從引進的水土不服到創新的自主發展
——論《奔跑吧》融合發展之路

王 丹

1 真人秀的發展之路

真人秀的節目形式作為一種消費者的體驗文化[1]，從20 世紀90 年代末到中國至今，從邊緣化“羞澀”的初步嘗試到如今成為國內綜藝市場“張揚”的中流砥柱，可以說發展的速度是其他類型節目所望塵莫及的，曾經的電視節目是單向的針對電視觀眾新聞、知識渴求度的強制性輸出，正因為有了真人秀的節目形式，電視媒體開始了互動并兼具娛樂與服務功能的雙向傳播，使觀眾意識到大眾傳播媒介的功能與領域都在不斷擴大與深入。

真實，將觀眾帶入了真人秀；虛構，使觀眾從真人秀中得到娛樂。真人秀的核心就在真假之間、虛構與非虛構之間，是假定情境中的真實展現，是超越虛構與非虛構的綜合性的娛樂節目[2]。

2 《奔跑吧》的成長歷程

在《奔跑吧 兄弟》推出四季后，于2017 年浙江衛視正式推出由浙江衛視節目制作中心制作的《奔跑吧》，去掉韓國《Running Man》“味道”之后的節目，一直尋找著中國特色的發展道路，但是整體效果上卻并不理想。

2019 年走過5 個年頭的節目在班底上有了大的震動，而這種類似觸底反彈式的“重新出發”卻產生了讓人意料之外的化學反應，收視率與口碑持續走高。

如何尋找秀與真、娛樂與倫理之間找到的平衡點是關鍵，這種平衡也是娛樂文化面臨的共同問題[3]。

3 《奔跑吧》的品牌經營

現在的大眾媒體行業采用制播分離，加入了市場化的競爭與創造，打造品牌，打造兼具藝術價值與商業價值的綜藝真人秀節目成為各大電視臺、制作公司的追求，把握好、樹立好正確的品牌形象和品牌觀念，運用藝術和商業相結合，打造品牌效力，可謂是取勝關鍵。

3.1 風格定位

一直以來，做節目的首先一點，就是明確清晰的受眾定位，本節目一直以來以“娛樂”“陽光”“健康”為關鍵詞，目標人群定位在全民參與互動，以青年為主力群體，彰顯著朝氣與活力，節目中，導演組有意識地強化強調了明星和普通人通力合作，永不言棄的拼搏精神①。

3.2 節目改良——本土化上升

3.2.1 年輕血液的注入

2019 年最新一季的節目剛剛落下帷幕，收視與口碑雙贏的形勢確實可喜，新加入的固定主持班底，吸引許多的眼球，從追逐流量與新鮮血液的年輕20 代到俘獲媽媽粉的40 代中堅力量，兩位“95后”主持的加入，更是把青春、時尚、活力的元素發揮到淋漓盡致，團隊年輕化，也是增加新鮮活力的好方法。比起曾經主持的年齡層偏大，現在的班底更多顧及到青少年群體的審美與喜好，囊括20 代、30 代、40 代，互相補充，成為一個整體，豐富著整個舞臺。

一個節目當中，主持人的重要性可想而知，但是，現在的節目，我們不能把主持人僅僅只看成節目的串聯者，而是立體式全方位的包裝主持人，主持人的品牌化也可以促使整個節目的品牌化經營，可謂互惠互利。節目組更是把“奔跑家族”作為一個品牌推向市場，立體式的包裝，這也是整個欄目品牌經營的一部分，并發揮著重要作用。團隊廣告，整體推廣，為節目創收。

3.2.2 觀眾成為節目的中心環節

最新一季節目當中，我們可以看到觀眾參與度的大大提升，可以從節目中看到全民對于節目的熱情以及整體的生活質量與精神面貌，有真實、熱烈的父子對決，暖化親情；有觀眾投票選出人氣明星；有直接參與節目錄制環節，成為節目的一部分。觀眾敢于在鏡頭前展現自己甚至與明星互動這也是大眾傳播所帶來的全民效應的體現，也充分體現了新一季節目的群眾基礎。

