儋州旅游文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研
——兼與廣西、貴州文旅產(chǎn)業(yè)比較

劉登閣

2019 年10 月28 日—11 月1 日，筆者跟隨海南文旅考察團(tuán)到廣西、貴州開展文化旅游調(diào)研，深感廣西、貴州兩地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，結(jié)合儋州實(shí)際，提出發(fā)展儋州旅游文化體育產(chǎn)業(yè)的建議。

一、與廣西、貴州相比，儋州旅游文化產(chǎn)業(yè)存在的差距

相比廣西、貴州，儋州在旅游文化體育方面存在的差距是很明顯的。一是與廣西、貴州已形成立體化的快速通道以及相對堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施相比，儋州旅游文化體育基礎(chǔ)設(shè)施十分薄弱，特別是交通不便。實(shí)際上，這也是困擾整個海南西部地區(qū)旅游發(fā)展的最大問題，從?？诔霭l(fā)到西線的旅游大巴報價是東線的1.5 倍，成本問題導(dǎo)致旅行社不愿來西線。二是廣西、貴州旅游業(yè)態(tài)豐富、形式多樣，深度游、體驗(yàn)游、互動游等比比皆是，而儋州的景區(qū)仍以低層次的觀光游為主，互動式、體驗(yàn)式的深度游幾乎沒有，也沒有形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈的閉合，提供不了吃住玩娛樂購的一條龍服務(wù)。三是廣西、貴州在一個大景區(qū)里面，往往分布著多個景點(diǎn)，而儋州的景區(qū)相對分散，不能串聯(lián)成線，難以形成集聚效應(yīng)。四是與廣西、貴州豐富多樣的旅游商品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品相比，儋州的旅游商品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和可攜帶的農(nóng)產(chǎn)品較少，而且檔次、規(guī)格不高，更沒有常駐景區(qū)的演藝、演出等文化娛樂活動。五是相比廣西桂林、貴州有大批國外游客，儋州的旅游國際化水平低，外國游客少。

但儋州也有自己獨(dú)特的旅游文化資源，概括起來，主要有五大特點(diǎn)和優(yōu)勢：一是傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)厚。境內(nèi)有東坡書院、千年中和古城、千年古鹽田等歷史人文古跡，有“首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”調(diào)聲、“省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”山歌、楹聯(lián)等，是目前全國唯一同時榮獲“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”“全國詩詞之鄉(xiāng)”“中國楹聯(lián)之鄉(xiāng)”和“中國書法之鄉(xiāng)”稱號的市縣，素有“詩鄉(xiāng)歌海”的美譽(yù)。二是旅游資源數(shù)量多、類型豐富。從數(shù)量上看，全市共有旅游資源單體219 個，優(yōu)良級旅游資源50 余個；從種類上看，擁有旅游資源分類系統(tǒng)的全部8 個主類，具備充足的發(fā)展空間。三是旅游資源具有互補(bǔ)性和綜合性。從空間分布上看，南部主要以溫泉及生態(tài)旅游資源為主，北部主要以文化和濱海旅游資源為主；從旅游資源分類看，自然與人文旅游資源相互補(bǔ)充，特別是人文旅游資源所占比重大，對濱海旅游是一個重要補(bǔ)充。四是旅游文化資源特色鮮明，部分資源（火山海岸、萬年石花水洞、千年古鹽田、雪茄風(fēng)情小鎮(zhèn)）在全島、全國甚至國際上都具有獨(dú)特性，具有較高的開發(fā)和保護(hù)價值。五是智力體育活動形成了一定規(guī)模和知名度，如國際象棋特級大師超霸戰(zhàn)舉行了十年，已成為國際高水平知名賽事，并在儋州建立了訓(xùn)練基地，成為儋州的城市名片；還有國際橋牌節(jié)“巔峰對決爭霸賽”、國際跳棋進(jìn)校園、少兒圍棋比賽、全國象棋超霸賽等，幾乎囊括了所有智力體育運(yùn)動項(xiàng)目，為以后承辦全省乃至全國的智力運(yùn)動會打下良好基礎(chǔ)。

二、推進(jìn)儋州旅游文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路

（一）推進(jìn)旅游文化帶建設(shè)，發(fā)揮集聚效應(yīng)

為解決困擾儋州旅游發(fā)展的景點(diǎn)分散問題，儋州應(yīng)將全市所有景區(qū)按區(qū)域劃分，分別開發(fā)成幾大旅游文化帶（旅游文化組團(tuán)）。

一是以木排到蘭洋的旅游公路為主線，串聯(lián)起木排歃血結(jié)盟紀(jì)念園、美萬水庫、大衛(wèi)天香木蘭園、蘭洋溫泉公園、蓮花寺、蓮花山氡泉森林養(yǎng)生文化景區(qū)、番新村等，形成東部旅游文化帶。

