青年新華人的思想重塑之路
——新華社全媒報道平臺青年創業團隊奮斗紀實

□ 文/魏 驊

一、探索是什么？是走進沒有一片舒適區的戰場

加入全媒報道平臺已經三年了，而柜子里仍然保留著“國家相冊”2017年新年特輯《心中的牽掛》修改過的十余版腳本，重新翻閱厚厚的一摞腳本，看著上面紅黃藍綠的批示和標注，從最開始有些盲目的素材堆積，到后來有條不紊地分門別類，回想起團隊每一次自信滿滿的送審，一次次顛覆性的推翻修改，從期待一次性過關，到期盼著文案上出現“有進步”三個字，每一次顛覆重構背后，都有無數個日夜的搜集和思考，也正是經歷了一個多月的大海撈針過后，才慢慢追尋到了全媒報道的軌跡。也正是從那時起，全媒報道平臺的青年人懷揣著微電影《紅色氣質》尾聲中“遠方，有我們和父輩的夢想”，開始了艱辛的創業探索歷程。

還記得2017年第一次與國內一線視覺創意團隊創意比稿，雖然創意不存在輸贏，但大屏幕上看都沒看過的創意參考，想都不敢想的視覺特效，聽都沒聽過的輔助軟件，讓我第一次感覺到了差距之大，也明白除了內容為王的堅守，形式創新之路我們才剛剛起步。

還記得那一天會后，每個人都下載了至少10個相關輔助軟件學習，還記得連續7天一連幾十個成熟創意被視覺團隊否定，還記得那一個月，我們惡補了至少1萬條創意短視頻……和專業的市場化團隊賽跑，我們很吃力，我們能做的就是一邊奔跑、一邊學習。

“新華社的團隊是唯一全程全天跟場的團隊”，一位執行導演說，“合作過很多的媒體、客戶，大多是創意階段一起討論，有的甚至將腳本任務都交給我們，而新華社自己寫腳本，而且從籌備到拍攝，從素材剪輯到配樂調色，全部都要在場，這是從來沒有過的。”

這一句“從來沒有過”的背后，是從2016至今，每一個清明、五一、端午、 十一、元旦小長假以及數不清的周末，我們一直在路上，我們走過嘉興、湘西、棗莊、沈陽、阿爾山、遵義等幾百座城的清晨5點，我們見過北京、上海、杭州每一個剪輯室外的日出日落、三更半夜，我們在零下40攝氏度的蒙北雪原掉入過齊腰深的雪溝，我們在攝像機因過熱罷工的甲板上被燙得跳腳，我們扭過腳、撞過頭、流過血，我們因為不知什么時候才能睡，不敢吃“白加黑”的黑……

二、創新是什么？是做出能夠感動自己的作品

2018年下半年，為了紀念改革開放40周年，我們做了兩件大事：一部微視頻《父親·我們·時代》和一個創新欄目“留聲40年”；一個構思了4個月才做，一個邊想邊做了4個月；一個瀏覽量2.6億次，一個互動參與量1.8億次；一個用一幅油畫《父親》讓我們看懂了40年的變遷，一個用40年耳熟能詳的音樂喚醒了我們對時代的共鳴。

乍一看上去，兩個都不像全媒報道平臺應該做的事，一個讓我們跳進了油畫的世界，另一個讓我們沉浸在聲音的海洋。而仔細觀察不難發現，兩個產品早已跳脫了單一產品形態的束縛，在堅守內容的同時，我們與受眾離得更近了，我們的內容線更加延展，我們的產品生態從網絡中延展到大家的記憶中、生活中。

當視頻中裝著油畫《父親》的巨大紅色相框跨越山河巍峨矗立在祖國大地，越來越多的人落淚了。“這偉大時代的背后正是無數父親的心酸與光榮”，人們用極盡贊美之詞致敬父親與父愛。于是，我們在北京國貿、上海外灘、深圳濱海等時代地標同步樹立起了紅色相框并發起“與時代同框”線上互動，邀請網友與父親、家人、朋友一起合影。雖然“與時代同框”登頂了網絡熱搜，甚至成為了城市線下網紅“打卡點”，但我們更看重的是合影中出現了攙扶著父親的兩代深圳建設者，是一年難得相聚一次的留守兒童和年輕的父母，是越來越多笑容燦爛的四口之家。

