河北省文化產業的轉型與地方音樂的繁榮契機

劉勝男 李奇

【摘要】十八大以來，河北省緊緊圍繞把文化產業打造成國民經濟支柱性產業的發展目標，堅定加快轉型、綠色發展、跨越提升，著力培育文化發展新亮點和新動能。地方音樂要結合本地的傳統音樂資源的優勢，在迎合受眾市場的基礎上，不斷地進行創新，創造出具有本地民族文化特色的音樂文創品牌。只有形成產業鏈管理模式，才能體現傳統文化資源的優勢和價值，實現傳統文化的社會、文化和經濟價值的雙贏。

【關鍵詞】文化產業；供給側改革；產業鏈管理

【中圖分類號】J613.3 【文獻標識碼】A

前言

作為提升河北文化軟實力的重要渠道，文化產業是拉動經濟轉型升級的重要動力，是推進文化供給側改革的有力抓手和實現文化民生的重要保障。文化產業作為經濟發展的重要組成部分，在促進經濟發展中發揮著越來越明顯的作用。文化和經濟協調發展已成為必然趨勢。隨著京津冀協同發展、北京冬奧會和“一帶一路”國家戰略的深入實施，河北省堅持創新引領、深化改革、融合發展，全省的文化產業實現了長足的發展，文化產業實力明顯增強。全省文化產業呈現出生機勃勃、向上向好、美麗綻放的發展態勢，河北文化發展的嶄新畫卷正在徐徐展開。

河北省具有悠久燦爛的歷史和豐厚的傳統文化資源。其資源主要包括鼓吹樂和民間古樂、民歌和小曲以及戰鼓等項目，具有區域性和代表性，已成為國家級非物質文化遺產中的重要組成部分。這些資源是經過較長歷史時期孕育發展出來的具有典型民族和區域特色的實物、技藝、藝術等所組成的有機整體，代表了河北人民在歷史進程中所形成的體驗、觀念、才智和實踐，既是生動的精神和思想，也是維系社會、保持認同感的集體記憶；它增強了中華文化的多樣性，具有重要的認識價值、歷史價值、藝術價值和經濟價值。例如，“常山戰鼓”是起源于戰國時期的石家莊地區正定鼓文化的重要藝術品牌和歷史名片。戰鼓文化傳承千年，一代又一代藝人口傳心授，秉承匠心，傳承匠意，借助傳統和新興媒體的融合傳播，既保護傳承了技藝，又歌頌了偉大的新時代，真正地實現了藝術的“文化自信”。

但是，河北省傳統文化資源和技藝仍面臨著傳承保護的危機，缺乏科學的產業發展體系。如果不能及時開發和利用，探索其經濟和社會價值觀，最終結果是退出歷史發展階段，造成不可估量的損失。因此，當今以流行音樂和快消音樂主導的文化產業中，傳統音樂文化要想積極健康地發展，需要不斷地創新，應探索出傳統音樂文化資源整合、融合發展之路。只有深入對接文化產業的供給側改革，把傳統音樂文化和文化產業有機結合，才能實現傳統音樂文化的科學傳承和蓬勃發展，才有可能不斷地創造出經濟效益以及社會效益。

一、現階段問題分析

（一）文化產業供給側改革任重道遠

我國文化產業的發展重點已經轉向供給側結構改革，百姓的需求已經進入了精神消費與品質消費的新時代。但是，我省的文化產業存在重加工生產輕內生增值、重外延擴張輕創新驅動等突出的問題，精神文化生產的準備不足，高品質的、地方特色的音樂文化產品的準備不足。

（二）缺乏相關政策法規支持

目前，我國文化產業還缺少了政策法規的實質性的支持，文化產業的發展缺少法律制度保障。但是，全國人大明確提出要制定《文化產業促進法》，該法已經納入全面推進依法治國的整體部署。法律實施后能有效地保障文化產業的著作權和版權，保護投資人的合法權益。

（三）資金投入不足

現如今，河北省當地一些發展優勢的傳統文化項目，本身的盈利是微乎其微，所以基本依仗著政府的資金扶持，才能勉強地生存下去，這對于文化產業而言是非常不利的，想要這些傳統文化項目盤活并做大做強，需要一定的資金保障，在正規渠道籌措資金的前提下，可以申請政府補貼、尋求市場化融資渠道等途徑來擴充自身的資金來源。

（四）缺少專業管理人員

文化創意產業本身是以較高素質和專業技藝人才為主導的產業。人才因素主要包括如何更好地培養人才、留住人才。從人才培養方面來看，目前我國開展文化創意產業的高校并不多，而河北省開設文化產業專業的高校幾乎沒有，所以從根源上看，人才培養方面還屬于相對缺失。此外，在人員編制、待遇和物質保障方面仍存在許多問題。建議省、市政府對文化產業人才培養進行總體規劃，配備專門人員解決文化產業人才的后顧之憂。

二、河北傳統音樂與文化產業結合的策略探究

河北省傳統音樂資源豐富，其價值是不可估量的，這是一種文化優勢，因此，我們應該發展和利用它，在保護傳統音樂文化的前提下，開辟產業化、規模化發展模式。主要可以從以下幾個方面入手：