二是以省道為主線，將雪茄風(fēng)情小鎮(zhèn)、光村銀灘、雪茄種植基地、松林嶺（儋耳山）、木棠鐵匠村、峨蔓火山海岸、千年古鹽田串聯(lián)在一起，打造北部旅游文化帶。

三是將東坡書院、七里村古玉蕊林、中和古鎮(zhèn)、?；◢u旅游文化綜合體、排浦鎮(zhèn)葉榕海灘串聯(lián)在一起，打造西部旅游文化帶。

四是將松濤水庫、大成百年黃皮園、八一明湖、石花水洞串聯(lián)打造成南部旅游文化帶，形成以八一石花水洞、八一軍墾風(fēng)情小鎮(zhèn)為主的地質(zhì)科普教育和軍墾文化旅游聚集區(qū)，提升軍墾風(fēng)情小鎮(zhèn)旅游文化內(nèi)涵。

五是將兩院植物園、福安南藥生態(tài)科技暨探險樂園、石屋村史館、玫瑰莊園、鷺鷥天堂、百年橡膠園串聯(lián)起來，打造主城區(qū)周邊旅游文化帶。

（二）重點(diǎn)打造一批龍頭景區(qū)，發(fā)揮帶動作用

充分發(fā)揮古城、名人、名勝的文化旅游資源優(yōu)勢，以歷史文化名城為定位，以文化旅游為載體，以自然景觀旅游為依托，加快旅游文化資源的建設(shè)、開發(fā)、保護(hù)和利用。

一是將東坡書院、中和古鎮(zhèn)，以及周邊的七里村（玉蕊花觀光帶）、天堂村聚集一起，打造一個宋城，復(fù)原宋代文化歷史場景，建設(shè)集旅游、觀光、體驗(yàn)、演藝、文化于一體的綜合性景區(qū)。

二是將省里定點(diǎn)的旅游扶貧村番新村打造成一個黎族苗族原生態(tài)文化旅游景區(qū)。番新村為黎苗族聚集區(qū)，擁有獨(dú)特的風(fēng)俗、飲食、工藝、民俗節(jié)日和狩獵文化。可利用南渡江源頭和松濤水庫資源打造南渡江源頭——黎母文化發(fā)源地旅游點(diǎn)，建設(shè)森林親水棧道，讓游客感受大自然的魅力和黎母文化風(fēng)情?？沙浞滞诰虼笙缮阶匀毁Y源稟賦和文化傳說資源，打造大仙山旅游景點(diǎn)和黎苗狩獵文化園區(qū)，建設(shè)登山步道，讓游客行走在熱帶雨林中，親近大自然。圍繞加喜河段打造親水平臺和游客體驗(yàn)區(qū)，讓游客體驗(yàn)農(nóng)村原始捕撈的樂趣，增加參與性和趣味性。

三是積極推進(jìn)峨蔓鹽丁古鹽田申報世界文化遺產(chǎn)名錄中國預(yù)備名單工作，以體驗(yàn)古老日曬鹽和鹽田文化為特色，融合峨蔓火山海岸、五彩灘、龍門激浪奇觀，打造千年古鹽田景區(qū)。

四是圍繞木棠鐵匠村建設(shè)一個以制作黃花梨、椰雕、檀香等旅游工藝品為特色的，集觀光、旅游、體驗(yàn)、娛樂于一體的民間文化藝術(shù)博覽園，并在周邊的龍頭村開發(fā)火山石民宿作為配套。

五是將美萬水庫及其周邊打造成一個南國水滸城，開發(fā)水上運(yùn)動項(xiàng)目以及熱氣球等低空運(yùn)動項(xiàng)目，設(shè)計(jì)“飛越水庫”滑索、模擬《水滸傳》水戰(zhàn)情景等極富娛樂性、體驗(yàn)性、刺激性項(xiàng)目，舉行武術(shù)擂臺賽（契合儋州人勇武習(xí)性）等。水庫周邊有36 座山頭，山上叢林茂密，不僅正好契合了梁山好漢中的36 名天罡星，并可開發(fā)叢林飛躍等森林探險項(xiàng)目，也正好成為打造南國水滸城的天然依據(jù)。

（三）建設(shè)以化妝品為核心的旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，搶占旅游文化高地

為充分發(fā)揮好“兩院”的科研和學(xué)科優(yōu)勢，調(diào)動科研工作者的積極性，儋州市應(yīng)與“兩院”一起將熱帶植物園升級成集旅游、文化、會展、觀光、體驗(yàn)于一體的科技文化產(chǎn)業(yè)園，打造一個類似美國硅谷的集產(chǎn)學(xué)研于一體，具有國際化、時尚化、生態(tài)化特點(diǎn)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高地。重點(diǎn)發(fā)展化妝品研發(fā)設(shè)計(jì)、植物萃取等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，以及培訓(xùn)、營銷推廣、展覽展示等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融合工業(yè)旅游、文化旅游、美麗經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)等休閑、康養(yǎng)要素。特別是依托“兩院”的學(xué)科優(yōu)勢，匯聚全球研發(fā)力量，建立美麗經(jīng)濟(jì)（化妝品）國家實(shí)驗(yàn)室，致力于植物中與化妝品產(chǎn)業(yè)相關(guān)的原料萃取。

