湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合現狀研究

張羽莎

吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以湖南省湘西州山江苗寨做為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過查閱相關資料，對其進行整理、歸納，并作比較研究，在對這些資料研究的基礎上，篩選出可借鑒的理論成果、觀點和經驗。

1.2.2 訪談法

根據本研究需要解決的問題，設計訪談提綱，對湘西州山江苗寨傳統體育文化傳承人、景區負責人、當地商戶及村民進行走訪調查，獲取與本論文相關的可靠信息和資料，以及現存問題、影響因素和解決辦法。

1.2.3 實地考察法

于2018年上半年前往湘西州山江苗寨進行現場考察，記錄當地傳統體育文化開展現狀，收集相關資料，確保資料的時效性。

2 結果與分析

2.1 湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合現狀

2.1.1 湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合的規模

自“鄉村游”在全國各地流行后，人們對鄉村旅游的需求日益升溫，山江苗寨鄉村旅游也逐漸發展起來。在實地考察中發現，山江苗寨獨具傳統文化特色，當地景區景點正在形成以食、住、游、購、娛為一體的綜合發展體系，而在這一體系中并不是隨時可見傳統體育文化的影子。傳統體育文化的呈現形式大部分出現在當地博物館的收費表演中，在當地主要的游玩路線“苗人谷”的中只有少量苗鼓擺放在指定區域可供游客免費體驗。而其他的傳統體育項目如跳竹竿、爬花桿、板鞋等在游玩路線中都不見蹤影，在小商品的開發方面也是如此。由此可見，湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合的規模并不成熟，仍處于初步階段，還有很多方面可以改進，例如我們可以在小商品的開發中制造簡易高腳馬，并在游客參觀時做示范，這樣既可以讓游客感受到傳統體育文化的趣味性又增加了購買欲。

2.1.2 湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合的模式

山江苗寨傳統體育文化是湘西地區傳統體育文化的一個重要組成部分，它是一種既有民族特點文化形式的表態，又是頗有傳統色彩的的文化形式。就目前湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合的模式主要分為以下兩種：一是以特色傳統體育項目旅游模式。將傳統體育旅游項目開發成具有吸引游客的重要因素，也就是說游客到此來的目的是為了觀看或是參與這項特有的民族傳統體育項目，傳統體育文化作為山江苗寨特色體驗項目為游客提供新穎旅游體驗，使其增加客流量從而帶動鄉村旅游的發展并提高當地居民生活水平。二是以鄉村旅游開發作為主要模式。是指游客在體驗鄉村旅游活動的同時附帶介紹傳統體育文化，在游玩過程中或結束后可體驗、參與傳統體育文化，或者有組織的進行觀賞傳統體育文化表演。在鄉村旅游開發為主要模式時，導游或當地解說員在適當的時機講解傳統體育的知識或者傳統體育文化的由來與發展，組織游客參與傳統體育，并在當地節假日參觀當地傳統體育賽事演出等。

2.1.3 湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合的動因

湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合的動因主要是在山江鎮政府文化主管部門對傳統體育文化保護與景區開發商對鄉村旅游發展的同時取得最大化的成效。山江苗寨傳統體育文化保護和鄉村旅游開發建設共同達到人們旅游的實際需要，是兩者互動融合誘發動因。湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合的動因大致可分為以下四點，第一是政府文化部門與企業合作提高苗寨旅游多樣性；第二是傳統文化與旅游融合提高傳統體育的普及和出現率；第三是二者融合能促進傳統體育場地與苗寨設施的完善；第四是利用二者融合發展提高群眾自身修養。無論是傳統體育文化保護還是鄉村旅游發展，在傳統體育文化的呈現方式與鄉村旅游的特點各方面，都具有高度的重合性，是兩者互動融合的基礎和條件。

2.1.4 湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合的本質

山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合是兩者之間相互關聯、相互影響、相互作用，并在互動中突破固有的邊界，在消費者人群、項目內容、組織方式、活動場所等方面發生互補與融合，從而實現各自的價值目標。其實本質是山江鎮政府有關部門和當地景區開發商在對傳統體育文化固有價值進行不同側重的保護與利用中發生關聯的作用形式。山江苗寨鄉村旅游對人文資源景觀、自然資源景觀等具有旅游開發價值，與政府文化主管部門通過景區發展所帶來的影響力對傳統體育文化進行有效的推廣與保護，兩者的融合提高了山江苗寨鄉村旅游在游客群體、景區活動組織方式、活動場所設施以及傳統體育文化保護與鄉村旅游開發最終成效等方面發生了工作的交叉、互補與融合。

