融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑選擇

◎伍 戈

前言

在出版行業(yè)的不斷發(fā)展的整體背景下，社會群眾對媒體的需求也漸漸發(fā)生了改變，由于融媒體時代已經(jīng)到來，社會群眾開始將注意力由傳統(tǒng)的媒體出版形態(tài)轉(zhuǎn)向了數(shù)字化的出版形態(tài)方面，這也要求出版行業(yè)需要在現(xiàn)實情況中融合媒介，使傳統(tǒng)出版形態(tài)具備現(xiàn)代化的特征。在現(xiàn)有的融媒體背景下，出版媒介的具體發(fā)展存在著多重路徑，這既為出版媒介的發(fā)展提供了一定的機(jī)遇，同時也為其帶來了一定的挑戰(zhàn)。如今媒介融合已經(jīng)成為了出版媒體自身發(fā)展的趨勢，本文對融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑選擇問題進(jìn)行研究。

一、融媒體的具體概念

融媒體的概念來源于美國所提出的媒介融合的理論，因此即便融媒體的具體概念由國內(nèi)學(xué)者定義，但實際上其還是出自國外的研究。早在1983年，美國相關(guān)學(xué)者就提出了媒介融合的具體概念，認(rèn)為媒介融合主要是指將各種具體的媒體以一種創(chuàng)新式的集體形態(tài)進(jìn)行展示，對于形態(tài)來說，其存在著多種不同的功能，另外，很多具體的表現(xiàn)方式也被其完全的包括在了其中。傳統(tǒng)的媒體功能包括報刊、電視等等，而在媒介融合的范圍中，報刊與電視都開始被融入到一起進(jìn)行傳播。可以說國外的研究為國內(nèi)的研究提供了較為堅實的基礎(chǔ)。在進(jìn)入到21世紀(jì)之后，國內(nèi)也開始跟上了國外研究的步伐，分析了我國國情下媒介融合的概念，認(rèn)為媒介融合就是在科學(xué)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的推動之下形成的一種媒體發(fā)展趨勢，這種趨勢具備必要性，具備必然性，具備數(shù)字化特征，具備網(wǎng)絡(luò)化特征，具備融合的特征，其主要以媒介為主要的載體，對不同的媒體（報紙、電視、廣播）等進(jìn)行融合，最后實現(xiàn)集體性傳播。

二、融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元交匯情況

1.資本因素與出版媒介的交匯

只有明確融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元交匯情況，才能夠更好的制定選擇多元路徑的措施。從具體的交匯情況來看，資本因素與出版媒介的交匯問題是不能不提的。目前我國實施了很多相關(guān)的管理政策，無論是出版產(chǎn)業(yè)化政策還是出版集團(tuán)化政策都需要包括在其中，在這些政策實施了之后，出版媒體想要依靠國家財政資金的支持謀發(fā)展，無疑很難適應(yīng)實際情況，因此出版業(yè)想要發(fā)展就必須要擁有基礎(chǔ)較為穩(wěn)固的資金鏈與產(chǎn)業(yè)鏈。在2012年，國家新聞出版總署針對實際情況發(fā)布了具體的 《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的實施細(xì)則》，這一細(xì)則從政策層面提出了具體的要求，認(rèn)為民間資本應(yīng)該參與到出版經(jīng)營的活動當(dāng)中，具體地說，如果出版業(yè)編輯能夠保證媒體的質(zhì)量，那么就可以進(jìn)一步地促進(jìn)民間資本與出版業(yè)在產(chǎn)品、項目方面的深度合作，促使出版?zhèn)髅狡髽I(yè)能夠成為市場主體之一，并為上市融資打下基礎(chǔ)。

一旦出版業(yè)做到了上市融資，就可以吸收多元化的投資主體，同時也可以以此平臺為基礎(chǔ)，吸納民營資本，進(jìn)而合理安排上游政策，刺激民間資本參與到出版經(jīng)營活動當(dāng)中，形成資本因素與出版媒介的交匯局面。

