用眼睛“聽音樂”淺論“DIONYSIAC”酒包裝設計的節奏感

■ 文/福建藝術職業學院 李立鋒

節奏與韻律來自與音樂概念，節奏是按照一定的條理，秩序，重復連續地排列，形成一種律動形式。它有等距離的連續。也有漸變、大小、長短、明暗、形狀、高低等的排列構成。在節奏中注入美的因素和情感——個性化。就有了韻律。韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節奏更有情調，它能增強包裝的感染力，開闊藝術的表現力，可以說現在韻律被現代包裝設計所吸收。廖潔蓮女士曾經有過這樣的定義：用眼睛來“聽音樂”。

一、包裝節奏感的定義

包裝的節奏感離不開藝術表現形式，它是通過空間（通常指二維空間）的重復、疏密、停頓、閉合、抑揚等包裝版面的形式美構成法則來規劃，把商品的特性及內涵訴諸消費者，并從中讓消費者獲得美的視覺感受，它們之間是相輔相成，互為因果的，既對立又統一地共存于一個版面之中。

二、包裝節奏感的分類

（一）空間的重復指對基本形的重復使用，它們的大小、形狀、方向都是相同的

重復規律使設計產生整齊、規律、安定的統一。有時重復構成的視覺感受有時容易產生平淡、呆板、缺乏趣味性的變化，因此，在版面中我們可以安排一些重疊與交錯，改變版面呆板、平淡的布局。

（二）疏密是對特異性的對比，是相同或同異的性質之間對比因素存在

可以把互相比較之下的相對兩要素，產生明暗、黑白、強弱、粗細、遠近、硬軟、直曲、濃淡、高低、大小、動靜、銳鈍、輕重的對比，體現主從關系和統一變化的效果是對比的最基本要素。

（三）停頓是對規律的沖破，是可以在整體視覺中的局部突破

這一改變效果，往往就對整體包裝設計版面中最引人關注，最具動感的焦點，也是其寓意延伸或轉折的開端，變異的形式有規律的變異、規律的轉移、可跟據形狀、大小、方向、的不同來構造特異效果。

（四）“計白守黑”所指的閉合是中國傳統美學上的說法

是指版式的內容是“黑”，也就是實體，留白則以版面中未置放任何圖文的空間，它是“虛”的特殊表現手法。其大小、比例、形式決定著版式設計的效果。留白的感覺是一種對比，最大的作用是能引起想象的空間。在包裝設計中，巧妙地留白，講究空白之美，是對主題更好的襯托作用，集中視線和產生版面的層次空間感。

（五）抑揚是指能突破變化比例的設計元素

比例是形的整體與局部以及局部與局部之間數量的一種對比。比例也是一種運用數字詞匯和幾何語言表現現代科學技術與現代生活的抽象藝術形式。成功的包裝設計，首先取決于黃金比例；等差比列、等比比列、黃金比能求得最大空間的和諧，被分割的不同部分使版面產生相互聯系。適宜的抑揚通常具有秩序、活潑的特性，給人一種清新、簡潔的新感覺。

（六）紙張其實也可以作為一種設計元素，將它與其他元素融合后也能表現出不同的節奏感

更準確的說紙張的質感是組成整體節奏的包裝催化劑。合適的紙張紋理可以更明確的對消費者引導對產品包裝的理解。

（七）通過MACALLAN威士忌的瓶貼，我們可看到節奏感的疏密中差異性的強調

如圖1、圖2所示，同樣LOGO居中撐滿標簽的左右寬度，與其它的產品說明形成粗細、高低、大小、濃淡的對比，就是筆者上文中所提到過的第二種節奏感——疏密。使得整個畫面充滿層次感，活躍不呆板，卻不失穩重，有一定的品位。能夠讓消費者感到自身價值的提升，從而產生一定的購買欲望，并形成自己的品牌文化價值。

