論主流媒體融合報道發展趨勢
——從新中國成立70 周年國慶特別報道談起

◎肖國蓮 余 龍

直播、特刊、MV、H5、微電影、短視頻——為慶祝新中國成立70 周年，中央電視臺、人民日報、新華社及各省、地市級主流媒體在國慶節前后推出一批形式多樣、 主題鮮明的融合報道新品。這些作品弘揚主旋律、傳播正能量，全天候、全方位、 立體化在網上網下激發了廣大讀者及網友的愛國熱情、家國情懷。 這是一次主流媒體全程、全息、全員、全效融合報道成果的集中展示。本文結合新中國成立70 周年國慶特別報道， 及部分主流媒體近幾年在融合報道過程中的探索和實踐，對建設“四全媒體”，主流媒體融合報道的發展趨勢做進一步分析和解讀。

一、主流媒體融合報道的挑戰和機遇

新媒體時代，網絡新技術帶來的社會生活的變化，信息無處不在、無所不及、無人不用。 公眾獲取新聞信息的平臺更加豐富，網絡和數字及移動技術融合到新聞傳播中，使信息傳遞的速度和形式更加多樣化。

今年1月25日，習總書記在中央政治局第十二次集體學習會上提出了“四全媒體”的概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。 在我國，“四全”媒體，是傳統媒體和新媒體進行無縫隙融合的實踐產物， 是主流媒體融合報道的必然發展趨勢。主流媒體是黨的喉舌，是黨的新聞輿論工作的責任和擔當，“四全媒體”的提出，對于打造新型主流媒體，做好新聞輿論工作無疑是巨大的挑戰和機遇。

二、主流媒體融合報道的探索和實踐

1.建設全程媒體，強化輿論場公信力和引導力

全程媒體是指新聞媒體在信息傳播過程中， 實時策劃報道，從始至終對事件進行全程跟進，利用主流媒體優勢和資源，做出具有公信力的優質新聞產品，并在第一時間對公眾和網民進行發布。

今年10月1日，中華人民共和國成立70 周年。中央電視臺首次使用VR 技術，央視新聞新媒體從9月29日6 點到10月2日4 點，對閱兵盛況進行全程直播。中央電視臺、人民日報、 新華社及各省、 地市級主流媒體就閱兵前的準備、直播、幕后等，做了充分詳細有深度的報道。中央電視臺大閱兵直播結束， 新華每日電訊聯合新華社新媒體中心隆重推出“號外”——盛世盛典，激發了全國人民的家國情懷的70 張動圖，帶你重溫閱兵式精彩瞬間！這一國之大典，經主流媒體以各種傳播方式全程融合報道， 全方位立體化傳播，及時有力彰顯了國威軍威，振奮了民族精神，增強了中華兒女的自信心和自豪感。

2.布陣全息媒體，強化傳播力

全息媒體，指信息傳播的形式不再拘泥于簡單的圖文，H5、 音視頻等各種新興傳播方式為受眾帶來全新的體驗，使新聞信息進行立體全方位的展播和覆蓋， 從而黨的聲音直接進入各類用戶終端，不斷占領新的輿論場。

今年國慶期間，由“央視頻”出品的“直播大片”《此時此刻——共慶新中國70 華誕》在全國70 家影院同步播出，這是我國首次將4K 超高清信號通過衛星傳輸引入電影院線。觀眾有機會在影廳身臨其景感受新中國成立70 周年慶祝大會、盛大閱兵和群眾游行的場面和大閱兵盛況。

人民網 “我的年代照”H5 作品則聚焦于個體的成長面貌。 無論你是60 后還是00 后，都可以在幾個世紀里穿梭，體驗一把自己年輕或年老時的樣子， 從泛黃的黑白相片和那些年流行的大頭貼中， 實實在在地感受70年光陰的流逝，會更加珍惜如今來之不易的幸福。

3.打造全員媒體，掌握話語權

在互聯網時代， 全員媒體就是人人都可以成為信息的傳播者和接收者，人人都持有對事件的話語權。打造全員媒體，首先要改變新聞媒體內部人員角色分工的問題，同時還要積極引進創新型人才。

這次國慶70 周年特別報道中，無論中央電視臺的閱兵式5G 十4K 現場直播， 還是各地方主流媒體融媒體中心、新聞客戶端，各主流媒體發揮各自優勢，無人機航拍拍、制作H5 和短視頻，都得到盡情的發揮。

