金融新聞傳播力提升：講好故事的方法與原則

◎張陽春

經(jīng)濟新聞給不少讀者的印象是一連串的數(shù)字和長篇大段的分析，如果不是與自己工作、學習有關的領域，較少去關注。 金融新聞更是如此，內(nèi)容往往是存貸款數(shù)據(jù)、利率匯率變化等，數(shù)字較多，理論性較強，往往給讀者艱澀難懂、枯燥無味的印象。

金融在經(jīng)濟工作中的重要性不言而喻。 金融是國家重要的核心競爭力。金融活，經(jīng)濟活；金融穩(wěn)，經(jīng)濟穩(wěn)。經(jīng)濟興，金融興；經(jīng)濟強，金融強。 [1]在當前推動經(jīng)濟高質量發(fā)展階段，金融是重要保障。 引領導向、圍繞中心、服務大局、鼓舞士氣、澄清謬誤、明辨是非，是新時代黨的新聞輿論工作職責和使命，也是金融新聞報道工作的方向。提升金融新聞的可讀性，有利于提升新聞的傳播力、引導力、影響力，更好地解讀政策、解釋疑問、展示成就，使社會公眾更準確地了解金融運行態(tài)勢，增強對當前經(jīng)濟發(fā)展的信心。

講好金融故事，是提升金融新聞傳播力的重要途徑。故事讓金融新聞改變了嚴肅的面孔和枯燥直白的表現(xiàn)形式，使得新聞報道更加形象生動、引人入勝，也通過“實證案例”讓新聞主題更加突出，觀點更加鮮明。 服務實體經(jīng)濟、防范化解金融風險、推進金融創(chuàng)新改革等，是當前金融工作的中心任務。圍繞這些方面講好典型、生動、真實的故事，也就是當前金融報道的著力點和聚焦點。

一、沉下去發(fā)掘典型的新聞故事

講好一個故事，勝過千言萬語。 要找到好的故事，就需要沉下去、深入基層，從一線采訪中找到線索、發(fā)掘故事。

三大攻堅戰(zhàn)中，“防范化解重大風險”居于首位。打好防范化解重大風險攻堅戰(zhàn)， 重點是防控金融風險。 習近平強調(diào)：“防范化解金融風險特別是防止發(fā)生系統(tǒng)性金融風險，是金融工作的根本性任務。 ” 做好防范化解金融風險的報道，也是金融報道工作的重中之重。這一領域的工作較為敏感， 一些金融風險案件往往涉及較多的參與群眾或對區(qū)域經(jīng)濟金融生態(tài)有較大影響， 主管部門在信息公開上有著審慎的考慮。

對這一領域的報道，要做到鮮活生動，反映工作成果，就特別需要沉下去下力氣找到一些成功的金融風險化解典型案例，作為正面宣傳的故事。 報道《7.47 億元包袱是怎么卸下的——“肉雞王國” 銀企債務化解記》（湖北日報2018年4月26日第8 版）通過記者在銀行基層機構采訪，發(fā)現(xiàn)了切合金融風險防范化解工作的故事線索。然后，記者深入采訪銀行、企業(yè)等多方當事人，還原故事來龍去脈：隨州市當?shù)孛駹I農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)因盲目擴張造成7.47 億元貸款無法正常還款，當?shù)亟M建債權人委員會，地方政府和銀行集體研究穩(wěn)貸、重組等措施，通過引進知名投資者，運用市場化手段，成功化解債務。 這一新聞故事對銀行債委會運作、債務重組的過程、細節(jié)進行了深入挖掘，對金融工作實踐中如何化解企業(yè)債務風險、 如何幫助民營企業(yè)通過市場化手段走出困境有著較強的啟示意義。

典型的故事有著示范性、引導性、啟示性。《“爛尾”民生工程復活記》（湖北日報2019年8月5日第4 版）講述了襄陽市一個爛尾兩年多、 無力償還銀行債務的農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場，如何在地方資產(chǎn)管理公司的幫助下走出困境的故事。對一線采訪中發(fā)掘的這一典型故事， 稿件講述故事同時并總結了“處置不良資產(chǎn)時同步輸出資金與管理”的風險化解經(jīng)驗，對整個不良資產(chǎn)處置行業(yè)有著一定示范性。

二、用生動的故事解讀金融政策

如何解讀好各項金融政策，讓金融機構、企業(yè)以及社會公眾對最新的政策有著清晰、 深刻的掌握？ 講好生動的故事，是做好金融政策解讀新聞最好的幫助。在政策解讀新聞報道中，生動形象、切合主題的故事，既把政策與讀者的距離拉近了，又對具體政策、新聞觀點作了很好的事實證明，讓新聞更有說服力。

