新媒體背景下地方政府宣傳思想工作有效路徑研究

文/重慶三峽學(xué)院 李相梅

開展好地方政府宣傳思想工作有利于提高政府在人民心中的形象，身處信息爆炸的全媒體時代，形形色色的信息都借助各種媒體介質(zhì)自由穿梭，傳播新潮思想，形成多維度的價值觀。在此背景下，思想工作的宣傳就成了地方政府宣傳部門的重要手段，習(xí)近平總書記強調(diào)，中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想作為宣傳工作的中心環(huán)節(jié)，以中國特色社會主義的戰(zhàn)略方針為基本，為新時代的思想工作宣傳指明正確的道路，這是做好新形勢下宣傳思想工作的根本指針，使思想政治工作能找準(zhǔn)著力點。

一、地方政府宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體對地方政府宣傳主陣地的挑戰(zhàn)。宣傳部門向來都是地方政府官方媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，把握著地方政府輿論導(dǎo)向，由專業(yè)水平的人員來操作以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體作為官方媒體，內(nèi)容嚴謹嚴肅、發(fā)布渠道權(quán)威，使其具有較大影響力，但因內(nèi)容審核嚴格而耗時較多，因此時效性不足。同時新媒體的出現(xiàn)為宣傳工作增加了信息內(nèi)容掌控、普遍價值觀風(fēng)向引導(dǎo)的難度，并且宣傳的效果直接關(guān)系到黨和政府機關(guān)在群眾中的形象，影響著群眾對于國家政策方針的領(lǐng)會，在新的社會大環(huán)境下，地方政府宣傳思想工作也將處于更加紛繁復(fù)雜的境地，對我們的宣傳人員素質(zhì)也提出了更高的要求，導(dǎo)致宣傳思想工作者不善于使用新媒體開展宣傳思想工作。

（二）新媒體對宣傳工作者業(yè)務(wù)素養(yǎng)的挑戰(zhàn)。面對新媒體的沖擊，部分地方政府暴露出了宣傳隊伍整體素質(zhì)不高的問題，比如數(shù)量偏少、結(jié)構(gòu)老齡化、教育水平不高、政策方針無法正確領(lǐng)會等，其中包括干部隊伍的思想文化水平都無法正確領(lǐng)會黨政方針，使得宣傳部門人員無法正確傳達黨政理論，新媒體內(nèi)容質(zhì)量也就難以保證，使信息脫節(jié)。信息內(nèi)容管理和輿論方向引導(dǎo)面臨不少困難，局限于傳統(tǒng)的宣傳工作的途徑，依賴于新聞媒體的報道，在新媒體時代，QQ、微博、微信等獲取信息渠道多樣，難以達到宣傳的效果，無法突破傳統(tǒng)媒體的傳播局限。

（三）網(wǎng)絡(luò)輿論對宣傳思想工作的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下，我們的地方政府思想政治工作是以正確的輿論去引導(dǎo)人，以科學(xué)的理論武裝人，以崇高的精神塑造人，以優(yōu)秀作品鼓舞人，但現(xiàn)實中各種思想文化在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，各種文化垃圾出現(xiàn)，會使青年學(xué)生受腐蝕，利用網(wǎng)絡(luò)散布大量的蠱惑人心的言論，這些言論也有長期性和反復(fù)性的特點，泛濫成災(zāi)的腐朽沒落思潮給我們的工作帶來了一定的挑戰(zhàn)，工作的有效性難以落實。

二、提升地方政府宣傳思想工作的途徑

（一）堅持正確的輿論導(dǎo)向。宣傳思想工作是溝通政府與群眾之間的橋梁，準(zhǔn)確把握時代發(fā)展變化的趨勢，體現(xiàn)時代發(fā)展的要求，結(jié)合新的社會發(fā)展實踐，在總結(jié)和深化規(guī)律性認識的基礎(chǔ)上，來研究新情況，解決新問題，探索新途徑，運用新辦法，與時代的發(fā)展同步，做好熱點引導(dǎo)和輿論監(jiān)督工作，題目得當(dāng)，報告內(nèi)容正確，在了解群眾意愿基礎(chǔ)上，引導(dǎo)得體，方式正確，結(jié)論明確，在宣傳的同時，認真學(xué)習(xí)黨的十九大報告，領(lǐng)會黨的十九大的會議精神，堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持以當(dāng)代中國的馬克思主義來發(fā)現(xiàn)問題、研究問題和回答問題，才能做好宣傳思想工作。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳模式。建設(shè)一支具有深厚的馬克思主義理論素養(yǎng)，有信息網(wǎng)絡(luò)知識、法律知識和管理能力的復(fù)合型人才，在媒介泛濫的信息時代，需要有堅定的政治方向、高度的政治自覺性，并始終把握正確的方向，用習(xí)近平總書記的宣傳思想工作重要論述指導(dǎo)實踐，要求我們要將創(chuàng)新理念融入宣傳思想工作全過程中。習(xí)近平總書記強調(diào)，要做到宣傳思想工作改進創(chuàng)新，需要從理念、技術(shù)、社會基層進行改進，提高做好宣傳思想工作的能力和水平，利用新媒體宣傳平臺，緊跟時代潮流，充分發(fā)揮新媒體平臺多元化，利用微博、微信、貼吧載體，采用音頻、視頻、圖片等多種形式及時對群眾進行宣傳工作，增加群眾對政府社會的認同感。

（三）在網(wǎng)上與群眾加強互動。宣傳部門要不斷創(chuàng)造條件，保障群眾評判權(quán)的實現(xiàn)，群眾有獲取信息的權(quán)利，他們的觀點就是最公平的尺子，對于宣傳部門宣傳工作的滿意度是衡量工作得失的最佳標(biāo)準(zhǔn)。堅持群眾標(biāo)準(zhǔn)，無論是理論宣傳、新聞報道、作品創(chuàng)作，還是思想道德建設(shè)、文明城市創(chuàng)建、公共文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都要緊緊圍繞群眾關(guān)心關(guān)注的熱點難點問題來開展，將“群眾高興不高興、贊成不贊成、答應(yīng)不答應(yīng)、擁護不擁護”作為衡量的根本標(biāo)準(zhǔn)。了解“政府在干什么、決策什么”的權(quán)利，公民可能行使參與、表達、監(jiān)督、評判等一系列權(quán)利，輿論監(jiān)督也是正能量，宣傳部門要正確認識并妥善把握輿論監(jiān)督與政府形象建設(shè)之間的關(guān)系，統(tǒng)籌建設(shè)運用好傳統(tǒng)媒體和新媒體，進一步搭建輿論監(jiān)督平臺，暢通輿論監(jiān)督渠道，為群眾監(jiān)督創(chuàng)造條件。虛心聽取意見，找毛病查找問題，糾正失誤、改進不足。使群眾真正參與到評判過程中來。要更加重視群眾關(guān)切，建立科學(xué)合理的群眾滿意度評價體系，努力實現(xiàn)內(nèi)部評價向社會評價轉(zhuǎn)變、上級評價向基層評價的轉(zhuǎn)變。