博物館文創產品開發探討

文/重慶自然博物館 石學斌

現代科技的迅速發展給博物館發展帶來了一定的沖擊，許多博物館為了應對眼前危機，在內部不斷進行改革，采取針對性的策略來實現博物館的可持續長遠發展，變革過程中，不斷與當前先進的科學技術相融合，展覽設計上運用了一些先進的智能技術，提升整體展陳效果吸引觀眾。與此同時，另一種產品應運而生，逐漸映入人們的眼簾，那便是文創產品。近幾年文創產品的迅速發展在很大的程度上帶動了博物館的發展，為博物館帶來巨大的經濟收益。但是在文創產品具體的開發設計過程中還存在很多的問題需要解決。

一、博物館文創產品的具體含義

博物館文化創意產品，就是根據博物館特殊的文化屬性在其基礎上對藏品的文化內涵進行提煉加工、創新創作形成的特有產品。文創產品最主要的靈感來源于博物館的歷史背景及其文化資源的內涵故事，這也是區分文創產品和普通商品的主要特點。生活中常見的藝術品、辦公用品以及家具用品等，都可以賦予它們博物館中的相關文化特性，設計出既實用又具有文化內涵的創意產品。除此之外，也可以通過在原始文物的基礎上進行加工再創作，注入新的活力，這就讓原本的藏品擁有了新的形式和新的功能，亦不失為一種創新。

二、博物館文創產品開發存在的問題及措施

雖然國家頒布了很多關于文化文物單位、文化創意產業發展的相關政策，各大博物館積極響應，政策扶持的同時還給予了豐富的資源優勢，但是現實中大部分的博物館都還在起步階段，仍在持續不斷地探和摸索，缺乏相關實踐經驗，在實際運作過程中存在很多的問題和不足之處。

（一）缺乏專業設計。人才是第一資源，博物館文創產品的開發需要具備較高專業素養的設計團隊才能完成的工作。這就要求文創產品設計者首先要充分了解博物館的相關歷史以及其藏品、文物的專業背景，理解其中蘊含的濃厚文化。其次在產品的設計上，外觀的美學設計要盡可能符合當前形勢下大眾的審美，同時還具備一定的前瞻性。除此之外，還需要具備創新的思維，才能有效地保障博物館文創產品的質量。但實際上大部分的博物館文創產品開發負責人都是一些與博物館進行合作的企業相關設計人員，他們精通設計，卻對博物館的認識不夠，對其中文物藏品的專業知識背景理解不深刻，這就導致其設計出的文創產品更多的只是為了好看，投其所好，產品的實際內涵并沒有很好地和博物館進行掛鉤；而博物館專業技術人員，例如自然類博物館的地質、古生物專業人員對各自專業的地礦標本和古生物化石標本有相當深入的研究，卻不懂設計，難以依托館藏資源創造出特色的精品。博物館文創產品和日常生活中所常見的產品有很大差異，它不僅要求外在美觀創意，還需要具備一定實用功能，更為重要的是其承載著特定的文化內涵，應當把它視為一種重要文化載體，所以既要求懂設計又懂專業技術的人才。

（二）缺乏有效宣傳。設計完成之后的文創產品需要由專業的團隊通過各種方式和渠道進行推廣工作，在網絡上、在禮品店里，線上線下綜合介紹文創產品的價值以及其背后蘊涵的歷史意義和文化內涵。這些推廣宣傳雖為一種營銷方式，但更多是對博物館文化的科普，是對中華文化的傳承，也符合當下博物館“科普教育”職能所需。然而在現實的營銷工作中，我們往往看到營銷人員僅僅擁有著熟練的銷售技巧，而對于博物館文創產品的意義和內涵缺乏深入理解，以至難以達到理想的宣傳效果。

以上所述，可以很清楚地了解專業人才對于博物館文創產品開發的重要性。因此博物館需要成立一個專屬文創產品開發的部門，并配備不同行業的優秀人才，包括產品的專業設計師、博物館相關專業技術人員、資深銷售人員等，協調團隊運作，把博物館藏品的文化屬性充分融入產品的設計開發和銷售工作中，可能這個過程相對來說較為漫長，需要長期的積累和交流學習。博物館也應當積極創造條件，可以通過教育、培訓等方式，不斷提升文創產品開發部門人員的專業素養。

博物館文創產品要想在競爭激烈的市場環境下謀求生存和發展，必須全面兼顧其藝術性、觀賞性、實用性以及文化底蘊，缺少其中的一項便可能會導致失敗。縱觀現階段，許多博物館文創產品不成功主要有以下三個表現：首先，部分博物館在文創產品開發時，過度注重產品的質量，不僅在做工上巧奪天工，在材料的選擇上也非常的講究，但是這就出現一個問題，成本相對偏高，從而導致售價較為昂貴，普通消費群體只能望而卻步。其次，文創產品太注重藝術觀賞性，沒有一點實用性，這種設計理念脫離了生活，難以吸引游客進行消費。最后一種就是很多產品已經具備非常高的觀賞價值，也兼顧了實用性，但在文化底蘊上有所欠缺，并沒有把博物館的相關元素很好地融入其中，沒有形成本館獨特的文化特色，跟淘寶網店產品如出一轍，價格甚至沒有淘寶便宜，許多消費者不買單。這些失敗案例中往往忽略了非常重要的一點，即市場調研。在進行設計的時候沒有充分了解當前社會市場需求，沒有完全掌握消費者具體的心理訴求以及消費水平，最終導致設計出來的文創產品無法刺激游客的消費欲望。所以在進行具體的博物館文創產品開發前，有必要進行社會市場調研，對調研結果全面分析，以其為依據和基礎，對即將設計的產品精準定位，設計出讓大眾心滿意足的文創產品。

另外，博物館可以組織開展文化創意作品征集比賽、組織文創研學旅行等活動，通過群眾的智慧與力量來彌補自身專業團隊能力不足的缺陷。曾在2017年，南京博物館就開展過一次這樣的比賽，此次比賽收集了將近千件作品，其中不乏一些非常出色的產品，例如“竹林七賢拼轉畫”茶包，不僅內容豐富，還給人們帶來一種耳目一新的感覺。通過開展類似活動，不僅可以從社會中發掘一些文創精品，發掘出一些文創設計人才，在很大的程度上也可以加深人民群眾對于博物館文化的關注和理解。與此同時，博物館可借此契機，不斷拉近與觀眾之間的距離，通過設置留言板以及意見簿等，更好地去理解大眾的喜好，根據群眾意見反饋更好地開展自身科普教育事業和文創開發工作。

三、小結

綜上所述，博物館文化創意產品開發工作具有重要意義，不僅能讓大眾共享文化發展成果，弘揚優秀傳統文化，增強民族文化自信，還有利于博物館創收，立足長遠發展。開發過程中仍面臨許多問題，博物館應該給予更多的重視，只有把問題解決好才能有效推進博物館文創開發進程。文創產品對于博物館的重要性并不僅僅體現在經濟效益方面，更多的是承載著整個博物館的文化價值體系，因此在開發過程中，要把博物館各自的核心文化深深地烙印在產品上面，進行市場調研，設計出符合本館特色、符合大眾需求的文化創意產品。