電視新聞融媒體轉型的路徑與反思

康祺

摘 要：在經過多年的實際探索之后，我國的傳統電視媒體融媒體轉型已經進入了新的發展階段，在這一過程中，其轉型的具體觀念與方向也出現了根本性的改變。傳統電視媒體的生存空間被新媒體擠壓，只有積極進行融媒體轉型，才能迎來新的發展高峰，因此，傳統電視媒體必須重視其優勢，也就是內容的價值，才能有效促進其轉型進程。筆者通過了解電視新聞融媒體轉型的原因，著重分析電視新聞融媒體轉型的具體路徑與措施，研究電視新聞融媒體轉型的反思內容，以供參考。

關鍵詞：內容價值 電視新聞 融媒體 轉型路徑

一、電視新聞融媒體轉型的原因

（一）時代發展的必然趨勢

隨著融媒體時代的到來，傳統電視媒體需要積極尋找改革與創新的全新路徑，才能從根本上找到傳統電視媒體發展的重要方向，使其與時代發展相契合，符合時代發展的特征與要求。影響力與公信力是融媒體時代傳統電視媒體增強社會輿論引導能力需要關注的重點因素，與網絡相比較而言，電視被人們接受的時間更長，具有更強的權威性。結合多元化信息與新媒體的渠道，積極進行信息的傳播與轉發，這是傳統電視媒體不具備的優勢，因此，一旦出現突發事件，應當積極發揮這種權威性的作用，對事件進行深入的研究與探討，從正面引導輿論的擴散。

（二）電視新聞節目價值的實際要求

隨著融媒體時代的到來，傳統電視媒體與新媒體之間受到各類競爭、制作等因素的影響，行業內部出現較多問題，節目內容設置的同質化情況較為嚴重，節目受到資本與利潤的影響，大量的廣告開始出現在節目之內，因此，為了保證電視新聞節目價值能夠得到深入體現，使人們能夠接收到更多的優勢信息與思想內容，避免同質化問題影響傳統電視媒體的進步與發展，要積極發揮傳統電視媒體本身的特點與魅力，才能有效滿足電視新聞節目價值的實際需求，使傳統電視媒體融媒體轉型過程更加順利。

（三）新聞內容的需求

隨著融媒體時代的到來，觀眾的喜好隨著審美水平與審美能力的不斷提升而出現參差不齊的情況，對新聞內容的要求也開始不斷提高。以前新聞節目的內容講究全面性，要求覆蓋面較為廣泛，但是在融媒體時代背景下，新聞節目的內容開始朝著精細化、深入化的方向不斷發展，要保證內容新穎獨到，抓住受眾的眼球，滿足受眾獲取信息的需求，這對于傳統電視媒體融媒體轉型方向與路徑提出了更加嚴格的要求，也就是說，其融媒體轉型已經成為發展的必然趨勢。

二、電視新聞融媒體轉型的具體路徑與措施

（一）路徑

隨著信息技術的飛速發展，新媒體快速成長，垂直細分的門戶網站開始頻繁出現。各種內容與多種信息呈現方式也使互聯網思維表現得更加深刻，最初的新聞門戶網站應當以此為基礎進行相應調整，才能適應新時代背景下更為復雜的傳媒環境要求。傳統電視媒體主要出現以下兩方面的變化：第一，傳統電視媒體開設新聞門戶網站的思路大范圍推廣，各個電視平臺均擁有自身設立的新聞門戶網站;第二，新聞門戶網站也從最開始的信息收集與傳遞向原創信息過渡。在此時，我國新媒體轉型情況仍舊不完善，但其已經開始逐漸優于電視端，傳統電視媒體與互聯網之間的接觸逐漸拉開了距離。

隨著全球化的進步與發展，世界正式開始進入社交媒體時代，而傳統電視媒體則在此時表現出較大的劣勢，使新媒體的渠道優勢與傳播能力逐漸凸顯，成為當今時代背景下最占據優勢的媒體。新媒體的出現使新聞的傳播軌跡被重新定義，使人們可以接觸到更海量的信息，打破時間與空間的限制，了解到更多新聞內容，因此，傳統電視媒體開始進入新一輪轉型。這一階段，電視媒體的融媒體轉型，使其核心功能從原本的信息供給逐漸轉變為信息服務，但這樣的變化仍然無法挽回電視媒體的落后態勢。

隨著科學技術的進步與發展，移動互聯網的出現更加促進了傳播渠道的分化，在短短數年的時間內，移動化場景便能使人們接觸到更為深刻的信息內容，這導致傳統電視媒體生存的空間進一步被破壞，電視媒體若想要置之死地而后生，應當及時跟隨新媒體的腳步，發揮新媒體的作用。以央視相關新聞產品為代表，我國傳統電視媒體的融媒體轉型迎來了新的生機與活力，此后，大范圍新聞產品的試水使傳統電視媒體開始得到了較為豐富的釋放渠道，也得到了轉型的合理機會，使傳統媒體能夠積極借助互聯網相關因素進行融媒體轉型。

