自媒體新聞與傳統新聞的融合發展

◎姚 進

一、關于自媒體新聞的簡析

自媒體的發展壯大基于信息技術的革命和大眾溝通表達的欲望。 20 世紀末，聯合國新聞委員會提出了“第四媒體”的概念。以互聯網技術為核心的“第四媒體”為自媒體的形成提供了龐大的傳播基質。信息技術的快速迭代，更是孕育著新的媒體概念。 美國學者丹·吉爾默最早提出了“自媒體”的概念，“草根新聞、源于大眾、為了大眾”是他對此概念的注解。隨后，美國新聞學會的媒體中心對“自媒體”給出了定義：“自媒體是一個普通公民通過數字科技與全球知識體系相聯，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。 ”

個體表達欲望的釋放， 促進了自媒體新聞依托新型媒體介質快速傳播生長。自媒體新聞的出現對傳統新聞產生了強有力的沖擊和改變。 從傳播和新聞的層面來看，自媒體新聞呈現出“四新”的特點：新的話語體系、新的傳播方式、新的運營模式、新的內容形式，在新的時代不停地變化發展。

新生事物總是有著明顯的特點及優勢。首先，自媒體新聞有著強烈的個人色彩， 話語門檻的降低增加了話語權的多樣性。其次，傳播方式的架構發生變化。在傳播體系中，傳播者和受傳者的界限變得越來越模糊。再次，自媒體新聞的運營模式表現出個體化、小型化、精簡化、對象化的特點。最后，信息終端微型化、大數據、人工智能、多媒體、5G 等信息技術為新聞內容形式的發展創新提供了豐沃的技術土壤。

自媒體新聞在成長中表現出“多、廣、快、豐”的優點。信息壟斷的打破和碎片化的信息模式為新聞系統釋放了更多的空間、視角和內容，也為民意訴求開放了更多的渠道。 綻放的個體表達，以及由傳播向互播變化的傳播模式，二者合力在社會的微觀層面為新聞開拓了更廣的疆域。 信源的豐富加劇了市場的競爭， 小型化的運營團隊精簡了新聞生產的流程， 信息生產者對新聞時效性和市場變化的反映越來越敏感。 基于市場的用戶意識和豐富變化的信息技術為受眾帶來了豐富多彩的內容體驗。

自媒體新聞作為快速生長的新生事物同時有著先天的不足，主要表現在信源質量、內容體系、專業道德三個層面上。準入門檻的降低造成信源主體良莠不齊，魚龍混雜的亂象和監管的難度削弱了新聞話語的權威性。 碎片化的信息鋪天蓋地， 零散的信息碎片增大了還原事件整體真相的難度，新聞的真實性、客觀性和準確性無法得到保障。 網絡的“泛娛樂化”特征與過度的商業化交織在一起，進一步沖擊了新聞從業人員的專業水平及道德自律意識。

二、關于傳統媒體新聞的簡析

傳統新聞通常依托報紙、雜志、廣播、電視等傳統介質，在傳播方式、 生產流程、 內容形式上與自媒體有較大的區別。盡管面臨自媒體帶來的強大沖擊，但傳統新聞經過長久的歷史沉淀有著自己獨特的氣質。

專業、嚴謹、權威、深度是傳統新聞的優勢。傳統新聞在長期的傳播過程中已經形成了固定有效的制度保證， 如此一來，為新聞生產的專業、嚴謹、權威、深度奠定了基礎。

在專業的層面上，傳統新聞對從業人員選拔、考評、管理等方面都具有制度規范性的要求。 制度機制的存在有效保證了從業人員具有較高的政治素養和社會責任意識，有利于傳統新聞品牌效應的產生。 專業人員和運營機制的緊密結合，為新聞內容的嚴謹性加上了雙保險。傳統新聞通常會有選題策劃、采寫、審校、排版、印刷等流程，流水化的作業使信息生產和傳播的過程變得尤為嚴格。 嚴密的流程把關，為傳統新聞內容的真實性、客觀性提供了有利支撐。 同時，傳統新聞媒體通常是專業化、大型化的媒介組織機構，在跟蹤報道、專題報道、國際報道、系列報道等方面有著強大的資源優勢。資源優勢進一步推動品牌積累，為傳統新聞收獲了較高的受眾認可度，在新聞權威性上形成明顯優勢。

