媒體進化迭代視域下的新生代媒體形態(tài)研究

張 晨

收藏在德國古騰堡印刷博物館的一份1605 年印刷的請求書，成為大眾傳播媒體的起點[1]。從報紙到廣播，再到電視、網(wǎng)站、自媒體，400 多年里，隨著新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，媒體進化迭代的速度也不斷加快。

5G 和AI 技術(shù)已進入商用普及階段，技術(shù)天窗被打破后，新生代媒體必會隨之產(chǎn)生。研究媒體進化迭代的內(nèi)在規(guī)律，找出媒體進化迭代過程中的變量和不變量，可由此判斷新生代媒體可能呈現(xiàn)的模樣。

1 技術(shù)革新只是媒體進化迭代的外因

從報紙到廣播，再到電視、網(wǎng)站和自媒體，媒體進化迭代的根本動力是什么？

報紙對應(yīng)印刷術(shù)、廣播對應(yīng)電波、電視對應(yīng)視訊、網(wǎng)站對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體對應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)。因為新一代媒體無一不是伴隨新技術(shù)而出現(xiàn)，新技術(shù)的應(yīng)用常被視為媒體進化迭代的分界線。有觀點認為，“媒體本身就是技術(shù)革命的產(chǎn)物，迭代更新的各類媒體形態(tài)，一直緊隨著產(chǎn)業(yè)變革的步伐”[2]，實質(zhì)就是認為，技術(shù)革新就是媒體進化迭代的根本動力。然而，按照事物發(fā)展的一般規(guī)律，媒體進化迭代的正確邏輯應(yīng)該是：某些內(nèi)因驅(qū)使媒體不斷進化，當(dāng)外部技術(shù)條件具備時，便形成新一代媒體形態(tài)。所以，技術(shù)革新對于媒體進化迭代應(yīng)僅是外部因素。

演化生物學(xué)家道金斯對“究竟是基因服務(wù)人類生存，還是人類服務(wù)基因生存”進行研究，最終得出結(jié)論：人類壽命是短暫的，基因是永恒的，不斷繁衍的人類其實是在服務(wù)基因永續(xù)傳承[3]。以相同視角研究媒體進化迭代背后的“內(nèi)因”，應(yīng)從技術(shù)不斷進化的背后，找出能夠穿越不同媒體形態(tài)，從歷史去到未來的不變量。

媒體是指人用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段①，其主要功能就是傳遞信息，而從使用角度說，信息就是指導(dǎo)人類趨利避害的知識。知識傳播，正是400 年來媒體不斷進化迭代背后的不變量，是它在驅(qū)動媒體不斷借助新技術(shù)進化成新形態(tài)，以讓知識在人類社會持續(xù)地、廣泛地、更高效地傳播下去。

2 媒體進化迭代以追求事實還原度為目標(biāo)

媒體以傳播知識為終極使命，為何又要通過不斷進化出新的媒體形態(tài)，來傳播知識？

對比報紙、電視、自媒體等媒體后會發(fā)現(xiàn)，各代媒體在實現(xiàn)知識傳播的質(zhì)效上存在著差異，這些差異直接導(dǎo)致了人類接收知識時產(chǎn)生效果差異，這也就是引發(fā)媒體進化迭代背后的變量。

讀報紙了解一件事，讀者需要通過閱讀文字后在腦中形成想象，來還原當(dāng)時發(fā)生的場景。而有了電視后，可以通過直觀的視頻影像，了解事件發(fā)生的場景。而如果事件現(xiàn)場恰好有人進行視頻直播，那么人們就可以在第一時間親眼看到事件發(fā)生的全過程。對于這三種傳播方式，受眾必然最相信直播給予的事實呈現(xiàn)，因為直播的事實還原程度最高。

由上可見，隨著技術(shù)進步，媒體利用新技術(shù)使自身形態(tài)不斷進化，目的是追求知識傳播的質(zhì)效不斷提高，而“質(zhì)效”的主要體現(xiàn)就是：讓受眾感受到更高的事實還原度。同時也不難發(fā)現(xiàn)，雖然新技術(shù)層出不窮，但400 多年間也只出現(xiàn)了報紙、廣播、電視、網(wǎng)站和自媒體這幾種媒體形態(tài)。媒體形態(tài)又在依據(jù)什么進行優(yōu)勝劣汰？

縱觀媒體發(fā)展史，可以看到報紙、廣播、電視、網(wǎng)站和自媒體是沿著追求更高事實還原度的方向在進化迭代。當(dāng)人們已不滿足通過文字還原事實的時候，發(fā)現(xiàn)可以通過聲音的記錄和講述來還原事實，并可用電波快速傳播給別人，這比文字更形象，于是廣播興起。視訊技術(shù)出現(xiàn)后，對圖像、聲音的高保真記錄進一步提升了事實還原度，有聲音有圖像，還原的事實更加完整，電視成為更受歡迎的媒體。互聯(lián)網(wǎng)則進一步融合了文字、圖像、聲音的記錄能力，加之其海量存儲和易搜性，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體較之于傳統(tǒng)媒體的事實還原能力空前提高。至此，以機構(gòu)作為事實還原者的大眾媒體進化到一個頂峰。