（二）措施

為保證傳統電視媒體能有效完成融媒體轉型，首先，應當重視對相關工作人員創新思維的培養。要重視工作人員質疑能力的培養與先進經驗，質疑能力可以使工作人員的思想始終處于活躍狀態中，在面對任何事情時都會進行自我的探索與研究;而先進經驗則可以使工作人員的創新能力始終處于時代的尖端，有利于促進傳統電視媒體的融媒體轉型。工作人員還應當及時轉變自身職能，將原本信息的把關者身份轉變成為信息的解讀者，只有這樣，才能從根本上解決傳統電視媒體的困境。其次，應當重視工作制度的創新。保證工作人員的合理作息，能有效減少工作人員的心理壓力，使其在后續的工作中能始終保持清醒的頭腦看待每個事件。最后，應當重視顯示新聞節目策劃的創新。策劃是新時代背景下所有行業重視的重要崗位，也是傳統電視媒體轉型的重要因素。只有積極促進策劃的創新，從客觀事件中尋找到合理、合法的新角度，才能滿足新時代受眾的信息需求，為傳統電視媒體的轉型奠定堅實基礎。

三、電視新聞融媒體轉型的反思

近些年來，傳統電視媒體開始逐漸被人忽視，以至于大部分人會唱衰這一市場。隨著各類新媒體形態的出現，信息傳播及產生構成強有力的環節，導致傳統電視媒體對相關信息的掌握能力不斷下降。隨著電視新聞媒體的發展情況來進行研究可知，傳統電視媒體已經在互聯網和移動互聯網的作用下失去了原本的傳播優勢，信息技術的應用及互聯網的普及使原本不對稱的信息傳播環境出現了巨大的變化，信息不再是專門供給傳統電視媒體的稀缺資源，傳統電視媒體傳播價值不斷下降。因此，傳統電視媒體若不積極進行轉型，一定會被時代所淘汰。

但從根本上而言，對我國傳統電視新聞融媒體發展的路徑進行研究與探索可知，其轉型過程很長時間內都會一直追隨著新媒體發展的腳步，是由于大部分人群對傳統電視新聞融媒體發展存在的困境未能深刻研究，導致其始終認為傳播渠道才是阻礙其發展的主要問題，但實際上，還有其他各類問題同樣也會阻礙傳統電視新聞融媒體的發展，如傳統電視媒體閉合、線性的傳播方式。

單純跟隨新媒體的發展腳步來進行融媒體轉型，其中存在的問題和缺陷顯而易見。傳統電視媒體融媒體轉型的速度與效果永遠趕不上新媒體進化的速度。即便渠道問題得到了有效解決，也無法表現出傳統電視媒介的獨特價值。新時代背景下，新媒體渠道資源能夠為多種媒介提供共享幫助，但傳統電視媒體機構在認識到視頻內容發展的重要意義之后，開始瓜分新媒體的渠道，甚至試圖將兩者相結合促進傳統電視媒介的進步與發展。這樣的行為導致電視新聞渠道上的缺陷越來越明顯，會進一步凸顯電視新聞的發展危機。

因此，在進行傳統電視媒體融媒體轉型時，應當以內容為突破口，大量生產優質視頻內容，使電視媒體能夠不斷提高自身的核心競爭力，避免被困于渠道的劣勢，嚴重影響優質內容的生產，這無疑會使我國傳統電視媒體的發展進入到死胡同。目前，僅有央視新聞移動網開始進行相關實踐，根據實踐結果能夠看出，只有進一步提高視頻內容的價值，表現出電視在新聞生產方面的優勢，才能借助新媒體傳播渠道進行整合，為我國傳統電視媒體的融媒體轉型帶來新的生機與活力。

四、結語

隨著融媒體時代的來臨，傳統電視媒體的發展空間受到新媒體的擠壓，只有積極進行融媒體轉型，才能充分滿足新時代背景下傳統電視媒體發展的實際需求，提高傳統電視媒體在新環境中的核心競爭力。我們需要積極結合傳統電視媒體與新媒體之間的優勢，利用多元化的傳播渠道傳遞優質信息內容，只有這樣，才能積極促進傳統電視媒體融媒體轉型。

參考文獻

[1]張慧.融媒體時代電視新聞記者的融合轉型——以上虞廣播電視總臺的融媒實踐為例[J].當代電視，2019（06）：98—100.

[2]孫愈中，傅明.融媒體時代電視新聞雜志類節目轉型研究——從紹興臺《全媒體時空》說起[J].當代電視，2018（09）：52—53.