白熙臣
新媒體拓寬了網民獲取信息資源渠道,有效提高了信息傳遞速度以及信息的實效性。當前新媒體具備的特征需要有:即時性、共享性、海量性以及交互性特征。
首先,新媒體對經濟領域影響,新媒體推動了我國媒體經濟。隨著媒體經濟的快速發展,不斷優化我國市場經濟的整體結構,減輕了人們就業壓力。隨著新媒體的快速發展,傳媒行業給人們提供了大量的工作崗位,更多人獲得了就業機會。新媒體時代改變了人們的生活方式,有效的提高了人們生活水平。新媒體不僅提高了信息傳遞速度,還促進了我國經濟的快速發展。其次,新媒體對政治領域的影響,網絡問政方式成為當前熱門話題,政府通過采用網絡問政的方式,合理應用互聯網全面了解民情、做好宣傳工作、匯聚民智、制定完善的決策工作,有效提高工作效率和工作質量。通過采用網絡問政的方式,拉近與人民群眾之間的距離。同時新媒體對文化領域的影響,新媒體時代促進了手機文化、影視文化以及網絡文化的發展,新媒體的出現產生了越來越多優秀文學作品,使我國的文化朝著多樣性發展,有效的滿足當前人們對文化不同需求。
新媒體具備實效性特征,第一時間傳播社會事件有關信息,信息傳遞后會有很多的用戶觀看信息,并及時的進行評論和轉發,新媒體具備了信息生成以及傳遞信息速度快特征。傳統報紙與新媒體相比,傳統報紙在采集信息、整理新聞內容等方面,與新媒體都存在一定差距,網絡平臺使傳播信息速度更加快速,發布信息也比傳統報紙效率高一些。傳遞速度快是人們熱衷新媒體最主要的原因。
傳統報紙在閱覽信息時,通常采用的方式是平面展示信息內容,傳統報紙以文字和圖片為主,傳統報紙在信息內容上由于沒有視頻動態,缺乏生動形象性,讀者們在進行傳統報紙閱讀時,應定時購買報紙。與新媒體相比,傳統報紙不方便閱讀。隨著人們廣泛使用智能手機,用戶通過使用手機閱讀軟件可以閱覽視頻、圖片以及文字等信息內容。在觀看信息內容的同時,發表個人意見與評論區進行互動。媒體通過觀看評論可以全面了解讀者們的興趣愛好,并對信息內容科學的進行整理和選擇,逐漸豐富信息形式和內容。然而,傳統報紙存在單一的傳播形式,缺乏互動性,不能全面的了解受眾群,傳統報紙讀者缺少話語權。與新媒體相比,傳統報紙缺乏便捷性、信息的內容和形式缺乏豐富性、共享性以及互動性等特征。
新媒體的快速發展,網絡媒體在進行篩選信息內容時,會充分考慮到用戶們的心理,采用迎合受眾的方式,具備沖擊性較強以及標題黨的方式,加快了信息傳播的速度以及廣泛性。但是,傳統報紙在發展的過程中受到了傳統媒體規范和思維引導,傳統報紙在進行新聞報道時,會更加樸實、嚴謹,降低了吸睛效果,造成讀者流失情況。新媒體時代,網絡媒體在做新聞報道時,為了滿足受眾的實際需求,會在內容方面應和受眾。由于傳統報紙在進行新聞信息報道時,存在束縛性,在迎合市場和堅守傳統報紙職業道德方面出現了兩難選擇情況。
為了推動傳統報紙的穩步發展,應對傳統報紙的傳播模式進行創新,積極發展傳統報紙網絡平臺。在發展傳統報紙時,應充分考慮讀者們在進行閱讀時的體驗。傳統報紙不同專欄應根據自身情況,合理開設微信公眾號,開設報紙網站、新浪微博等形式,全面的推廣傳統報紙,擴大閱讀范圍。通過采用新媒體傳播形式,提高傳統媒體新聞信息的傳播速度,從而受到更多的讀者關注,擴大粉絲基礎,有效的提高傳統報紙的經濟效益。在開展新浪微博、微信公眾號時,應保障信息內容具備分類明晰性以及專業性特征。