追求更高的事實還原度，既是媒體進化迭代的方向，也是媒體優(yōu)勝劣汰遵循的自然法則。2010 年以來，以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)構(gòu)成的自媒體圈，讓大眾傳播媒體作為事實還原者的作用開始削弱。人們更喜歡隨時發(fā)布自己親身經(jīng)歷并親自還原的事實，也更樂于接收現(xiàn)場親歷者還原的事實。正是因為這種事實還原者身份的變化，使得事實還原已不再依賴大眾傳播媒體。事實親歷者的還原技術(shù)也許不專業(yè)，但是親歷者的身份，讓他們更容易被受眾相信，因為事實還原度更高。這些因素，讓自媒體在“被受眾選擇”方面，形成了碾壓大眾傳播媒體的態(tài)勢。

3 融媒體是媒體進化迭代的過渡形態(tài)

以事實還原度的高低為標(biāo)準(zhǔn)，能清楚分辨出，一類媒體是否有超越或替代另一類媒體的潛質(zhì)。這就為探討何種媒體才能超越自媒體成為新生代媒體，提供了標(biāo)準(zhǔn)。那么，“融媒體”會不會是5G+AI時代，能夠超越自媒體的新生代媒體呢？

根據(jù)目前普遍接受的觀點，“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、自媒體等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體②。從實際操作層面看，“融媒體”是通過嫁接傳統(tǒng)媒體公信力給自媒體，或者嫁接自媒體內(nèi)容組織和傳播技術(shù)給傳統(tǒng)媒體，從而使當(dāng)前媒體功能、手段、價值得以全面提升的一種媒體運作模式。

仍以事實還原度為標(biāo)準(zhǔn)，將“融媒體”與自媒體比較，可以發(fā)現(xiàn)，融媒體并未建立在更高級技術(shù)的基礎(chǔ)上，僅比自媒體多嫁接了傳統(tǒng)媒體的公信力，所以在事實還原度上仍無法超越自媒體。而且大多數(shù)“融媒體”仍是大眾傳播媒體，由于事實還原者的身份差異，它們也不如自媒體更易被受眾接受。所以，“融媒體”應(yīng)屬于媒體進化迭代過程中的過渡形態(tài)，并不是新一代媒體。

4 新生代媒體將以場景再現(xiàn)為核心

誰的事實還原度更高，誰就更容易被受眾相信，也就更容易被受眾選擇使用，這是媒體進化迭代的基本規(guī)律。而媒體進化的軸線也同時體現(xiàn)在傳播速度這個切面上。縮短事實發(fā)生到傳播再到受眾接收的時間跨度，是媒體一直追求的目標(biāo)。每一代新生媒體都比前一代媒體在新聞回傳速度更快。因為回傳時間越短，意味著事實還原度越高。當(dāng)下，以自媒體為基礎(chǔ)的視頻直播大行其道，便是媒體向更高級形態(tài)進化的表現(xiàn)。

現(xiàn)有新聞的概念，其實都是從事實如何還原的角度總結(jié)的，如果受眾就在新聞發(fā)生的現(xiàn)場，那么這些概念就都失去了意義。可以預(yù)見，5G+AI 的未來，新生代媒體的事實還原度將比自媒體得到質(zhì)的提升。不僅是現(xiàn)場視頻直播在數(shù)量上和覆蓋度上能滿足受眾所需，而且因為有了AI 和5G 技術(shù)作為支撐，更逼真的場景還原可以將任何歷史事實予以場景重現(xiàn)，并讓受眾置身其中。

以更逼真的場景重現(xiàn)為競逐目標(biāo)，新一代媒體將會以自媒體為基礎(chǔ)、高速傳播、智能呈現(xiàn)，將讓人類獲取知識和了解世界的方式徹底改變。新生代媒體可能呈現(xiàn)以下幾種形態(tài)：

視頻直播平臺。未來，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)將以自媒體為基礎(chǔ)向社會開放，海量的視頻直播內(nèi)容將被分享上網(wǎng)，隨著存儲技術(shù)和傳輸速度的大幅提升，大量長時間大容量的視頻直播將持續(xù)供給。但受眾精力畢竟有限，此時就需要一個平臺，根據(jù)受眾用戶的觀看習(xí)慣和興趣，進行分類、篩選。擁有一批高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作者和視頻核心資源者的平臺，易成為頭部媒體。

智能私人媒體。內(nèi)容的巨量供給，受眾需要根據(jù)私人喜好進行分類，這就為內(nèi)容分類媒體提供了生存空間。智能私媒以5G 高速傳輸為基礎(chǔ)，運用AI 技術(shù)進行呈現(xiàn)。比如受眾需要某方面的信息，語音告訴智能眼鏡，眼鏡通過智能搜索，便能將私人需要的信息以合適的影像方式呈現(xiàn)給用戶。

全息影像沉浸式體驗。2018 年世界杯期間，央視使用全息影像技術(shù)用于賽后節(jié)目的制作，三維全息影像的球場和人物非常逼真，這樣的技術(shù)用于新聞現(xiàn)場的場景重現(xiàn)，運用虛擬現(xiàn)實或者現(xiàn)實增強技術(shù)，讓受眾置身在事實發(fā)生的現(xiàn)場，將形成更高的事實還原效果。

注釋

①媒體，百度百科.

②融媒體，百度百科.