融媒體環(huán)境下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考

文/中船重工第七一二研究所 牟偉

國有企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，是中國特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量。對(duì)國有企業(yè)來說，做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，不僅要深刻認(rèn)識(shí)到做好這項(xiàng)工作的重要意義，還要把握新聞宣傳工作的規(guī)律，牢牢掌握新聞宣傳工作的要點(diǎn)和關(guān)鍵。顯然，隨著時(shí)代發(fā)展，深入分析和有效把握融媒體與新聞宣傳的互動(dòng)機(jī)理，對(duì)于推進(jìn)媒體融合、講好國企故事，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、激發(fā)新聞宣傳工作的活力，增強(qiáng)創(chuàng)新性、實(shí)效性有著積極的意義。融媒體是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體的總稱，它是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，全方位、立體式展示傳播內(nèi)容，也是通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸新知識(shí)的一種傳播手段與形態(tài)。近年來，國有企業(yè)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，特別是關(guān)于宣傳思想文化工作，以及意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作的重要論斷，在繼續(xù)壯大傳統(tǒng)媒體固有傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以搭建報(bào)紙、網(wǎng)站、官微“三大平臺(tái)”為重心，以深耕報(bào)紙采編、新聞采訪、媒體運(yùn)維等“三個(gè)中心”為抓手，深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)已搭建起“報(bào)紙講深度、網(wǎng)絡(luò)有廣度、新媒體搶速度”的立體宣傳格局，融媒體建設(shè)初見成效。

一、搶占輿論主陣地

國有企業(yè)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)都高度重視新聞宣傳工作，強(qiáng)調(diào)“良好的企業(yè)外部形象和團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境同樣是企業(yè)的核心資產(chǎn)，而有效的新聞宣傳工作對(duì)于確保這一核心資產(chǎn)保值有著不可替代的獨(dú)特作用”。并多次對(duì)宣傳工作提出明確指示，要求宣傳工作不僅要當(dāng)好上級(jí)黨組織和所黨政班子的“喉舌”，及時(shí)準(zhǔn)確傳遞上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和所班子成員的聲音，發(fā)揮輿論導(dǎo)向和鼓勁加油的作用，還要求宣傳工作要?jiǎng)?chuàng)新作為，深入融合并致力于成為國有企業(yè)科研生產(chǎn)經(jīng)營管理的重要環(huán)節(jié)，為其改革發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)部環(huán)境、塑造良好的外部形象之中，創(chuàng)造新聞宣傳工作的獨(dú)特價(jià)值。

在新聞宣傳報(bào)道中，國有企業(yè)始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，注重文案策劃，對(duì)重大新聞活動(dòng)統(tǒng)一拿出全媒體報(bào)道方案，實(shí)現(xiàn)報(bào)道前、中、后統(tǒng)一管理、統(tǒng)一把關(guān)、統(tǒng)一發(fā)布，以融媒體為支撐，適應(yīng)分眾化、差異化傳播特點(diǎn)，形成了“人在哪里，輿論陣地就在哪里，新聞宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”的新型傳播格局，較好地展現(xiàn)了融媒體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和傳播效果。特別是每年都會(huì)積極策劃“企業(yè)文化月”“科技節(jié)”、主題宣傳月/周等活動(dòng)，積極參加國際國內(nèi)組織的各種面向社會(huì)、行業(yè)和大眾的宣傳活動(dòng)，堅(jiān)持做好系統(tǒng)策劃，多渠道、立體式傳播，獲得了良好的社會(huì)反響。

二、構(gòu)建工作新格局，重視平臺(tái)建設(shè)

