融媒體時(shí)代地方黨報(bào)的困境及發(fā)展出路

一、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

“融媒體”以“融”為核心，將傳統(tǒng)媒體、新興媒體進(jìn)行融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行整合，有利于最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)。“融媒體”時(shí)代下，人們獲取信息的途徑更加便捷，獲取信息的速度更快，人們的交流空間也更加開(kāi)放。因此，人們能夠借助互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備隨時(shí)隨地獲取自己想要了解的信息，并同世界上各地的人民進(jìn)行交流。但是融媒體時(shí)代下，信息的來(lái)源更加廣闊，世界人民都可以借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，信息良莠不齊，各種信息充斥著人們的生活，虛假信息、不良信息會(huì)嚴(yán)重影響人們的價(jià)值觀(guān)。

二、融媒體時(shí)代地方黨報(bào)面臨的困境

地方黨報(bào)作為地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，其作用主要是傳遞黨和政府的聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論，激勵(lì)民眾的意志。在融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)發(fā)展過(guò)程中面臨著種種威脅和挑戰(zhàn)。

對(duì)地方黨報(bào)進(jìn)行分析，下面我們主要從黨報(bào)的版面布局、主題內(nèi)容以及讀者互動(dòng)三個(gè)方面來(lái)總結(jié)黨報(bào)發(fā)展面臨的困境。一是版面布局，地方黨報(bào)多是傳遞政府政策，因此版面布局存在著多文字少圖片的問(wèn)題，大段文字導(dǎo)致很多讀者失去閱讀耐心，且受報(bào)紙性質(zhì)的影響，報(bào)紙圖片選擇多選擇具有政治特性的圖片，對(duì)讀者的沖擊力較少，很難吸引讀者的閱讀興趣。二是主題內(nèi)容，地方黨報(bào)第一功能為政治功能，內(nèi)容上側(cè)重于一些政策宣傳和“說(shuō)教”式的內(nèi)容，且其功能和性質(zhì)都決定了地方黨報(bào)語(yǔ)言的嚴(yán)肅性，進(jìn)而使得受眾的規(guī)模縮小。三是讀者互動(dòng)，相比于其他類(lèi)型的報(bào)紙，黨報(bào)更加嚴(yán)肅，缺乏與讀者的有效互動(dòng)，當(dāng)前黨報(bào)發(fā)揮的主要是信息傳遞的功能，忽視了用戶(hù)的反饋，融媒體時(shí)代下，地方黨報(bào)應(yīng)該是人民同政府之間溝通的橋梁。

三、融媒體時(shí)代地方黨報(bào)的發(fā)展出路

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)要想突破重圍，在找準(zhǔn)自己的定位后，還需要優(yōu)化內(nèi)容，以擴(kuò)大受眾范圍，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。地方黨報(bào)作為群眾和政府溝通的橋梁和紐帶，必須具有公信力和權(quán)威性。融媒體時(shí)代，虛假信息充斥人們的生活，信息嚴(yán)重失真，公眾更愿意相信地方黨報(bào)等官方媒體。

為此，融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，保證內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，提升報(bào)道的時(shí)效性，讓大眾能夠第一時(shí)間了解真實(shí)的信息，報(bào)道真相、還原真相，更好地發(fā)揮地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用。

（二）加快媒介融合

融媒體時(shí)代首要特點(diǎn)就是“融”，當(dāng)前新媒體已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，地方黨報(bào)要想尋求發(fā)展的路徑，就需要與時(shí)俱進(jìn)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，從而實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果，拓寬地方黨報(bào)的發(fā)展路徑。

當(dāng)前很多報(bào)紙都意識(shí)到了同新興媒體融合的意義，如《人民日?qǐng)?bào)》，除了紙質(zhì)報(bào)紙外，同步在微信公眾號(hào)、微博等發(fā)布新聞信息，通過(guò)強(qiáng)大的新媒體擴(kuò)大了受眾。地方黨報(bào)在發(fā)展過(guò)程中也要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，同新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的便捷性，以此來(lái)提升信息的時(shí)效性，不斷擴(kuò)大自己的受眾。

（三）轉(zhuǎn)變報(bào)道方式

融媒體時(shí)代下，媒體傳播形式和傳播渠道多樣化，讀者擁有更多的選擇。同時(shí)，讀者的文化水平不斷提升，地方黨報(bào)轉(zhuǎn)變報(bào)道方式勢(shì)在必行。這有利于突破重圍，增強(qiáng)地方黨報(bào)的真實(shí)性和權(quán)威性。報(bào)道方式要更加親民，以一種民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)，以此來(lái)拉近地方黨報(bào)與受眾的距離。再者，要加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，了解讀者的真實(shí)感受，了解讀者的需求，關(guān)注讀者來(lái)贏得讀者。時(shí)政報(bào)道要提升穿透力，地方黨報(bào)報(bào)道多是客觀(guān)的，多采用平鋪直敘。客觀(guān)敘述、平平淡淡的報(bào)道，很難吸引讀者的閱讀興趣，因此地方黨報(bào)在進(jìn)行報(bào)道時(shí)要提升穿透力和震撼力，以此來(lái)吸引更多讀者的目光和閱讀興趣。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體不斷發(fā)展，給地方黨報(bào)帶來(lái)了巨大的沖擊，地方黨報(bào)發(fā)展面臨著巨大的困境。新時(shí)代下，地方黨報(bào)要找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，優(yōu)化內(nèi)容、加快媒介融合、轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，以此來(lái)拉近與讀者之間的距離，從而沖破重圍，促進(jìn)地方黨報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。