新媒體平臺在地市級廣播對外宣傳中的優勢和策略

李丹丹

1 新媒體的概念及特點

所謂新媒體，從廣義上講，就是除了傳統報紙、戶外、廣播、電視這四大媒體之外的所有新出現的媒體。新媒體的形態包括網絡新媒體、手機新媒體、新型電視媒體以及其他新媒體等。新媒體產生和傳播都是基于數字技術的發展，具有科技含量高，互動性強，方便傳播，即時性、共享性強的特點。

2 新媒體平臺在宣傳中的優勢

2.1 新媒體渠道廣泛，信息準確

新媒體平臺包括微信、QQ 群、微博、貼吧、博客等多種方式，與傳統報紙、廣播或電視傳播宣傳方式不同，新媒體技術讓消息傳播更快、更準，各級電臺聯絡更加方便，特別是新媒體平臺在線交流功能。使用者能準確地了解對方的意圖、約稿要求，能提高地市級廣播媒體對外宣傳的報導的廣度。

2.2 新媒體平臺不受時間地點影響，符合當前需求

在當代，新媒體不受時間、空間影響和約束，迎合人們時間碎片化的需求，更加符合當前人們對信息的需求。越來越多的用戶隨時隨地通過電腦、手機等平臺閱讀文字、下載文件、瀏覽圖片、接收或傳播信息，通過新媒體技術實現了交互與信息的雙向流動。地市級廣播在對外宣傳報導時，要廣泛利用新媒體技術，詳細掌握受眾的變化趨勢，推送積極向上、國內外熱點為以及受眾感興趣的新聞信息，以促進地市級廣播媒體電視新聞制作的快速發展，提高宣傳的水平以及城市對外形象。

2.3 新媒體傳播速度快、效果好

新媒體技術以其互動、共享、及時、開放等特點，滿足大多數用戶的需求，用戶既是信息的接受者，又是信息的傳播者。對于接收到的數據或信息，第一受眾通過新媒體技術的分享或轉發，還能實現多次傳播，極大地提高了新聞或消息的傳播速度和效果。同時，新媒體技術可以對接收信息進行分類、統計，形成選擇關鍵字，用戶可以通過關鍵字進行查詢和摘錄，挑選出個性化的信息內容，同時，新聞工作者也能利用這些信息進行二次加工，不但提高了制作電視新聞的速度，同時，也提升電視新聞制作的水平。

2.4 新媒體技術表現手法多樣化

新媒體技術具有多樣性、沉浸感、交互型等特點，它可以通過視覺模擬、畫面、聲效等表現手法表現各種新聞或物體面貌，特別是虛擬現實技術綜合了計算機圖形學、人機交互技術以及人工智能等多領域知識，用戶可以直觀的形成的三維視、聽、觸覺等感覺，讓人可以身臨其境，與傳統媒體傳播相比，網絡視頻、數字動畫、交互虛擬現實等新媒體作品更容易被人們接受和記憶。特別是，在傳播晦澀的科學知識時，效果更加明顯。因此，新媒體技術在新聞傳播領域起著不可替代的積極的作用。

3 新媒體在地市級廣播對外宣傳中的應用現狀

地市級廣播對外宣傳過程中運用新媒體技術取得了階段性的成果，新媒體技術在一定程度上彌補了傳統廣播不能達到的效果，但我們也應該看到，新媒體技術及其作品本身也有局限和弱勢，因此，新媒體技術在地市級廣播對外宣傳的過程當中不可避免的存在一些問題。

3.1 缺少對新媒體技術的重視

新媒體技術伴隨計算機技術的發展而進步，一些媒體人對這一技術存有偏見，認為新媒體是為娛樂準備的，與嚴肅的科學宣傳報導無關，認為僅是青少年受眾喜愛的形式，導致其重視程度不夠，新媒體的作用沒被完全發揮出來。與傳統的地市級廣播對外宣傳相比，媒體人對宣傳內容的審核要重于對技術的使用。特別是，媒體主管部門對新聞內容的審核和監督管理嚴格，沒有大力、有效的推廣新媒體技術。因此，地市級廣播對外宣傳的制作的發展受到了一定程度的阻礙。

3.2 高素質全能媒體人才不足

新媒體技術自國外產生和興起，不少國外已經成熟的技術，在我國仍處于模仿和探索階段。其次，新媒體技術在地市級廣播媒體對外宣傳中使用較晚，因此，將新媒體技術靈活運用到對外宣傳中，對不少新聞工作者來說有困難，沒有充分發揮出新媒體技術的應有的效果。第三，新媒體宣傳作品的制作成本較高，尤其是影視后期制作人員，除了具備媒體人應具備的敏感、創意以外，也必須能夠精準地操作后期制作的設備，可以對節目源文件進行剪輯和制作，高素質全能媒體人才明顯不足，尤其是地市級及以下電臺。這對新媒體技術的健康發展也是一個不小的挑戰。

