信息化背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

文 / 阮龍雛

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

傳統(tǒng)媒體指的是廣播、電視、紙質(zhì)媒體等，而互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，新媒體指的是利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等使人們可以利用手機(jī)、數(shù)字電視、計(jì)算機(jī)等掌握和了解信息內(nèi)容的新型媒體。

在信息化背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，由于其信息的傳遞速度緩慢，不能讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間了解信息，也不能了解人們的真實(shí)想法，無法實(shí)現(xiàn)有效的溝通。但傳統(tǒng)媒體依然存在于市場(chǎng)中并發(fā)揮不可或缺的作用，就證明其必然有一定的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在社會(huì)公信力、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、傳播內(nèi)容的高品質(zhì)和可靠性等方面是新媒體無法與之相比的。

在信息化背景下，新媒體的發(fā)展十分迅速，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以通過多種渠道了解與掌握信息，新媒體的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，同時(shí)媒體個(gè)性化突出、信息發(fā)布及時(shí)等這些都是新媒體的優(yōu)勢(shì)。

從以上可以看出，在信息化時(shí)代背景下進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是勢(shì)在必行的，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點(diǎn)充分結(jié)合，促進(jìn)媒體行業(yè)更好更快的發(fā)展，同時(shí)不斷滿足人們的需求，可方便人們的日常生活，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

二、信息化背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體 融合發(fā)展策略

（一）營造和諧氛圍，促進(jìn)媒體融合發(fā)展

信息化背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等發(fā)展十分迅速，媒體的傳播方式也有了很大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體是通過廣播、電視、紙質(zhì)媒體等進(jìn)行信息的傳播，而新媒體是通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視等進(jìn)行信息的傳播，其信息的傳遞范圍是十分廣泛的。然而當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞信息內(nèi)容時(shí)，很多都是直接抄襲傳統(tǒng)媒體的新聞信息，而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳遞速度是十分快速的，人們能夠及時(shí)掌握與了解信息內(nèi)容，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體工作人員的勞動(dòng)成果被忽視。同時(shí)，在當(dāng)前情況下，我國對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體方面的有關(guān)法律法規(guī)還不夠完善，傳統(tǒng)媒體的工作人員不能使用法律的武器來維護(hù)自己的合法權(quán)益，網(wǎng)絡(luò)媒體在此種情況下的不良行為并沒有得到有效控制。因此，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的損失，這也阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展就要營造和諧氛圍，政府出臺(tái)管理文件控制信息隨便抄襲的情況，確保傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的利益，進(jìn)而推動(dòng)媒體融合更好地發(fā)展。

（二）落實(shí)重組工作，充分整合各類資源

傳統(tǒng)媒體和新媒體想要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展就要落實(shí)重組工作，充分整合各類資源。一方面對(duì)傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革和機(jī)制改革，消除崗位職責(zé)分工，整合崗位以及人員，實(shí)現(xiàn)終端平臺(tái)上不同媒體的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)；另一方面需要整合新聞采編工作人員，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，而且對(duì)于報(bào)紙、廣電和網(wǎng)絡(luò)要放在同等重要的位置上，突出新興網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性；此外，整合編輯部門，編輯部門中的職員都有著自己不同的職務(wù)，然而在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中，職員都要掌握更多的策劃、采編、制作、傳播知識(shí)與技能，能夠適應(yīng)任一崗位，適應(yīng)新時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展的需求。

（三）挖掘媒體優(yōu)勢(shì)，提高品牌創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體和新媒體都具有其各自的優(yōu)勢(shì)，想要二者融合發(fā)展，就要不斷地深入挖掘媒體優(yōu)勢(shì)，將二者的優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的表達(dá)上更具有專業(yè)性和權(quán)威性，而且在品質(zhì)上也顯著于新媒體，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，讓自己的信息更具吸引力，打造屬于自己的品牌特色，使人們記住品牌特征，喜愛并繼續(xù)追尋信息的發(fā)展方向，積極開拓出屬于自己的一片全新的領(lǐng)域，豐富傳統(tǒng)媒體信息的內(nèi)容，拓寬信息的傳播渠道，對(duì)信息的發(fā)布范圍進(jìn)行全面的覆蓋，進(jìn)而形成全新的媒體品牌，對(duì)于已經(jīng)擁有的品牌實(shí)力加強(qiáng)鞏固。

三、結(jié)語

在信息化背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該融合自己的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這樣既能夠提高人們的日常生活品質(zhì)，又能夠推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)二者之間共同發(fā)展和共贏的局面，因此，媒體融合發(fā)展是十分重要的也是必然趨勢(shì)。