文創產品通感整合設計研究

金元彪?張崟?吳潔瑜

摘 要：在符號化消費背景下運用脈絡分析、文獻研討的方法分析文創產品的價值體系。以嶺南文化創意產品設計為例研究文創產品通感整合的設計方法。

關鍵詞：嶺南文化;文創產品;情感化設計;通感設計

中國歷史悠久，傳統文化資源豐富。而嶺南文化在近代中國文化中極具代表性，有著務實、兼容的特點。在經濟全球化背景下創造力為核心的文化創意產業近幾年在中國取得了蓬勃的發展。本文以嶺南文化創意產品設計為例研究文創產品領域的情感化設計，結合通感設計理論，提出文創產品的通感整合設計方法。

1 文創產品設計研究現狀

當前，文創產品的研究大多針對符號移植或符號再現的設計方法進行定性研究，對設計方案的外在形式有方向性指導作用，但關于文創產品形式背后的情感價值的研究并不充分。因此，本文嘗試以嶺南文創產品為例，基于情感化設計、通感設計、設計語義等理論研究具有情感價值的文創產品的設計方法。

2 文創產品的特性

文創產品特指創意來自文化的產品設計，將文化信息分析、轉換成設計要素，并結合現代生活形態，為其尋求新的面貌，以探求使用產品精神層面的滿足。[1]文創產品具有雙重特性：地域文化創意內容決定的文化特性和現代生活情境決定的一般產品特性。[2]另外，需要補充的是既然名稱中帶有“創意”二字，那么文創產品除了一般產品特性與文化特性外，還需要具備創意特性。

2.1 一般產品特性

文化創意產品是在現代商業社會中被售賣，并在現代人生活情境中被使用的產品，因此它一定具備一般產品的基本特性。在全球化文化的商業環境中，大多數商品都具備物質和情感兩方面的價值，一個產品的情感價值往往是在其物質價值基礎上附加的價值，從而為產品提升市場競爭力。而對于文創產品來說恰好相反，情感價值不僅是文創產品的核心價值，也是基礎價值。試想如果一個文創產品沒有任何情感價值還談何“文創”，這時物質價值反而是錦上添花的存在。

2.2 文化特性

文化是一個具有多重概念的詞，它有時是指一切人類精神財富，有時指的是個人修養，而在文化創意產品中的“文化”表達的是其考古學用語意義，指同一歷史時期的不依分布地點為轉移的遺跡、遺物的綜合體。同樣的工具、用具，同樣的制造技術等，是同一種文化的特征。這一“文化”的考古學意義在文創產品設計過程中被轉化成符號運用在產品上。

2.3 創意特性

創意是指“使有關聯的元素形成新的組合，且這種組合能滿足某種需求，或在某種方面有用”（creativity is”the forming of associative elements into new combinations which either meet specified requirements or are in some way useful”）。[3]創意在設計中發揮著巨大作用，可以說創意是推進設計的最重要的動力。在設計中提到“創意”的時候一般指的是一種能力，或一種想法，但在文化創意產品中不一定要求設計師創造性地解決問題或提升效率，而是讓人在形式上直接感受到創造性的思維方式。文化創意產品中的“創意”與文化一樣，是作為一種符號出現在產品中的。

3 文創產品特性中的通感

通感是指一種基于人類感知的隱喻，在語言應用中體現為運用某感官印象的詞項來描述其他感官印象。在《心理學大辭典》里，通感主要指能引起另一種感官的反應。[4]通感設計是在通感理論研究的基礎上，從感知覺視角出發，借助基于感知覺經驗的觸發和聯想，通過對產品進行新詮釋，將用戶從較為單一的感知方式中釋放出來，并將不同的感官體驗相互融合，創設具有“陌生化”“新奇感”“趣味性”“系統性”的感覺路徑和形式，觸發多維度的用戶體驗。通過調節用戶的認知負荷，激發用戶的想象力、創造力，使用戶獲得多維而獨特的體驗。[5]

文創產品是一種情感價值為核心的產品，而通感原理在情感化設計中發揮著重要的作用。而文創產品同時包含著一般產品的特性、文化特性和創意特性，這3種特性都會或多或少地讓使用者產生通感體驗。因此，設計過程中不能孤立地考慮每個特性，需要特別注意文化符號讓人產生通感與聯想和一般產品特性給人的通感與聯想之間的關系。而所謂的創意就體現在文化特性與一般產品特性的關系處理上。

4 嶺南文創產品通感整合設計實踐

4.1 文化符號的選取

嶺南文化中有眾多可以用于文創產品開發的文化符號，針對某地或某具體博物館開發文創產品系列時，符號選取的階段需要用到科學的評價模型進行篩選。但本文主要探討的是具體的單個文創產品設計，因此直接選取了嶺南文化中最具知名度的文化現象之一——早茶文化。而最能代表早茶文化的符號則直接選擇了蒸籠這一符號元素。

4.2 文化符號通感分析

早茶是嶺南文化中最具代表性的文化符號之一。各式各樣的食物，每一種分量都不會太多，一起喝茶的人各取所好，按需加點。喝早茶的時間可以從早上一直持續到下午，過程中的話題無所不及，各種信息得以交流傳播。這樣一種文化現象淋漓盡致地展現了嶺南文化中的“務實”“兼容”的精神內核。而小蒸籠作為早茶中必不可少也是最具代表性的器物是象征早茶文化的絕佳符號。

4.3 為文化通感匹配一般產品功能

“早茶”象征著談天說地、老友聚會等美好情境，蒸籠則是代表這一文化核心的符號。因此，在為這一符號尋找與之匹配的一般產品功能時，首先（下轉第頁）（上接第頁）考慮的是具有社交屬性的產品。在經過頭腦風暴、思維導圖等方法后，在眾多一般產品中選出了手機充電器這一品類。由于手機是現今人們最重要的社交產品甚至出現了網絡社交與現實社交相互沖突的情景，聚餐時各自盯著自己的手機就是一個突出的現象。由此想到利用蒸籠的形式制作一款無線手機充電器，吃飯時將手機放入蒸籠，充電的同時鼓勵人們“蓋住”手機，認真吃飯。

5 結語

文化符號融入產品設計可以提升產品附加值。嶺南文化具有很強的生命力是因為文化現象背后的價值觀。因此，在嶺南文創產品設計過程中挖掘文化符號背后的深層意義更能提高文創產品的價值。基于此，提出了通感整合的設計方法，為文化創意產品設計實踐提供一定的理論指導。

參考文獻：

[1] 黃婷瑜.應用文化元素于科技產品設計原則之研究[D].嶺東科技大學，2014.

[2] 祁飛鶴，肖狄虎，李輝，陳坤杰.基于情境系統的湖湘文創產品設計評價研究[J].包裝工程，2018（3）.

[3] 梅德尼克.創意流程的聯想基礎[J].心理學評論，1962.

[4] 黃希庭.心理學導論[M].北京：人民教育出版社，2007.

[5] 孫寧娜，樊尚冰.通感在體驗設計中的應用[J].文藝爭鳴，2016（6）.