近年來，按照中央及地方上級(jí)機(jī)關(guān)統(tǒng)一要求，許多國有企業(yè)已形成以“報(bào)紙、網(wǎng)站、官微”等全媒體采編平臺(tái)為支撐，形成“一次采集、二次加工、多元發(fā)布”的輿論引導(dǎo)格局，重構(gòu)強(qiáng)化通訊員隊(duì)伍建設(shè)，建立起“快捷高效、各有側(cè)重”的信息秩序，讓“報(bào)紙采編、新聞采訪、媒體運(yùn)維”等“三個(gè)中心”融會(huì)貫通，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一采編管理流程、多媒體新聞內(nèi)容加工、多渠道新聞發(fā)布。

在部署年度重要工作、重要活動(dòng)時(shí)，主動(dòng)將新聞宣傳工作同計(jì)劃、同部署、同檢查、同考核。每個(gè)季度黨支部書記例會(huì)上，對(duì)各黨支部新聞宣傳工作績效情況進(jìn)行公布，并納入年底黨支部考核內(nèi)容。新聞宣傳工作已然成為重要工作不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如，目前，有的國有企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳堅(jiān)持所局域網(wǎng)站的電子新聞信息每日更新，月均發(fā)布可達(dá)100余篇。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部紙質(zhì)媒體每年編印24期左右，每期刊發(fā)稿件側(cè)重權(quán)威信息、深度報(bào)道、系列評(píng)論，以及典型人物和經(jīng)驗(yàn)的宣傳，形成了良好的輿論氛圍。另外，官方微信公眾號(hào)堅(jiān)持每日推送，每次4-8則信息，內(nèi)容豐富，引導(dǎo)力強(qiáng)。

三、善借權(quán)威媒體廣泛傳播

很多國有企業(yè)還尤其注意時(shí)刻踏準(zhǔn)科研生產(chǎn)工作節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作與中心工作同頻共振。如與《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《科技日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等中央主流媒體，與《湖北日?qǐng)?bào)》《長江日?qǐng)?bào)》、湖北廣播電視臺(tái)等地方主流媒體，以及相關(guān)行業(yè)媒體建立了密切的聯(lián)系，同時(shí)還與上級(jí)機(jī)關(guān)微博、湖北省軍民融合辦公室網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)形成了“朋友圈”，竭力當(dāng)好他們的“后勤部長”，提供全方位的服務(wù)保障，許多信息做到了第一時(shí)間發(fā)布，并迅速在行業(yè)微博主平臺(tái)傳播。

例如，中船重工第七一二研究所分別于2012年-2015年，在《中央電視臺(tái)》“新聞聯(lián)播”、《人民日?qǐng)?bào)》《科技日?qǐng)?bào)》、新華社等權(quán)威媒體及《湖北日?qǐng)?bào)》《長江日?qǐng)?bào)》等地方媒體相繼聚焦該所兆瓦級(jí)高溫超導(dǎo)電機(jī)、船舶中壓電力推進(jìn)系統(tǒng)和直流牽引供電系統(tǒng)等重大科研技術(shù)成果。同時(shí)，該所軍民融合成果“大功率不停電倒閘裝置”、300客位全電動(dòng)客船、直流牽引供電系統(tǒng)、氫燃料電動(dòng)汽車等應(yīng)用均為服務(wù)國計(jì)民生立下了功勞。

四、完善融媒信息庫

結(jié)合融媒體環(huán)境下“傳播主體多元、傳播平臺(tái)多樣”等特點(diǎn)，國有企業(yè)大多注重新聞信息庫建設(shè)，圍繞管理改革經(jīng)驗(yàn)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)板塊、典型人物團(tuán)隊(duì)等，儲(chǔ)備了海量的文字、圖片、視頻等資料，同時(shí)還組建了一支新聞發(fā)言人和接受媒體采訪的團(tuán)隊(duì)，初步搭建了一個(gè)支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的信息平臺(tái)，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力。

