新時期廣播與新媒體的有效融合

張 劍

1 前言

新時期，隨著5G 技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，廣播媒體的線性傳播特征，將受到比3G、4G 更為嚴(yán)峻的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，廣播應(yīng)提高與新媒體融合意識，發(fā)揮其天然的伴隨性、移動性、情感性、互動性的特性，拓寬融合渠道，革新廣播融合技術(shù)，謀劃“智慧廣播”，不斷滿足融媒體時代人們多元化、多樣化的需求，形成“合力制勝”的局面。

2 傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合策略

2.1 增強(qiáng)融合意識，與時代同步伐、共發(fā)展

意識是人行為的一種驅(qū)動力。媒體融合是廣播媒體在數(shù)字革命沖擊下提升整體實力和核心競爭力、建設(shè)全媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路。新媒體是未來宣傳及媒體競爭的主戰(zhàn)場，因此，作為廣播人應(yīng)增強(qiáng)融合意識，促使廣播與時代同步伐、共發(fā)展。

從目前的情況來看，受制于體制、管理、技術(shù)及人才等諸多因素，仍有些廣播從業(yè)者對媒體融合發(fā)展形勢還沒有清醒的認(rèn)識，在具體的工作中依然采用傳統(tǒng)的管理理念和管理模式，雖然運用了一些先進(jìn)的理念與技術(shù)，但是由于意識不高，不能實質(zhì)性實現(xiàn)媒體融合，導(dǎo)致廣播欄目收效甚微。也有些管理會效仿其他廣播的發(fā)展模式，由于管理者沒有根據(jù)自身的實際條件以及對市場因素進(jìn)行全面分析，導(dǎo)致頻率發(fā)展不順利，效果不佳，有的甚至“胎死腹中”。這樣并不能很好地解決廣播的發(fā)展瓶頸問題。因此，廣播應(yīng)從聽眾的需求出發(fā)，在廣播的發(fā)展中嵌入互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、融合思維，才能與其他廣播形成鮮明的特色，發(fā)揮自身特性，塑造成個性化的廣播媒體。

眾所周知，隨著5G 技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，必然會促使人們對信息的時效性、獲取的便利性以及互動性提出了更高的要求，由此，廣播可以大膽突破網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的壁壘，與新媒體進(jìn)行融合，采取創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺、打造可視化廣播、推出全媒體直播等手段，既增強(qiáng)廣播與聽眾的粘度，又提高與蜻蜓FM、荔枝FM 等互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺的競爭力，為未來的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

2.2 發(fā)揮自身優(yōu)勢，協(xié)同發(fā)展

歷經(jīng)長久的發(fā)展與積淀，廣播有不可替代的獨特優(yōu)勢，擁有一支強(qiáng)大的內(nèi)容制作的專業(yè)人才隊伍，專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊，以及龐大的傳輸覆蓋網(wǎng)等，而且牢牢掌握著本地的各種信息渠道。在“內(nèi)容為王”的時代中，廣播應(yīng)充分結(jié)合自身的優(yōu)勢，應(yīng)用新媒體平臺，打造廣播的新陣地。例如，在融合的過程中，廣播擁有內(nèi)容豐富、極具本土特色的信息內(nèi)容，且伴隨性、移動性、情感性、互動性極強(qiáng)，而這種優(yōu)勢正是新媒體所欠缺的，那么兩者之間就可以加強(qiáng)內(nèi)容的融合，讓新媒體成為傳統(tǒng)廣播的有效載體，為廣大受眾提供更多的便利服務(wù)，也可以滿足新媒體對信息內(nèi)容的需求，從而形成協(xié)同發(fā)展，共同打造多贏的局面。

2018 年12 月，福州廣播電視臺新聞廣播與福州市依法治市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室推出了全國首檔集音頻、視頻、圖文直播為一體的全媒體普法欄目《我執(zhí)法 我普法》。這檔節(jié)目就充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，以“互聯(lián)網(wǎng)+普法”為核心，推進(jìn)了“廣播與新媒體”的全面融合。欄目邀請行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)及市律師協(xié)會負(fù)責(zé)人輪流走進(jìn)廣播直播間，由各個普法責(zé)任主體負(fù)責(zé)人親自擔(dān)任“普法宣傳員”進(jìn)行普法內(nèi)容的講解。同時，充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，在福州廣播電視臺官方App“福視悅動”、“福州新聞廣播”及“福州司法”微信公眾號開設(shè)《我執(zhí)法、我普法》現(xiàn)場執(zhí)法視頻直播專區(qū)。最終，通過廣播端呈現(xiàn)的節(jié)目，通過主持人切換，既有線上直播間內(nèi)訪談音頻，也有直播間外現(xiàn)場執(zhí)法視頻的音頻信號，還實現(xiàn)了直播間內(nèi)外的有效互動，形成了線上線下“同心圓”。這檔欄目，還同步開通了微博、抖音、今日頭條號，定期發(fā)布普法動態(tài)。從運行半年時間來看，節(jié)目取得了良好的成效，最高的一期視頻直播，單通過“福視悅動”就有30 多萬人在線觀看。