當(dāng)前，被譽(yù)為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國化妝品市場，已一躍成為全球化妝品行業(yè)最大的新興市場。由“美麗經(jīng)濟(jì)”引發(fā)的化妝品產(chǎn)業(yè)概念，也由傳統(tǒng)的化工產(chǎn)品、生活必需品層級，提升至大健康、文明文化建設(shè)層級。2008 年，筆者在中國社會出版社出版的《美麗也是生產(chǎn)力》著作中提出的“美麗也是生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，得到許多專家的認(rèn)可。美麗產(chǎn)業(yè)，是朝陽產(chǎn)業(yè)，符合國家對海南的定位，集合了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、旅游、高新技術(shù)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)元素，也是讓美麗產(chǎn)業(yè)鑲嵌在綠水青山之中的一大壯舉。中國的化妝品未來有望成為一張“國家名片”。

目前，上海奉賢區(qū)正在把全區(qū)建設(shè)成“東方美谷”，廣州白云區(qū)聚全區(qū)之力建設(shè)千畝美妝產(chǎn)業(yè)園，浙江湖州全力打造“美妝小鎮(zhèn)”。而在儋州打造一個中國美麗經(jīng)濟(jì)（化妝品）創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園，具有上海奉賢區(qū)、廣州白云區(qū)和浙江湖州等地不可比擬的資源、環(huán)境、政策優(yōu)勢。目前化妝品行業(yè)追求的植物萃取、天然、美白等元素，正是“兩院”的學(xué)科優(yōu)勢和儋州作為植物寶庫、熱帶農(nóng)業(yè)大市所獨(dú)具的自然稟賦、環(huán)境、氣候優(yōu)勢。隨著未來大量的消費(fèi)人群來到國際旅游島，自貿(mào)區(qū)（港）的政策疊加效應(yīng)，儋州有望成為中國化妝品國家名片的核心動力區(qū)。

建議海南比照中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)政策，支持儋州科技文化產(chǎn)業(yè)園享受高新技術(shù)企業(yè)扶持、中小企業(yè)扶持、企業(yè)稅收（包括企業(yè)增值稅、個人所得稅）、投融資、上市、知識產(chǎn)權(quán)、科技和金融融合、科技和文化融合等方面的優(yōu)惠政策。

（四）加強(qiáng)西部旅游聯(lián)盟之間的聯(lián)系，構(gòu)建以主題游、研學(xué)游等深度游為主的旅游線路

一是借鑒廣東古驛道活化利用的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建“東坡文化之旅”精品旅游路線。通過啟動全民性“重走東坡路”等專項(xiàng)活動，深度挖掘東坡文化資源，推進(jìn)海南省西部旅游產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。以“海南萬里真吾鄉(xiāng)”為活動主題，將海南澄邁、海口、臨高、昌江和儋州五個東坡行經(jīng)之地旅游景區(qū)、景點(diǎn)聯(lián)動，深度優(yōu)化整合海南東坡文化旅游資源。以蘇學(xué)為文化引領(lǐng)，以體育、休閑、美食、研學(xué)、體驗(yàn)等多種形式為載體，以研學(xué)旅游消費(fèi)為主體導(dǎo)向，以研究、傳承和弘揚(yáng)東坡在海南多地的歷史遺存和千年功業(yè)為目標(biāo)，以東坡文化體驗(yàn)為實(shí)質(zhì)內(nèi)容，逐步形成文化和旅游高度融合的，以團(tuán)體和自助旅游，包括步行、慢跑、騎行、自駕、房車等為主要方式的群眾性、常態(tài)化專題旅游路線，打造海南西部旅游品牌和文旅融合典范。這將是海南推動文化和旅游融合發(fā)展的一項(xiàng)重要成果。

二是借鑒廣東古驛道活化利用的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建白沙起義的紅色之旅路線。將白沙起義籌備地瓊中、起義發(fā)生地白沙、起義轉(zhuǎn)折點(diǎn)儋州歃血結(jié)盟園、起義最后落腳點(diǎn)五指山串聯(lián)起來，結(jié)合“不忘初心，牢記使命”主題教育活動，可以構(gòu)成“重走紅軍路”精品路線。

其他如可將?？诨鹕焦珗@與儋州峨蔓火山巖海岸、昌江棋子灣串聯(lián)起來，打造一條火山探險（科考）之旅；可將儋州的石花水洞景區(qū)、蓮花山觀音洞景區(qū)與昌江的皇帝洞，乃至東方的俄娘洞景區(qū)串聯(lián)起來，打造一條洞穴探險（科考）之旅等。