新時期廣播與新媒體的有效融合

張 劍

1 前言

新時期，隨著5G 技術的發展與應用，廣播媒體的線性傳播特征，將受到比3G、4G 更為嚴峻的沖擊和挑戰。因此，廣播應提高與新媒體融合意識，發揮其天然的伴隨性、移動性、情感性、互動性的特性，拓寬融合渠道，革新廣播融合技術，謀劃“智慧廣播”，不斷滿足融媒體時代人們多元化、多樣化的需求，形成“合力制勝”的局面。

2 傳統廣播與新媒體的融合策略

2.1 增強融合意識，與時代同步伐、共發展

意識是人行為的一種驅動力。媒體融合是廣播媒體在數字革命沖擊下提升整體實力和核心競爭力、建設全媒體的創新發展道路。新媒體是未來宣傳及媒體競爭的主戰場，因此，作為廣播人應增強融合意識，促使廣播與時代同步伐、共發展。

從目前的情況來看，受制于體制、管理、技術及人才等諸多因素，仍有些廣播從業者對媒體融合發展形勢還沒有清醒的認識，在具體的工作中依然采用傳統的管理理念和管理模式，雖然運用了一些先進的理念與技術，但是由于意識不高，不能實質性實現媒體融合，導致廣播欄目收效甚微。也有些管理會效仿其他廣播的發展模式，由于管理者沒有根據自身的實際條件以及對市場因素進行全面分析，導致頻率發展不順利，效果不佳，有的甚至“胎死腹中”。這樣并不能很好地解決廣播的發展瓶頸問題。因此，廣播應從聽眾的需求出發，在廣播的發展中嵌入互聯網思維、用戶思維、融合思維，才能與其他廣播形成鮮明的特色，發揮自身特性，塑造成個性化的廣播媒體。

眾所周知，隨著5G 技術的發展與應用，必然會促使人們對信息的時效性、獲取的便利性以及互動性提出了更高的要求，由此，廣播可以大膽突破網絡信息技術的壁壘，與新媒體進行融合，采取創建互聯網音頻平臺、打造可視化廣播、推出全媒體直播等手段，既增強廣播與聽眾的粘度，又提高與蜻蜓FM、荔枝FM 等互聯網音頻平臺的競爭力，為未來的發展打下基礎。

2.2 發揮自身優勢，協同發展

歷經長久的發展與積淀，廣播有不可替代的獨特優勢，擁有一支強大的內容制作的專業人才隊伍，專業技術團隊，以及龐大的傳輸覆蓋網等，而且牢牢掌握著本地的各種信息渠道。在“內容為王”的時代中，廣播應充分結合自身的優勢，應用新媒體平臺，打造廣播的新陣地。例如，在融合的過程中，廣播擁有內容豐富、極具本土特色的信息內容，且伴隨性、移動性、情感性、互動性極強，而這種優勢正是新媒體所欠缺的，那么兩者之間就可以加強內容的融合，讓新媒體成為傳統廣播的有效載體，為廣大受眾提供更多的便利服務，也可以滿足新媒體對信息內容的需求，從而形成協同發展，共同打造多贏的局面。

2018 年12 月，福州廣播電視臺新聞廣播與福州市依法治市領導小組辦公室推出了全國首檔集音頻、視頻、圖文直播為一體的全媒體普法欄目《我執法 我普法》。這檔節目就充分發揮傳統媒體的內容優勢，以“互聯網+普法”為核心，推進了“廣播與新媒體”的全面融合。欄目邀請行政機關、司法機關及市律師協會負責人輪流走進廣播直播間，由各個普法責任主體負責人親自擔任“普法宣傳員”進行普法內容的講解。同時，充分發揮新媒體平臺優勢，在福州廣播電視臺官方App“福視悅動”、“福州新聞廣播”及“福州司法”微信公眾號開設《我執法、我普法》現場執法視頻直播專區。最終，通過廣播端呈現的節目，通過主持人切換，既有線上直播間內訪談音頻，也有直播間外現場執法視頻的音頻信號，還實現了直播間內外的有效互動，形成了線上線下“同心圓”。這檔欄目，還同步開通了微博、抖音、今日頭條號，定期發布普法動態。從運行半年時間來看，節目取得了良好的成效，最高的一期視頻直播，單通過“福視悅動”就有30 多萬人在線觀看。

