新媒體時代國企思想政治宣傳路徑分析

文/河北鋼鐵集團司家營研山鐵礦有限公司 周向欣

國有企業是社會經濟的主要組成，國有企業運用自有媒體進行思想政治宣傳，隨著新媒體時代的到來，國有企業自有媒體受到一定程度的影響，實現了國企思想政治宣傳的多樣化。新媒體豐富了國企思想政治宣傳的路徑，改變了國有企業中傳統的思想政治宣傳模式，促使紙質思想政治宣傳轉向了互聯網。新媒體為國企思想政治宣傳提供了大量的途徑，逐漸取代了國企的自有媒體。國企是社會的重要部分，國企思想政治宣傳路徑中合理運用新媒體，通過新媒體明確自身對社會的影響。

一、國企思想政治宣傳中新媒體的價值

國企思想政治宣傳路徑中新媒體的價值非常明顯，新媒體樹立了國企的形象，與傳統媒體聯合宣傳企業形象及信息。新媒體中整合了與國企思想政治宣傳相關的內容，利用新媒體運作機制打造國企的品牌形象，新媒體為企業思想政治宣傳提供了多種路徑，主要以互聯網為載體，線上思想政治宣傳方法為依據，做到國企的優質思想政治宣傳。新媒體在國企思想政治宣傳中可以抓住社會機遇，打造出新媒體思想政治宣傳的新趨勢，因此國企思想政治宣傳中要組建新媒體團隊，深入分析新媒體的優勢，把新媒體運用到國企思想政治宣傳路徑中。

二、新媒體對國企思想政治宣傳的挑戰

新媒體在國企思想政治宣傳路徑中存在一些挑戰，新媒體中的微博、微信、直播等是現代人們獲取新資訊的主要方法，新媒體平臺上信息瀏覽便捷，并且具有可評論的特點，新媒體時代的發展過程中，人們從原來的被動接受信息改變成發問的主動者。國企受新媒體的影響比較明顯，當不利于國企的信息被上傳到互聯網上后就會快速擴展、蔓延，國企就會受到網絡輿論的沖擊，損壞國企的形象。新媒體發展速度快，國有企業轉型會面臨著人才匱乏的問題，這也是新媒體對國有企業思想政治宣傳路徑中的一項挑戰。

三、新媒體對國企思想政治宣傳的機遇

分析新媒體為國企思想政治宣傳帶來的機遇，如：（1）國企思想政治宣傳中利用新媒體實行自我營銷，國企會站在自身的角度上主動向社會公布資訊，占據主動的地位，國企的社會責任比較大，抓住思想政治宣傳的主動性，更能樹立優質的國企形象。（2）國企在新媒體中需接受社會、人們的監督，其要學會如何與社會輿論進行溝通，如何把社會輿論引導至對自己有利的方向，同時還要利用新媒體布局思想政治宣傳戰略，增強思想政治宣傳中的感染力。（3）新媒體的宣傳速度快，屬于最具影響力的媒體途徑，國企思想政治宣傳策略中合理規劃新媒體的思想政治宣傳方法，充分發揮新媒體快速、便捷的優勢，以此來發揮新媒體在國企思想政治宣傳中的優勢，保障新媒體思想政治宣傳國企信息的可靠性。

四、國企思想政治宣傳路徑對新媒體的應用

國有企業在新媒體時代構建具有社會競爭力的思想政治宣傳路徑，確保新媒體思想政治宣傳路徑能夠扎實應用到國企思想政治宣傳上，例舉國企思想政治宣傳路徑中對新媒體的應用表現，如下：

（一）打造國企思想政治宣傳品牌。新媒體思想政治宣傳的速度非常快，國企思想政治宣傳路徑中通過新媒體打造出自身的思想政治宣傳品牌，當客戶熟悉國企品牌之后才能推進國企的發展。國企思想政治宣傳時要注意新媒體和企業品牌的良性結合，明確新媒體與國有企業品牌的關系，以便做到國有企業及社會新媒體的相互合作。比如國企思想政治宣傳時，為了打造思想政治宣傳品牌，可以利用微博、微信等新媒體工具，這樣既能擴大企業的知名度，又能保障國企思想政治宣傳的穩定性。微博、微信等可以為企業思想政治宣傳提供良好的途徑，為企業創造新的面貌。例如：我國某科技集團有限公司，其為傳統國有企業，在實現轉型的過程中致力于運用新媒體打造國企思想政治宣傳品牌，該科技集團有限公司在新媒體條件下創建了自己的網站，以便讓更多的人能夠在互聯網上搜索到該企業，企業網站中的“一線新聞”“媒體聚焦”“視頻中心”以及“媒體期刊”模塊都是企業思想政治宣傳的路徑，除此以外，該科技集團有限公司還專門創建了公眾號，人們搜索“××科技集團有限公司”或者掃碼關注該企業的公眾號，微信公眾號向人們推送信息，就可以起到思想政治宣傳的作用。新媒體是國企思想政治宣傳品牌的途徑，該公司借助微博大V策劃了公益募捐活動，還聯系了網絡媒體，增大企業在社會中的曝光率，讓更多的人可以通過新媒體了解到企業品牌，同時也通過新媒體宣傳企業的品牌形象。