40年過去了，留聲機已經走進了博物館，黑膠唱片更是成了稀罕物件。然而當熟悉的旋律響起，我們依然記得十數年前聽歌時的那份心境與唱歌時的那份期盼。“一段段旋律承載著無數的回憶，串連起人生的酸甜苦辣。回首自己來時的路，哪句歌詞一出你就淚流滿面？哪首歌曲曾改變你的人生軌跡？和你一起聽歌的人如今是否還在身邊？請你也來講講，自己與音樂的故事吧，我們很想聽！”這是“留聲40年”2018年11月8日第一次在新華社客戶端、新華社微信公眾號等平臺和網友互動，隨后的20天內，我們收到了1.7萬條留言、2664封郵件。

20萬字的留言，記錄的是不同的歌聲伴隨著各自主人跨越的40年，而這樣的歌聲也見證了40年國家改革開放的巨大變遷……伴隨著《同桌的你》唱出的年輕真好，有低吟著《風雨無阻》趟出的奮斗青春，更有嘶吼著《怒放的生命》掀起的創業夢想，還有輕哼著《模范情書》道出的那一句“時光久遠，念你如常”，40年在大家心里勾連起的是一段段旋律、一段段難舍的回憶。音樂、人生、時代的奇妙串聯，快速點燃網絡。

我們將精心篩選出的50個百姓音樂故事率先配合海報、音樂投向了期待的網友們，同時又將50個最精彩的音樂故事藏在了北京地鐵4號線宣武門站、杭州地鐵1號線定安路站和兩列“留聲專列”里面。除了再一次收獲數篇“10萬+”的爆款閱讀，評論區也從未讓我們失望，從“官微一暖心，簡直現象級”這樣鼓勵的話語，到“說走就走，路不再長”的時代感悟，我們一邊努力從網友的智慧中汲取創新動力和營養，一邊開始反思：我們做得對不對？接下來我們該怎么做？

三、遠方有什么？有我們更宏偉的目標與希望

“是剛起，還是沒睡？”這是平臺小伙伴經常問候彼此的方式，當人們以互聯網企業為標桿探討“996”時，我們卻可以自信的說，工作效率方面沒有任何的迷信，唯有奮斗和堅持兩個關鍵詞。

2019年3月，又是一次創意比稿，坐在我們面前的是國際頂尖廣告公司的創意總監和頂尖創意團隊，當聽過方案后，每一個創意都感覺“耳熟能詳”，于是我們從容回應：在照片特效應用上，我們有100級《國家相冊》可做參考；在UGC互動層面，我們有《那年，我們21》作為標桿；在H5領域我們有《1分鐘漫游港珠澳大橋》和《同心圓》兩大爆款產品；在運用運動控制系統（motion contral）拍攝方面，我們有《大道之行》……

短短兩年間，我們用幾乎一切休息時間彌補了大量的短板和不足，很多同事問我“你們全媒報道平臺值什么班？”，我們的回答總是“通班”；我們敞開大門吸納各領域專家的觀點和建議，我們走出去與各大互聯網公司的頂尖團隊合作創新，我們把國內頂尖的專家學者請來授課；我們用最短的時間實現了最快的超越，我們用無數次的敲打、磨煉和雕琢證明——我們已經能夠擔當起新華社媒體融合發展與新型現代化通訊社建設的先鋒職能。

從2016至2018年，我們很努力，而每一份付出都寫進了自己的人生，同時我們也很幸運，就像“留聲40年”幸運地選擇了音樂這種最直抵人心的表達方式，不僅幫助人們找到了自己的青春回憶，更讓大家清晰地看到腳下的路和遠方。2019年，在這條路上，新國社的新青年們將在新媒體轉型的這場硬仗中經受更大的考驗。在迎接新中國成立70周年的關鍵之年，無論文字、影像還是音樂，我們希望從全媒報道平臺走出的產品不僅有暖心的陪伴，更需要為時代留痕。我們慶幸摸索到了這樣一種跨界融合的方式——努力試錯，重塑自我。