自媒體營銷的未來與發展

董肖宇

隨著互聯網信息技術的發展，互聯網產業規模在不斷地擴大，洶涌的互聯網浪潮中，自媒體作為一種新興的媒體形式開始迅速成長，尤其是隨著微信、今日頭條等平臺的發展以及規模的不斷擴大，像微信公眾號、頭條號等多種形式的自媒體在網民中得到普遍的發展，并且在一定程度上沖擊了傳統媒體的發展，推動了媒體市場的進一步改革。通過自媒體這種形式的平臺進行營銷也是當今互聯網發展中的普遍現象，同時也促進了傳統媒體營銷的變革。自媒體營銷在誕生的開始就表現出了傳播速度快、成本低的優勢，并且通過自媒體營銷可以實現與用戶的交流互動，越來越多的企業開始在自媒體營銷上加大投入，雖然在傳統媒介上的廣告營銷還具有一定規模，但是借助自媒體進行營銷已經變得越來越普遍，尤其是自媒體中廣告軟文數量的增加。自媒體的出現為企業的營銷活動打開了新的思路，企業的營銷不再局限于傳統的媒介，自媒體營銷已經成為企業新的發力點，隨著自媒體不斷的完善，自媒體營銷會受到更多的重視和推廣。

一、自媒體營銷的優勢

1.較低的營銷門檻，操作簡單。當今自媒體平臺沒有較高的要求，只需要進行簡單注冊就可以進行信息的發布，每一個個體都可以成為自媒體運營者。當前的主流自媒體平臺形式多樣，有文字類自媒體平臺、直播平臺和短視頻平臺，比如現在比較火的微信公眾號、抖音短視頻等，與傳統媒體相比較，自媒體平臺一開始不需要具有專業的技能就可以自主完成，其對創作者沒有太多的要求，每個個體都可以成為相應的“信息源”。在自媒體平臺擁有一定量的用戶后，就可以通過借助自媒體平臺進行相應的營銷活動，并且不需要投入任何的成本，對于很多中小企業而言，借助自媒體進行的營銷策略，具有較好的傳播效果，能夠很好地引發用戶的共鳴，利用自媒體營銷也可以減少相關資源的限制。

2.自媒體營銷具有較強的交互性，傳播速度快。自媒體運營者通過借助互聯網，可以進行信息的實時發布和傳播，不會受到時間和空間的限制，這也在一定程度上減少了和用戶之間的傳播途徑以及信息的傳播時間。大部分平臺都具有信息轉發功能，對于用戶量較多的平臺，信息的傳播速度會得到極大地加快，信息會得到較廣泛的傳播，信息的時效性也會極大的增強。目前許多平臺都具有龐大的用戶基礎，這成為自媒體營銷的一個重要優勢，借助這些自媒體平臺，自媒體營銷的影響力會迅速的擴大，影響的范圍也會越來越廣泛。

3.自媒體營銷的內容可信度不高。自媒體平臺分布廣泛，自媒體營銷雖然具備著傳統媒體所沒有的較多優勢，但是自媒體營銷的信息也是魚龍混雜，由于其具有較廣的傳播性，用戶也很難對信息可信度的高低進行準確判斷。部分自媒體營銷者為了擴大平臺的影響力，吸引用戶的眼球，增強營銷的效果，就會編造一些虛假的信息，夸大宣傳的效果，在沒有專門的信息采集能力和信息來源的情況下，用戶對信息的判斷都來自于自身的認識，這也使得用戶對自媒體營銷的信息產生一定懷疑，從而慢慢對整體自媒體營銷這一行業造成一定影響，使得相關自媒體營銷的營銷內容達不到相應的目標。

二、自媒體營銷的發展現狀

近些年來移動互聯網發展迅速，各種形式的自媒體平臺誕生后便迅速發展，越來越多的創作者加入到自媒體的浪潮中，隨著自媒體平臺的日益豐富和完善，自媒體營銷也得到了迅猛發展，對傳統媒體行業造成了一定影響。自媒體是指作為信息傳播者的個人或者組織，通過使用現代化、電子信息化的傳播手段，向社會上的群體進行信息傳播的媒體總稱。在自媒體平臺的發展基礎上，自媒體營銷開始成為企業營銷的新手段，其也是對傳統媒體營銷的一次變革，當自媒體營銷形式所產生的媒介聚合效應達到一定的程度時，其就會展現出具有的傳播價值，在其傳播力的影響下，自媒體營銷的影響力和行銷力便會表現出來，從而實現自媒體營銷的價值。

1.自媒體平臺的實際閱讀量較低。在自媒體平臺發展的過程中，越來越多形式的自媒體平臺開始出現，并且在市場中占據著一定的地位，但在自媒體平臺領域中影響力最大，起到領頭羊作用的平臺要屬微信公眾號，該平臺也是關注人數最多的自媒體平臺，但是目前該自媒體平臺面臨著關注人數多實際閱讀量低的問題，這也就是大多數人在關注了之后不會去特別在意平臺所發布的內容，用戶的打開率逐漸下滑，這就深刻反映了當前自媒體平臺存在無法保證閱讀量的問題，粉絲的數量也不能夠代表該平臺的活躍度以及營銷能力。