2.1.5 湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合的成效

2.1.5.1 二者融合對傳統體育文化保護方面的成效

湘西山江苗寨是一個有深厚傳統體育文化底蘊的小鎮，傳統體育文化作為景區一大特色，為景區吸引了大批游客，也有效的讓外來游客了解到當地傳統體育文化和民俗風情。在實地考察和對當地居民、景區負責人和政府人員的訪談中發現，當地傳統體育文化與鄉村旅游融合后對傳統體育文化保護方面的成效有以下幾點：第一是更多的傳統體育項目得到保護與傳承。傳統體育文化與鄉村旅游的融合，讓當地人意識到傳統體育文化的重要性，例如苗鼓這一項目中，表演負責人在工作之余就會在當地中小學組織苗鼓學習并開設課程，這一作為就有效地讓傳統體育文化得到傳承與保護。第二是在全民健身下，習練傳統體育項目的人群規模更大。在兩者融合后，景區旅游項目更具民族性和獨特性，傳統體育活動的開展需要更多的人力，也有更多居民參與到傳統體育項目的練習當中。第三是傳統體育項目骨干的技術更加精湛。面對傳統體育項目的普及，傳統體育項目骨干也在不斷提升自身技術，使山江苗寨傳統體育項目規范化、科學化。第四是在節日習俗中傳統體育的傳播與參與人群更廣泛。傳統體育活動的開展在山江苗寨的傳統節日習俗中是重頭戲，旅游與傳統體育文化的融合使外來游客都能參與其中，傳播量與參與人群都得到顯著提升。

2.1.5.2 二者融合對鄉村旅游開發方面的成效

山江苗寨傳統文化與鄉村旅游融合，使當地的旅游開發方向明確，其景區的獨特性與民族性讓游客數量日漸增長，所帶來的經濟效益也促使山江苗寨迅速發展。在實地考察和訪談中發現，當地傳統體育文化與鄉村旅游融合后對鄉村旅游開發方面的成效有以下幾點：第一是形成了景區鮮明特色化及差異化并提升了景區競爭力。當地傳統體育文化與鄉村旅游的融合使當地景區與國內其他景區形成鮮明特色，并有效地提高了景區競爭力與影響力。第二是二者融合后游客數量的變化得到明顯提高。山江苗寨地屬湘西土家族苗族自治州，周邊的苗寨各式各樣，但并不是每個村寨都擁有傳統體育活動的開展。第三是村民就業率得到有效提高，增加其經濟收入。在傳統體育文化與鄉村旅游融化后，傳統體育活動的開展需要更多的人力，在這方面就為村民提供了很多就業機會，很多村民在自家開設了民宿客棧或者特色餐館等等，村民們通過自己的努力都大大提高了經濟收入。第四是留守兒童問題得到改善。在山江苗寨旅游開發以前，留在鎮上的居民大多為老人與小孩，景區開發后，兩者融合使居民收入提高，就業與創業機會增多，當地年輕人大多選擇回家就業，家中不再只有老人與小孩，對孩子的家庭教育也得到有效提高。

2.2 湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合存在的問題及因素分析

2.2.1 融合意識不強，尚處于各自為陣的初始融合狀態

目前山江苗寨政府相關人員和景區負責人在思想觀念上沒有深刻意識到傳統體育文化是一種重要的、頗具吸引力的旅游資源，傳統體育項目的使用價值并沒有完全挖掘出來，當地的少數民族居民也沒有意識到自己的傳統體育文化能通過鄉村旅游的方式推廣出去。山江苗寨深厚的傳統體育文化有很大一部分都沒有深入景區景點中，如上刀梯、爬花桿、跳獅子這些具有豐富苗族特色的傳統體育項目，大部分只出現在重大節日習俗活動中，常見的傳統體育項目如苗鼓、跳竹竿、板鞋只在當地博物館以表演的方式呈現，并沒有過多的讓游客了解到傳統體育文化到底是什么。除此之外當地博物館里所展示的物品與傳統體育文化有關的也寥寥無幾，我們了解到有很多的文獻典籍都藏在傳承人家中，不對外展示。由此可見，無論是當地政府還是村民對傳統體育文化在鄉村旅游資源中的地位和作用沒有充分認識，導致當地傳統體育文化保護與鄉村旅游開發的融合意識不強。

