大數據時代傳統媒體如何提升競爭力

徐 蕾

大數據時代的來臨，人們如今所處的信息生活環境相較于過去發生了巨大的轉變，這對以信息傳播為主的報紙媒體帶來了前所未有的影響與沖擊。近年來新媒體蓬勃發展，在新媒體的沖擊下，報紙行業的銷售量逐漸下降，發行量也逐漸減少，據CTR 媒介智訊發布數據顯示，2018 年我國報紙廣告刊例收入同比下降30.3%，國內外眾多報紙行業選擇關閉或減少發行量。報紙行業進入寒冬為廣大從業者提出警示，如何切實在大數據時代提升傳統報紙媒體的競爭力，實現報紙媒體的有序健康發展，已成為報紙行業亟待解決的一大難題。

1 大數據對傳統媒體帶來的影響

大數據時代下，新聞媒體不斷開展改革創新以推動自身的發展，對新聞信息的采集、整合、傳播等均發生了轉變，并且隨著智能手機、移動互聯網的推廣，社會大眾接收信息的方式不再是看報紙、看電視，根據CNNIC 發布數據顯示，截至2018 年12 月，我國網民規模達到9.29 億，互聯網普及率達到59.6%；手機網民規模達到8.17 億，其中通過手機接入互聯網的占比達到98.6%，手機已然轉變成大數據時代下的重要信息載體。如今，每個人均可實現對相關新聞信息的發布、傳播，新聞報道已不再是新聞工作者的專屬，信息數據通過全球各地的智能手機、電子計算機等連接在一起，每個終端的用戶均可將自身所見所聞有新聞價值的信息傳輸至網絡平臺或提供給新聞媒體，以此不僅增強了新聞事件的時效性，還提升了人們對新聞信息的認同度，使受眾感受到新聞事件就發生在自身身邊。傳統媒體報道的新聞往往極具代表性，即為關注新聞事件本身的價值及傳播意義，為了保證其原創性及為社會帶來積極影響，所以通常都較為正式、嚴謹。而大數據時代下，人們每天都會產生大量的信息數據，不管是在微信、微博還是在新聞平臺、社交平臺，均充滿著各式各樣的信息數據，傳統媒體要從這些信息中提煉出有新聞價值的信息是一項十分繁雜的工作，要投入大量的時間精力。另外，傳統媒體新聞工作者工作內容也變得越來越復雜，不僅要開展常規的新聞編輯工作，還要對海量信息進行采集、篩選。

2 傳統媒體發展革新的必要性

2.1 數字化是報紙行業轉型發展的趨勢

隨著新媒體的迅猛發展，對報紙行業帶來了極大的沖擊。不過，報業產品依舊受廣大受眾的一致青睞，該部分報業產品不斷適應時代發展需求，即便報紙收益在逐漸下降，但它們的附加產品也創造出越來越可觀的收益。從這一角度而言，偏向于傳統媒體或新媒體的受眾比例差距并不大，主要在于哪一種產品更具吸引力，更可獲得受眾的關注度，進而創造出更理想的經濟效益。值得一提的是，相較于新媒體，傳統媒體往往更為人們所信任，這是因為傳統媒體的新聞信息要通過充分審核，所以更具準確性、權威性，人們熱衷于通過互聯網、智能手機獲取新聞信息，但總是對其抱以將信將疑的態度，而從傳統媒體發出的新聞信息則受廣大受眾的信任，這便是傳統媒體在長期發展過程中所累積的優勢和影響力[1]。另外，傳統媒體諸如報紙行業還表現出原創性、守法性的優勢，就算是一些發達國家最權威的新媒體傳播結構，在生產能力及生產內容方仍舊十分有賴于傳統媒體。在此背景下，報紙行業為更好地迎合大數據時代的發展，在市場競爭中占據有利位置，應在企業規劃上開展新的調整，推進數字化發展，彌補自身存在的缺點與不足。

