淺議傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合

龍 梅

1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體概述

1.1 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年才興起的新興媒體而言的一種媒體形式，是在新媒體興起前的主要的媒體形式，包括紙質(zhì)版報(bào)刊、電視、廣播、通信等形式，是通過某種機(jī)械的裝置定期對(duì)社會(huì)大眾發(fā)布信息發(fā)布方選定的消息或者為大眾群體提供教育娛樂等。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、公信力、信譽(yù)、品牌和權(quán)威性；缺點(diǎn)是時(shí)效性差、線性傳播、傳遞信息慢、無法定制和互動(dòng)。

1.2 新興媒體

新興媒體是在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展下的產(chǎn)物，其載體以網(wǎng)絡(luò)為主體，手機(jī)、平板等移動(dòng)終端都是新興媒體的主要載體。新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)、受眾參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。新興媒體不僅使受眾多樣性、個(gè)性化的需求得到了滿足，同時(shí)，也讓受眾成為了信息的制造者和傳播者。新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，打破了時(shí)間和空間的限制；缺點(diǎn)是信息選擇困難，內(nèi)容易出現(xiàn)不實(shí)、不詳、謠傳、媚俗；把關(guān)能力較弱。

2 媒體融合的重要性

數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛的運(yùn)用于日常生活中，媒體融合就是適應(yīng)數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景下實(shí)現(xiàn)對(duì)傳媒業(yè)的再造的過程。

習(xí)近平總書記對(duì)現(xiàn)代的傳播環(huán)境、媒體特點(diǎn)進(jìn)行過全面的論述：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用?！盵5]

所謂“全程”，就是指媒體是無界的，是突破時(shí)空的界限隨時(shí)隨地都存在的?，F(xiàn)時(shí)代的媒體呈現(xiàn)出零時(shí)差、全球化的趨勢(shì)，新時(shí)代的媒體是“白加黑”“五加二”的媒體，是同進(jìn)步、齊直播的媒體。

所謂“全息”，是從信息技術(shù)的維度上來定義的，是指新時(shí)代的媒體是數(shù)字化的媒體。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播日益突破傳統(tǒng)的物理界限，信息進(jìn)入數(shù)據(jù)化時(shí)代，并呈現(xiàn)出“一體化”的特點(diǎn)，一部智能化的手機(jī)比以前的平板、電腦儲(chǔ)存容量還大。

所謂“全員”，就是從社會(huì)層面對(duì)媒體的互動(dòng)化進(jìn)行描述。如今的信息傳播突破傳統(tǒng)的限制，接受信息的方式從被動(dòng)的接受信息到主動(dòng)的接受信息，從一對(duì)多到多對(duì)多，無論是廣度還是深度都有了極大的擴(kuò)展。

所謂“全效”，就是媒體功能層面上的媒體多功能化。隨著數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播日益突破傳統(tǒng)的界限，從單一的傳播文字，圖片，聲音等變?yōu)樾畔鞑?、交友、互?dòng)、服務(wù)的大綜合。

歷史的洪流在涌動(dòng)，時(shí)代的腳步在邁進(jìn)，新媒體也在無時(shí)無刻不發(fā)生著令人難以想象的變化，全媒體已成為無法阻擋的歷史潮流。習(xí)近平總書記深刻指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！?/p>

3 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的探索

3.1 流程再造，打造兼容開放的全媒體平臺(tái)

媒體融合發(fā)展的重要一項(xiàng)就是融媒體中心建設(shè)、采編發(fā)流程再造。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先體現(xiàn)在內(nèi)部資源的融合，努力打造兼容開放的全媒體平臺(tái)。而媒介的融合，首先帶來的就是業(yè)務(wù)形態(tài)的變化，原有的傳統(tǒng)節(jié)目的生產(chǎn)部門的獨(dú)自為戰(zhàn)的形式將會(huì)被打破。如：以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的“中央廚房”建設(shè)，就為如何融合媒體提供了參考，此外，地方上也進(jìn)行了積極的探索。2016 年湖北省恩施州建成了“長(zhǎng)江云·云上恩施”，成為全省第一家移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)，此后，又打造了“中央廚房”“融媒體新聞中心”，將電視臺(tái)、編輯、記者、主持人都變成恩施的云編輯、云記者、云主持。并出臺(tái)了《推進(jìn)媒體融合發(fā)展的執(zhí)行辦法》，將新媒體的首發(fā)作為考核記者的一項(xiàng)重要指標(biāo)，構(gòu)建起全州最快捷的，最及時(shí)的新聞通道。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，其次就是外部資源的借勢(shì)、借力、整合。這一點(diǎn)對(duì)于地市級(jí)的媒體機(jī)構(gòu)尤為重要，地市級(jí)的媒體要充分的依托相應(yīng)的技術(shù)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行全面的整合，做好為用戶服務(wù)的工作，要講好本地的故事，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

