絡直播”模式價值及趨勢研究

宋津嫻

摘要：目前各大劇院、音樂平臺已快速探索出網絡直播的運營模式，經過幾個月的嘗試，已經初見成效。本文將以音樂批評視角研究突發狀況期間線上音樂活動的多維價值與不足之處，對日后線上音樂活動的常態化運營模式進行研究，開拓“音樂會+網絡直播”模式的新市場。

關鍵詞：“音樂會 + 網絡直播”;趨勢研究

一、“音樂會 + 網絡直播”背景介紹

（一）觀眾觀看習慣的轉變

隨著科技的發展，移動終端與互聯網的結合，受眾的行為習慣也發生了轉變。線上直播這種新媒體傳播方式讓受眾隨時隨地可以通過音、視頻的方式，對音樂會演出的情況進行實時轉播。與此同時，受眾也可以在觀看直播的過程中通過發表彈幕、打賞等方式與音樂家進行互動。因此，線上音樂會這種互動性強，不受時間地域限制的優勢成了受眾的新選擇。

（二）特殊原因使線下演繹活動全面取消

中國演出行業協會發布了《致全國演藝同仁倡議書》，提議“演藝機構應利用線下市場的停滯期，多利用互聯網拓展推廣”。各大音樂公司立即與嗶哩嗶哩、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站合作，開始著重發展線上音樂市場，不僅為樂迷高度還原音樂會現場效果，也為其他受眾群體提供了新的休閑娛樂項目。

二、“音樂會+網絡直播”模式的多維價值

（一）觀眾體驗模式的優化

在“音樂會 + 網絡直播”模式下，音樂活動的舉辦不再受地理位置和舉辦時間的限制。受眾可將所有帶屏幕的移動終端，如手機、電視、電腦等，當作“移動音樂廳”。而且，線上直播音樂會還有播放花絮和回放的功能，這極大地解決了觀眾的時間成本，提供了更多的選擇性。以往在聽古典音樂會時觀眾有許多限制，例如演出過程中不能隨意走動、中場休息才能去廁所等等。而線上音樂會相對就比較輕松自由，沒有約束的環境，欣賞古典音樂也將變得更加便捷。

（二）推廣普及高雅音樂

在“音樂會 + 網絡直播”模式下，古典音樂會也不再是只有少數人能欣賞的高雅藝術，一改往日高高在上的形象“平易近人”地呈現在大眾視野中。通過新媒體的傳播方式，各個視頻網站、音樂平臺都能看到古典音樂會的相關推送消息。再加上各種形式的直播互動，拉近了與觀眾之間的距離，讓更多人感受到了古典音樂的獨特魅力。網絡的高普及率對于發展古典音樂會網絡在線直播提供了良好的受眾基礎，對于演藝行業并不發達的三四線城市而言，不必支付住宿交通費用，通過網絡就可以享受到頂級樂團的精彩演出，從而加速了古典音樂的普及程度。

三、“音樂會+網絡直播”模式的弊端

（一）音樂作品侵權問題

網絡直播的突然火爆使得音樂作品被廣泛使用和傳播，大部分的受眾對于音樂版權法不夠了解，因此產生了許多的音樂使用侵權的問題。近年來，許多直播平臺、短視頻軟件違規使用音樂作品的現象普遍存在，整個行業的版權保護意識相當薄弱。首先是直播平臺及主播應該提高對版權保護的重視，尊重版權，尤其是在大數據時代，直播平臺應該對直播內容及上傳的視頻加強監管力度。其次，要建立完善的風控及侵權應對體系，對于侵權投訴給予關注并及時處理。最后，面對直播視頻使用音樂的需求不斷增多、直播平臺及主播面臨侵權的風險不斷上升的情況，直播平臺可以考慮與音著協建立版權合作機制，加強風險防范，提高版權的授權率，從而降低侵權風險。