2.2.2 旅游開發的商業利益與社會效益平衡把握不準確

自當地景區景點開放以來，人們的生活質量及收入得到大大提高，面對生活質量的提高和外來文化的沖擊，所帶來的改變也有一定負面影響。在實地考察中發現，當地大部分苗寨不再原始，許多居民選擇對自己的房屋進行粉刷翻新，導致其失去了苗寨原有特色，降低了游客“重游率”；收費項目多，傳統體育文化的呈現也大部分采取收費制；還有非專業民間導游在帶領游客游玩的途中，引導游客購買商品并從中獲利等等。這些問題的出現都體現出山江苗寨目前的旅游開發太注重商業利益，從而導致當地傳統文化、道德、治安等失去了原有的樣子。如過多地追求商業利益和游客數量，當游客數量與旅游活動量高于旅游環境的承受力時，社會效益會隨著游客數量的增加而急劇下降，從而導致旅游地形成不良社會風氣、環境破壞等負面影響，使當地居民和游客都產生心理壓力。

2.2.3 景區宣傳力度不夠未能有效增加游客量，導致兩者融合效果不明顯

目前山江苗寨對外營銷方面仍顯滯后，在實地考察中發現，坐車去山江的途中并未發現任何廣告標語，在鎮上對當地景區的宣傳推廣語也并不多見，所設立的路標也比較簡陋，大部分游客前來游玩都是先去的鳳凰古城，隨后才知道還有山江苗寨這一景點，除此之外湘西生活網及其他旅游網站上對山江苗寨的宣傳推廣也很少。由此可見，除了國內其他地方，山江苗寨在湘西州的知名度也并不樂觀，景區的宣傳力度不夠則無法增加其知名度，這直接影響了游客數量，導致山江苗寨對傳統體育文化的推廣和鄉村旅游的開發緩慢，兩者融合效果不明顯。

2.3 提升湘西山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合成效的對策

2.3.1 組織專業指導隊伍，提高對傳統體育文化保護與鄉村旅游開發的融合意識

目前，山江苗寨旅游在傳統體育文化保護與鄉村旅游開發的融合方面存在著專業人才匱乏和從業素質不高兩方面問題，因此加強人才的培養極其重要。并且，相關部門應該對一些村鎮從業人員進行專業的培訓，提高他們的綜合素質，使他們更好地為提高山江苗寨傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合而服務。還要加強對當地居民的旅游教育，營造和諧親善的旅游環境,讓傳統體育文化深入生活，并加強對其的保護意識，促進傳統體育文化保護與鄉村旅游開發融合的可持續發展。相關部門也應定期組織當地從業人員對外交流學習，提高其專業水平。

2.3.2 堅持“保護性開發”理念，降低旅游開發商對其開發過度商業化

鄉村旅游開發是一把雙刃劍。首先應重視保護，以傳統體育文化保護為第一要素對山江苗寨鄉村旅游進行合理開發，避免旅游過度開發導致原本的傳統體育文化遭到破壞；其次應重視傳統體育文化價值的傳播，將經濟效益放置其后；另外，要重視開發的質量而非數量，防止過度開發導致的破壞，在保持傳統體育文化原有風貌的基礎上，充分挖掘其人文歷史，不斷豐富山江苗寨的文化、旅游、養生等功能，促進鄉村文化旅游發展；政府也應制定和執行有關條令保證少數民族傳統體育文化保護與鄉村旅游資源的合理開發與利用，促進其可持續發展。

2.3.3 政府加強研究與宣傳，促進不同部門形成互動融合的整體模式

湘西州政府應給予山江苗寨景區旅游政策上的支持，不斷完善市場經濟體制，對當地少數民族傳統體育項目的旅游項目進行研究、策劃、包裝與營運，促進少數民族傳統體育文化及旅游開發的健康發展。對山江苗寨已有的景點項目進行宣傳，在山江苗寨整體旅游形象的宣傳中多加入少數民族傳統體育文化的元素，創新旅游促銷手段，以現代信息化、數字化技術為支撐，促進不同部門形成互動融合的整體模式，在不傷害傳統體育文化的前提下，為旅游客源的持續增長提供堅實的市場基礎。