2.2 報紙媒體傳播方式的發展革新

在傳播方式方面，報紙媒體與新媒體存在極大的差異，新媒體十分依賴于傳統媒體，但新媒體可實現良好的交流互動，即為在傳播時可迅速獲取受眾的反饋信息，每位受眾均可積極參與，表達自身的意見看法，因此，新媒體對新聞信息的傳播具有即時性特征，一個新聞事件的一經發生，便可通過微博、微信等新媒體平臺，以文字、圖片、音頻或是視頻等方式進行直接發布，表現出極強的時效性，而報紙媒體則需要對新聞信息進行層層審核；再者新媒體可依照受眾的偏好需求實時開展新聞信息推送，而報紙媒體則無法實現該種傳播方式，這很大程度上制約了報紙媒體的發展，而新媒體則截然不同，諸如手機媒體等在如今的生活中已是隨處可見。推進報紙媒體與新媒體傳播方式的高度融合，可促進收獲良好的經濟效益，這是因為新媒體在運行中成本相對較低，所以從受眾角度權衡，新媒體信息的價格更為實惠，而報紙媒體傳播的成本偏高。倘若借助新媒體對報紙媒體的信息內容開展傳播，可以盡可能少的投資獲取更可觀的經濟效益。所以，報紙媒體與新媒體的有機融合，可促進報紙媒體的有序健康發展。

3 大數據時代報紙媒體競爭力的提升策略

3.1 革新傳統報道理念

報紙媒體要想順應時代發展趨勢，就應當注重發揮自身的優勢，與現代科學技術進行有效結合，秉持接受新技術的理念，不斷完善傳播技術。首先，在大數據時代下，報紙媒體應當充分發揮大數據技術的有效作用，優化過去的信息采編方式。例如，報紙媒體可借助大數據技術對各式各樣信息數據進行檢測分析，提煉有價值的信息，傳播可實現一定預測功能的新聞信息。換言之，報紙媒體應不斷提高自身前瞻性，去報道已知新聞事件并預測新聞事件發展走向，進一步借助大數據獲取信息資源，保證新聞報道的時效性。其次，針對一些報紙媒體不具備利用大數據采集、處理新聞信息的能力的情況，可加強與具備這方面能力的機構的有效合作，革新傳統報道理念。比如，麥肯錫、尼爾森等均是著名的市場調研公司，他們可提供大量關于用戶需求的信息數據，而這些信息數據對于報紙媒體報道可滿足社會大眾多元需求的新聞信息至關重要[2]。與此同時，報紙媒體可為該部分行業提供自身掌握的一些優勢資源，以此在確保不侵犯用戶隱私的前提下，與相關行業開展信息交流共享，實現各方的共贏。

3.2 推進報紙媒體與新媒體的高度融合

隨著新媒體的不斷發展，報紙媒體要想提升自身競爭力，必須要不斷追求改革創新，通過開展不同方面的改革，以實現與新媒體的高度融合。首先，報紙媒體應當基于對自身原有陣地的堅守，不斷豐富自身傳播載體，并推動其實現網絡化、數字化。但值得一提的是，報紙媒體的網絡化并非對互聯網上的信息內容進行簡單復制轉載，而應當建立在自身可靠競爭力上，借助新媒體平臺所具備優勢功能拓寬傳播面，并對自身傳播進行不斷優化、深化。例如，南方報業以新媒體產品為著手點，有效利用3D 動畫、虛擬現實技術等新技術，以新媒體傳播為方向開展產品設計，推出了一系列深受人們追捧的報紙媒體與新媒體相融合的爆款產品。其次，報紙媒體的正式、嚴謹固然重要，但基于此，也應當充分結合當代社會及社會大眾的需求，讓傳播內容變得更貼近受眾的現實生活，更喜聞樂見。應當加強對海量新聞信息的深入挖掘，展示潛藏在新聞信息背后的真實內容，使報紙媒體傳播的新聞信息更具吸引力，同時還可發揮其對社會的正面影響作用。

3.3 提高報道信息的針對性、多樣性

報紙媒體傳播內容受限制版面，使得其在針對性、多樣性方面表現出一定的不足。大數據時代下，為滿足不同受眾的多元需求，報紙媒體可借助新媒體平臺，對所報道的新聞信息進行有效拓展。例如，在移動互聯網受眾群體中，尤以70 年代及以后群體居多，該部分群體有大量的咨詢需求，且十分關注咨詢信息內容的質量價值，所以報紙媒體在開發移動客戶端過程中，應當特別注意該部分群體的信息訴求，并為他們提供針對、多樣，且質量有保障的信息資源[3]。

4 結束語

總而言之，大數據時代的來臨，在對報紙媒體帶來極大影響沖擊的同時，也為報紙媒體提供了諸多發展機遇。因此，報紙媒體從業者應當不斷加強學習、總結經驗，加強對大數據對傳統媒體帶來影響的深入分析，提高對傳統媒體發展革新必要性的明確認識，革新傳統報道理念，推進報紙媒體與新媒體的高度融合，提高報道信息的針對性、多樣性，從而不斷提升報紙媒體的競爭力，促進大數據時代下報紙媒體的有序健康發展。