文化新經濟下的文創產品設計研究

[摘 要]文化已成為當代社會發展的主流，我國正處于文化新經濟的背景下，并且文化競爭已經成為全球市場的核心競爭之一，文創產品就是在這個時代背景下所誕生的重要產物。文創產品設計涉及多方多面，其中包括了產品的定義、產品的分類、產品的特征、產品的價值等。相比于國外發達國家，我國對于文創產品的設計研究起步較晚。但是不可否認的是，我國在最短的時間內，在文創產品的設計研究中取得了重大的研究突破。文章中，筆者就文化新經濟背景下的文創產品設計進行了探討，以供參考。

[關鍵詞]文化新經濟;文創產品設計;文化附加值

[中圖分類號]G124

1 前 言

現代化的社會，人們越發關注文化產品的設計，并且在設計過程中著重以文化創新為設計理念[1]。一時間，文創產品的設計已經成為推動國家經濟發展、文化發展的重要途徑。而追根溯源能發現，文創產品的設計早在20世紀90年代就已經出現了，并且在我國早就已經出現了文創產品。如我國古代所生產的一些工藝產品和消費觀念，這些都和現代文化產業的理念有著類似之處。實際上，在我國的早期文明階段，勞動人民用自己的雙手創造出了眾多具有實用性、美觀性、文化性的器具，而這些文化產品都是以文化為基礎的，可以將其視作我國文化產品的最初設計階段。相比于國外的發達國家，我國對文創產品的設計研究起步較晚。直到近年來，即全球已經進入了文化新經濟的背景之下，我國才加大了在這方面的研究。因為我國擁有良好的文化基礎，所以在實際的文創設計中取得了較大的成就。

2 文化創意產品的深刻內涵

2.1 文化創意產品的定義

在文化創意內容的基礎上，將其通過設計轉化為文化創意產品，這就是文化創意產品的設計過程。現代化的社會發展迅猛，在設計行業中，設計理念和設計思維都在信息技術的幫助下得到了進一步的發展。文創產品不僅是單一的產品，其帶來的不僅僅是經濟價值，同時也能夠帶來社會文化，這是一件藝術品。文化創意產品，顧名思義，文化是產品重要的屬性，這同時具有著深刻的內涵，能夠弘揚傳統文化，促進文化的發展，因此文創產品就成為了文化傳播的重要載體。相比于普通的產品而言，文創產品為產品增添了兩個重要的屬性，其分別為創意和文化。創意文化為產品本身帶來了額外的價值，如文化內涵、設計概念等元素的加入都提高了文化創意產品的價值。

2.2 文化創意產品的分類

當前，人們對文化創意產品的分類的角度是不同，因此文創產品的分類也是多種多樣的。其中包括了商業行業、藝術行業等，也包含了大中小城市的特色產業、生活習慣等，還代表著鄉鎮百姓的民俗風情、節日活動等。文化和創意是文創產品的重要屬性，因此研究文創產品也是從這兩個角度出發的。當然消費者對產品本身的需求也關系到文創產品的生產量和購買量，所以最終粗略的將文創產品分為文化類、設計類、需求類三種類型。

3 文化創意產品設計的特點

3.1 生產特點

一般而言，設計師都會比較關注自己所設計的產品，在實際的設計過程中，設計師都會結合多種設計元素的加入，促使自己設計的產品能夠更具特點，可以體現出和其他設計產品的差別。因此，文化創意產品的生產特點就是獨一無二，只有這樣才能對消費者產生吸引力，才能達到刺激消費，為企業帶來更高經濟效益的目的。但是，消費市場是不可調控的，消費者的需求也是不可以猜測的。因此這就容易使得文創產品的生產難以調控，生產過多容易出現產品賣不出的窘境，而生產過少也容易出現供不應需的現象。因此，文創產品同時也具有了生產數量難以控制的特點。同時，對于文創產品而言，其成本支出最高昂的地方不是產品本身，而是設計和文化。在文創產品中結合先進的設計理念，加入文化內涵，這都需要成本支出，因此文化創意生產還具有了成本高昂的特點[2]。

3.2 消費特點

文創產品是以一種特別的設計手段，賦予了傳統文化一定的經濟價值，并且在消費者購買的過程中有效的傳承了文化。因此，文創產品也和大多數的產品一樣，具有一定的消費特點。

一是消費者的物質需求方面，即當消費者本身需求某一產品時，無論產品本身是否具有文化價值，他們都會進行購買，這無關產品本身的特點。

二是精神需求方面，這針對的是某一設計產品是消費者不需要的，或者說對消費者的日常生活無所用的一種產品。然而，設計師通過設計賦予了這一類產品一定的文化價值，從而吸引了消費者的眼球，能使消費者的心情感到愉快。而消費者最終選擇將其買下，這就是文創產品最為重要的一種消費特點，即刺激消費的特點。

現代化的社會，經濟發展迅速，人們的生活水平得到了進一步的提高。在人們滿足了物質需求的情況下，越來越多人會關注產品精神方面的使用體驗，因此文創產品具有一定的市場價值，這也是文創產品的另一種消費特點，即符合新時代消費者的心理需求。

