如何做好融媒體時代的新聞宣傳工作

一、融媒體時代新聞宣傳工作面臨的問題

（一）思想觀念落后

技術上的突破創新為新媒體發展提供了堅實基礎，其所占據的受眾數量也越來越多，通過更具針對性的新聞推薦以及更具互動性的話題討論，不僅能引來受眾更能留住受眾。而傳統的新聞傳播不僅針對性較差，而且觀眾的參與度不高，往往是一種單項輸出，有哪些新聞就看哪些，被動接受新聞信息，而在融媒體不斷發展的今天社會大眾對于新聞也有了更高的要求，不僅需要新聞信息要與自己的口味相適合，更要能夠在平臺上抒發自己的見解與看法，在這種環境下，就需要相關工作者打破傳統新聞傳播思想與模式的束縛，為用戶提供更有針對性的新聞服務，整合優勢資源提高新聞質量。

（二）專業人才匱乏

在傳統媒體發展過程中，已經形成了相對穩定的新聞工作模式，在新聞創作過程中其內部分工精細、權責分明，而融媒體作為一種新的產物，其發展時間較短，有很多工作在現階段需要一人承擔，因此這就在無形中提高了融媒體對人才質量的需求，既需要對新聞資料進行收集，還需有加工、處理能力，制造與輸出新聞，在這種環境下，全科人才可遇不可求。

（三）新聞宣傳的實際效果欠佳

在傳統新聞媒體發展過程中，我們不難看出新聞主要是以主流媒體為傳播平臺進行宣傳，而隨著融媒體的不斷成熟，新聞也以更有帶入感與體驗感的分享式傳播為主，在這樣的環境中，新媒體以其出色的特性與優勢獲得了越來越多用戶的支持，越來越多的公民開始用微博、各大直播平臺以及QQ、微信等手機客戶端來了解自己感興趣的新聞，并且還可以通過分享功能，快速便捷地將所感興趣的話題信息傳遞給自己身邊的親朋好友，而傳統的新聞傳播模式在對比下就顯得蒼白無力，越來越多的用戶流失，也使得傳統媒體新聞的影響力不斷降低。

二、融媒體時代新聞宣傳工作的創新與實踐

（一）做好網絡陣地建設

在融媒體背景下網絡陣地是需要我們去爭取與發掘的關鍵，要以實際情況為基礎努力搭建與完善自媒體平臺功能，以適應廣大受眾的差異化新聞需求；但與此同還要發揮傳統媒體的公信力優勢與長時間發展積累下來的受眾資源，躋身于其他新媒體平臺之中，以老百姓喜歡的形式出現在他們面前。目前，有很多傳統媒體都已經開通自己的微博賬號與微信公眾號，并組織相關人員開展運營工作，其效果顯著。

（二）拓寬傳播渠道

多渠道傳播是提高新聞傳播效率的有效措施，隨著科學技術水平的提升，新技術與新設備的運用也為多傳播渠道的展開奠定了堅實基礎，如今運用無人機采集、移動直播等技術，可以進一步提高新聞質量，創造更多代入感強的可視化新聞，觀眾可以在線發表自己的觀點和看法，更能與現場記者進行互動，為融媒體的發展提供更多的可能。

三、融媒體時代做好新聞宣傳工作的幾點事項

（一）突出政治引領，準確把握媒體發展的時代脈搏，結合自身宣傳的特點，充分發揮自身的優勢，以優勢為突破口積極開展改革工作，以適應融媒體的發展需求。

（二）尊重新事物的發展和傳播規律，聚焦中央的指示要求，把握行業的發展脈絡，讓我們的新聞宣傳變得有高度、有寬度、有溫度、有厚度。

（三）主動出擊，充分發揮融媒體時代下新聞宣傳的作用。通過主動設置議題，策劃選題，深度挖掘當地文化，切實深入百姓，了解受眾取向，把關注點和著力點放在新聞宣傳的報道態度和速度上，整合團隊，做到敢打仗、能打勝仗。這樣，我們必能在融媒體時代下做好自身新聞宣傳工作，在這場大戰中贏得一席之地。

在信息化時代，媒體融合是必然的發展趨勢。新聞宣傳工作更要積極順應這種趨勢，順勢而為，多角度發掘好的新聞內容，全方位運用好多種媒體融合形式，準確而全面地對新聞做好宣傳和報道工作，不斷創新新聞宣傳的方式方法，擴大新聞宣傳的力度和范圍。讓我們的宣傳能夠真正地走進群眾，廣泛地引起群眾對新聞的關注和喜愛。說到底還是要回歸到宣傳上，要利用好融媒體的平臺，最大化地整合媒體資源，實現1+1＞2的優化結果。加強宣傳策劃，以內容占領市場；拓展宣傳渠道，擴大宣傳范圍和影響力。以群眾為中心，提升宣傳效果，為群眾提供真實、準確、權威、專業的新鮮宣傳報道。