2019：新聞研究的重心與取向
——2018年新華社新聞學術年會側記

□ 文/梁益暢

堅持，是一種強大的力量。

當前的傳媒界，尤其需要強調這種力量。媒體人只有相信堅持的力量，才能不彷徨四顧，才能不渙散精氣神，才能不忘初心，繼續前進。

在中國龐大的新聞工作者隊伍中，有一支上萬人的隊伍氣質鮮明、意志堅定、斗志昂揚，始終走在前列，這就是新華人。

2018年12月17日，2018年新華社新聞學術年會召開，年會主題是“深入學習習近平總書記重要講話精神堅持守正創新 全面提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。其中一個關鍵詞，正是“堅持”。

2000年新華社新聞學術年會舉辦時，時任中國社會科學院新聞與傳播研究所所長尹韻公曾說：“像新華社這樣連續十一年一年一度舉辦新聞學術年會，在世界性大通訊社中，是唯一的。之所以能堅持十年，說明這是新華社領導人很有遠見、成熟思考后的決策”。18年過去，新華社新聞學術年會已經來到第29屆。無論是十多年前媒體春風得意的“黃金時期”，還是近年很多媒體關停并轉的不景氣周期，每年的年終歲末，新華社新聞學術年會都如期舉行。這從一個側面，反映了新華人在革命年代、在長征路上、在建設新中國過程中形成并融入骨子里的堅持精 神。

這種堅持精神，促使來自總社各部門、單位和國內外分社的140多位新華人提交了論文；這種堅持精神，吸引著國內分社的記者暫時放下新聞采訪工作，舟車勞頓趕到北京新華社總社參加學術年會。也正是這種堅持精神，使得新華社無論在堅持正確政治導向，還是堅持推進媒體融合，堅持講好基層故事、中國故事等方面，都走在國內主流媒體前 列。

一、“學習習近平新聞輿論工作重要論述 踐行馬克思主義新聞觀”

當今世界，無論是國際，還是國內，各方力量相互碰撞，各種思潮相互激蕩，爭奪人心的較量從未平息，斗爭手段更加活躍，輿論交鋒更加激烈。新華社社長蔡名照同志在年會開幕暨主題論壇上的講話中強調：“形勢越是紛繁復雜，我們越是要保持政治定力，始終把政治建設擺在首位，把講政治的要求內化于心，外化于形。”

如何保持政治定力，做好政治建設，堅持正確政治導向？關鍵是開展好政治學習。本次新華社新聞年會開幕式后，第一個環節就是進行“學習習近平新聞輿論工作重要論述 踐行馬克思主義新聞觀”征文活動頒獎。

據悉，由新華社機關黨委、新聞研究所、社工會在全社組織開展的“學習習近平新聞輿論工作重要論述 踐行馬克思主義新聞觀”征文活動，72個部門踴躍參加、積極投稿。其中，新華社總編輯何平同志親自撰寫了征文文章，全社17名副局級以上領導干部撰寫征文，整個活動共計收到征文197篇。最終，經過初評、定評，評委會從來稿中評出一等獎10名、二等獎20名、三等獎40名，并特設組織獎1名。

新華社黨組同志為征文獲獎代表頒發獲獎證書。高規格的頒獎典禮，把征文頒獎設置在新聞學術年會開篇的良苦用心，體現了新華社堅持深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想和馬克思主義新聞觀的決 心。

正如蔡名照同志在會上所講：“習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，深刻闡述了事關宣傳思想工作長遠發展的一系列方向性、根本性、全局性、戰略性問題，是做好新形勢下宣傳思想工作的行動指南。要學習深、領會透習近平總書記重要講話精神，推動新聞報道和事業發展不斷開創新局面。”

談到政治學習，2018年5月到9月，新華社在全社開展的馬克思主義新聞觀教育，更具有典型意義。這項學習活動是新華社加強政治建設的一項重要舉措，在學習過程中廣泛開展了案例式、啟發式、互動式教育，先后有314名局級干部，和1172名黨支部書記、業務骨干接受培訓。

無論是堅持開展的新華社新聞學術年會，還是一項重過一項的學習活動，體現的都是新華社“政治家辦社”、堅持正確政治方向的標準。

二、堅持以技術創新推動媒體融合

本次年會一共兩個分論壇，分論壇一的主題是“推進媒體深度融合”。與會同志認為，今天的傳媒界，很多問題是前人沒有遇到，不是按過去的老套路就可以解決的，必須要有創新性的思維和創新性的舉措。深入推進媒體融合發展，同樣需要創新思維、創新精神。