五、培養(yǎng)融媒體隊(duì)伍

國有企業(yè)大多十分注意對(duì)自我宣傳，以期讓目標(biāo)客戶更深入地感受企業(yè)的品牌文化，全面準(zhǔn)確地塑造企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。他們十分注重通訊員隊(duì)伍建設(shè)。通過組建通訊員微信群，進(jìn)一步暢通信息交流渠道，分享優(yōu)秀稿件，交流寫作心得，確保新聞宣傳的時(shí)效性，努力實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的最佳效果。通過開展通訊員教育和培訓(xùn)，幫助他們不斷更新知識(shí)、轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新方法，在業(yè)務(wù)上進(jìn)一步培養(yǎng)能寫善編，能夠熟練使用新技術(shù)、新手段的通訊員骨干。加大對(duì)新聞宣傳工作的投入力度，建立激勵(lì)機(jī)制，及時(shí)表彰獎(jiǎng)勵(lì)取得優(yōu)異成績的單位和個(gè)人。宣傳管理部門還從自身抓起，進(jìn)一步強(qiáng)化執(zhí)行，注重轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，深化“走轉(zhuǎn)改”，積極主動(dòng)走進(jìn)基層，來到現(xiàn)場(chǎng)，用自己腳上的泥土、身上的灰塵踐行一名新聞工作者的職責(zé)和使命。

目前，報(bào)紙、網(wǎng)站、官微等“三大平臺(tái)”已成為國有企業(yè)融媒體建設(shè)的主要陣地。如在中船重工第七一二研究所，其內(nèi)刊《七一二通訊》已成為記錄該所發(fā)展歷史的主要媒體，該所局域網(wǎng)是日常辦公不可或缺的重要平臺(tái)，官方微信公眾號(hào)是對(duì)外展示該所形象的重要名片；報(bào)紙采編、新聞采訪、媒體運(yùn)維等“三個(gè)中心”已成為七一二所融媒體建設(shè)的重要依托，“融會(huì)貫通”已成為七一二所融媒體建設(shè)的基本方法。

自1984年以來，七一二所相繼通過發(fā)行內(nèi)刊《七一二通訊》《一周信息》，圍繞中心工作做好宣傳引導(dǎo)，唱響企業(yè)發(fā)展主旋律。同時(shí)為適應(yīng)該所形勢(shì)發(fā)展，不斷更新內(nèi)刊形式，曾采用報(bào)紙、期刊等方式，講述七一二所好故事，傳播七一二所好聲音，塑造七一二所典型人物和團(tuán)隊(duì)，交流工作經(jīng)驗(yàn)，分享學(xué)習(xí)心得。然而，無論怎么變化，該所始終牢記黨的新聞?shì)浾摴ぷ骰痉结槪詧F(tuán)結(jié)鼓勁，堅(jiān)持正面宣傳為主；奏響主旋律，弘揚(yáng)正能量，在該所的50多年歷史中營造了干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，在全所干部職工中起到了凝心聚力的積極作用。

六、結(jié)語

在工作實(shí)踐中，我們深刻認(rèn)識(shí)到，明晰“底線思維”轉(zhuǎn)變觀念、積極應(yīng)對(duì)是融媒體建設(shè)的基本前提；實(shí)現(xiàn)由“大而全”向“垂直化、分眾化、差異化”轉(zhuǎn)型，是融媒體建設(shè)的實(shí)踐方向；創(chuàng)新媒介和話語體系，搭建媒體矩陣，聯(lián)動(dòng)協(xié)同，是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在；提升公眾的悅讀感、參與感、認(rèn)同感，是融媒體建設(shè)的價(jià)值追求；把準(zhǔn)宣傳口徑關(guān)、把牢內(nèi)容保密關(guān)、把好輿情應(yīng)對(duì)關(guān)，是融媒體建設(shè)的制度遵循；配強(qiáng)壯大專業(yè)隊(duì)伍，做實(shí)“三個(gè)中心”，是融媒體建設(shè)的重要支撐；抓實(shí)抓好典型宣傳的策劃，轉(zhuǎn)換角度，融入情感，是提高融媒體感染力的有效途徑。