淺談湖北網絡文化的發展路徑

◎廖逢倩 連明明

互聯網的發展，為生活帶來了便利，也為各行各業帶來了新的契機。 特別是新技術如人工智能、VR、5G 的崛起，讓萬物變得互聯。與此同時，網絡文化逐漸發展成為大眾的另外一個生活空間。建設好網絡文化，使其成為社會發展的重要助推器。 需要走出一條符合具有地方特色的網絡文化之路。通過線上線下的實踐相結合，網絡搭臺，文化唱戲，形成獨特的地方網絡IP 文化，從而構建良好的網絡生態環境。

一、湖北網絡文化發展現狀

近些年， 武漢逐漸成為互聯網行業的后起之秀。 2014年，直播行業獨角獸“斗魚”誕生于武漢光谷，從此，以游戲直播為代表的文娛產業將世人目光聚焦于武漢。 2018 年7月，雷軍宣布小米人工智能總部落戶光谷，大量互聯網人才回歸武漢。 2019 年8 月14 日，中國互聯網協會、工信部網絡安全產業發展中心聯合發布2019 年中國互聯網企業100 強榜單，兩家鄂企榜上有名，武漢斗魚網絡科技有限公司居第30 位、湖北盛天網絡技術股份有限公司居95 位。隨著“光谷第二總部”的概念，武漢互聯網產業也駛上發展快車道。

武漢互聯網生態逐漸呈現欣欣向榮的發展態勢。 從文娛到電子產品、在線教育、電商等，憑著互聯網強大的技術優勢，武漢這片熱土不斷打造出了一個個服務于民、符合大眾消費的主流產品。 當然，能有這樣的一番成果，自然離不開一個地方沃土的滋養。武漢是一座包容性很強的城市，也能很好吸納各種優秀文化精髓，產品與文化相輔相成，好的產品自然傳遞健康的網絡文化， 好的網絡文化又為優質產品提供有利生長環境。

2019 年6 月，為期三天的斗魚嘉年華在漢口江灘激情上演，火爆程度不亞于明星演唱會。 據騰訊大楚網報道，本次嘉年華，全國各地有超過41 萬人次的游客來到武漢江灘現場參與。 而在線累計觀看人次超過了3.1 億，直播間熱度峰值更是突破2100 萬。這是斗魚公司連續第三屆舉辦嘉年華，這場堪稱全球線下規模最大的嘉年華活動，已經成為當下年輕人展現自我、釋放激情的舞臺。

不可否認，在泛娛樂方面，武漢的斗魚的確在同行業中做到了領先，但在整個行業發展中，武漢的網絡文化產品還是比較匱乏的，尤其垂直類產品，如比較容易增加用戶粘性的生活服務類產品：新聞資訊軟件、打車軟件、音樂軟件、旅游出行軟件等。在整個大的流量池中，頭條系占據了大部分流量，用戶的關注也在這類產品上。

因此，建設地方特色網絡產品，打造私域流量池， 觸達更多的本地用戶，也是繁榮地方網絡文化重要的手段之一。

二、如何繁榮湖北網絡文化的途徑

1.建立健全行業機制，成立網絡文化協會

隨著湖北互聯網的不斷發展和壯大， 作為網民與政府間的橋梁，網絡文化協會在組織活動，重要意見建議等方面都能起到一定的推動作用。作為官方協會，這個組織不能只是名義上的組織，要有實際行動，包括自身的宣傳、自由媒介渠道的搭建維護等。

2.整合資源，打造網絡文化品牌名片

從線上走到線下，多打造一些親民的互動品牌活動，不僅會收到良好的地方宣傳效果， 也是網絡文化繁榮的一種體現。 斗魚嘉年華，很多外地游客特意趕來參加，顯然已經成為文旅產品的一部分了。 再者， 能吸引這么多年輕人前來，也足以可見武漢網絡文化的強大吸引力。 此類活動，從斗魚APP 線上走到線下舞臺，不僅是一場主播與粉絲間的互動，也是湖北這座城市市民和游客之間的互動。活動已成為每年一次的品牌活動，這個網絡文化IP 也成為了湖北的一張網絡名片。

同理， 由荊楚網每年舉辦的千萬粉絲走進鄂旅投活動是一場親民的網絡互動活動，該活動緊抓主流媒體，主打粉絲經濟，利用全媒體傳播手段推介湖北文化旅游，既宣傳了湖北旅游，也傳播了湖北網絡文化。

3.網絡扶貧，聚焦地方產業

精準扶貧是新時期是全面實現全面小康和現代化建設的一場攻堅戰，利用網絡的力量，推動貧困地方經濟發展。這不僅是一場扶貧活動， 更是一種文化體現， 人文關懷體現。 今日頭條曾發起過聯合網絡大V 直播帶貨，主要是針對貴州等貧困山區，幫助地方直播售賣土特產。

湖北有很多優質產品，有農產品、非遺文創產品等，但很多產品都是藏在深閨無人識，在網絡時代，要吆喝才有關注，賦予產品文化內涵，培育起良好的口碑品牌后，也就走上了可持續發展的路子。

4.推進融媒發展，豐富傳播途徑

加強媒體內容產品的傳播方式， 充分利用當下音視頻傳播手段，立體式全方位報道，線上線下形成良好的輿論環境。多出精品、爆品內容，自然會吸粉，有價值的內容就會影響到更多需要被影響的人。

一代人有一代人的生活方式，互聯網時代的我們，無時無刻不在被網絡所影響，所以構建良好的網絡文化環境，是一件任重道遠的事情。線上內容線下活動兩手抓，時刻與網民用戶保持親密關系，也是維持自身產品黏性的需要。