本次學術年會上，新華社“媒體大腦”“AI合成主播”“現場云”等新平臺、新技術成為熱議焦點，這是因為它們已經成為新華社的工作重點之一。

以新華社媒體大腦人工智能平臺為例，2018年全面應用于重大報道，在俄羅斯世界杯報道中，媒體大腦共制作了3.8萬條視頻，最快生產的一條僅用了6秒鐘。在首屆進博會報道中，媒體大腦再次發揮其強大功能，生產播發視頻1萬多條。

蔡名照同志認為，人工智能技術異軍突起，媒體與人工智能的結合，已經從概念進入實操階段，人工智能正在重塑新聞生產模式。“媒體大腦”“AI合成主播”等，是新華社堅持以技術創新推動融合發展取得的系列成果的一部分，這些成果也受到國際知名媒體的關注。

2018年美聯社、路透社、法新社、共同社、時事社等西方主流媒體負責人，接連訪問新華社，很多就是沖著新華社融合發展的創新性成果來的。如法新社社長法布里斯·弗里2018年12月13日率團訪問新華社，弗里一行觀看了新華社推出的全媒體內容管理平臺、開放式新聞直播平臺“現場云”、“媒體大腦”平臺、AI合成主播等新媒體產品演示，并參觀了新華網媒體創意工場。據悉，弗里社長在參觀后表示，新華社已經完全不是傳統的通訊社，純粹是一個新型的通訊社。

2018年11月7日，在第五屆世界互聯網大會上，新華社聯合搜狗發布全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”，也引起外媒廣泛關注。路透社報道稱，這個AI主播是中國旨在提升其在人工智能技術方面能力努力的一部分；CNN、華盛頓郵報、英國獨立報網站、美國赫芬頓郵報網站也給予了報 道。

雖然在技術上、產品上取得了一定突破，但離中央對媒體融合的要求還有一定距離。蔡名照同志在講話中指出：“要進一步加大技術創新力度，推動技術與媒體深度融合，充分利用先進技術，為新聞傳播插上騰飛的翅膀，不斷提高新華社報道的傳播力引導力影響力公信力。”

三、堅持內外并重戰略目標

作為中央主流媒體，堅持守正創新，全面提升新聞輿論“四力”的目的，正是對內助力上下連接、推動工作，對外講好中國故事、塑造中國形象。

在本次年會上，多位來自新華社國內分社的同志，在發言中都談到“現場云”全國服務平臺在基層黨政單位和媒體中的影響力。“現場云”也助力這些較為偏遠的地方突破了地域限制，擴大了影響力。

新華社新聞信息中心甘肅中心楊玉玲介紹說，縣級融媒體很大一部分用戶都是本地農戶，在甘肅基層的實踐表明，將“現場云”嵌入到縣級融媒體，可以發揮很好的傳播效果。很多甘肅縣區媒體，借助現場云開展的直播，都達到了幾十萬甚至數百萬數量級的觀看人數。據悉，甘肅靈臺縣在一次“現場云”直播后，當地蘋果一度賣斷貨，可見直播效果之好。

同時，守正創新，不僅是對內要求，同樣也是對外要求。對外報道守正創新，要求我們講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。這恰是本次年會分論壇二關注的重點，其主題是“加強國際傳播能力建設”。該論壇共有來自新華社8個部門12位同志作了重點發言。發言主題涉及對歐報道、日本專線運營、阿文專線報道、對美輿論斗爭、在拉美地區講好中國故事，等等。

近幾年，新華社國際傳播能力取得重大進展，海外新聞產品用戶約8700家，媒體用戶2800多家，對外報道日均總采用量超過1萬條。海外社交媒體總粉絲量在2018年12月中旬超過1億，位居世界主流媒體最前列。不僅粉絲數量大增，在傳播效果上也日益增強。比如，對外部薛艷雯介紹，兩年以來，“新疆故事”欄目共在海外社交媒體平臺上播發圖文互動深度稿件近70組，平均單組瀏覽量約20萬次，高于同平臺圖文稿件平均水平，海外受眾反饋普遍正面積極，許多網民認為通過欄目故事“重新認識了新疆”。

理論思辨、認真學習讓時間顯得匆匆。年會只有一天，每一個分論壇都是幾十位同志濟濟一堂，旁聽的同志連座位都不夠，只能站著聽。多位分社同志表示時間略短，演講沒能充分展開，交流也不夠充分，如果能時間長一些更好。這種交流學習熱情，讓冬日的會議室顯得氣氛熱烈溫暖。

這就是優秀的新華人，堅持學習、堅持理論思考已經成為一種習 慣。