（一）精準施策，調整音樂文化產業結構

堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，深化文化體制改革，加強非物質文化遺產的保護開發利用，推進文化產業項目建設，促進文化與其他產業融合發展，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。把地方特色的傳統音樂產業作為政府經濟發展規劃的重要組成部分，同時兼顧傳統音樂文化作為當地經濟和文化的象征。政府應加強對傳統音樂產業的管理，加大政策支持力度，完善相關產業化政策，不斷調整傳統音樂文化產業結構。通過政府政策支持，產業組織、資金、政策、營銷等方式進行重點建設。不斷地挖掘發揚地方文化，不斷精煉本地傳統音樂文化多元化的象征要素，推動我省民間傳統音樂文化產業的前進式發展。

（二）產業化管理

想要更好地將河北傳統音樂文化產業化管理，那么負責開發運營的相關企業就要對生產營銷過程進行精細化、專業化的管理。首先，要對相應的傳統文化品類進行精準的市場定位，了解受眾的欣賞品位和消費習慣，從而進行恰當的市場開發以及制定合適的營銷策略。文化創意產業和其他類的物質類產業一樣，需要必須要精準分析其受眾目標群體的特點，根據不同的受眾群體特點制定相應的推廣營銷策略。比如一場音樂演出，不同的年齡、不同的職業受眾對于音樂欣賞都有著不同的追求，所以要適應受眾的審美追求；其次，還要考量到受眾的消費習慣，根據當地城市經濟文化發展狀況以及當地人民對于文化的消費層次的不同，制定相適應文化演出產品，可以打造出不同票價類別的演出場次，這樣才能在將成本降到最低的同時，把利益最大化；最后，企業還可以設置會員制、促銷制的活動吸引受眾，這樣一方面既能把利益擴大化，也能在一定程度上進行了宣傳和推廣的工作。

（三）專業人才隊伍

文化產業的發展核心實際上是文化產業人才的發展，注重人才的引進、培養，造就一支專業的文化產業管理的人才團隊是重中之重。就河北文化創意產業而言，培養和建設文化創意產業類人才是久而難的道路。由于文化創意產業的特殊性，傳統音樂形式不能單獨運營，必須要結合一些新興的創意產業門類進行融合，比如，數字音視頻技術、數字合成技術、三維動畫技術、新媒體推廣等，所以這些人才的綜合培養，對于目前河北省傳統音樂文化產業化發展而言是至關重要的。

（四）構建實體演出和網絡技術展示相結合的文化交流平臺

在民間音樂活動和媒體的幫助下，宣傳和宣傳也是擴大民間音樂影響、促進產業發展的有效途徑之一。有關部門或機構可以組織和統一民間音樂和藝術團體，創建民間音樂基地，并作為民間音樂與普通民眾交流的平臺。通過表演和宣傳，積極推動民間音樂產業的發展。

比如，河北省近年來舉辦的各類文化藝術節，如中國評劇節、民俗文化節等，對本領域的文化的發展起了一定的推動作用。傳統音樂文化結合文化產業仍然要借助這一手段進行發展繁榮，省市兩級政府應該積極舉辦各類文化交流展示活動，為傳統文化創意產業搭建一個良好的交流平臺，并在此基礎上逐步樹立屬于本地特色的文化品牌和口碑，也在一定程度上宣傳和推廣了本地的傳統文化藝術。

河北省傳統音樂文化產業的發展可以利用先進的網絡技術進行大規模的宣傳，以增強當地傳統音樂文化資源的知名度，擴大其影響力。同時，我們可以與國立院校合作開設傳統的在線音樂課程。可由當地知名民間藝術家進行授課，既能便捷地讓學生近距離感受民間音樂，也能在一定程度上進行再推廣、再宣傳，從而最終實現促進中國傳統音樂文化發展的目標。

（五）提高文化產業的運營質量

以大型活動為契機，推出一批精品力作，不斷拓寬優勢項目的創新領域，積極實施“走出去”戰略，打造燕趙文化品牌；鼓勵創作生產具有燕趙特色的文化藝術精品，擴大市場占有份額；重點發展河北梆子、評劇、京劇、雜技和民間工藝、地域特色的群眾文藝，建立具有河北特色的文化產業體系；在文化產品結構調整方面，要改變脫離市場需求的傾向，提高文化產品市場適應力和市場占有率。要制定和完善文化產業政策，依托區位優勢和文化資源優勢，培育和發展重點文化產業門類，形成相互補充、相互促進、具有鮮明特色的文化產業集群，培育形成富有時代特色的河北人文精神，創作生產出更多更好的群眾喜聞樂見、健康向上的文化產品。

三、結論

目前，在新時代文化建設高質量發展的背景下，河北省必須抓住保護傳統文化的機遇，在資源特征的基礎上進行積極創新，對歷史文化積淀豐厚、存續狀態良好并具有重要價值和鮮明特色的文化形態進行區域性整體保護；將文化遺產保護與文化產業相結合，走上提檔升級、產業化的文化資源發展道路；抓住機遇，迎接挑戰，從根本上做好民間音樂產業化，促進河北民間音樂文化的更好發展。

參考文獻：

[1]龔正龍，肖煜.河北：助力綠色發展 打造文化新動能[N].河北日報，2017.

[2]連濤，劉英.河北：依托燕趙文化建設文化大省[N].中國文化報，2005.

作者簡介：劉勝男（1982-），女，石家莊學院音樂學院，講師，研究方向：音樂教育；李奇（1979-），男，石家莊學院音樂學院，講師，研究方向：中美語言對比。

基金項目：2017年石家莊學院科研啟動基金“河北省文化產業的轉型與地方音樂的繁榮契機”研究成果（項目編號：17YB006）。