農村電子商務創業推廣

王玉

（遼寧工程職業學院（鐵嶺技師學院），遼寧 鐵嶺 112000）

引言

農村電子商務是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，以數字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。近年來，農村電子商務的發展迅猛，但是也存在一些問題，文章以農村電商創業推廣角度進行分析與研究。

一、農村電子商務創業發展現狀

（一）政府政策紅利

近年來，農村電子商務市場高速發展，政府先后出臺《關于促進農村創業創新園區（基地）建設的指導意見》《關于開展2018年電子商務進農村綜合示范工作的通知》等利好政策，進一步加快建設一批具有區域特色的農村雙創園區，支持返鄉下鄉人員創新創業，從而為現代農業發展注入新要素，為農民增收開辟新渠道，為農村建設注入新動能。

（二）電商企業渠道下沉

許多電商知名企業逐步將目光轉向了農村電子商務市場，電商渠道下沉勢如破竹，京東、阿里等電商巨頭各自占領農村電子商務高地，開始在縣域、農村電商領域展開了激烈的競爭。京東農村便利店、阿里農村淘寶陸續吸引和招募和了許多鄉村推廣員，構建的縣級服務中心超過了數百家， 阿里在2015年推出了村淘計劃，大力推進“千縣萬村計劃”，已經完成百億元投資，成立數千個縣級服務中心和10萬個村級服務站，惠及全國70%的農村人口。

二、農村電子商務創業發展中存在的問題

在農村電商創業快速發展的同時，也面臨著一些問題。

（一）農村電子商務創業推廣程度低

關于農村電子商務的培訓班覆蓋面有限，有些培訓僅僅停留在簡單地賣賣操作流程，缺乏深層次的例如如何開設淘寶網店以及手機上的電商功能、如何作圖，宣傳、鉆石展位推廣等細節培訓，很多農村電商從業者不知如何將自己的東西更好的賣出去，如何掌握產品線上銷售情況，對于電商營銷策略、微信運營等內容也是半知半解。

（二）農村電商創業基礎設施薄弱

由于農村居住分散，農產品種類分散、規模不大，同時農產品的標準化很難圈定，有些標準無法固定，加之交通基礎設施存在一定問題，物流成本高、效率低，快遞過程中的損耗、腐爛、變質等等都影響著用戶的體驗， “農產品上行”路徑步履維艱，農產品物流集散也較為薄弱。農村物流的成本一直居高不下，也導致農產品競爭力大力，有些物流的成本過高，這些因素都影響著電子商務創業推廣進程。

（三）農村電子商務創業環境有待提升

有些環節缺乏行之有效的行業監管，電商主體的權利責任缺乏明顯劃分，缺乏及時發現和查處各類不良行為的相關；電商協會、產業聯盟等行業組織較少，能夠促進合作經營和信息交流，建立覆蓋城鄉的良好的電商創業生態體系有待完善；電子商務立法缺乏，存在用戶經營行為的監督、虛假商品信息或侵權、電子文件、票據結算、知識產權保護等問題。

三、農村電子商務創業推廣策略

（一）提升農村電子商務創新創業意識

在推廣農村電子商務方面過程中，要積極創新經營服務模式，探索“互聯網+農村物流”。要逐步建設改良農村電商網點，整合農村電商各項資源，按照各級電商運營中心、鄉鎮有服務站、村有服務點的發展模式，專業化打造區域電商，完善不同種類的電商服務體系，推動線上線下融合發展，打造供銷社電商核心競爭優勢。要讓農村電商創業者以增收為目標，樹立創業創業以及品牌意識，拓寬市場。

（二）大力支持引進鄉村創新創業人才

鼓勵支持鄉村創新創業，引進各類人才返鄉下鄉創新創業，對于高校畢業生、退伍軍人、外出務工人員給予政策與資金支持。建設多種形式的創業公共服務平臺，完善農村電商創新創業服務體系。落實好各項減稅降費政策，鼓勵地方設農村電商創業專項基金，加快解決網點用地、信貸等問題。加快創新創業孵化平臺及創業園區建成，努力營造農村電商人才發展的氛圍，加強農村電商的深度發展。

（三）推廣農村電商創業培訓

專業、覆蓋面廣的農村電子商務創業培訓可以讓農村電商從業者成為發展電子商務的排頭兵，拓寬他們的視野與經營思路，引領他們學習電商后臺技術、前臺營銷與服務，增強現代農業發展意識，借助電商平臺，達到“商品有宣傳，銷售有渠道”的目標，有利于推動農業升級、農村發展、農民增收，讓更多特色農產品走出農村、走向全國市場，促進農民創業，為農村經濟發展做出更多貢獻。

（四）增強物流等基礎設施建設

想要較好推廣農村電子商務創業，需要解決的重要問題就是基礎設施問題。農村電商想要發展急需解決的就是物流設施的完善，只有物流體系的流暢，農產品才能出得去，工業品才能進得來。要完善縣鄉村物流基礎設施網絡，鼓勵企業在縣鄉和具備條件的村建立物流配送網點。同時要不斷推進農村網絡基礎設施建設，降低資費。加強其他公共基礎服務設施的建設與完善，為農村電子商務創業提供良好的營商環境。