其中記憶深刻當屬第十期與六百位素人觀眾集體合唱的環節設定，充分展現了從幼兒到與共和國共成長的老人在時代印記之下積極、樂觀的生活狀態，有感動、有歡樂、有成長。

3.2.3 社會熱點與輿情把握

對于當前熱點事件與話題的把握能力一直是節目的亮點所在，欄目編導無論在節目主題設定、游戲環節設置甚至是場地的選擇都充分體現著與時代緊密相連的特質，深刻明白作為大眾媒介身上所肩負的責任、使命與引導性。在借鑒中摒棄不適應國情部分，力求創造出民族特色的節目形式，警惕市場庸俗化傾向②。

第一期節目就開篇講述垃圾亂置的危害，與提倡全民動員垃圾分類現當下民眾熱議話題完美契合；融合新中國成立70 周年的時代大背景，用特寫鏡頭描繪鞍山鋼鐵廠兩代鋼鐵工人的奮發有為、進取拼搏，在大慶油田對時代楷模的真誠致敬，彰顯著中國人民的奮斗之魂；關注時下壓力巨大的都市青年一代健康發展的熬夜危害特輯、職場奮斗特輯，用身體力行的方式去幫助與告誡面對巨大競爭壓力的青年在高強度工作學習的基礎上也要關愛自身的身體與身心健康發展；聚焦時下最火爆并且引起民眾熱議與關注的電視劇，邀請其中重要角色的扮演者進行時尚益智類狼人殺游戲的真人體驗；與體壇明星、流量小生共同參與的全明星運動，彰顯從平凡到非凡的競技精神；關于外星人的探討因近期的科學研究、電影、書刊雜志都有不同程度的關注，節目正是把握此熱點，推出外星人特輯；有澳門回歸20 年所制作的充分展現澳門風土人情的澳門特輯。

3.2.4 民俗文化與風情的宣傳擔當

從杭州、到鞍山、到大慶、到佛山、再到澳門，與中國傳統文化、人民的生活面貌、現代社會的發展全貌相結合，向受眾介紹中國的發展步伐與特色，并結合當地風土人情和地方特色涉及游戲環節。

3.2.5 正能量的不斷傳遞

真實記錄與人性展現，真人秀不僅要具有“真”的內核，同時也要具有“秀”的感染力，把撼人心靈的故事、催人奮進的精神、激勵成長的力量全要通過節目傳遞到受眾的眼中、心中。尤其人文情懷的注入，在娛樂、游戲的同時，彰顯著不同民族、不同地域、不同年齡、不同職業的成長與奮進。

一檔娛樂節目肩負一定的社會責任，制作團隊不僅讓我們看到了他們整個節目創意、潮流引領等方面的能力，還讓我們看到了他們的責任與擔當。

3.2.6 新媒體力量的融合發展

在全面發展的自媒體時代，與短視頻軟件、各大門戶網站的合作更加增多，除了廣告植入部分所帶來的融合效果，熱搜話題對收視率的“搶占”，節目整體環節設置也加入了融合的力量。在第十一期節目中，節目藝人在接下來環節的排位由實時觀眾投票決定，藝人還可發送在節目中獲得的線索至微博網站，讓網友幫助解開謎題，加速游戲進程，決定游戲最終走向。這就是新媒體直播式參與節目的全新嘗試，使網絡觀眾與節目實時互動，線上線下深入交流，盡可能豐富的元素來充實板塊設計。

3.2.7 明星效應

明星效應，是節目維持品牌的關鍵。明星在整個節目中，可以算得上是閃光之處，目前的節目中，不乏一些大牌巨星參與，通常明星與節目相輔相成，宣傳與收視相契合，節目組對于明星節目的策劃也是非常細心和人性化，著重體現明星的親和面，與觀眾良好的互動。

4 結束語

印有中國創造的綜藝真人秀的道路可謂曲折、漫長，欄目的品牌性經營至關重要，把握好、樹立好正確的品牌形象和品牌觀念，對一檔欄目能否經久不衰至關重要，電視人必須把握好欄目定位，擺正心態，把服務于大眾、樹立正確的輿論導向作為首要任務，用正確的方法和觀念把握時代脈搏，用正確的態度和心理面對收視率，也要擁有一顆電視人的良心與責任心，不斷創新與時俱進。只有把欄目放在一個正確的位置，運用正確的具有時效性的方法，才能使一檔欄目長久立足。

注釋

①新華網《奔跑吧兄弟》收視穩居綜藝節目榜首 重慶站收官[引用日期2015-03-04]。

②中央電視臺研究室“真人秀”電視節目的形態特征和本土化趨勢。