城市電視臺新聞綜合頻道品牌整合傳播策略研究

李 靜

當今，新聞媒介的競爭日益激烈，對于城市電視臺而言，其需要面對的競爭對手不僅有其他的傳統新聞媒介，還有以互聯網為平臺的新媒體。在這個信息社會，人們可以通過多種渠道獲取信息。因此城市電視臺如何在競爭激烈的環境中生存下去是一個值得思考并解決的問題。

1 城市臺新聞綜合頻道的在播宣傳策略

1.1 加強對頻道呼號的應用

城市電視臺的新聞綜合頻道首先要加強對頻道呼號的應用，不同地區的城市電視臺需要具有自己地區的特色。城市電視臺可以利用頻道呼號在最短的時間內以最簡短的方法向受眾宣告這個頻道的與眾不同之處，從而能在最短的時間內抓住受眾的眼球。城市電視臺的新聞綜合的頻道宣傳可以將頻道呼號設計成簡短的廣告語，并同時結合自己的標識等等，將時間控制在三到五秒之間，從而向受眾進行簡潔直接的展示，便于受眾記憶。

1.2 加強頻道宣傳片的應用

所謂的電視臺頻道宣傳片就是為自己的電視臺頻道所打的廣告，這個宣傳片能夠很好的體現出電視頻道的定位和特色，是頻道意識的外在包裝形式，同時還需要加強視覺的美感，這樣更易于增強觀眾對于電視頻道的認知。因此，城市電視臺在進行頻道宣傳片時要把握好自己的定位，要在宣傳品中將自己的宗旨糅合進去。通常頻道的宣傳片主要有兩種方式，一種是以宣傳頻道、節目品牌形象為主的頻道形象宣傳片；另外一種是根據某個特定節目的播出時間、播出頻道、賣點和精彩內容等策劃的收視宣傳片。

1.3 加強對節目預告的宣傳

通常來說，節目的預告的是對電視節目的宣傳的最佳手段，能夠將節目的精華提前展示在受眾面前，同時也還能提前提示受眾節目播放的時間以及本期節目的看點，從而吸引住受眾的注意力。對于節目預告的宣傳可以有兩種，第一種是在節目開始前邀請觀眾，例如在節目播出指出就告訴本期節目的內容和看點，從而吸引住觀眾繼續看下去；另外一種就是留住觀眾，為了更好的留住觀眾，可以在本期節目的片尾，播放下一期節目的內容預告，從而對感興趣的客戶進行持有，逐漸培養他們的收視習慣。此處需要注意的是，對于一些比較重要的節目要有一個中期的預告，也就是說在節目快要播出的一兩個月的時候，就要進行對節目的大力宣傳，對節目的內容與看點，還有節目播出的時間進行宣傳，要日日更新，前后要協調。對于節目的預告要保證前后一致，這樣不僅能夠對節目進行宣傳，還能夠樹立電視臺新聞頻道的品牌形象。

2 城市臺新聞綜合頻道的離播宣傳策略

目前，許多城市電視臺的具有很大的局限性，為了能夠實現新聞綜合頻道的整合品牌宣傳，還需要與報紙、雜志以及廣告等進行整合宣傳，從而吸引更過的受眾，樹立電視臺的品牌形象，通過這些外在宣傳渠道進行宣傳的就是指離播的宣傳。

2.1 利用其他傳統媒體傳播

運用其他的媒介對城市電視臺對新聞綜合頻道進行離播宣傳，既可以對節目內容的進行宣傳，還可以對電視臺的整體品牌形象進行宣傳。外在的宣傳渠道各有各的優勢，例如報紙這些平面媒體具有圖文并茂的特點，并且能夠較長時間的保存，尤其是電視周報周刊等等，將節目的內容以及播放時間表進行刊登。

2.2 采用網絡新媒體和用戶直接互動

1）網絡新媒體是現有信息傳播效率最高的方式。對于電視媒體而言，其可以通過網絡新媒體的方式實現電視媒體無法傳播的信息，同時也對電視臺進行高效品牌宣傳，對于電視臺改革創新發展提供更好的途徑。移動網絡技術構建電視臺網站，同時提供具有創新的節目，這樣才能更好的獲得用戶的青睞，提升電視臺影響力與媒體地位。在建立電視臺綜合節目平臺時，要采用先進的信息技術，這樣才能確保平臺具有高性能、高質量、高互動的特性為用戶提供服務。同時，用戶也可以同過微信連接或者是平臺評論區等等方式與電視臺進行直接溝通，這樣既拉近了雙方的關系，又可以直接了解用戶的需求。

