談國內老年節目發展方向
——以吉視《你好老朋友》欄目為例

常 成

將中國老齡化定位于全球老齡化格局中，我們發現，半個多世紀以來，伴隨經濟發展，生活質量改善，中國老齡人口比例逐步提升；中國老齡化進程快于世界平均步調，尤其最近20 年來老齡化進程加速趨勢更為明顯。中國人口老齡化形勢遠比其他國家更為復雜、更為嚴峻，對經濟社會的影響是全面的、深刻的、長期的。發展經濟是積極應對我國人口老齡化的根本保障，強化人口老齡化本質是經濟發展問題的認識。老年人問題是資源配置問題，養老是重大民生問題。要順應老齡化趨勢和規律，立足當前、著眼長遠，加強頂層設計，做到及時應對、科學應對、綜合應對。當前，我國的人口老齡化發展面臨著老年人口規模大、老化速度快，老年撫養比持續增長等特征。據預測，2020—2035 年我國老年人口數量大幅度增長，但處于低齡老年人口占比較高的階段，老齡化水平略低于同期發達國家。2035 年之后，進入重度老齡化社會，老年人口高齡化趨勢明顯，2050 年超過1/3 的老人為高齡老人。隨后到本世紀末，老齡化水平相對平穩，處于穩定的重度老齡化社會。面對如此龐大的老齡群體，什么樣的節目能夠被該群體認可，什么樣的形式能否被該群體接受，在接下來的內容里，我們就以吉林廣播電視臺公共新聞頻道的一檔老年節目《你好老朋友》為例，來具體談談適合省級電視媒體發展的老年節目的創作運營思路。

《你好老朋友》欄目原名為《人間晚晴》，是吉林廣播電視臺與吉林省衛生健康委員會、吉林省老齡事業發展基金會合辦的一檔涉老服務類欄目。該節目于2010 年2 月開播至今，累計播出節目500余期。現播出時間為每周一中午11 點20 分，時長30 分鐘。內設《老齡動態》《夕陽春》《健康一點通》和《人約黃昏后》《爸媽私房菜》等多個板塊。主要報道國家和省內的各項涉老工作方針、政策、法令法規，重大老齡事件、典型老年人物，老年養生保健及黃昏戀推介等內容。在長達10 年的制作過程中，欄目組也在不斷調整制作思路，但就在剛剛過去的一兩年間，傳統媒體所面臨的經濟壓力，使得所有的電視人需要重新考慮電視的運營思路，更直觀、直接的利用平臺進行轉化，解決當前面臨的、賴以生存的創收問題。未來的幾年，不僅對于《你好老朋友》欄目，其實也包括所有電視欄目來說，都將是充滿挑戰并極其艱難的。因此，我們將過去一年的工作進行梳理總結，并進行展望和規劃，為欄目組未來兩年的工作做好準備。

1 《你好老朋友》欄目現狀

1.1 低迷的行業發展遭遇經濟下行壓力

傳統電視媒體的極速萎縮已經成為了不爭的事實，在手機網絡傳媒恣肆泛濫的大背景下，電視全業態繼續迷茫、找不到出路，在東北經濟較之國內發達地區差距越來越大，特別是省內經濟持續走低的前提下，指望周邊企業繼續支撐電視行業只能靠碰運氣。

1.2 隊伍實力尚待提升

全組的人力資源目前不僅存在數量上的嚴重不足，而且工作能力也存在一定差距，很難勝任明年艱巨的工作任務。

1.3 近兩年欄目組的知名度和社會影響力

2017 年，欄目組舉辦了喜迎十九大全省老年文藝匯演；2018 年，舉辦了“我心中最美的歌”系列歌唱比賽和慶祝改革開放四十周年文藝匯演，這三大重拳極大地提高了欄目的知名度和美譽度，社會影響非常廣泛，積累了許多人脈。這也是明年我們工作的主要優勢和重要動力。

2 2019—2020 年主要工作內容

1）采用“播出季”的傳播方式，其實是電視媒體回歸電視本身的一種體現，同時，這種“播出季”的形式也更加符合受眾的收視習慣。與日播或者周播這種播出規律的節目相比，季播節目的樣態更加具備多樣性，制作者可以更加靈活多變的掌握節目的節奏，這樣做最大的好處就是可以有效的避免常規節目帶來的收視疲勞。

季播化節目最大的優勢就是可以產生連續影響力，能讓受眾持續的產生關注點，從而加強品牌效應。同時，隨著品牌影響力的逐漸擴大，帶來的經濟效益可想而知，因此，在創收和創作周期都能夠保證的前提下，也給節目本身的創作水平提供了有效的保證。