此外， 傳統新聞媒體通常在內容布局上有較強的整體性。 內容安排的主次輕重之分會確保重點內容獲得較多的資源，確保了深度內容和原創內容的產生。

但是，制度機制的存在是一把雙刃劍，在確保傳統新聞優勢的同時也為其套上了枷鎖。對比自媒體新聞而言，傳統新聞的不足集中體現在傳播效率、 即時互動性和內容形式三個層面上。“我說你聽”的直線傳播模式無法構成信息回路，傳受雙方的點對點模式與自媒體新聞的多中心網絡傳播結構相比，在傳播效率上有著指數級的差距。 傳播架構的天然缺陷決定了傳統新聞與自媒體新聞相比在信息更新速度上的差距。 傳統媒體的制度程序遭遇自媒體新聞以用戶為中心的服務意識，雙方在信息內容的個性化上有著一定的差距。

三、二者融合發展的思路

傳統新聞與自媒體新聞是一對密切聯系并具有相對性的概念，二者都歸屬于新聞的范疇，新聞的本源和基本特征是二者的共同之處。審視他們各自的優勢與不足，并非簡單的二元對立，在不同的條件下可以互補轉化。二者的融合發展可以嘗試“共同點為切口、短板互補、鞏固優勢、創新手段”的思路。

1.理念轉型，構建靈活的傳媒機制。

融合發展勢必要將自媒體新聞與傳統新聞加以資源優化整合，形成融媒體的觀念。 在理念的轉型中，鐵肩擔道義的新聞理想是原則更是底線。 融媒體語境下要具備宏觀和微觀相結合的視野，打造自媒體和傳統媒體的共生機制，靈活劃分傳播渠道。 新的融媒體機制要力爭達到清理信息冗余、去偽存真、技術雜糅的功效。

自媒體的崛起附帶了大量的冗余信息， 傳統媒體在融合中要通過自身的公信力和權威性發揮輿論引導的作用。自媒體同時應做好跟進支持， 二者合力才能有效地去粗取精，清理冗余信息。 信源的雜亂會嚴重影響新聞的真實性，傳統媒體在傳媒介質上應向自媒體擴展，搶占輿論的陣地，維護新聞的客觀性與真實性。 自媒體針對此問題必須建立相應的自我修正機制。傳播技術層面上，自媒體在技術上能夠更好地調動受眾情緒， 融合過程中可以嘗試在情感模式和信息模式上形成技術雜糅。

2.內容為王，構建多元化的內容體系。

任何時期，不論媒體形態如何變化，內容始終是新聞傳播的關鍵要素。受眾對高質量內容的需求不會改變。融媒體語境更要牢牢把握內容和傳受者這兩個關鍵層面。 傳受一體化的背景下，要以受眾需求為中心，堅持人文精神，堅持提供有深度、有廣度、有溫度的新聞產品。 針對不同受眾群體的多樣化需求增強產品的針對性和適應性。

3.技術先行，探索新型傳媒新聞生態鏈。

信息終端微型化和移動終端的普及，已經形成了“信源到人、終端到人、信息找人”的新型信息鏈。融媒體發展戰略可以依托技術在新聞生產、傳播效率、內容模式等方面探索新的新聞生態鏈。 信源供應鏈、新聞生產鏈、傳播互動鏈可以依托大數據、云計算、人工智能、全息投影、5G、微信微博、手機APP 等技術和手段，打造更加豐富、更加立體化的新聞生態鏈。