3.2 提升“四力”，建設(shè)媒體融合高質(zhì)量人才隊(duì)伍

人才是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。媒體融合的關(guān)鍵就是建立一只業(yè)務(wù)水平強(qiáng)，政治素質(zhì)過硬的人才隊(duì)伍，媒體融合必須解決好“本領(lǐng)恐慌”與人才的問題，建立一支“政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗”的人才隊(duì)伍。新聞采編人員要努力像綜合型的傳媒人轉(zhuǎn)型，不僅要做好傳統(tǒng)的本職工作，還應(yīng)該熟悉各種媒介類型的內(nèi)容生產(chǎn)，促進(jìn)記者從專一到能多的過渡，促進(jìn)信息內(nèi)容的傳播形式多樣化，將直播，短視頻與新聞內(nèi)容結(jié)合起來。要最大限度的利用多媒體的資源，全方位的，多層次的，多側(cè)面的對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，滿足不同層次的觀眾的需求。在融媒體時(shí)代，無論是記者還是編輯都應(yīng)該樹立融媒體的觀念，樹立互聯(lián)網(wǎng)的思維，樹立移動(dòng)優(yōu)先的意識(shí)，不斷的提升自身的眼力，腦力，腳力。此外，要注意不斷完善激勵(lì)機(jī)制，制定有利于媒體融合的人才管理制度與收入分配制度，用人制度，為員工的個(gè)體價(jià)值的視線創(chuàng)造更多的空間，為員工建立多樣化的培訓(xùn)制度，打造良好的就業(yè)環(huán)境，留住人才的同時(shí)建設(shè)一支高質(zhì)量的人才隊(duì)伍。

3.3 堅(jiān)守初心，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記指出，“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”

“內(nèi)容為王”是媒體融合的核心任務(wù)和媒體發(fā)展的基石。無論技術(shù)如何升級(jí)，傳播的要義不會(huì)變、媒介的本質(zhì)不會(huì)變。提供有料、有用、有價(jià)值的內(nèi)容依然是受眾對(duì)媒體的要求。無論是平臺(tái)還是媒體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是稀缺資源，是核心競(jìng)爭(zhēng)力。所有渠道都會(huì)依附在好內(nèi)容身邊，形成集富效應(yīng)，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是人民群眾精神生活的剛性需求。如果是優(yōu)質(zhì)的文章，即使不符合讀者一貫的審美也會(huì)有用大量的讀者。如恩施電視臺(tái)微信公眾號(hào)曾發(fā)的《恩施要修輕軌了！》《恩施將建絕壁空軌火車、360 度懸空玻璃幕墻……》等優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容的文章閱讀量達(dá)10W+。2018 年的“百天千萬扶貧行動(dòng)大直播——恩施玉露專場(chǎng)扶貧大直播”網(wǎng)絡(luò)直播超過達(dá)一千萬次的收看人次。更不用說2018 年人民日?qǐng)?bào)推出的“時(shí)光博物館”，全網(wǎng)總討論量近30 億人次。

由此可知，用戶所需要的永遠(yuǎn)都是有品質(zhì)的、有內(nèi)涵的、能夠滿足用戶需求的、有價(jià)值的內(nèi)容。所以如何推出好作品、好成果，讓媒體傳播煥發(fā)新的生機(jī)，需要主流媒體在媒體融合中保持定力，堅(jiān)守做好內(nèi)容的初心，深入一線，深入生活，深入基層、把握傳播規(guī)律，提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富內(nèi)容表達(dá)，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品或產(chǎn)品，堅(jiān)持內(nèi)容為王。堅(jiān)持以真情實(shí)感、真材實(shí)料、真知灼見打動(dòng)用戶，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、影響力、公信力和引?dǎo)力。

4 總結(jié)

近年來，從中央到地方，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)擁抱新媒體，努力探索適合自身的媒體融合發(fā)展之路，取得了一定成效。但媒體融合，只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)。媒體融合發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，正在逐步從相“加”到相“融”。習(xí)近平總書記指出，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！?/p>

人民群眾在哪里，新聞傳播工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。在信息無處不在的時(shí)代，主流媒體應(yīng)緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打通“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，建好融媒體，深化改革創(chuàng)新，努力形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，鞏固壯大主流輿論陣地，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，把握信息傳播的制高點(diǎn)，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。