精品化助價值回歸國內游戲市場全面回暖

文／本刊記者 陳 杰

近日，國家統計局發布數據顯示，2019年上半年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入40552億元，比上年同期增長7.9%。其中，互聯網文化娛樂平臺、虛擬現實設備等業態的營收增長速度均在20%以上。顯然，隨著游戲產業的發展，種類多樣的游戲產品逐漸成為人們日常娛樂的重要組成部分。

作為戰略性新興產業的重要組成部分，國內游戲市場在經歷2018年的嚴格管理和調整之后，2019年起市場已呈現強勢回暖之勢。來自易觀的數據顯示，2019上半年中國移動游戲市場規模達到了856.43億元人民幣，同比增長率為18.87%。游戲行業回暖和版號審批開放促進了產品供應的增加有直接關系，2019年已經過半，實際發放的游戲版號數量為1000余款。行業在2018年的優勝劣汰之后，市場的精品化程度正在不斷加深，頻出的爆款產品正推動行業加速回暖。

市場已被重塑

去年3月29日原國家新聞出版廣電總局發布《游戲申報審批重要事項通知》，宣布游戲版號暫停核發。版號停發，行業唱衰聲一片，輿論認為游戲產業如此嚴格管理，只會越管越死。之后幾個月游戲市場的斷崖式下跌，似乎證實了這一判斷。

但從2019年上半年的情況看，市場對游戲行業的擔心是多余的。

版號雖然表面上是減少了進入市場的游戲數量，對中國游戲產業產生了一定的沖擊。但從更深層次的角度來分析，政策實際上也是對行業健康有序發展的助力，避免了游戲行業出現“劣幣驅逐良幣”的情況。

一年過去，但中國游戲產品的格局在悄悄發生一些新變化，核心表現是產品精品化的程度越來越被重視。

今年4月19日，國家新聞出版廣電總局開放新游戲版號申請，這也意味著游戲版號審批走出“去庫存”階段，開始全面放開。

根據番茄孵化器統計，從4月起，總共下發了231個游戲版號，共有153家游戲運營公司獲得版號。其中，獲得4款及以上游戲版號的游戲運營公司共有12個，包括騰訊、網易、完美、B站在內，版號總計68個，占總數的29.4%。網易以12個版號位居榜首，騰訊共獲得9個版號，完美世界、創夢天地和東方明珠分別獲得5個版號，排在第三名。

過去4個多月，這些頭部廠商取得版號的游戲占近3成，由此不難看出，大廠商的游戲更容易獲得官方的認可與信任，因為大廠商更容易推出大量高質量產品。

在“總量控制、強化內容道德審核、鼓勵精品”版號審批背景下，頭部玩家希望將“好鋼用在刀刃上”的趨勢越來越明顯。

精品戰略頻出

市場回暖預示著產業升級的到來，以研發發行驅動的產品思維將逐漸代替以粗放運營驅動的流量思維。

從騰訊游戲2019上半年發行的產品來看，《和平精英》《完美世界》《劍網三：指尖江湖》等。這些游戲從制作技術、策劃、美術都可以稱得上“精品”。伽馬數據《2019中國游戲產業半年度報告》顯示，《完美世界》《和平精英》游戲首月測算流水均達10億元左右。

和資源集中的頭部玩家相比，中小廠商對精品化的重視程度同樣令人驚喜。譬如近期取得版號的產品《余燼風暴》（龍圖）《浮生為卿歌》（玩友時代）《最終幻想：勇氣啟示錄》（西山居世游），越來越多原創世界觀的游戲涌現。

西山居世游CEO鄭可表示，能稱得上精品的產品本來就是少數，對于中小廠商而言，全力以赴將手中的“精品”做到最好、爭取實現長線運營也是當下另一條路徑。

《最終幻想：勇氣啟示錄》的國際版本上線超過三年時間，在運營期間不斷通過版本迭代維持、增強用戶活躍度，使得它在手游長線運營產品中也屬于表現出色的代表性產品。西山居世游2018年9月從日本史克威爾艾尼克斯公司取得該游戲的代理權，從最初立項時的20人團隊到上線時的105人，項目團隊規模擴大5倍之多，向“精品”傾斜優勢資源，是西山居世游的重要策略。

此外，在追求“精品化”的趨勢下，對產品的評判標準也在發生變化，鄭可對媒體表示，西山居沒有給這款產品施加收入上的壓力，唯一KPI就是玩家口碑。

“對于本來已經被驗證過的‘精品’，我們能做的就是讓產品的價值不斷延續，國服版本要想長線運營，核心指標在于玩家口碑，本土化運營必須保持良心與克制。”鄭可表示。

價值重新回歸

“精品化”在游戲行業是被提及最多的詞匯之一，泛指的則是那些游戲品質突出，在玩法、劇情、畫面、用戶體驗等方面有一定深度和創新的產品。

游戲業在發展過程中出現過太多換皮、山寨、質量低劣的產品，玩家渴求有優質的內容但又害怕掉入陷阱，因此游戲廠商習慣于將產品冠以“精品”引導用戶。換言之，過去行業頻繁提到的“精品化”，很多時候是摻雜了企業宣傳因素的“精品化”。

總量限制的大環境下，眾多企業著重提到精品化，往往是當下企業生存的迫切要求。

此前相關媒體報道，2019年游戲版號的發放數量或許會在3000個左右。截止至2019年一月底已有7000款游戲正在排隊中，目前2019年已經過半，實際發放的游戲版號數量為1000余款。不難猜想，一部分處于排隊狀態的產品獲得版號的難度很大，甚至希望渺茫。

在“精品化”已經成為企業的行動綱領的背景下，空喊口號的企業越來越少，當水分被擠出之后，這個詞匯也更加貼近其“本質”。

互聯網用戶紅利見頂，游戲行業馬太效應也在加劇，加上用戶對游戲產品的要求越來越高，逼著游戲公司必須打造出更好的精品來吸引用戶。

當然，精品能力的提升，是一個系統、長期的過程。玩家在意，企業發自內心重視，精品化才能真正實現的價值回歸。“精品化”就是指把正在研發中的游戲向“精品”靠攏的一個過程。

度過寒冬之后，游戲企業更加堅信，只有潛心研發精品，擁有過硬的產品品質，才能獲得市場、玩家的認可，才能夠無懼任何寒冬。