傳統報紙與新媒體融合發展趨勢分析

白熙臣

1 新媒體給社會帶來的影響

新媒體拓寬了網民獲取信息資源渠道，有效提高了信息傳遞速度以及信息的實效性。當前新媒體具備的特征需要有：即時性、共享性、海量性以及交互性特征。

首先，新媒體對經濟領域影響，新媒體推動了我國媒體經濟。隨著媒體經濟的快速發展，不斷優化我國市場經濟的整體結構，減輕了人們就業壓力。隨著新媒體的快速發展，傳媒行業給人們提供了大量的工作崗位，更多人獲得了就業機會。新媒體時代改變了人們的生活方式，有效的提高了人們生活水平。新媒體不僅提高了信息傳遞速度，還促進了我國經濟的快速發展。其次，新媒體對政治領域的影響，網絡問政方式成為當前熱門話題，政府通過采用網絡問政的方式，合理應用互聯網全面了解民情、做好宣傳工作、匯聚民智、制定完善的決策工作，有效提高工作效率和工作質量。通過采用網絡問政的方式，拉近與人民群眾之間的距離。同時新媒體對文化領域的影響，新媒體時代促進了手機文化、影視文化以及網絡文化的發展，新媒體的出現產生了越來越多優秀文學作品，使我國的文化朝著多樣性發展，有效的滿足當前人們對文化不同需求。

2 傳統報紙受新媒體沖擊的主要因素

2.1 傳遞信息速度因素

新媒體具備實效性特征，第一時間傳播社會事件有關信息，信息傳遞后會有很多的用戶觀看信息，并及時的進行評論和轉發，新媒體具備了信息生成以及傳遞信息速度快特征。傳統報紙與新媒體相比，傳統報紙在采集信息、整理新聞內容等方面，與新媒體都存在一定差距，網絡平臺使傳播信息速度更加快速，發布信息也比傳統報紙效率高一些。傳遞速度快是人們熱衷新媒體最主要的原因。

2.2 新媒體形式和信息內容不受拘束

傳統報紙在閱覽信息時，通常采用的方式是平面展示信息內容，傳統報紙以文字和圖片為主，傳統報紙在信息內容上由于沒有視頻動態，缺乏生動形象性，讀者們在進行傳統報紙閱讀時，應定時購買報紙。與新媒體相比，傳統報紙不方便閱讀。隨著人們廣泛使用智能手機，用戶通過使用手機閱讀軟件可以閱覽視頻、圖片以及文字等信息內容。在觀看信息內容的同時，發表個人意見與評論區進行互動。媒體通過觀看評論可以全面了解讀者們的興趣愛好，并對信息內容科學的進行整理和選擇，逐漸豐富信息形式和內容。然而，傳統報紙存在單一的傳播形式，缺乏互動性，不能全面的了解受眾群，傳統報紙讀者缺少話語權。與新媒體相比，傳統報紙缺乏便捷性、信息的內容和形式缺乏豐富性、共享性以及互動性等特征。

2.3 缺乏迎合受眾特征

新媒體的快速發展，網絡媒體在進行篩選信息內容時，會充分考慮到用戶們的心理，采用迎合受眾的方式，具備沖擊性較強以及標題黨的方式，加快了信息傳播的速度以及廣泛性。但是，傳統報紙在發展的過程中受到了傳統媒體規范和思維引導，傳統報紙在進行新聞報道時，會更加樸實、嚴謹，降低了吸睛效果，造成讀者流失情況。新媒體時代，網絡媒體在做新聞報道時，為了滿足受眾的實際需求，會在內容方面應和受眾。由于傳統報紙在進行新聞信息報道時，存在束縛性，在迎合市場和堅守傳統報紙職業道德方面出現了兩難選擇情況。

3 傳統報紙與新媒體融合發展趨勢分析

3.1 傳統報紙合理應用新媒體傳播形式

為了推動傳統報紙的穩步發展，應對傳統報紙的傳播模式進行創新，積極發展傳統報紙網絡平臺。在發展傳統報紙時，應充分考慮讀者們在進行閱讀時的體驗。傳統報紙不同專欄應根據自身情況，合理開設微信公眾號，開設報紙網站、新浪微博等形式，全面的推廣傳統報紙，擴大閱讀范圍。通過采用新媒體傳播形式，提高傳統媒體新聞信息的傳播速度，從而受到更多的讀者關注，擴大粉絲基礎，有效的提高傳統報紙的經濟效益。在開展新浪微博、微信公眾號時，應保障信息內容具備分類明晰性以及專業性特征。

