當顏值經濟與黑科技交相輝映

周潔

中國首創，全球推廣的首款人工智能痘痘檢測應用艾菲卡痘痘檢測。

從只有“雪花膏”“擦臉油”的單一時代，到如今爽膚水、面霜、眼霜、精華等產品的百花齊放，人們對于自己的顏值越來越在意，“顏值經濟”也令美妝行業市場規模不斷加大。

隨著中國消費者在臉上的投入越來越多，美妝企業們也是不斷加碼新科技。例如，進博會上，歐萊雅希望通過科技，為消費者創造更加個性化和更加極致的美妝體驗。

“在去年的成功基礎上，歐萊雅今年希望在進博會打造一個典范性的‘新消費體驗空間，讓消費者在零距離接觸全球尖端美妝風尚的同時，探見美妝‘新科技將夢想照進現實的美好未來。”歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞先生指出。

“連續兩年，歐萊雅都是首批確認參展進博會的企業，并擔任進博會參展商聯盟副主席單位，積極為進博會的成功舉辦和中國市場的進一步開放建言獻策。11月6日，歐萊雅確認參與第三屆進博會，作為法資企業代表，歐萊雅鼎力支持中國商務部分享‘進博機遇，帶動更多法資企業參與第二屆進博會。”歐萊雅中國有限公司副總裁蘭珍珍女士向《新民周刊》表示。

世界級美妝科技首發，消費者迎來“你時代”

今年是中法建交55周年，法國品牌歐萊雅是進博會的“熟面孔”。歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏表示：“歐萊雅是最早來到中國的法國企業之一。在全球大變局的復雜背景下，進博會為經濟全球化和貿易自由化建立起‘燈塔。我們希望借助這一平臺續寫與中國長期良好的合作關系。”

去年進博會上，歐萊雅首秀的四大品牌已全部在中國上市，今年歐萊雅更是帶來千余進口展品，數量較首屆幾乎翻倍，其中約三分之一都是首次跟中國消費者見面。結合了美妝和尖端科技力量的美妝“黑科技”，成了歐萊雅此次進博會最大的亮點之一。

在進博會6號館品質生活展區，來自上海的陳小姐嘗試了歐萊雅旗下巴黎卡詩品牌的一款“頭皮發質多功能智能檢測應用”，通過3種不同光源拍攝高清頭皮與頭發畫面，這個應用生成了一份針對陳小姐頭皮與發質的4大維度的精準分析，并能為陳小姐提供專業、全面的護理方案建議。

未來，陳小姐還可以在微信小程序上看到自己個性化的頭皮發質檢測報告，隨時隨地查看，實時記錄追蹤頭皮發質健康狀況與改善進程。

頭皮健康隨時養護的同時，皮膚問題也解決了。據悉，由歐萊雅集團旗下人工智能和增強現實科技公司ModiFace研發的“Skin Genius移動端一站式皮膚檢測應用”在進博會上完成了首秀，只需用移動設備拍攝的一張照片，該應用就可以從皺紋、皮膚光澤度、毛孔、彈性、色斑等多個維度分析臉部皮膚狀況，并結合用戶的年齡、膚質等基本信息，迅速對皮膚狀態進行評分，通過直觀、易讀的數據報告向消費者展示結果，并以此為據向消費者量身定制護膚方案。

品牌方表示，進博會上的Skin Genius仍是測試版本。正式上市前，Skin Genius將在語言和界面上繼續優化，未來將全面開放給集團內所有護膚品品牌使用，并可根據品牌的特性和需求定制界面和功能。

除此之外，歐萊雅還帶來了全球首款不含電池的便攜式肌膚環境探測儀———理膚泉“小針探”（UV Sense），理膚泉品牌的“艾菲卡人工智能痘痘檢測應用”、薇姿的“SkinConsultAI肌膚老化檢測系統”、巴黎歐萊雅沙龍專屬的全球首個動態發色模擬應用Style My Hair等創新科技成果。

進博會上的美妝新格局

進博會是世界各地企業展示自己的舞臺，也成了全球企業展示最新科技和產品亮相的絕佳之地。

今年，以“帶上世界來寵你”為主題，以“三新”——新消費、新科技、新格局為關鍵詞，歐萊雅將展區打造成了進博會最大的立體式“新消費”快閃體驗展，也成為唯一一家聯動6.1品質生活展區、新設立的6.2高端消費品展區和5.2法國國家館“三館共展”的消費品企業。

開幕式前，歐萊雅董事長兼首席執行官安鞏先生作為世界500強企業家代表之一，受到了習近平主席親切會見。安鞏先生表示：數字科技和電子商務不僅是消費的助推器，也是讓人們生活更加美好的創新動力，正在推動中國經濟轉變為消費導向型、以消費者為中心、以人為本的經濟體系。今天的中國已不只是一個市場，更是全球科技突破的試金石、研發創新的新樞紐和美好未來的實驗室。

今天，中國已成為了歐萊雅全球數字化和創新的全新樞紐，也是歐萊雅轉型成為“全球美妝科技領導者”的重要引擎。“歐萊雅是中國改革開放和營商環境持續優化的見證者、受益者和參與者。未來，歐萊雅將盡自己最大努力，與中國和世界各地的人們同享‘進博紅利和‘中國機遇，邁向更美好的生活”。

歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏（左三）、歐萊雅中國首席執行官費博瑞（右一）。

歐萊雅將展區打造成了進博會最大的立體式“新消費”快閃體驗展。攝影/ 沈琳