現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中色彩的搭配藝術(shù)

摘要：在如今的現(xiàn)代化時(shí)代，廣告招貼雖然很平凡但又被廣大群體廣泛使用，色彩的科學(xué)合理搭配可以使廣告招貼內(nèi)容直擊人們的心靈深處，產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理效應(yīng)。現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手段，通過(guò)直觀刺激的色彩搭配藝術(shù)吸引人們的注意力，達(dá)到廣告宣傳的效果。本文簡(jiǎn)要闡述了色彩在廣告招貼設(shè)計(jì)中的重要作用，并分析了色彩搭配藝術(shù)在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用策略，希望對(duì)廣告招貼設(shè)計(jì)同仁能有所幫助。

關(guān)鍵詞：廣告招貼;設(shè)計(jì);現(xiàn)代;色彩搭配藝術(shù)

現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏不斷加快，廣告招貼要想在快節(jié)奏的社會(huì)中得到關(guān)注，就可以利用基于直觀刺激的色彩搭配視覺(jué)效果，快速的吸引到人們關(guān)注的眼球，直擊人們的心靈深處，產(chǎn)生強(qiáng)烈的繼續(xù)關(guān)注的愿望，通過(guò)色彩的合理搭配、色彩形式的藝術(shù)設(shè)計(jì)等達(dá)到良好的宣傳效果。

一、廣告招貼設(shè)計(jì)概述

廣告招貼也就是我們較為熟知的稱呼——海報(bào)，在很早之前就已經(jīng)基本成型，雖然其非常簡(jiǎn)單平凡，但因?yàn)槠渲谱骱?jiǎn)單、張貼便利、易于傳播、成本低廉等鮮明特點(diǎn)，受到各大群體的廣泛使用。廣告招貼設(shè)計(jì)要有很強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊并能快速的傳播信息，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)人們對(duì)其感興趣，然后使其繼續(xù)讀取、接受招貼內(nèi)容信息，并產(chǎn)生很深的影響，使人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)了解到廣告招貼中的信息，形成良好的信息交流互動(dòng)，達(dá)到廣告招貼所需要的宣傳目的。

二、色彩搭配在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的意義

廣告招貼設(shè)計(jì)包括圖形、色彩、文字設(shè)計(jì)等三大部分，而色彩是廣告招貼中最基礎(chǔ)也是最重要的一部分，它決定著廣告招貼的基調(diào)，很多時(shí)候甚至直接影響著廣告招貼的設(shè)計(jì)質(zhì)量。好的色彩搭配可以直接映射到人們的視覺(jué)器官，將廣告招貼富含的內(nèi)容和情感準(zhǔn)確的、直接地傳遞給人們，給人們產(chǎn)生一連串的心理反應(yīng)。良好的色彩搭配可以加深廣告招貼在人們心中的印象，讓人們很容易的接受并理解廣告招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容和思想，從而提升人們對(duì)廣告招貼的認(rèn)知，達(dá)到更好的傳播效果;良好的色彩搭配可以提升廣告招貼設(shè)計(jì)中所展示事物的真實(shí)特征，完美的表達(dá)事物的真實(shí)性，通過(guò)色彩合理搭配表現(xiàn)還原招貼內(nèi)容的本質(zhì)，使招貼更具說(shuō)服力，達(dá)到更好的渲染效果;良好的色彩搭配可以提升廣告招貼的設(shè)計(jì)質(zhì)量，提高產(chǎn)品的附加值，通過(guò)色彩合理搭配給人一種美的視覺(jué)享受，享受到精神樂(lè)趣，讓人愿意花更多的時(shí)間去關(guān)注廣告招貼，達(dá)到更好的廣告宣傳效果。在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中發(fā)揮色彩的搭配藝術(shù)，既滿足了人們的精神需求，又能豐富廣告招貼設(shè)計(jì)形式風(fēng)格，在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中具有重要意義。

三、色彩搭配藝術(shù)在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）色彩搭配藝術(shù)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的應(yīng)用

色彩的搭配藝術(shù)對(duì)于現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)至關(guān)重要，色彩作為設(shè)計(jì)中的最基本元素，可以給人留下直觀的視覺(jué)影響，要加強(qiáng)色彩搭配在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的應(yīng)用。人們對(duì)于色彩搭配有著很深的心理需求預(yù)期，在廣告招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意中靠充分考慮大眾群體的接受和理解能力，充分利用色彩的變換和組合，不斷尋求和人們生活習(xí)慣、文化理念、色彩觀念、心理需求等方面的結(jié)合，將色彩搭配藝術(shù)嵌入到現(xiàn)代流行的設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，既保證招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的獨(dú)立性，又能展示色彩的搭配藝術(shù)，還能滿足時(shí)代設(shè)計(jì)發(fā)展需求。

（二）色彩在設(shè)計(jì)中與圖形、文字信息搭配應(yīng)用

圖形、文字也是現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中重要組成部分，雖然圖形、文字信息沒(méi)有色彩的視覺(jué)感受這么強(qiáng)烈，富含很多需要認(rèn)知的信息，但是將色彩搭配與圖形、文字信息結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮三者的優(yōu)點(diǎn)，可以達(dá)到“1+1+1>3”的效果，在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中要加強(qiáng)色彩搭配藝術(shù)與廣告圖形、文字信息的結(jié)合。在設(shè)計(jì)中可以直接圖形、文字信息原形，也可以對(duì)其進(jìn)行抽象、意向變換，合理、靈活、巧妙的搭配色彩，進(jìn)行不同類型的組合，從不同的視覺(jué)、不同的感受去吸引人們的聯(lián)想，可以給人們以活潑、靈動(dòng)、調(diào)皮、新穎的視覺(jué)感受，使人們通過(guò)色彩愿意更進(jìn)一步地去理解認(rèn)識(shí)廣告招貼中所要傳達(dá)的內(nèi)容，提高廣告招貼的大眾認(rèn)同感，更好地促進(jìn)廣告招貼設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

（三）色彩在廣告招貼文案意境中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的文案意境也是非常重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，在文案意境的設(shè)計(jì)中合理利用色彩，給文案配備以相協(xié)調(diào)的底色，給文字意境中滲透搭配不同的色彩，渲染出文案意境的特色，同樣結(jié)合文字信息的語(yǔ)境，搭配不同色彩氛圍，使人們更容易進(jìn)入到廣告招貼的設(shè)計(jì)理念，吸引人們能夠深入理解其內(nèi)在內(nèi)容，使廣告招貼更容易被人理解，更好的展現(xiàn)出廣告招貼文案宣傳效果。

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作者簡(jiǎn)介：李佳寧，齊齊哈爾工程學(xué)院。