圖1 MACALLAN威士忌的瓶貼（1）

圖2 MACALLAN威士忌的瓶貼（2）

三、“DIONYSIAC”酒包裝設計節奏形式美感

（一）在我設計的“DIONYSIAC”酒包裝設計中可以看到“節奏”的旋律是多變的（如圖3所示）

包裝中的六個展示面都將是商品展示的舞臺，在這六個面中也是有主次之分的，也就是旋律中平律與高潮的位置，往往包裝設計的“高潮”位置既是商品包裝盒的正立面，也就是離消費者視角最近的一面，節奏感從這里已經開始。在“DIONYSIAC”包裝中，標志作為主要設計“音符”。所有的設計元素皆圍繞標志展開，標志與標準字形成一種抑揚的節奏。標志作為主要設計元素被放大，撐滿整個設計畫面的寬度，表現出一種獨有的大氣。而標準字作為輔助元素縮小比例緊跟在標志之后，即起到了說明的功能又與標志形成比例大小的對比。逐表現出了我們之前所說的抑揚感，逐反襯了標志的大氣。而第二輔助元素花朵的衍生更是同時包含了閉合與疏密兩種不同的節奏感。花朵本身與展示面的節奏關系是閉合，有一種衍生感，仿佛花朵真的生長一樣。包裝的大片空白也就是我們常說的留白能更好的襯托出花朵的氣質。花與大的花朵；單顆的心與幾顆連在一起的心；主枝的扎實人看到音符就能在腦海中聽到歌聲一樣，消費者透過畫面同樣能體會到花朵的盛開。三種元素疊加在一起就形成了主要的設計風格；大氣中透著精致，形成一種巴洛克的復古風格。

圖3 “DIONYSIAC”酒包裝設計節奏形式美感

（二）“DIONYSIAC”酒包裝設計的特種紙張用的是雅粉250g紙

表面啞光的雅粉較銅板紙而言更能突出包裝整體的高貴氣質和復古氣息，與圖形結合更能發揮好留白的作用，使彼此之間的節奏感發揮的淋漓盡致，并起到了很好的透氣作用，也就有了節奏中的平律和高潮之分。而棉紙雖然也沒有光澤卻太柔軟缺乏“DIONYSIAC”所要表現的一種低調的貴氣；有啞光又硬度適中的底紋紙卻因太明顯的底紋而被棄用，底紋的凸顯打散了其他設計元素的節奏感，擾亂了包裝整體的設計風格。只有雅粉的暗雅和表面的光潔才能更好的融合標志，標準字和圖形之間的節奏感，使得大家互相呼應，各得其所，也更準確的奠定了“DIONYSIAC”包裝設計的整體風格方向，如圖4所示。

圖4 “DIONYSIAC”包裝設計的整體風格方向

（三）節奏感是設計元素的不同排版與觀眾之間形成的閱讀韻律

設計元素本身的特質關系與設計范圍也是相呼應的，節奏的流動，韻律（氣）的流動不是一個設計面所能表現的，而是結合所有的設計面進行流通的。這些在“DIONYSIAC”酒包裝設計上尤為突出。好的節奏感形成了多種生動的圖形語言，表現出了節奏感中的種種高潮，提升了商品的整體品位，能夠更好的體現并提升商品的定位方向，也利于將來的品牌長遠發展。就以“DIONYSIAC”酒包裝的初稿與最終稿相比較，節奏感的重要性顯而易見：初稿中的圖形與標志同等比例大小，沒有了主次之分，缺乏生動感。圖形本身就是古板的四邊對稱排列，標準字弧零零在躲在包裝的右下角，與其他設計元素缺乏聯系，整體看上去就象一首走音的歌曲，分開每個音符都是動聽的聲音，結合起來噪音四起，如圖5所示。

圖5 最終效果

正如所見，優秀的包裝設計節奏感不僅起到美化商品的作用，更可以解調各設計元素之間的關系，決定了包裝的主要設計風格，能夠準確的體現商品的定位方向。并能很好的引導消費者跟隨著包裝節奏感對產品的充分理解，從而產生購買商品的欲望。由此可見包裝節奏感是整個包裝設計中的設計主旋律，是設計的主要靈魂。