在《我心中最美的歌》第一季中，欄目組走訪了吉林地區九市州，共有幾千人參加了海選，報名團體也近百余，帶著品牌走下去，欄目組深刻的意識和領悟到了群眾文化的重要性，也被各地區積極響應的配合度感動，現在手里掌握的可用資源和素材，完全有必要將《我心中最美的歌》這一品牌進行深加工再制造，輕車熟路的編導們都親臨一線，從海選到晉級賽到隊外隊內賽直到總決賽，都有自己的不同的收獲和見解。大家都覺得如果實施第二季，在人力物力都越發成熟的前提下，將打造出一檔更成熟更有影響力的節目和品牌。綜上所述，欄目組擬定打造季播節目《我心中最美的歌》第二季。和觀眾約會2019—2020 播出季，打造一場全民狂歡的盛宴。本次活動是依托公共新聞頻道《我心中最美的歌》，與公司合作打造的一檔全民參與的互動性演唱藝術電視真人秀節目。以“歌唱”為載體，結合“人文情懷”，選撥民間藝術家，把時代和故事，用最輕松的講述紀錄形式，最緊張專業的比賽方式，展示中老年人到黃昏承載時代最美聲音的無窮魅力。欄目組期望打造一檔大型勵志、歌唱經典、素人成長，有創新的歌唱大賽。為鐘愛表演、唱歌、有故事、有時代情懷的最普通的素人提供展示的平臺。

整個過程預期分為幾個階段：一是預熱期，在節目的海選階段，制作本節目的炒片，在公共新聞頻道各熱點事件播出，制造一觸即發的節目態勢，吸引受眾關注，為正式開播打好基礎。二是過渡期，初賽階段，由于在預熱階段做了充分的造勢，會引起一部分受眾關注，前期必須做好扎實的準備工作，實現開播就吸引眼球，逐步提高收視率。三是熱播期，節目是否熱播，取決于前期積累的人氣，以及節目播出后，是否實現目標受眾口碑相傳，隨著賽制的深入，越來越多受眾會加入進來，收視率會穩中有升。四是高峰期，比賽進行到決賽階段，節目的熱度將會形成話題，形成社會熱點，進而迎來收視的高峰期，達到全民參與的理想目標。

新一季《我心中最美的歌》的宗旨是“尋訪平民藝術家和有特殊經歷的人群，它將見證歷史，思索人生，直指人們的生命體驗與心靈的秘密。”秉持人文主義精神，關注大時代、大背景下普通百姓的生存現狀、生命故事與命運軌跡。通過來自身邊最普通的素人的演繹，映照當下社會生活中的社會熱點的“現實性”選題，深入挖掘人物的內心世界。整個節目將邀請3 位省內知名歌唱家、媒體人擔任導師兼評委，并在全省選擇不同年齡層的200 位大眾評審參與節目錄制。節目通過海選賽、團隊內部淘汰賽、晉級賽、總決賽四輪比賽選拔優秀的素人歌者，傳遞社會正能量，展現當代夕陽紅的形象。節目選擇記錄跟拍的采訪方式，在輕松、愉悅的交談中，感受大千世界里的精彩紛呈。節目內容包括選手介紹短片、主題作品VCR、音樂素質答題、“夢想導師團”互動等環節。結構上借鑒章回體小說，每集若干個獨立故事，標題要有章回體小說的味道，節目結尾要留下懸念，以周播節目的創新，為制造話題留下空間。環節上設置夢想實現指數和偶像相似指數（每位參賽者都有自己的偶像，根據節目進程，適當增加驚喜），創造一種理想和現實如何對接、夢想如何實現的可信途徑，為導師點評、指導和選手的努力提供空間。

2）欄目組還將舉辦慶祝新中國成立70 周年全省老年文藝匯演。這項工作十分繁重復雜，要全面超過前兩次晚會，就必須從現在開始策劃、籌備，仔細研磨方案、討論各種可行性。這次晚會要廣泛選拔節目，避免之前的近親繁殖弊病，挖掘潛在節目源，節目質量要全面提升，要設立第二現場，把好主持人、演員和節目這三個晚會基本要素，盡早確定框架。因為是慶祝建國的晚會，所以只能在“十一”期間播出，錄制、剪輯的時間都要比前兩年提前許多。

3）抓緊成立吉林廣播電視臺“致青春”藝術團。

4）深度進行媒體融合。充分利用抖音、快手和全民K 歌等手機平臺發布相關節目內容，并增加現在微信公眾號的互動性和內容的觀賞性。

以上是《你好老朋友》未來一兩年內的工作計劃，希望在當前傳統媒體舉步維艱的困境中，節目能夠脫穎而出，重煥電視行業的生機。