新時(shí)期廣播媒體的現(xiàn)狀及創(chuàng)新發(fā)展策略

一、新時(shí)期廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳播信息方式單一

傳統(tǒng)的廣播媒體信息傳遞主要利用的就是發(fā)射臺(tái)所具有的信號(hào)傳輸功能，正是由于這一原因，才使得以廣播傳媒為主的信息宣傳方式覆蓋面不全的情況。與新媒體不同，這種方式的傳遞效率很低，受眾群體小。廣播媒體僅僅是通過(guò)電臺(tái)主持人的聲音來(lái)進(jìn)行新聞信息、廣告的宣傳，聽(tīng)眾只是被動(dòng)的接受者，無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)，無(wú)法參與到社會(huì)熱點(diǎn)的討論中去，而新媒體的出現(xiàn)則打破了這種傳統(tǒng)媒體留下的詬病，增強(qiáng)了人們與媒體之間的互動(dòng)性，因此廣播媒體應(yīng)該向新媒體看齊，通過(guò)創(chuàng)新與改進(jìn)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，使其不只是聽(tīng)眾、不只是被動(dòng)的消費(fèi)者，還應(yīng)該成為生產(chǎn)者，化被動(dòng)為主動(dòng)。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

一些廣播媒體對(duì)于播放內(nèi)容的講述和評(píng)論缺乏自己獨(dú)到的見(jiàn)解，沒(méi)有什么和其他媒體的不同之處，無(wú)法做到吸引人眼球，同質(zhì)化嚴(yán)重，而在播出時(shí)間上又有著嚴(yán)格的限制，這就導(dǎo)致受眾的流失現(xiàn)象，相同播出內(nèi)容的情況下，絕大多數(shù)人更青睞于靈活的接收方式，而非單一地在固定時(shí)間進(jìn)行獲取。在互聯(lián)網(wǎng)模式影響下，利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀、瀏覽及收聽(tīng)和收看新聞已經(jīng)是一種常態(tài)。

（三）新聞信息上存在滯后性

廣播媒體的內(nèi)容在報(bào)道上受播出時(shí)間限制，不同的廣播頻道和電臺(tái)都有其固定的播出時(shí)間，在消息的傳播上具有相對(duì)滯后性，它無(wú)法在事件發(fā)生后第一時(shí)間將信息傳遞給大眾，而新媒體具有即時(shí)性，人們可以隨時(shí)獲知正在發(fā)生的新聞；除了時(shí)間限制外，還存在區(qū)域上的限制，一些電臺(tái)只播送地方臺(tái)的新聞內(nèi)容，面對(duì)的受眾群體較為單一，因此無(wú)法將消息傳遞到更遠(yuǎn)的地方和更多的人，而是將更多的人推向新媒體。

二、新時(shí)期廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）提高社會(huì)公信力，保證權(quán)威性地位不動(dòng)搖

廣播媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，擁有一定的觀眾基礎(chǔ)，一些廣播傳媒平臺(tái)具有一定的專業(yè)度，聽(tīng)眾對(duì)其內(nèi)容上的滿意度是毋庸置疑的。廣播媒體傳遞的內(nèi)容還具有一定的廣度，可能是社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、國(guó)家方針政策、生活常識(shí)分享等；除廣度外，還具有一定的深度，有些針對(duì)專業(yè)人士的欄目，能夠?qū)β?tīng)眾的疑難問(wèn)題進(jìn)行解答，具有一定的社會(huì)公信力。但在題材方面，與新媒體相比還缺少創(chuàng)新，設(shè)計(jì)的內(nèi)容不夠新穎，分類不齊全，應(yīng)該真實(shí)還原事情原貌的同時(shí)，實(shí)事求是地進(jìn)行評(píng)論，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的原創(chuàng)性，減少受眾流失現(xiàn)象。

（二）突破舊的傳統(tǒng)理念，拓展新的發(fā)展思維

保持原有社會(huì)地位不動(dòng)搖，舊的傳統(tǒng)發(fā)展理念不再適用于新的時(shí)代發(fā)展要求，要打破廣播媒體發(fā)展中的局限性思維，提升在媒體競(jìng)爭(zhēng)中的硬實(shí)力，尋找創(chuàng)造性的有效途徑，使其與數(shù)字化社會(huì)相和諧。在內(nèi)容收集方面，注重及時(shí)掌握新形勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，建立多元化發(fā)展方向。還要抓住新的機(jī)遇，為受眾帶來(lái)便利性的同時(shí)，拓展宣傳渠道，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性，建立科學(xué)的體系，注重信息的時(shí)效性，拉近廣播媒體與受眾之間的距離，使人們更愿意接受廣播媒體，增強(qiáng)聽(tīng)眾粘性，維持廣播媒體的正常經(jīng)營(yíng)。

（三）探尋創(chuàng)新發(fā)展新路徑，形成有一定特色的廣播新聞

傳統(tǒng)上的廣播新聞，在新時(shí)期、新時(shí)代要進(jìn)行技術(shù)革新才能產(chǎn)生滿足大眾需求的特色新聞，可以在風(fēng)格上進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)一成不變的老舊形式，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行有效合理分析，創(chuàng)造出符合大眾心理和生活需求的新模式，提升在各種媒體中的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)把握情況結(jié)果和走勢(shì)，形成有廣播傳媒特色的新聞傳播方式，還要有針對(duì)性地滿足不同受眾的精神需求，突出廣播節(jié)目的亮點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，充分運(yùn)用新媒體的種種可利用優(yōu)勢(shì)，形成廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的新模式、新策略，豐富傳播載體，提高收聽(tīng)率，增加聽(tīng)眾粘性。

三、結(jié)語(yǔ)

我們應(yīng)該正確審視新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，將原本的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)化為相互利用與合作的關(guān)系，利用互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體實(shí)現(xiàn)廣播媒體的經(jīng)營(yíng)增收，改變?cè)镜膯我恍浴⑼|(zhì)化、滯后性劣勢(shì)，提高社會(huì)公信力，拓展新的發(fā)展思維，探尋創(chuàng)新發(fā)展新路徑，保證廣播媒體長(zhǎng)久發(fā)展。