淺析大數據在傳統媒體轉型中的作用

文 / 遲明霞

在大數據時代，豐富多彩的信息傳遞方式給傳統的書刊帶來巨大的沖擊，傳統媒體書刊需要經過投稿、篩選、排版、印刷、投入市場等諸多流程，降低了信息的傳播速度。隨著人們生活節奏的加快以及現代化的音頻設備普及，廣播也逐漸淡出人們的視野。可以說大數據時代給傳統媒體帶來巨大沖擊，迫使傳統媒體進行轉型。

一、大數據推動傳統媒體進行轉型

大數據時代下，受到信息傳遞速度、人們生活節奏、時代熱點等多方面因素影響，傳統媒體的受眾數量逐漸減少，如何提高受眾數量成為傳統媒體轉型的重點。首先，傳統媒體應從原先的以“媒體”為中心轉變為以“經營”為中心，找準大數據時代信息轟炸的弊端，針對其漏洞逐漸建立起屬于自身且無法被替代的特性，維持或者是吸引更多的受眾，從而促進自身的可穩定發展。如大數據時代下，每天都會涌入大量豐富多彩的信息，給人們帶來強烈的視覺沖擊。但是隨著越來越多虛假信息的曝光，人們對于網絡中繁雜信息的真實性逐漸產生懷疑，對于高質量、真實的信息需求上升。網絡信息中一些涉及到養生、減肥小策略、偏方等信息的真實度無法保證，若是受眾盲目地接收這些信息，可能會危害自身的安全。在大數據時代背景之下，傳統媒體可以發揮自身信息真實可靠的優點，為人民提供更加專業化的信息，為受眾提供更好的閱讀體驗。

二、進行信息整合提高信息開放度

在大數據時代背景之下，信息傳遞的方式為作者收集資料、編寫稿件、發布在相應網絡平臺，然后讀者進行關鍵詞搜索或瀏覽信息平臺來閱讀信息提供了便捷。龐大的網絡環境降低了信息傳遞與信息獲取的成本，但同時因為受眾無法確定所閱讀信息的真實性，會在網絡中大量搜索相關信息，進而對信息的真實性做初步判斷，提高了信息篩選的成本。傳統媒體可以利用自身的權威性，并結合大數據時代的特性，找準時下熱點話題，自行搜集和整理相關信息，確保信息的真實度，然后在相應的平臺中發布信息。同時，傳統媒體可以提高自身信息的開放程度，強有力的數據更能夠證明信息的真實性，同時還能為人們科普知識，提高人們的科學意識。因此，傳統媒體應迎合大數據時代發展的潮流，對自身進行精準定位，策劃好未來的發展方向，提高自身的專業性。

三、轉型應與新媒體進行融合

新媒體逐漸運用在社會的各個領域，傳統媒體的轉型應該充分考慮新媒體的便利性并與新媒體進行融合，提高自身信息的傳遞速度與受眾數量，使得自身能夠獲得更好的發展。盡管傳統媒體與新媒體之間是競爭關系，但是傳統媒體轉型可以從新媒體運行中探測出新的出路，傳統媒體可以借助新媒體對自身進行宣傳，提高自身的知名度。如電視頻道、書刊出版社、廣播電視臺可以利用微博、微信、公眾號運營平臺、視頻軟件平臺對自身進行宣傳，將原有的紙質信息轉換為電子信息，方便人們獲取相關信息。傳統媒體可以利用現代化信息處理技術，實現信息之間的共享與整合，提升信息傳播的速度。傳統媒體在轉型的過程中與新媒體進行產業融合是一個互惠互利的過程，新媒體可以提高其發布信息的真實性，而傳統媒體可以提高自身的知名度，擴寬受眾范圍，為受眾帶來更好的閱讀體驗。

四、結語

在大數據時代背景之下，傳統媒體的信息發布方式以及經營方式不能迎合時代的發展潮流，使得其必須采取多種有效策略進行轉型。大數據時代信息傳遞中存在著一些問題，如信息的真實性無法保證等，傳統媒體可以抓住機會，提高自身發布信息的真實性，樹立權威。同時傳統媒體應結合時代發展趨勢與新媒體進行產業融合，提高自身的知名度，擴大受眾范圍，轉變原有的信息傳遞方式，提高信息傳播速度，為人們提供更好的閱讀體驗。