2.3 加強平臺建設與合作，拓寬融合渠道

互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革，5G 到來，使得智能終端的跨媒體特性更加凸顯，其利用智能化場景提供擊穿了傳統媒體之間的壁壘，“提速降費”推動下受眾在使用媒體觀念發生了變化，車聯網業務將實現加速發展，廣播就很可能失去其在車內空間的媒體獨占性地位變成“邊緣化選項”，這些都在很大程度上削減了廣播的市場份額。由此，廣播應加強與新媒體的融合，依托網絡終端、移動終端的優勢創建傳播平臺，如創建微博、微信等傳播平臺，開發App 等，或與物聯網、廣電網絡等相結合，拓寬融合渠道。

福州廣播電視臺2019 年初開始嘗試與廣電網絡合作，在福州地區廣電網絡開機界面開設“融媒體專區”，共同打造可視化廣播。雙方聯合在直播間設立多路高清攝像機、多線路導播切換臺、LED背景大屏，推出視頻化的《政風行風熱線》等欄目，欄目直播畫面除了實現直播間的多線路切換外，還可以對直播間外視頻信號、LED 屏視頻信號的切換，可視化廣播既可以再現直播間訪談實景，又可以在節目間隙播放上線單位的宣傳片，既保留了廣播節目即時性、互動性的特點，也豐富了廣播節目表現形式，提高了媒體融合能力，拓寬了融合渠道。

2.4 革新廣播融合技術，提高應對能力

習總書記指出，主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。5G 并不是簡單的“4+1”模式，它是集多種技術和多種業務融合的網絡系統，是終端多樣化、傳輸覆蓋方式多樣化、訪問方式多樣化和內容多樣化等具有多種應用場景的智能化網絡，大大改變并提升了生活體驗和生活方式。從目前的技術發展來看，對廣播技術的研究遠遠少于新媒體技術的研究，但在未來的發展中，廣播必定要依靠5G 技術的傳輸優勢，勇于挑起創新發展的擔子，學習研究科學知識與技術，在與新媒體的融合過程中革新廣播融合技術，重新燃起火焰，從根本上強化自身的實力，助推廣播的發展。

福州廣播電視臺與北京英夫美迪公司合作于2019 年上半年完成建設的福州廣播電視臺廣播融媒體系統就是依托于云平臺，利用云計算技術進行面向微信、微博、手機客戶端（以及今后的車聯網）的融媒體內容生產、管理和分發的新型系統。這個平臺能夠統一處理音頻、圖片、視頻、文字、動畫等各種媒體格式文件，完成從創意的產生、報題的創建、素材的采集、受眾報告素材到節目模板生成、素材搜索與剪輯、節目制作、播出素材制作、伴隨圖文的查找與制作，還包括節目的審核流程到發播、發新媒體平臺、發社交平臺的整個流程，該平臺不僅服務于傳統的廣播節目制作和播出，提高節目制作的質量、提高工作效率，還極其適合新媒體、社交媒體的發布，提升傳統聽眾的互動率和互動深入程度。

2.5 順應時代發展趨勢，謀劃“智慧廣播”

2019 年1 月25 日，中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在發表重要講話時指出，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

新時期，隨著移動互聯網技術和智能語音技術的發展與應用，將從根本上改變傳統廣播發展的生態環境。廣播將會向著“智慧”“智能”的方向演變，智能技術平臺將成為傳統廣播的主要傳輸路徑，廣播的發展勢必會出現多元化與多樣化。比如，美國國家公共廣播電臺(NPR)在現有基礎上加強與亞馬遜、谷歌等公司簽訂合作協議，成為智能語音產品的默認新聞提供商，多維度地打開傳統廣播的發展市場。廣播應深刻理解習近平總書記關于推動媒體融合發展的重要論述，順應時代發展趨勢，大力謀劃、推進“智慧廣播”的建設。看清以互聯網、物聯網、大數據、云計算、人工智能等為代表的新一輪科技發展的趨勢，推動節目內容生產、傳輸、服務等實現智能化轉型，促使廣播解決當前發展的難題，實現從傳統媒體向全媒體融合發展的彎道超車，在新時期中煥發出創新、拼搏的生命力。

3 結束語

綜上，隨著5G 技術的發展與應用，傳統廣播應進一步做好媒體融合工作，不論是平臺融合、內容融合還是技術融合等，這是新時代發展的必然趨勢，更是增強傳統廣播行業競爭力，促進創新發展和建設“智慧廣播”的重要途徑。