今年5 到8月，湖北日報為適應融合報道發展的需要，特邀請新聞媒體行業的專家學者，在全集團范圍內，先后開展了3 期11 講關于新媒體實用技能培訓。 具體培訓內容有：主流媒體人轉型視頻：記者和編輯必須掌握的“軟硬件”認知；拍短片做直播，一部手機就夠了；新聞短視頻的制作與傳播； 數據新聞的制作和可視化表達；H5 的創意與設計制作等。

為順應新媒體的發展趨勢， 咸寧日報要求全體員工每天至少轉發一條客戶端新聞，對所有重大新聞和宣傳活動，合員轉發、全員刷屏、全員推送。 荊門日報傳媒集團近年來積極優化平臺建設，創新新媒體管理辦法、制定新媒體發展計劃及考評機制。 為了使新舊兩種媒體和媒體人從骨子深處融匯，荊門日報以大活動、大事件為載體，打通新媒體與傳統媒體融合的通道，變“你是你、我是我”為“你理解我，我理解你，你支持我，我支持你”。

4.全效媒體，擴大主流價值影響力版圖

在移動互聯網時代，推動媒體融合報道向縱深發展，要改變觀念，變主體導向為受眾導向。全效媒體就是指媒體的分眾化特征愈發明顯，媒體能夠更加精準、高效地將傳播分類。國慶70 周年大閱兵特別報道，除央視的現場直播，各主流媒體充分利用各自資源優勢，挖掘地理等特色元素，精準發布。 如十堰晚報原創微信《十堰驕傲！ 剛剛東風軍車揚威大閱兵，還有這些十堰元素讓人熱血澎湃！》，讓全國人民對東風元素大飽眼福， 戳視頻還可觀看東風軍車在國慶閱兵上的精彩瞬間。

三、主流媒體融合報道過程中應注意的問題

1.移動傳播：進一步以互聯網為樞紐，重構主流媒體的新聞生產流程和資源配置方式

信息生產效能的提升集中體現在采編流程、 內容分發和用戶規模增長。 內容領域的數字化轉型關鍵在于以互聯網尤其是移動互聯傳播平臺為樞紐，重構新聞生產流程，重整組織內外資源，重塑新聞內容形態，重新占領網絡平臺。

目前，以人民日報、廣州日報為代表的中央和省市級主流媒體的“中央廚房”建設已取得明顯成效，但真正打通報紙的出版流程與微博、微信、客戶端等新媒體部門，形成以網為核心的生產機制卻并不容易。接下來，主流媒體要進一步研究網絡傳播的規律，強化網絡內容把關機制，有節奏、有步驟地推進內容生產體制機制的深入改革， 真正建立起以網為核心、以移動傳播為樞紐的全新生產流程。

2.平臺協同：進一步推進主流媒體與平臺媒體之間的合作共贏，提升影響力和到達率

推動主流媒體與平臺媒體的合作共贏， 可以從三個維度來實施：其一，渠道運用。主流媒體的優質內容，通過平臺媒體的強勢渠道進行推送， 從而提升正能量內容在網絡平臺上的覆蓋面。 其二，技術吸納。 主流媒體借助平臺媒體的技術優勢，在內容生產、算法推薦、形態創新等方面積極探索， 還可以運用智能技術和人工相結合的方式加強內容審核。 其三，資本融合。 主流媒體的下設公司與平臺媒體進行投資、股權方面的合作，以建立可持續的合作發展機制，這方面人民日報社已有不少嘗試。

2017年9月，人民日報媒體技術股份有限公司和襄陽日報傳媒集團共建“漢江融媒體工作室”，襄陽日報傳媒集團成為全國首家接入“全國黨報公共平臺”的地市級黨報。

3.話語創新：進一步探索針對青年網民群體的宣傳話語創新，增強認同效果

當前，一些主流媒體在內容產品化、信息視覺化、新聞視頻化、傳播情感化方面做了大量有益探索，也獲得廣大網民的關注和喜愛。不過，輿論引導如何真正實現從“入眼、入耳”到“入腦、入心”的提升，還需要緊扣文化正當性、價值正當性來構建新型的宣傳話語，從程序正義、文化高尚等視角來強化青年人的愛國情懷。