為實體經(jīng)濟服務，是金融工作的出發(fā)點和落腳點。更多的金融資源要配置到經(jīng)濟社會發(fā)展的重點領域和薄弱環(huán)節(jié)，滿足實體經(jīng)濟和人民群眾的需求。這是我國金融政策的重要內(nèi)容。特別是2017年11月民營經(jīng)濟座談會召開以來，推進金融資源流向民營和小微企業(yè)， 緩解民營和小微企業(yè)融資難、融資貴成為政策熱點，中央以及地方政府、金融監(jiān)管部門陸續(xù)出臺了一系列政策。解讀好這些政策，是金融新聞報道的重要任務。

生動具體的故事，讓讀者有身臨其境的感覺，能夠很好地為報道主題服務。 《“26 條”助力民企跨越“融資高山”》（湖北日報2019年4月8日第1 版） 報道主題為湖北銀保監(jiān)局出臺26 條細化措施， 加強銀行保險業(yè)服務民營企業(yè)，推動更多金融資源投向民營企業(yè)和小微企業(yè)。 為突出金融服務對民營企業(yè)成長壯大的重要性，稿件通過江漢平原“超市王”富迪超市創(chuàng)始人的語言，講述了從5 萬元銀行貸款起家一路壯大的生動故事。 這樣的故事讓讀者對政策的著力點和重要性有著更深刻的認識。

在民營小微企業(yè)融資難的癥結中， 缺乏抵押物是一個突出的問題。 政府及金融監(jiān)管部門也多次出臺政策和具體舉措，提高無抵押信用貸款的比例。 《破解“抵押依賴癥”》（湖北日報2019年8月18日第1 版）對湖北銀行成熟有效的小微貸款經(jīng)驗進行了報道， 稿件中分別講述了海歸科技創(chuàng)業(yè)者、酒店經(jīng)營業(yè)主獲得無抵押信用貸款的故事，并通過故事剖析貸款的具體操作方法。生動形象、有矛盾沖突的故事，提升了整篇稿件可讀性，更好地給同業(yè)以啟示。

三、讓真實的故事檢驗創(chuàng)新成效

實踐不僅是檢驗真理的標準，而且是唯一的標準。講好一個真實發(fā)生的故事，就是具體檢驗真理的實踐。在金融改革創(chuàng)新過程中，涌現(xiàn)出不少具有創(chuàng)造性的新舉措、新做法。是否行之有效？ 具體而真實的新聞故事是最好的證明。

金融供給側結構性改革是推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的需要。當前銀行等金融機構面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新不強、服務能力不足等問題，金融供給側失衡表現(xiàn)為產(chǎn)品同質化嚴重、對小微和民營經(jīng)濟服務不足等具體形式。 改革的突破在于思維的轉變、科技手段的運用、業(yè)務模式的創(chuàng)新，特別是以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的金融科技，在金融產(chǎn)品創(chuàng)新中起到關鍵作用。

新聞故事的本質是要求腳踏實地、貼近地面的報道。[2]真實是新聞的第一生命力， 也是新聞報道中講好故事的第一原則。 《線上快貸，破解小微企業(yè)融資“兩難”》（湖北日報2019年9月4日第8 版）報道內(nèi)容為銀行利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術，推線上快貸產(chǎn)品，探索解決小微企業(yè)貸款“抵押難”“獲客難”。 這一路徑是不是金融產(chǎn)品創(chuàng)新的方向？ 通過實地采訪，稿件講述了一家武漢醫(yī)療企業(yè)的真實融資故事，該企業(yè)在傳統(tǒng)模式下難以獲得貸款， 而通過線上產(chǎn)品5 分鐘就獲得145 萬元貸款，而且無需任何抵押物。不同模式的強烈對比下，故事對線上快貸的創(chuàng)新成效進行了實際驗證。

銀行商業(yè)模式的創(chuàng)新，也是金融改革的重要方面。近幾年，不少銀行引入供應鏈金融，推出在線模式的應收賬款融資產(chǎn)品。 實際效果如何？ 《應收賬款，妙變貸款》（湖北日報2018年7月11日第8 版） 講述了黃石東貝電器的小微供應商是如何通過應收賬款以較低利率獲得貸款的故事。 講好故事，不僅講透了專業(yè)難懂的銀行業(yè)務流程，更講出了改革創(chuàng)新的實際效果。

結語

金融新聞一方面要面向專業(yè)的金融從業(yè)者、 經(jīng)濟工作者，另一方面又面向一般社會公眾和普通讀者，這就要求其內(nèi)容在專業(yè)、準確的同時，要盡可能通俗化、生活化，從而提升新聞可讀性與傳播力。講好故事，是提升金融新聞傳播力的有效手段。圍繞金融報道領域深入一線挖掘典型、真實的故事，寫出生動、精彩的文章，是做好金融新聞報道、提升金融新聞傳播力的重要方法與途徑。

注釋：

[1]2019年2月22日， 習近平總書記在中央政治局第十三次集體學習時的講話

[2][美]威廉·額·布隆代爾：《華爾街日報是如何講故事的》，華夏出版社2006年版