2.經(jīng)濟(jì)、文化因素與出版媒介的交匯

經(jīng)濟(jì)因素與出版媒介的交匯情況在很大程度上需要依靠國家開展，而文化因素與出版媒介的交匯情況則需要由出版媒體集團(tuán)的編輯人員來掌控。先從經(jīng)濟(jì)因素交匯的角度來看，作為我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分之一，出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)，所以，相關(guān)人士應(yīng)該注意出版媒體的經(jīng)濟(jì)屬性與商業(yè)屬性，從而沿著事業(yè)單位企業(yè)化管理-轉(zhuǎn)企改制-集團(tuán)化、數(shù)字化的的路徑進(jìn)行發(fā)展。毫無疑問經(jīng)濟(jì)因素在出版業(yè)的交匯情況十分緊密，由于經(jīng)濟(jì)因素參與出版媒介融合發(fā)展，因此對于出版業(yè)來說，其表面上屬于國家軟實力范疇，實際上確能夠體現(xiàn)國家硬實力。

再從文化因素的角度來看，其是出版媒介的重點內(nèi)容，只有將文化因素參與到出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展當(dāng)中，才能夠創(chuàng)造具備實際意義的文化產(chǎn)品。作為編輯，應(yīng)對文化存在一個很清晰的概念，從文化角度審視與判斷媒介質(zhì)量，文化因素參與到出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的主要目的是創(chuàng)造出對現(xiàn)實有益的文化產(chǎn)品，從這個角度來看，文化的代名詞也就是出版媒介。對于傳統(tǒng)出版媒介來說，無論是書籍還是報刊，其都具備著重要的作用，而在21世紀(jì)的今天，無論是經(jīng)濟(jì)還是文化都深入到融入到了出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，因此相關(guān)人員必須要想辦法提升出版媒介產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)、文化價值。

3.出版媒介和技術(shù)的交匯

出版媒介與技術(shù)也存在著交匯的情況，尤其是在融媒體時代下，無論是信息技術(shù)還數(shù)字化技術(shù)都開始被應(yīng)用到出版領(lǐng)域當(dāng)中，并實現(xiàn)了出版媒介和技術(shù)之間的融合發(fā)展。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)與出版媒介的融合提升了我國市場的具體作用，通過市場調(diào)控可以促進(jìn)出版融合的轉(zhuǎn)型升級。

由于出版行業(yè)在現(xiàn)實中對不同的技術(shù)環(huán)節(jié)進(jìn)行了完善，因此數(shù)字技術(shù)融入到出版媒介中后，就可豐富傳統(tǒng)出版業(yè)的表現(xiàn)形態(tài)。如果能夠抓住這個機(jī)會，那么我國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將不可限量。

三、融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑選擇措施

1.對資源進(jìn)行共享，對知識進(jìn)行管理

融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑選擇應(yīng)以資源共享和知識管理為基礎(chǔ)。在融媒體時代下，所謂共享主要是指出版媒介內(nèi)容在版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上分享群體文化精神以及具體的文化資源，這也有利于豐富出版媒介的具體形態(tài)，借助與媒介建立社會共享的符號表征系統(tǒng)。而對于出版企業(yè)的知識管理而言，主要就是借助信息技術(shù)手段，合理管理企業(yè)自身的知識資源，從而對知識進(jìn)行應(yīng)用、創(chuàng)新，提升企業(yè)的應(yīng)變能力與競爭能力。

在如今較為激烈的市場環(huán)境下，出版企業(yè)需要借助數(shù)字化的技術(shù)手段合理管理以知識為核心的具體內(nèi)容資源，同時優(yōu)化知識資源的歸納整理過程，并在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化。媒介融合多元路徑的選擇應(yīng)遵循出版發(fā)展的趨勢，并將知識管理完全的納入到出版管理當(dāng)中。在現(xiàn)有知識管理理論體系的指導(dǎo)下，我國出版行業(yè)需要借鑒國外出版企業(yè)的知識管理經(jīng)驗，完善相關(guān)出版管理政策，為出版企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃和實施方案。與此同時，出版企業(yè)應(yīng)該對企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行合理的設(shè)計、實施，加快企業(yè)信息化建設(shè)額速度，加強(qiáng)編輯隊伍的建設(shè)，提升出版企業(yè)的核心競爭力。