為了更好的發展傳統報紙，需要做好新媒體與傳統報紙之間的轉化，當前還有部分讀者采用傳統報紙的方式觀看新聞信息，傳統報紙應在印刷報紙內容時印刷二維碼，讀者通過手機掃二維碼關注傳統報紙網絡平臺，穩固閱讀群體。隨著新媒體的快速發展，避免造成傳統報紙讀者流失情況。促進傳統報紙行業的穩步發展，需要積極培養優秀的媒體人才。定期或不定期的開展培訓工作，對傳統報紙工作者向新媒體轉型，應全面的開展專業化培訓學習工作，提升新聞工作者專業水平，不斷豐富自身的專業儲備。記者在采訪過程中不僅具備了文字記錄的能力，還應該全面提高錄音、攝影、攝像能力。在采集信息時采用多樣化的形式進行編輯信息，合理應用網絡進行制作。

3.2 創新傳統報紙信息網絡平臺

創建傳統報紙網絡平臺，傳統報紙應采用具有針對性的方式，創新發展模式。全面了解用戶的實際需求，有效的提高讀者對新聞信息內容的評論和轉發量，逐漸提高信息的傳播速度以及影響力。使傳統報紙在網站、微博以及微信公眾號上吸引更多的讀者，需要采用吸睛的方式增加傳統報紙閱讀量。在設置新聞內容方面，需要新聞工作者根據熱門話題充分的挖掘用戶潛在需求，逐漸豐富傳統報紙的信息內容，提高趣味性、實用性以及創新性。整理的整合視頻、圖片以及文字，有效的提高可讀性。為了更好的發展傳統報紙，需要注重培養具備較高的專業優秀人才，保障信息內容的整體質量。傳統報紙在迎合受眾的同時，還應堅守傳統報紙的職業道德素養，應保障信息內容具備客觀性、真實性，避免出現弄虛作假情況。傳統報紙媒體人應充分重視品牌形象，防止出現造假、危言聳聽情況，避免降低了傳統報紙公信力，造成讀者流失情況。

3.3 傳統報紙需要建立完善的信息資源共享庫

應逐漸完善傳統報紙的運行機制，有效的提升信息傳遞速度，科學的應用運行機制，有效的推動傳統報紙行業穩步發展。傳統報紙應結合新媒體具備的信息傳播速度快、信息開放強度以及信息容量大等優勢。打破傳統報紙在時間上以及時空方面的限制，創新傳統報紙的媒體形式和整體結構，全面提升傳統媒體的信息質量，充分發揮傳統報紙的實效性。為了推動傳統報紙與新媒體融合發展，需要全面掌握媒體的發展規律，養成創新思維以及理念，工作人員需要合理的應用先進信息技術。傳統報紙應與網絡媒體加強合作，促進共同發展。為了滿足當前市場對新媒體的實際需求，應進行媒體科學的創新工作。為了促進傳統報紙快速發展，應提出更高的要求標準，有利于促進媒體的健康發展。充分挖掘傳統報紙自身優勢，并與新媒體進行有效結合，不斷優化傳統媒體在發展過程中存在的不足情況，逐漸提高傳統報紙在行業的競爭力。

4 結束語

綜上所述，隨著科學技術的快速發展，新媒體科學應用網絡技術，新媒體在信息傳播時具備了時效性特征，當前新媒體受到越來越多的青睞。由于傳統報紙受到了時間和空間的控制，新媒體給傳統報紙帶來了嚴重沖擊。當前傳統報紙在發展的過程中無論是信息內容、形式以及經濟性，都不能獲得更多的關注度，直接影響了傳統報紙經濟效益。為了促進傳統報紙的穩步發展，需要將傳統報紙與新媒體進行有效的融合，創新傳統報紙信息內容和形式，促進傳統報紙健康發展。