“深耕細作”讓主流媒體在行業扎根

◎阮 穎 王 冬

質量是新聞的生命，決定著媒體的生存發展。 在當前的信息多元時代， 各種媒體報道呈現出快餐化的傾向，缺乏熱度和和深度的資訊信息難以引發關注。但時代呼喚大局意識、責任意識，深耕細作，采集和傳播積極正面的資訊信息是主流新聞媒體應有的使命和義務，需要進一步發揚和傳承。

一、傳統主流媒體深耕細作的重要意義

時代在變，報道方式和新聞業態在變，但“質量第一”的理念不能變，這就好像工業和農業，其最重要的存在和發展基礎就是產品質量。 媒體行業也是如此，媒體資訊生產傳播的過程中，內容為王，質量第一，也是行業發展不變的真理，而這都需要深耕細作的支撐。 “深耕細作”已經不單單是媒體發展的指導思想，也已經成為傳統主流媒體轉向發展的必由之路。 當前，傳統媒體機構在求新、求變、求快的同時，要牢記媒體報道質量是新聞媒體生存和發展的基礎，廣大記者要不忘初心，保持戰略定力，深耕細作，凸顯主流媒體職能作用。

深耕細作的重要意涵在于關注品質、精益求精。 按照有關部門的統計，在信息爆炸的當下，傳統媒體深耕細作的呈現社會主流價值觀的新聞產品依然牢牢的把握著輿論主導權，人民群眾依然依賴充滿社會正能量的傳統媒體資訊，更歡迎匠心制作的資訊產品。 而面對媒體渠道的多元發展，記者不僅要做行業的記錄者，也要做行業發展的建議者和瞭望者，植根于各個行業，培育專家型的記者和團隊作戰的能力，深耕細作，繼續保持對新聞報道質量的重視，保持對行業發展的關注和支持，才能保證新聞媒體事業的健康穩定發展。

二、 傳統媒體記者在植根行業發展過程中存在的問題

當前，傳統媒體經歷著重大變革的歷史時期，這種變革也反復沖擊著傳統媒體行業的信心和耐心。 在這種時代背景下， 部分傳統媒體記者忽視了植根各個行業發展，深耕細作的 “工匠精神”， 生產的新聞產品質量存在較多問題。 主要原因有以下兩個個方面。

1.缺乏融媒體時代新聞人才

經過建國以來的長期發展和積累，我國傳統媒體行業積累了豐富的經驗和人才資源，但是面對新媒體浪潮的侵襲，傳統媒體暴露出人才困境。 嚴重缺乏既熟練掌握信息技術、了解媒體市場運營方式，又熟悉媒體報道的新時代媒體人才。 由于缺乏有效的培訓和工作歷練，大部分傳統媒體人員的工作能力很難駕馭當前媒體激烈競爭條件下，“深耕細作”的工作要求。 同時，其他媒體機構利用他們機制靈活、市場反應靈敏的優勢，以更高的待遇吸收了大量的傳統媒體精英的加入，并且這一情況有著逐漸加速的趨勢，傳統媒體的人才短板逐漸顯現，支撐“深耕細作”的人力基礎難以得到保證。

2.時代發展的短期沖擊

由于長期的歷史原因， 傳統媒體的思想比較傳統，對于新鮮事物的了解和接受的意愿不強，跟隨時代發展的主觀能力不足，對媒體多元發展的理解不到位。 造成大部分傳統媒體對于新時代媒體的發展和特征認識不足、 準備不足，短期內受到了時代發展的迅猛沖擊，無法保證新聞質量。

三、 強化傳統主流媒體記者深耕細作的策略建議

快速發展的信息時代對新聞記者產生了巨大的影響，也對新聞記者提出了更高的要求。 新聞記者就要迎接挑戰，做出適應時代發展潮流和業內發展趨勢的改變。 強化媒體記者植根行業發展的“深耕細作”是提高傳統媒體傳播能力，推進新聞宣傳引領時代發展的一項重要舉措。

1.加快轉變思想，牢固樹立“深耕細作”理念

但隨著融媒體技術和業態的發展，在移動互聯網技術迅猛發展的情況下，各種自媒體的發展對于傳統媒體形成了威脅和激勵。 面對海量的自媒體信息和數據，逼迫傳統媒體及其從業人員難以再故步自封吃老本，而是要樹立扎根行業、深耕細作的理念，深入行業內部，服務行業發展，為各個行業發展提供優質的、有參考意義的新聞產品。 要改變以往新聞報道的傳統做法， 不再毫無特色的轉載、摘抄各類新聞訊息。 充分研究各個行業發展面臨的困難和機遇，積極組織開展獨家新聞報道與原創策劃，不斷提高訊息服務行業發展的水平， 改變既往的傳統采集和傳播觀念，把深耕精編的理念貫穿于工作始終，依托行業發展、服務行業發展、支持行業發展。