2.對流程進(jìn)行完善，對組織進(jìn)行重構(gòu)

想要促進(jìn)出版媒介集團(tuán)的發(fā)展，其自身有必要完善現(xiàn)有流程，重構(gòu)現(xiàn)有架構(gòu)。具體地說，我國的出版行業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，無論是產(chǎn)業(yè)因素還是技術(shù)因素，亦或是上市融資的經(jīng)濟(jì)因素都開始融入到了出版行業(yè)當(dāng)中，同時，以信息化、數(shù)字化為特征的技術(shù)創(chuàng)新也改變了出版行業(yè)的市場環(huán)境，開拓了新的生產(chǎn)傳播方式。

為了能夠更好地順應(yīng)市場，同時滿足客戶的需求，出版企業(yè)需提高具體的文化產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，降低成本，增加效益，這都需要引起出版媒介集團(tuán)編輯以及其他工作人員的重視。由于對流程進(jìn)行完善、對組織進(jìn)行重構(gòu)是出版企業(yè)的發(fā)展趨勢，因此必須要對出版的具體業(yè)務(wù)流程開展細(xì)致的研究，明確多重考量指標(biāo)，按照以流程為導(dǎo)向的原則，改善人力資源管理效果，建立人際互動的具體關(guān)系，讓出版工作開展的更加順利。

在對出版組織進(jìn)行重構(gòu)以后，出版行業(yè)的發(fā)展要素就能夠?qū)γ浇槿诤系沫h(huán)境持續(xù)適應(yīng)，進(jìn)而提高出版產(chǎn)業(yè)的整體實力，實現(xiàn)出版跨行業(yè)的融合。

3.對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革，促文化多元發(fā)展

對于融媒體而言，其理念包括廣義與狹義兩個方面。在廣義方面，主要是指各種媒介的相關(guān)要素在現(xiàn)實中進(jìn)行聚集、融合，媒體的主要運(yùn)轉(zhuǎn)方式是完善組織架構(gòu)，促進(jìn)策略實施。在狹義方面，主要是指將不同的媒介通過融合的形式完善傳統(tǒng)的媒介，其具備集體性的特征，無論是微信還是微博，亦或是手機(jī)APP都能體現(xiàn)其概念。依據(jù)融媒體時代的背景，在選擇出版媒介融合發(fā)展的多元路徑時，應(yīng)注意出版產(chǎn)業(yè)的變革，謀求產(chǎn)業(yè)文化的多元發(fā)展。具體地說，在物質(zhì)層面，出版文化應(yīng)合理地對出版介質(zhì)、出版形態(tài)進(jìn)行取舍，融入創(chuàng)新式的媒介表現(xiàn)；在心理層面，對于出版媒介集團(tuán)的編輯來說，其也應(yīng)該通過各種方式讓讀者認(rèn)可出版形態(tài)，從而適應(yīng)出版媒介文化多元化的發(fā)展趨勢。

結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)有的融媒體背景下，出版媒介的具體發(fā)展存在著多重路徑，這既為出版媒介的發(fā)展提供了機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。由于對流程進(jìn)行完善、對組織進(jìn)行重構(gòu)是出版企業(yè)的發(fā)展趨勢，因此必須要對出版的具體業(yè)務(wù)流程進(jìn)行細(xì)致地研究，如果發(fā)現(xiàn)存在問題，就應(yīng)該細(xì)致地進(jìn)行改革，進(jìn)而提高出版產(chǎn)業(yè)的整體實力，同時優(yōu)化知識資源的歸納整理過程，并在此基礎(chǔ)上對其創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化，提升出版企業(yè)的核心競爭力。