2）新聞電視臺與第三方平臺合作實現信息高效傳播。通過與主流平臺合作不僅可以有效的提高新聞信息的傳播效率，同時也能夠擴大新聞電視臺的影響力，進一步提高城市電視臺在用戶心中的品牌影響力。另外，新聞電視臺與第三方主流傳媒公司合作，不僅實現雙方共贏的目的，同時也可以提高電視臺廣告收益，電視臺只需要提供較為創新的新聞信息，獲得用戶的關注度，就能夠擴大新聞信息以及電視臺品牌影響力。

3）利用移動網絡擴大新聞綜合頻道影響力。隨著移動網絡技術與新媒體技術的快速發展，人們獲取新聞信息的方式也從傳統的報紙等途徑變成了移動網絡新媒體方式，因此，在信息時代新聞電視臺也必須要改革創新發展，利用移動網絡技術開發屬于自己電視臺的咨詢App、微信小程序、公眾號等等，這樣才能更好的進行信息傳播，擴大電視臺品牌影響力。另外，移動網絡用戶量大，平臺與用戶可以通過移動網絡進行實時交互，這樣，用戶可以利用網絡給平臺發送新聞信息，同時還能夠把自己的想法通過移動網絡及時反饋給電視臺，而新聞電視臺也能夠及時的整改，提高用戶體驗。

2.3 提高電視臺和用戶的交互體驗

1）在電視節目中積極互動。現階段，許多的電視節目都是舉辦真人秀節目，其目的就是為了提高電視節目和用戶的交互體驗，新聞電視節目應該積極參與用戶互動，主要表現為：（1）讓觀眾做新聞節目的主要參與者。在新聞節目中，觀眾不再是電視節目的聽眾，而是節目的主要參與者，這樣其就能夠積極參與電視節目的錄制與制作，讓新聞節目變得更加的生動，可以更好的帶動節目之外的觀眾的情感。（2）觀眾積極參與現場新聞節目。對于新聞節目而言，讓觀眾積極參與現場新聞節目錄制不僅可以更好的與節目主持進行有效交流，同時作為新聞信息的參與者不僅能夠提高信息的真實性，更能夠親述新聞信息，提升觀眾共鳴，提高電視節目的感染力。（3）觀眾積極參與場外新聞節目。現階段，隨著網絡技術的發展，電視臺之間的競爭越發的激烈，很多電視節目為了獲得更多的流量，都在戶外制作，同時還以手機搖一搖發紅包或者短信抽獎等環節，提高用戶參與度與電視節目的影響力。同時，在這種戶外節目中，觀眾可以把自己所知的新聞信息告訴電視臺，也可以提供相關的線索信息等等，都可以獲得適當的獎品。這樣既有效提高了觀眾參與的積極性，又提升了電視臺品牌影響力。

2）舉辦大型信息互動體驗活動。對于電視臺新聞綜合頻道而言，其定期舉辦一些大型的新聞節目活動，不僅可以更好的讓觀眾積極參與活動，同時也能夠提升品牌影響力。尤其是對于那些比較有影響力的節目，其舉辦大型活動不僅可以讓觀眾更加直接的參與活動互動，也能夠把電視臺積極正面的形象向觀眾傳達。同時，也能夠利用活動開拓廣告渠道，提高電視臺經濟效益。

2.4 城市電視臺節目要不斷改革創新

對于城市電視臺節目而言，其要積極參加同行業的展覽活動，對于好的作品要積極借鑒，不斷完善自身節目的不足，不斷改革創新，提升電視臺以及新聞節目的社會影響力。同時，電視臺根據自己的特點制作創新新聞節目等，積極參加國內甚至國際的電視節目活動，多交流，多學習，這樣才能不斷進步，提升電視臺品牌影響力。

3 結束語

通過上述分析，隨著信息技術的革新發展，城市電視臺新聞頻道為了更好的發展不斷改革創新是非常重要的。這樣才能與時俱進，不斷提高電視臺品牌影響力，同時，不斷創新新聞節目模式，多與第三方媒體平臺合作交流，加強與觀眾的互動交流，這樣才能不斷提升新聞頻道關注度與品牌影響力，才能更好的促進城市電視臺新聞頻道持續發展。