3.3 藝術設計特點

文創產品指的是對普通產品進行藝術加工，并且賦予其一定的文化價值之后所呈現在人們面前的一系列產品?？梢詫⑽膭摦a品定義為一件藝術品，徒有欣賞的價值，因此其最為基本的藝術設計特點就是美觀。然而，文創產品因為其獨具的文化特點，其勢必也具有與傳統產品不同的藝術特點。傳統的產品在設計之初過多的加入了美觀、實用的設計元素，這也是因為普通產品本身就是以盈利為目的的，只有達到了美觀、實用的設計效果，才能吸引人們的眼球，才能刺激消費。而文創產品則不一樣，文創產品的藝術設計主要是以文化為基礎的，其本身最大的設計目的就是傳承文化，因此設計師在設計的過程中會選擇加入一些文化精神，這就使得文創產品具備了文化的藝術設計特點。

4 文化新經濟下文創產品的設計價值研究

4.1 經濟價值

4.1.1 附加值的增加

在文化新經濟的背景下，人們越來越關注文創產品的發展。上文中已經介紹了文創產品的定義，即在對產品加工的過程中，為其增添文化色彩，對其進行創新變革，從而為其帶來了一定的附屬價值。文創產品本身也是產品，因而其也具有普通商品本身的價值，即買賣價值。然而，設計師在設計的過程中，會根據一段時間內人們的需求，為產品添加文化基礎，這就使得產品本身的價值得到了提升。消費者在購買文創產品時會出現兩種情況。首先是對產品本身的不需求，但是消費者發現了產品的文化價值，因而將其買下。其次是消費者對產品本身的需求，同時產品也能為消費者帶來一定的精神愉悅，這能大大地提高產品本身的購買量。

4.1.2 實現產業價值

文創產品的出現使得創意產業的結構更為完善化，在文化新經濟的背景下，設計師試圖創新變革設計理念，以更為先進的設計思路在產品內部加入文化精神，這就為社會營造了一個創新的大環境。在這樣的環境下，人們創新意識也能得到提高，而對于創新創業產業的發展也是極為有利的。因此，文創產品不僅能夠實現自身的產業價值，也能帶動其他產業價值的發展[3]。

4.1.3 滿足消費者的需求

文創產品的設計是以人們的需求為基礎的，在某一時間段內，人們對某一事物的需求出現了匱乏，而且這又不是普通的物質所能滿足，就在產品設計中加入文化的元素，從而，滿足消費者的需求?，F如今，文創產品已經融入到人們生活的方方面面，它對人們生活的幫助主要體現為精神方面。如繁忙的都市生活中，人們在擁擠的地鐵站口看見了一個個文化創意廣告設計，不僅能夠提高他們的視覺體驗，也能有效地緩解人們上下班生活的疲勞感，促使著人們的心情更為愉悅。

4.2 文化價值

4.2.1 喚起人們的文化意識

文化創意產品通過對產品進行文化附加值的增加，不僅提高產品本身的價值，同時也能提高人們的文化意識。在人們進行購買的過程中，這就在潛意識的進行文化傳播。文化創意產品能夠促進人們更好地了解文化，并且接受文化，最終在社會中形成一種文化意識，共同努力促進文化的傳承和發展。

4.2.2 繼承發展文化脈絡

文創產品能夠有效的傳承文化，并且相比于傳統的文化宣傳方式，這種并不直接的宣傳方式，反而能起到良好的宣傳效果。當人們的文化意識上升到一個地步時，人們就會主動的參與到文化宣傳的過程中，這是一個潛意識的過程，不帶任何的目的。如大力的發展旅游產品，進行旅游創意文化產品的設計，就能將本文文化宣傳到外來地區，形成不同區域的文化傳播。隨著時代的發展進步，人們生活日新月異，為了加快區域人們之間的溝通和交流，進行文創產品的設計就顯得尤為重要了。因為一個地區文創產品的設計是以當地地區人們的生活為基礎的，不同地區的文創產品設計思路是不同的，其所反映的當地人們的生活也是不同的。因此文創產品的設計具有一定的文化價值，能夠加深不同區域之間人們生活文化的了解。

4.2.3 提高藝術審美

文創產品設計所展示的藝術之美和文化之美總是能夠吸引人們的眼球?，F代化的社會生活中，到處可見文創產品的身影，可以說已經身處于文化的世界之中。在充滿著文化的社會環境中，人們的審美能力也能得到提高。而社會中的一些低俗的文化也將被時代所淘汰，社會的文化氛圍也將越來越濃烈。因此，文創產品所反映的是正能量的價值觀，其塑造了國家的形象，傳遞著國家的意識形態，具有一定的藝術價值，能夠有效地提高人們對傳統藝術的審美[4]。

5 結 論

總的來說，在文化經濟的背景下，人們對文創產品的重視程度也有所提高?，F如今，人們的生活中到處可見文創產品的身影，文創產品深深地影響著人們的生活。文創產品具有深刻的內涵，具有生產特點、消費特點，以及藝術設計特點。其所帶來的不僅是產品本身的價值，還具有一定的文化價值，能夠有效的喚起人們的文化意識，繼承發展文化脈絡，提高人們的藝術審美能力。

參考文獻：

[1]李向民.中國文化產業史[M].長沙：湖南文藝出版社，2016：11-12.

[2]王濤.巧器——中國古代的文創產品[J].中國博物館文化產業研究，2005（00）：289-292.

[3]霍克海默，阿道爾諾.啟蒙辯證法[M].上海：上海人民出版社，2017：11.

[4]芮佳莉娜.以盎格魯-薩克遜方式解讀文化產業[C]//2016年第二屆文化政策研究國際會議，2017（12）：112-113.

[作者簡介]單冉（1981—），女，漢族，湖南平江人，本科，講師，研究方向：裝飾設計、民族特色產品、文創產品設計和開發。