新傳播時代美編的設計意識探討

文 / 狄虎

報紙美編被譽為報紙版面的美容師，經過美編的設計，報紙版面和新聞內容更加完美地融合在一起，使其受到受眾的關注，達到傳播的目的。在新媒體傳播時代，人們獲得信息的渠道十分多元，隨著閱讀方式和傳播方式的改變，人們對信息呈現方式有了更高的要求。在新的傳播環境下，報紙要想獲得受眾的喜歡，必須強化版面的設計意識，使其更具有現代感，更符合大眾的閱讀審美。在這種情況下，美編要強化新聞意識，設計出富有特色的版面。

一、新傳播環境下大眾閱讀特點

新媒體環境下，人們的閱讀方式發生了很大變化，更加趨于淺閱讀和碎片化。這意味著人們要在短時間內得到最想獲取的信息，有利于提升閱讀效率，滿足快節奏的生活方式。同時，在信息的呈現方式上，新媒體閱讀環境下受眾更傾向于選擇多形式結合的信息，簡單的文圖搭配已經無法滿足審美的需要。

新媒體時代人們對“讀圖時代”有了新的解讀，圖像不再是傳統意義上的照相技術下的照片，當下的“圖”多是圖片和文字的結合，有的甚至是文字組合而成的圖片，具有很強的現代設計感。

二、報紙美編工作的重要性

在紙質媒體的出版發行中，美編被稱為“美容師”，所謂報紙美術編輯，工作內容至少有三個方面，即“提高報紙的審美性”“提高報紙的技術性”和“編輯報紙內容”。美編對新聞的傳播和報紙的生存有著重要的作用：其一，美編可以美化版面，使報紙呈現出一定的特色，增強新聞感染力。尤其是在當下紙媒競爭力衰弱的新媒體時代，美編的能力水平更影響著報紙的審美水平和可讀性。其二，美術編輯具有一定的新聞素養，在進行版面設計時，使新聞信息得到最突出的處理，有利于新聞實現其傳播性，達到媒體傳播信息的目的，實現輿論引導的價值。

三、紙媒美編設計意識能動性的體現

（一）創新美編的策劃意識

現代設計理念強調策劃意識，這也是報紙美編必修的功課之一，強調版面的創新意識，策劃也是少不了的方法。在進行版面的設計時，美編要結合讀者的審美需求，素材的選取上貼近新聞內容，更好地為報紙新聞服務。

策劃意識不僅僅只針對新聞內容，即美編對新聞內容進行了解，使具有聯系的新聞之間通過線條、色塊發生視覺上關聯，方便讀者的閱讀。而且策劃還體現在使用什么樣的版面語言使新聞呈現美感。

（二）提升報紙美編的圖像語言表達能力

新媒體環境下的報紙美編，要善于運用圖像語言進行表達。簡單而言，在報紙排版中，報紙美編要適時運用圖像設計方式，將枯燥單調的抽象性文字語言轉變成形象、直觀、生動的圖像語言，這樣在吸引讀者的注意力的同時還可以增強新聞的表現力，更有利于新聞的傳播。圖像語言要結合新媒體閱讀趨勢，運用流行元素，使版面更加生動、時尚、有趣，有效提升讀者的信息閱讀效率。

（三）內容設計要凸顯新聞價值

報紙作為一種信息媒介，其主要的功能是為大眾提供信息，滿足受眾對新聞信息的需求。從這個角度來講，美編的主要職責之一是將新聞信息更好地呈現出來。通過美術編輯使新聞的核心得以凸顯。新聞的內容涉及其對已經選定的文字和圖片、插畫等進行一定的后期處理，如字體大小、圖文的距離和聯系等，尤其是新聞標題的設計和制作，都要更好地為新聞內容服務。美術編輯在進行新聞內容的編輯時，要對當下流行的審美元素和審美趨勢有一個清晰的了解，多運用一些社交平臺上使用的版式、色彩的搭配、字體等，拉近版面和讀者的距離。

新聞的呈現方式要多樣化，文字的大量堆積會給受眾帶來閱讀壓力，在編排時要疏朗、透氣，標題的制作可以突破創新，結合整個新聞的內容設計新聞版式，比如有大量數據的新聞，要將數字內容進行圖表化；和市民生活關系密切的統計類新聞，則可以搭配生動的漫畫，便于受眾一眼了解其新聞內容，其設計的基本原則是既要突出美感也要凸顯信息的新聞價值。

四、結語

總之，新媒體環境下，人們的閱讀方式和審美發生了很大的變化，圖片化、碎片化和淺閱讀成為人們接受信息的主要趨勢。美術編輯作為報紙版面的美化者，要強化版面的美觀和實用性，同時增強自身的新聞素養，使版面能更好地為新聞生產和傳播服務。