3.3 缺乏有效的信息監管

新媒體技術使信息的傳播形式和流程不再是固定的，信息的發布人可以將突發事件的相關信息隨時發布和傳播，信息包括文本、圖片、視頻等豐富的內容。例如，可以通過微信朋友圈、抖音、火山小視頻等平臺，傳播途徑非常簡單、便捷，而且實效性更快。同時，也暴露其缺乏有效監管的缺點，給信息監管帶來了難度。新媒體的開放性的劣勢在于其不受約束的行式降低了科學的謹慎性和嚴肅性，虛假而乏味報導使正面宣傳向低俗化、娛樂化的方向發展，降低了對外宣傳的權威性。例如，某些名人的八卦消息，某大學生的失蹤等消息等。最終被證實，這只是為了博取眼球的惡作劇。但是，這種聊惡搞的信息或虛假新聞已經比比皆是，使人無所適從，對人們獲得真相造成了困擾。

4 新媒體在地市級廣播對外宣傳中的應用

新媒體環境下，地市級廣播對外宣傳要與時俱進，迎接挑戰。媒體工作者要認識到對外宣傳的主渠道，除了結合新媒體技術和工作實際，實現宣傳媒介的轉型，正確運用新媒體技術，加大隊伍建設，找準定稿，創新工作，實現兩種媒體融合發展。

4.1 在宣傳作品中引入新媒體技術

制作精良的新媒體技術作品可以通過通俗易懂、寓教于樂、深入淺出的表現形式傳播事件和人們關注的焦點。近年來，隨著國內4G 網絡技術的應用和推廣，智能手機、iPad、筆記本電腦等智能終端和數字化傳輸、直播設備的使用，多媒體作品異軍突起，它通過傳播圖片、動畫、文字、音頻、視頻等多項內容，滿足了受眾更加多樣化、個性化的使用需求，并能夠以最快的速度、最廣泛的渠道發布。這些，都為大規模、全方位、立體化的宣傳，提供了先進的技術保障。只要條件允許，地市級廣播要采取多元宣傳途徑，通過直觀展現、3D 模擬技術、3D 打印技術、交互式動畫等多媒體技術增強廣播對外宣傳的效果。

4.2 加強外宣專業人才隊伍建設

在對外宣傳工作中，傳播者的素質是非常重要的因素。既懂科技又會宣傳人才培養尤為關鍵，制作精良的多媒體作品需要優秀的制作人才，新媒體工作者要求能熟練地使用新媒體技術表示出宣傳主題。然而，當前的情況是，新媒體技術專業缺少專業化的媒體工作者，而媒體工作者隊伍中難覓專業的新媒體技術人才，因此，當前，要促進兩個領域人才的素質的全面提升。首先，作為媒體人，要持續提升個人的新媒體技術的制作技能與作品創作思維，同時，要加與新媒體制作人之間的互動合作，可以與人合作將新媒體作品設計需求分析出來。同時，新媒體制作者也要在制作新媒體作品來實現宣傳目標的同時，也要虛心聽取制作意見，充分理解作品要表達的創作意圖，讓新技術按需求展現目標，在表現形式、風格、技術等方面出現矛盾時，新媒體作品創作雙方要友好交流、協作，讓新媒體作品不但能有藝術價值，更可以完美的表達思想。同時，建立、健全對外宣傳人才培養和年末績效考核標準和體系，建立在多媒體融合條件下吸引、留住、用好外宣人才的政策和長效機制，全面推動多媒體與傳統媒體的深度融合。

4.3 通過新媒體技術激發公眾興趣

在使用多媒體技術對外宣傳過程中，要充分利用多媒體作品的多種表現形式和手法，構建長期穩定的有受眾關系，不斷地提高作品質量和提升產品體驗，形成口碑傳播，有效地增強受眾對于信息具有的注意力和滿意度。例如。利用高分辨率的3D建模技術直觀展現出地市級城市的特色建筑、著名景點的特點，多媒體作品使用戶無論在何時何地，只需輕點鼠標就能“游覽”虛擬特色建筑和著名景點。利用新媒體模擬展現的特色建筑、著名景點特點，使受眾參加到宣傳城市風光和文化傳播活動中來，通過計算機技術中的情景設置功能，讓受眾直觀來體驗和理解更豐富的內涵，增加溝通平臺，并建立受眾反應機制，拉近多媒體傳播人和受眾的距離。此外，地市在每年舉辦的重大活動或節慶中，例如，文化交流、時裝周、啤酒節、外事活動、馬拉松、經貿展銷、旅游促銷等，廣播媒體要抓住新媒體宣傳的契機，多媒體融合之路，在宣傳方面創新傳播途徑，構建全方位、多層次、寬領域的宣傳格局，達到預期效果。