為了更好的發展傳統報紙,需要做好新媒體與傳統報紙之間的轉化,當前還有部分讀者采用傳統報紙的方式觀看新聞信息,傳統報紙應在印刷報紙內容時印刷二維碼,讀者通過手機掃二維碼關注傳統報紙網絡平臺,穩固閱讀群體。隨著新媒體的快速發展,避免造成傳統報紙讀者流失情況。促進傳統報紙行業的穩步發展,需要積極培養優秀的媒體人才。定期或不定期的開展培訓工作,對傳統報紙工作者向新媒體轉型,應全面的開展專業化培訓學習工作,提升新聞工作者專業水平,不斷豐富自身的專業儲備。記者在采訪過程中不僅具備了文字記錄的能力,還應該全面提高錄音、攝影、攝像能力。在采集信息時采用多樣化的形式進行編輯信息,合理應用網絡進行制作。
創建傳統報紙網絡平臺,傳統報紙應采用具有針對性的方式,創新發展模式。全面了解用戶的實際需求,有效的提高讀者對新聞信息內容的評論和轉發量,逐漸提高信息的傳播速度以及影響力。使傳統報紙在網站、微博以及微信公眾號上吸引更多的讀者,需要采用吸睛的方式增加傳統報紙閱讀量。在設置新聞內容方面,需要新聞工作者根據熱門話題充分的挖掘用戶潛在需求,逐漸豐富傳統報紙的信息內容,提高趣味性、實用性以及創新性。整理的整合視頻、圖片以及文字,有效的提高可讀性。為了更好的發展傳統報紙,需要注重培養具備較高的專業優秀人才,保障信息內容的整體質量。傳統報紙在迎合受眾的同時,還應堅守傳統報紙的職業道德素養,應保障信息內容具備客觀性、真實性,避免出現弄虛作假情況。傳統報紙媒體人應充分重視品牌形象,防止出現造假、危言聳聽情況,避免降低了傳統報紙公信力,造成讀者流失情況。
應逐漸完善傳統報紙的運行機制,有效的提升信息傳遞速度,科學的應用運行機制,有效的推動傳統報紙行業穩步發展。傳統報紙應結合新媒體具備的信息傳播速度快、信息開放強度以及信息容量大等優勢。打破傳統報紙在時間上以及時空方面的限制,創新傳統報紙的媒體形式和整體結構,全面提升傳統媒體的信息質量,充分發揮傳統報紙的實效性。為了推動傳統報紙與新媒體融合發展,需要全面掌握媒體的發展規律,養成創新思維以及理念,工作人員需要合理的應用先進信息技術。傳統報紙應與網絡媒體加強合作,促進共同發展。為了滿足當前市場對新媒體的實際需求,應進行媒體科學的創新工作。為了促進傳統報紙快速發展,應提出更高的要求標準,有利于促進媒體的健康發展。充分挖掘傳統報紙自身優勢,并與新媒體進行有效結合,不斷優化傳統媒體在發展過程中存在的不足情況,逐漸提高傳統報紙在行業的競爭力。
綜上所述,隨著科學技術的快速發展,新媒體科學應用網絡技術,新媒體在信息傳播時具備了時效性特征,當前新媒體受到越來越多的青睞。由于傳統報紙受到了時間和空間的控制,新媒體給傳統報紙帶來了嚴重沖擊。當前傳統報紙在發展的過程中無論是信息內容、形式以及經濟性,都不能獲得更多的關注度,直接影響了傳統報紙經濟效益。為了促進傳統報紙的穩步發展,需要將傳統報紙與新媒體進行有效的融合,創新傳統報紙信息內容和形式,促進傳統報紙健康發展。