（二）挖掘國企客戶需求。國企宣傳中利用新媒體挖掘客戶的需求，根據客戶的需求組織企業的經營，再進行新媒體思想政治宣傳，讓客戶能夠感受到國企的思想政治宣傳目的。傳統企業思想政治宣傳很難站在客戶的角度上思考，主要是因為國企無法短時間內獲取客戶的需求資訊，所以國企思想政治宣傳時就會缺乏時效性。新媒體時代國企客戶需求的挖掘工作非常簡單，比如國企可以采用網絡問卷調查的方法，宣傳自身的產品，同時獲取客戶的需求信息，問卷的過程中就會宣傳國企的信息。國企宣傳路徑中利用新媒體挖掘客戶的需求，最主要的是為客戶提供優質的服務體驗，比如國家電網公司的新媒體宣傳中，專門在網站中設計了“在線服務”模塊，該模塊分為客戶服務、電e寶、e充電、國網商城、人才招聘及電子采購，后臺的工作人員通過人們點擊頻率、瀏覽時長等操作行為，就能預測出人們對國家電網的需求，按照人們的行為習慣優化網站，這樣有利于思想政治宣傳網站的服務，國家電網新媒體包括《國家電網報》《國家電網》雜志以及國家電網官方微博，這些都是新媒體的產物，國家電網經過新媒體調查之后發現，工商業電網客戶比較關注電價，國家電網官方微博發布了《國家電網積極貫徹落實“一般工商業電價再降10%工作部署”》，告知客戶電力市場化改革，清理電價附加收費，降低制造業用電成本，這樣的思想政治宣傳方式解決了時效性、地域性的問題，全國工商業客戶均可了解該微博中的內容，做到以客戶需求為根本的新媒體思想政治宣傳。

（三）全矩陣式媒體思想政治宣傳。新媒體改變了傳統媒體中心化、中介化的宣傳方式，國企思想政治宣傳路徑中落實新媒體思想政治宣傳，打破采編的限制，促使新媒體在國企思想政治宣傳中能夠做到最大力度。國企思想政治宣傳路徑中圍繞新媒體構建出全矩陣式的媒體思想政治宣傳方式，國企思想政治宣傳時融合了大量的新媒體思想政治宣傳方式，包括微博、微信、QQ、APP、社區、論壇、直播等，思想政治宣傳時采用多種方式編輯素材，確保國企思想政治宣傳素材適應各種思想政治宣傳方式。直播是現代新媒體中常用的方法，其可把最真實的國企資訊呈現給大眾，比如我國某大型國有企業集團公司思想政治宣傳改革時，專門設置了直播思想政治宣傳，直播圍繞該企業的三項制度改革展開，針對三項制度改革中可能出現的問題給出解決的方案，直播面向所有的關注者，其中也包括該企業的基層員工，基層員工最關注的就是三項制度改革后的從業問題，是否會有下崗或者低薪的問題，這時直播中國企管理者就會講解改革后的崗位安排和薪酬方式，比如定崗定編、競爭上崗，定階上崗、內部安置等，直播的過程中要求全矩陣中的新媒體思想政治宣傳途徑保持同步，工作人員按照預告、圖文信息以及直播視頻鏈接的順序編輯新媒體的思想政治宣傳內容。

五、結束語

我國自黨的十八大后積極落實《關于推動傳統媒體和新型媒體融合發展的指導意見》中的相關內容，國家在新媒體方面持極其認可的態度，國有企業抓住了新媒體時代中的機遇，把新媒體應用到國企思想政治宣傳中。國企思想政治宣傳路徑改變了傳統的思想政治宣傳方法，積極推進新媒體路徑的應用，國企在新媒體時代中規劃好思想政治宣傳路徑，明確新媒體在國企中的作用。