2.內容創新程度不夠，重復較嚴重。在自媒體用戶當中普遍存在者一種從眾的現象，不管自媒體平臺的形式如何的變化，“內容為王”始終是自媒體平臺發展的本質所在，想要進一步尋求自媒體的發展，就必須要對自媒體內容進行一定的創新，使其具有一定的鮮明特色，只有這樣才能夠真正的吸引住用戶，從而增強自媒體平臺的營銷能力。現在許多自媒體平臺的內容重復率過高，雖然各平臺加大了抄襲的懲罰力度，但是一些自媒體平臺換湯不換藥，內容沒有絲毫的創新性，這也就會對自媒體平臺的發展造成一定的影響。

3.短視頻的出現吸引更多創作者。隨著互聯網的不斷發展，中國的網民數量也在不斷地增長，一個網絡產業的興衰直接受到用戶喜好程度的影響。隨著短視頻自媒體的突然出現，用戶的目光開始轉移到這種新穎的方式上，相比較文字類的自媒體形式，該形式的自媒體受到了大量用戶的青睞，往往一個視頻就能夠吸引大量的粉絲關注，而文字類自媒體平臺就很難達到這種效果。短視頻以動態的形式傳播給用戶簡單輕松的內容，用戶也不用花費太多的時間觀看視頻的內容，從而這一形式成為自媒體領域最吸引流量的手段。

三、自媒體營銷的未來發展策略

1.重視平臺內容，進行持續性推送。“內容為王”是自媒體未來發展中仍然最重要的本質特征，自媒體創作者必須要認識到自媒體的發展就是以內容作為資本，通過自媒體平臺堅持輸出優質的、具有鮮明特色的內容，堅持自己的自媒體運用風格，不斷提高自己精通領域的內容創作質量，提高內容的深度，從而有效提高用戶的閱讀體驗，有效增加用戶的關注度。在保證平臺活躍用戶的情況下，開展相應的自媒體營銷，便能夠有效實現平臺自身的營銷價值。自媒體營銷要發揮出相應的商業價值，需要對用戶進行精準內容推送，并且要保證能夠連續性進行內容的推送，保證用戶能夠持續地接收到平臺的內容，從而增加粉絲的粘性，形成一種良好的粉絲經濟模式，實現自媒體營銷的最大價值。

2.提升自媒體營銷的真實性和時效性。在移動互聯網迅速發展的背景下，信息的傳播速度得到極大地提升，在信息傳播的同時也能夠有效接觸到更廣泛的用戶群體。對于自媒體營銷而言，有效提升自媒體營銷信息推送的速度，進而提升用戶獲取信息的效率，能夠使得用戶獲取具有真實性、時效性的自媒體營銷信息。對于自媒體運營者而言，有效增強自媒體營銷的真實性和時效性，不僅能夠保證用戶的閱讀體驗，同時也能夠提升用戶對自媒體營銷平臺的信賴度，從而更好地實現用戶的有效轉化，這也為自媒體營銷的開展提供了新的思路，擴展自媒體營銷的用戶范圍，增加自媒體營銷信息傳播的有效性和廣泛性。

3.擴大自媒體營銷平臺用戶的范圍，提升轉化比率。自媒體平臺想要實現更好的自媒體營銷效果，廣泛的用戶群體是最重要的基礎，自媒體平臺運營的首要目的就是不斷提高平臺的粉絲量，這樣在開展自媒體營銷的過程中，就能夠實現營銷范圍的擴大，有效提高用戶的轉化比率，也會增加轉化為利益渠道的機會。但是單純依靠自媒體平臺用戶量的增加，不一定能夠達到自媒體營銷的目標，所以這就需要開展新的盈利模式，不斷增加平臺用戶的轉化率。當前自媒體營銷平臺的轉化率較低，也相對缺乏具體而有效的盈利模式，這對于大多數自媒體營銷平臺而言，是自媒體營銷發展中面臨的普遍性問題，這就需要自媒體營銷平臺打破固有的思維，對自媒體營銷進行大膽創新和嘗試。在互聯網經濟持續發展的背景下，自媒體也會得到進一步發展，自媒體營銷會逐漸表現出更大的吸引力，并創造出更大的價值。

4.自媒體營銷運作的團隊化。當今自媒體行業市場已經逐漸趨于飽和的狀態，自媒體的經營也面臨越來越大的競爭力，自媒體營銷運作依靠個人的力量，在未來的發展中會面臨更重的壓力，建立團隊化的運營模式，對于實現自媒體營銷的矩陣化、機構化具有重要的作用。當今自媒體營銷實現變現的方式有很多種，團隊化的運作能夠有效提升自媒體營銷運作的效率，在多元化盈利模式的催促下，團隊化的運作能夠極大實現自媒體營銷的價值，從而帶動自媒體營銷更進一步發展。

隨著互聯網的不斷發展，自媒體領域呈現出蓬勃的發展趨勢，與傳統媒體營銷相比較，自媒體營銷具有成本低、傳播速度快等較多的優勢，已經成為企業實現營銷價值的主要模式之一。無論是個人還是企業，都應該注意到自媒體營銷中存在的問題，并進行大膽創新和嘗試，從而提升自媒體營銷的有效性。隨著自媒體營銷的受眾范圍越來越廣泛，其在未來的發展中仍然具有較大的空間市場。