社交的狂歡

2019年的“雙11”，比往年來得更早一些。

10月21日，“雙11”大戰提前20天開戰。這一天，天貓和蘇寧分別在上海和北京召開發布會，啟動“雙11”。京東則在10月15日宣布今年京東“雙11”將從10月18日正式開啟。

一時間，“雙11”戰火彌漫。而今年，有了更多“社交”色彩的加持。

在首場“雙11”淘寶直播排位賽中，李佳琦5個多小時的直播引來3112.87萬人觀看，賣出39款單品，成為淘寶直播首個破900萬粉絲的主播，顛覆了“一姐”薇婭的神話。

傳播手段和媒體環境改變之快令人咂舌。五年前視頻還是優酷、土豆、愛奇藝的天下，上主頁推薦便能獲得大流量。今天的流量王則歸屬于快手和字節跳動公司，連微信、微博都感受到來自新勢力流量的威脅，寒意陣陣。

通過互聯網社交不僅成了當下年輕人的“剛需”，對更多互聯網公司來說，“社交”背后代表著流量和可能超過800億元規模的社交廣告市場。拼多多通過微信社交圈的快速崛起，讓更多電商企業看到社交+電商變現的可能性。據商務部預計2020年中國網絡零售市場規模將達9.6萬億元，社交電商市場規模將達3萬億，占比近三成。

“雙11”的大幕即啟，“社交電商們”將以怎樣的姿態和戰斗力進入這場大戰？社交產品能存活的關鍵是什么？社交產品未來的競爭點是什么？