4.4 提升多媒體作品的質量

要讓對外宣傳達到良好的宣傳目的，就要樹立精品意識，讓多媒體作品除了要保持宣傳內容的嚴謹性和直觀性，還要體現作品的藝術性特點。

1）維護宣傳內容的嚴謹性和直觀性。新媒體作品對外宣傳中需要保持宣傳內容的嚴謹性和直觀性，要通過多樣化的宣傳方法在準確宣傳的前提下進行藝術加工。通過新媒體作品直觀地表現宣傳內容，一定要完整、科學、生動的傳播內容本身的信息，符合受眾群的需求，深入挖掘內容與技術的契合點，靈活使用文本、畫面、解說、聲效、模擬等多媒體技術表現手法，避免復雜、艱澀、枯燥乏味的專業用語，做到形象生動、通俗易懂、貼近大眾。

2）宣傳作品要注重藝術性。新媒體作為一種媒介，在配色方案、人物設定、動作設置等各方面都應深思熟慮。生動活潑、深入淺出的新媒體作品才能獲得受眾認可，在制作過程中樹立精品意識非常重要，將新媒體元素大量使用在對外宣傳中，一方面既有助于幫助受眾產生興趣，同時也有利于達到宣傳報道的目的。制作時要注意突出表現主體對象，處理好主體、襯托、環境的關系，做到形象生動、準確直觀、前后呼應。

首先，新媒體作品要“真實、準確”，嚴謹是宣傳最基本的原則，沒有真實性，新媒體技術就失去了任何意義；其次，“趣味性”是新媒體技術應用于宣傳的亮點和特色，最后，“藝術性”是新媒體技術與宣傳內容融合的最高境界，三者的完美融合是新媒體作品的優勢。

4.5 發展多元化的傳播渠道

當前，地市級廣播對外宣傳中新媒體技術尚未形成完整的體系，在吸引公眾興趣方面做的不夠、宣傳作品特色不足。只有不斷地創新思路、開拓多元化渠道，不斷發揮新媒體即時性、互動性等優點才能順應網絡時代的需求，實現良好的傳播效果，為宣傳事業注入新的生機與活力。

新媒體技術有即時性特點，與傳統傳播相比具有相當迅速的傳播優勢。廣播電視媒體在宣傳中可以與網絡媒體同時互聯，有效使用網絡和廣播電視媒體各類資源，讓網絡媒體、廣播電視媒體互為動力。例如，城市宣傳片的制作、城市中焦點人物訪談節目、現場直播等資源可以共同收看。根據監控錄像上的畫面對各類消息進行編發，只需要幾分鐘，人們就能通過網絡觀看到視頻或留言。公眾能夠在即時了解信息，實現廣播電視與網絡的共同優勢。

通過新媒體技術和計算機技術，建立宣傳資源共享平臺，整合多種媒體，對廣播電視媒體的各個頻道通過數字化加工、挖掘、整理并儲存，建立數據庫與資料庫，為廣播電視媒體的資源重組和信息支持、統計、分析、預測提供理論支持。通過搜索引擎檢索與關鍵詞檢索類功能查找、查看歷史信息和資料，實現新媒體技術服務功能。

公眾可以使用QQ、微信朋友圈、微博發貼、抖音留言等方式來表達自己的意見與觀點，這些交互形式已經成為當前對外宣傳中的一個組成部分，充分地發揮公眾互動性，提高公眾參與度。例如，將縣電視臺的欄目與微信公眾號的同步建設，把微信粉絲轉化成為電視觀眾。微信內容和節目內容要緊密聯系，綜合考慮到受眾的素質水平，宣傳欄目準確定位，結合新媒體的技術，推出大批既形式多樣又能夠深入淺出，從全方位、多角度進行宣傳，有效提升宣傳的水平，充分發揮新媒體作為宣傳重要載體的作用。

5 結語

總之，面對數字時代的到來，地市級廣播對外宣傳必須以此為契機不斷深化媒介融合理念，利用好新媒體技術，通過產業融合和資源整合，創出宣傳品牌、設計出宣傳精品，最終實現傳統電視轉型和升級，贏得更廣泛的受眾，讓地市級廣播外宣的途徑日益廣泛。