新需求帶來新商機

文 / 李 冀

豬年春節，甚至整個早春二月，一部國產科幻片《流浪地球》吸引了國人的目光，不僅創造了90%的上座率，還創造了超過38億多元的票房。

在我們的一般認知中，科幻片的受眾主要集中在中青年，然而《流浪地球》的觀眾覆蓋了老中青群體，很多家庭扶老攜幼共赴影院，享受兩個多小時的科幻之旅，關于地球的現在和未來，成了人們茶余飯后的熱門話題。

一部國產科幻片為什么能如此引起人們的廣泛興趣，為什么能創造如此驕人的市場效益，產生令人激動的社會效益，一句話，它正好滿足了消費者對這種新的文化產品的高度認可和觀賞需求。只要產品好，再貴也愿買；只要產品好，就有新需求。在我們憂心如何拉動內需，憂心市場不好做之時，《流浪地球》的橫空出世，給了我們很好的啟示，那就是新需求能帶來新商機。

新需求支持供給側改革還在路上。幾年前，當中央提出深化供給側改革時，不少人基于自身的考慮，對這一提法不以為然，甚至連概念都吃不透、理不清。隨著國內外經濟走勢的彎曲型發展，尤其是去年以來中美貿易摩擦帶來的進出口壓力，國內市場供大于求的矛盾日益顯現，低端的、滯后的、落后的、過剩的產品已經或正在成為市場的累贅和包袱，消費者需要的、急需的高端、新型、簡便、適用的新產品卻難以滿足。供給創新不足，消費供需匹配不足，居民消費傾向有所下降，這就是我們要加快供給側改革的初衷和意愿所在。因此，放眼2019年的經濟形勢，考量市場的整體走勢，供給側改革依然還在路上，是我們必須勇敢面對的問題，也是我們滿足市場新需求的方向指引。

新需求呼喚消費市場提檔加速。這些天，接觸了一些企業家，實地考察了一些商家，現在生意不好做，就是他們的一聲嘆息。深入調研，發現一個共性問題，只怨市場，不怨自己；保殘守缺，不闖不試；慣性思維，不看變化。不久前，國家商務部明確表示，2019年消費仍然領跑中國經濟。有關專家指出，要讓消費領跑經濟，企業和商家要不斷創新，提檔加速，對接市場新需求。我國擁有14億人口的大市場，其中4億左右中等收入群體，蘊藏著龐大多元的消費需求。除了基本的生活需求外，他們對線上線下加快融合，分享經濟廣泛滲透，電子支付深化普及，5G（第五代通信系統）超高清顯示、人工智能等快點走進自己生活，充滿了想象美妙的種種新期待，同時，這也給擴大消費提供了新動能。新需求呼喚消費市場提檔加速，也給文化、旅游、教育、健康、養老、信息等領域提出了新課題。這些領域與消費者的生活息息相關，個性化、時尚化、品質化就是他們的新需求。步入百姓生活，還會發現，在鄉鎮，“新三件”正彰顯需求新變遷。所謂“新三件”，就是洗碗機、凈水器、掃地機器人，正成為人們的最愛。現在很多消費者家中都蓋起了小樓，建起了大房子，客廳也越來越大了，大家對高端冰箱，對55英寸、65英寸大彩電越來越喜歡。因此，國家商務部等多個部委出臺的新一輪“家電下鄉”舉措，正好應對了消費者的新需求。市場不斷變化，舊商機在衰退，新需求催生新商機，這就是我們的現在。

新需求激發市場創新熱情。面對消費者的新需求，傳統業態如何通過轉型升級謀求突破，帶動起更多新穎豐富的商機，是許多城市面臨的一個問題。家在西安、人在深圳的魯開遠說，過去春節回西安，天一黑，除了路燈，難見亮色。這兩年回西安過年，大不一樣，新春燈光處處閃亮，南來北往的游客接踵而至，景點美不勝收，整個城市活了，火了。作為古都，如何讓旅游資源得到有效釋放，讓傳統與現代有機融合，滿足中外游客的新需求，西安大膽創新，積極主導，企業參與，響亮提出“西安年，最中國”的新理念，連續兩個春節舉辦12大主題41項分會場251項活動，17個區域140余條路段同時點亮新春燈光，從社區巡游、民俗廟會、祈福燈會，到民俗文化大展演、新年交響音樂會、新春年貨展銷會，構成了西安獨有的文化旅游生態。今年春節假日，西安接待游客1652.39萬人次，同比增長30.16%，實現旅游收入144.78億元，同比增長40.35%。火爆的旅游市場帶動相關產業一路走高，到西安一票難買，住酒店一房難求，就連品一頓傳統小吃也要排隊……

滿足新需求，就要敢于創新；營造新商機，就要對接新需求。因為市場不相信眼淚，只相信創新、創造和與之合拍的孜孜努力。