（二）直播音響設備問題

對于古典音樂愛好者來說，在音樂廳現場聽音樂會時的聲場效果是非常重要的因素，雖然直播形式可以讓觀眾更清晰地看到演奏家的表情、形態，但是他們更注重的不是視覺感受二是聽覺感受。各大音樂廳在建造時也會對會場的聲學傳播條件做專門的設計，在沒有擴音設備的情況下使音樂會的聲場效果達到最佳，能夠讓觀眾們能聽到樂器最真實發出的聲音。但是通過網絡傳播的古典音樂會，聲音效果會受到收音設備、網絡傳送處理壓縮以及觀眾播放設備等諸多因素的影響，導致線上觀眾聽到的音效與現場的音效出現偏差，感受度會大大降低。但是在音響設備如何提升效果方面，目前國內外各大劇院都在不停地增加技術投入。

（三）經濟效益不顯著

盡管目前線上音樂會實現了“千萬觀眾在線”的點播量，也幫助各大視頻網站也擴展用戶范圍，增強了影響力。但是線上音樂會相比線下門票價格十分低廉，使得收益效果并不樂觀。例如以往傳統線下的古典音樂會、流行音樂節等，門票價格大約在100元至800元不等，如果演出者是知名的音樂家或樂團，價格還會翻倍。而當下的視頻音樂會網絡直播門票價格一般為10元至80元之間，一些小型流行音樂會甚至是免費，相比現場門票十分低廉。然而線上音樂會前期的會場布置、直播設備資金的投入成本比線下音樂會的成本還要高出很多，這就導致了目前線上直播的形式經濟效益并不顯著的問題。

四、“音樂會+網絡直播”模式展望

（一）直播影響力增加，觀眾人數可觀

線上音樂會在網絡直播新媒體形式高速發展的影響下，其發展趨勢可以說是前途一片光明。雖然目會前“音樂會+網絡直播”模式還存在一些弊端，但是隨著時間的積累沉淀和科研技術的投入，相信不論是社會影響力還是經濟效益都能再上一大層樓。此外線上直播還具備了許多線下直播不具備的因素，例如時間、地理位置、觀眾成本甚至是突發狀況下這種不可抗力因素，線上與線下音樂會是一個互補的狀態，因此通過直播方式使音樂會成為一個具有良好收益的音樂傳播新渠道指日可待。

（二）拉進觀眾距離，增加粉絲粘性

線上音樂會與傳統線下音樂會相比，不僅可以在各大網絡平臺上呈現正在演出的內容，還可以把臺前幕后的故事、樂團排練的片段拍成短片的形式，讓受眾深入了解音樂作品制作過程，讓受眾對活動內容產生新鮮感。在為音樂會的宣傳營銷部分制造話題，提升觀眾對演出活動的期望值。以往在聽古典音樂會時，音樂家與觀眾的互動僅限于中場休息時拍一張合照，音樂會進行到高潮部分觀眾只能用熱烈的掌聲向演奏家和樂團表達內心的震撼感受，為了不影響演奏家的表演狀態，觀眾必須保持安靜無法與身邊的人交流音樂的感受。而線上直播音樂會卻大大相反，觀眾可以通過贈送鮮花等虛擬禮物表達對演奏家的欣賞，同時發送彈幕評論與一共觀看音樂會的所有網友觀眾進行交流，也無形中拉近了與觀眾的距離。

五、結語

結合當下新媒體的發展趨勢與受眾行為習慣的改變等因素，各大音樂平臺甚至音樂教育行業都將會開啟線上發展模式，音樂行業必將向線上轉型。因此，國內外的音樂市場將更偏向于線上數字音樂的趨勢進行內容和技術上的創新發展。對于目前的線上音樂會來說，在音樂行業的版權保護意識、線上直播活動內容的創新性、直播技術手段的提高和運營的持續性等方面還需要做進一步提升，這樣才能讓線上用戶感受到新鮮活力，使線上音樂活動長期良性發展，帶來行業的革新。