2.強化服務職能，“深耕細作”做好主業

強化輿論導向是傳統媒體的重要職責。 傳統媒體記者作為黨和人民的傳聲筒，要服務于黨和政府在支持行業發展方面的整體工作部署，進一步加強傳統媒體的新聞宣傳傳播力建設，通過深耕細作，強化扎根行業的深耕能力。 首先要為“深耕細作”樹立正確的新聞導向，新聞記者牢固樹立“四個意識”，不斷堅定“四個自信”，全面宣傳新時代、新思想和新戰略。 圍繞主旋律、宣傳正能量，為黨和人民的偉大事業營造和諧健康的輿論氛圍。 其次是做好主題報道。新聞記者要以服務好行業發展為“深耕細作”的主要方向，這也是傳統媒體的服務中心、服從大局的重要表現。 三是組織好專項新聞行動。 宣傳行業、服務行業的專項新聞行動是傳統媒體實現“深耕細作”的的具體舉措和具體途徑，也是傳統主流媒體記者扎根行業實現自我價值和功能的主要表現。 傳統媒體機構和從業人員要走入行業中間，了解各行各業的真實情況，做好傳統媒體的主業，落實傳統媒體的主責。

3.加強人才培養，奠定“深耕細作”隊伍基礎

扎根行業，“深耕細作”的最終實現歸根結底需要靠新聞人才隊伍實現，新形勢下加強新聞人才隊伍建設刻不容緩。 主流媒體要廣泛開展新聞從業人員培訓學習活動，通過組織舉辦符合時代需求、 緊貼媒體報道實際的培訓活動，加強新聞采編、新媒體技術應用、媒體經營等方面人才的培養，培養一只政策理論水平高、新媒體技術強、網絡技術精、工作作風嚴的專家型的記者人才隊伍。 一是要按照行業類別和記者本身特點，專項培養一批了解行業、熱愛行業、扎根行業的專業記者，報道行業熱點，呼吁行業困難，分析行業發展，成為該行業的傳聲筒和宣傳員。 二是加快傳統行業記者職能的轉變。 行業記者不僅是行業的記錄者，也是行業發展的推動者和建議者，如在市場監管、應急等行業領域，記者都有著無可替代的重要作用，要結合行業特點加快行業記者職能的轉變， 更好的扎根于行業發展。 三是要進一步加快媒體人事制度、收入分配制度改革，完善與市場接軌的傳媒人才考核制度，為實現“扎根行業、深耕細作”奠定人才基礎。

4.狠抓深度報道，凸顯主流媒體優勢

深度報道是傳統媒體的傳統優勢， 在新的歷史條件下，加強和改進深度報道，是傳統媒體記者應對日趨激烈的媒體競爭，實現深耕細作的重要舉措。 一是要讓新聞接地氣。 行業記者要說出行業人群想說但說不清說不透的話，言行業人所欲言，言行業人所未言。 提高深度報道的時效性和影響力。 二是要創新報道手法。 現在的行業發展深度報道總體上講求現場感，有故事，可讀性。 三是不斷創新新聞生產機制。 探索出一套跨部門、跨媒體的選題策劃機制和稿件生產機制，生產出更多新聞精品。

5.構建主流陣地，凸顯“深耕細作”競爭力

傳統主流媒體記者必須積極面對新媒體崛起和受眾分化的新挑戰， 傳統媒體要切實加強主流輿論陣地建設，努力增強自身在輿論引導新格局下的傳播競爭力。 一是完善傳播格局。 主流媒體要主動適應媒體融合的發展趨勢，加快推進傳統媒體向新興媒體的準備和交融，積極構建全媒體傳播新格局， 形成多媒體渠道協同推進的傳播格局。二是夯實傳播基礎。 在推進媒體融合過程中，主流媒體尤其需要立足當前，著眼長遠，統籌各類資源，加強物質技術裝備建設，為提高傳播競爭力奠定堅實的平臺基礎。 三是要增強大數據分析運用能力。 建立內容資源中心，建立線索監控平臺、傳播效果分析平臺、用戶數據庫等，為選題策劃、智能推薦、精準廣告投放提供參考。 確保主流媒體在未來競爭中的控制力和主動權。

結語

推進主流媒體 “深耕細作”， 生產積極健康的新聞產品，是主流媒體的責任所在和存在意義。 在新的歷史條件下，加快記者的“扎根行業、深耕細作”是傳統媒體實現轉型升級發展的重要節點，也是決定傳統媒體生死存亡的一場重要攻堅戰。 傳統媒體記者要在繼承光榮傳統的基礎上，充分認識到“扎根”和“深耕”的重要意義，正視目前存在的問題，采取切實措施強化行業“深耕細作”水平，確保傳統媒體在行業中的重要地位，發出積極各行各業健康的聲音，把握主流話語權。