2.3 加強(qiáng)平臺建設(shè)與合作，拓寬融合渠道

互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革，5G 到來，使得智能終端的跨媒體特性更加凸顯，其利用智能化場景提供擊穿了傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，“提速降費”推動下受眾在使用媒體觀念發(fā)生了變化，車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將實現(xiàn)加速發(fā)展，廣播就很可能失去其在車內(nèi)空間的媒體獨占性地位變成“邊緣化選項”，這些都在很大程度上削減了廣播的市場份額。由此，廣播應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的融合，依托網(wǎng)絡(luò)終端、移動終端的優(yōu)勢創(chuàng)建傳播平臺，如創(chuàng)建微博、微信等傳播平臺，開發(fā)App 等，或與物聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)絡(luò)等相結(jié)合，拓寬融合渠道。

福州廣播電視臺2019 年初開始嘗試與廣電網(wǎng)絡(luò)合作，在福州地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)開機(jī)界面開設(shè)“融媒體專區(qū)”，共同打造可視化廣播。雙方聯(lián)合在直播間設(shè)立多路高清攝像機(jī)、多線路導(dǎo)播切換臺、LED背景大屏，推出視頻化的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》等欄目，欄目直播畫面除了實現(xiàn)直播間的多線路切換外，還可以對直播間外視頻信號、LED 屏視頻信號的切換，可視化廣播既可以再現(xiàn)直播間訪談實景，又可以在節(jié)目間隙播放上線單位的宣傳片，既保留了廣播節(jié)目即時性、互動性的特點，也豐富了廣播節(jié)目表現(xiàn)形式，提高了媒體融合能力，拓寬了融合渠道。

2.4 革新廣播融合技術(shù)，提高應(yīng)對能力

習(xí)總書記指出，主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。5G 并不是簡單的“4+1”模式，它是集多種技術(shù)和多種業(yè)務(wù)融合的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，是終端多樣化、傳輸覆蓋方式多樣化、訪問方式多樣化和內(nèi)容多樣化等具有多種應(yīng)用場景的智能化網(wǎng)絡(luò)，大大改變并提升了生活體驗和生活方式。從目前的技術(shù)發(fā)展來看，對廣播技術(shù)的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于新媒體技術(shù)的研究，但在未來的發(fā)展中，廣播必定要依靠5G 技術(shù)的傳輸優(yōu)勢，勇于挑起創(chuàng)新發(fā)展的擔(dān)子，學(xué)習(xí)研究科學(xué)知識與技術(shù)，在與新媒體的融合過程中革新廣播融合技術(shù)，重新燃起火焰，從根本上強(qiáng)化自身的實力，助推廣播的發(fā)展。

福州廣播電視臺與北京英夫美迪公司合作于2019 年上半年完成建設(shè)的福州廣播電視臺廣播融媒體系統(tǒng)就是依托于云平臺，利用云計算技術(shù)進(jìn)行面向微信、微博、手機(jī)客戶端（以及今后的車聯(lián)網(wǎng)）的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、管理和分發(fā)的新型系統(tǒng)。這個平臺能夠統(tǒng)一處理音頻、圖片、視頻、文字、動畫等各種媒體格式文件，完成從創(chuàng)意的產(chǎn)生、報題的創(chuàng)建、素材的采集、受眾報告素材到節(jié)目模板生成、素材搜索與剪輯、節(jié)目制作、播出素材制作、伴隨圖文的查找與制作，還包括節(jié)目的審核流程到發(fā)播、發(fā)新媒體平臺、發(fā)社交平臺的整個流程，該平臺不僅服務(wù)于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目制作和播出，提高節(jié)目制作的質(zhì)量、提高工作效率，還極其適合新媒體、社交媒體的發(fā)布，提升傳統(tǒng)聽眾的互動率和互動深入程度。

2.5 順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，謀劃“智慧廣播”

2019 年1 月25 日，中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在發(fā)表重要講話時指出，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

新時期，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能語音技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，將從根本上改變傳統(tǒng)廣播發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。廣播將會向著“智慧”“智能”的方向演變，智能技術(shù)平臺將成為傳統(tǒng)廣播的主要傳輸路徑，廣播的發(fā)展勢必會出現(xiàn)多元化與多樣化。比如，美國國家公共廣播電臺(NPR)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加強(qiáng)與亞馬遜、谷歌等公司簽訂合作協(xié)議，成為智能語音產(chǎn)品的默認(rèn)新聞提供商，多維度地打開傳統(tǒng)廣播的發(fā)展市場。廣播應(yīng)深刻理解習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，大力謀劃、推進(jìn)“智慧廣播”的建設(shè)?？辞逡曰ヂ?lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等為代表的新一輪科技發(fā)展的趨勢，推動節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸、服務(wù)等實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型，促使廣播解決當(dāng)前發(fā)展的難題，實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向全媒體融合發(fā)展的彎道超車，在新時期中煥發(fā)出創(chuàng)新、拼搏的生命力。

3 結(jié)束語

綜上，隨著5G 技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播應(yīng)進(jìn)一步做好媒體融合工作，不論是平臺融合、內(nèi)容融合還是技術(shù)融合等，這是新時代發(fā)展的必然趨勢，更是增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播行業(yè)競爭力，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展和建設(shè)“智慧廣播”的重要途徑。