解析：《偶像練習(xí)生》所帶來的娛樂盛典

宋琛

【摘 要】因?yàn)椤杜枷窬毩?xí)生》，今年被稱為中國偶像男團(tuán)元年，這完全依托于愛奇藝公司對(duì)于用戶內(nèi)心需求的深度挖掘、創(chuàng)造娛樂文化的深厚功底和愛奇藝與各大品牌之間的有益合作。節(jié)目不僅在練習(xí)生藝能展示方面完美呈現(xiàn)，更是著眼于選手們從練習(xí)生到偶像不斷進(jìn)步的過程。本文將以節(jié)目的宣傳包裝模式為主線，探究節(jié)目背后的品牌形象營銷。

【關(guān)鍵詞】影響力;養(yǎng)成;植入;多元化;粉絲經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：J905文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）31-0077-01

在2018年4月10號(hào)舉行的戛納電視節(jié)上，國際模式版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)FRAPA點(diǎn)名指出中國愛奇藝公司制作的《偶像練習(xí)生》節(jié)目抄襲韓國娛樂公司Mnet制作的《Produce 101》，并且在會(huì)場的屏幕上顯示了抄襲相似度88分（滿分100分），相當(dāng)于內(nèi)容完全復(fù)制，唯一不同的是選手們的表演，對(duì)此愛奇藝公司不予回應(yīng)。

高爭議就會(huì)從側(cè)面帶來高關(guān)注，截至2018年4月8日，愛奇藝《偶像練習(xí)生》總播放量達(dá)到28.3億，單期播放超2.3億，同名微博話題閱讀量達(dá)到134.9億，相關(guān)微博話題盤踞微博熱搜榜高達(dá)577次。其獨(dú)家冠名贊助商農(nóng)夫山泉還為了考慮到粉絲群體年齡較小，容易沖動(dòng)消費(fèi)，在農(nóng)夫山泉天貓旗艦店做出限購計(jì)劃，這也難以阻擋農(nóng)夫山泉線上銷售額增長了500倍。另一位贊助商你我貸APP更是新增了159萬的下載量。

中國的團(tuán)體組合有很多，但這些組合由于成員的變動(dòng)和遭受韓流文化的沖擊大多數(shù)選擇了解散或單飛，那么《偶像練習(xí)生》所帶來的“中國偶像男團(tuán)元年”究竟有什么致勝法寶，本文將從以下三個(gè)方面探討節(jié)目的宣傳包裝以及營銷模式。

一、偶像男團(tuán)影響力的關(guān)鍵

《偶像練習(xí)生》是一檔選秀節(jié)目，選出的是偶像男團(tuán)。由于地緣政治的原因，中國的偶像男團(tuán)參照的是韓國而非歐美的男團(tuán)模式。因此導(dǎo)師帶出什么風(fēng)格的偶像團(tuán)體去經(jīng)受市場的考驗(yàn)，導(dǎo)師的選擇也是節(jié)目前期吸引受眾的至關(guān)因素，導(dǎo)師的“分量”也影響著節(jié)目的風(fēng)格以及對(duì)練習(xí)生的培養(yǎng)。

作為學(xué)員，最需要的就是最新最年輕的人才當(dāng)老師，6位導(dǎo)師中，4位練習(xí)生出身，外加1位國際Rap的權(quán)威人物和1位當(dāng)紅流行歌手兼制作人，學(xué)到的都是時(shí)下最流行最新的知識(shí)。

除了Vocal、Dance、Rap這些必備的實(shí)力是關(guān)鍵因素之外，當(dāng)下中國偶像產(chǎn)業(yè)的難點(diǎn)之一，就是偶像有了，但是擴(kuò)大他們影響力的渠道沒有。因此偶像產(chǎn)業(yè)是相當(dāng)依賴于傳播渠道的，只有越來越多的綜藝圍繞偶像進(jìn)行，才可能真正為這個(gè)行業(yè)帶來關(guān)注度、資金和未來。《偶像練習(xí)生》就做到了手握偶像資源的公司與愛奇藝平臺(tái)合作，配合平臺(tái)，配合了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)方進(jìn)行，這代表著開放的合作模式也是帶來影響力的關(guān)鍵因素之一。

二、“養(yǎng)成”——越努力越幸運(yùn)

既然是國內(nèi)首檔偶像男團(tuán)競演養(yǎng)成類真人秀，勢(shì)必會(huì)在節(jié)目本身、賽制模式以及粉絲互動(dòng)方面與傳統(tǒng)的選秀模式有所區(qū)別。節(jié)目通過高頻的互動(dòng)模式快速拉近偶像與粉絲間的距離，也將“越努力越幸運(yùn)”的核心價(jià)值主張?bào)w現(xiàn)在養(yǎng)成的過程中，并分享給社會(huì)大眾和粉絲群體，形成正能量的造星模式。

除了練習(xí)生們?cè)谖枧_(tái)上的出色表現(xiàn)，練習(xí)生們?cè)谌粘Ｉ钪械狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴也是觀眾和粉絲格外關(guān)注的熱點(diǎn)。節(jié)目通過全方位多角度的真人秀拍攝模式，把高高在上遙不可及的明星與練習(xí)生們進(jìn)行區(qū)分，通過養(yǎng)成見證練習(xí)生們的成長。養(yǎng)成雖然是一個(gè)漫長的過程，但是粉絲可以從中見證練習(xí)生一步一步成長為偶像明星的全過程，以及讓粉絲感受到自己養(yǎng)成的偶像明星掌握多元化藝能的過程，從而增加粉絲對(duì)于練習(xí)生和節(jié)目的粘性。

此外，《偶像練習(xí)生》還通過愛奇藝的“泡泡讀信”板塊，粉絲寫信給練習(xí)生讀信的方式，將粉絲情感帶入練習(xí)生養(yǎng)成的過程，也提供了粉絲與練習(xí)生之間更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。多渠道的互動(dòng)，讓粉絲們有更多的機(jī)會(huì)去了解偶像養(yǎng)成的方方面面，促進(jìn)雙方之間的情感默契，獲得情感上的滿足。這種情感也在一定程度上反哺練習(xí)生，為他們的成長提供動(dòng)力。

三、不可小覷的粉絲經(jīng)濟(jì)

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，品牌植入一直在追求創(chuàng)新性和互動(dòng)性來提高在受眾群體中的知名度、認(rèn)可度和好感度。農(nóng)夫山泉通過在其官方旗艦店購買維他命水或天然水，參與投票，讓粉絲掌握更多的投票權(quán)利。聯(lián)合贊助商小紅書APP中，通過練習(xí)生分享自己不一樣的生活，建立起粉絲與偶像之間的日常情感溝通。運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇也因?yàn)橘澲杜枷窬毩?xí)生》，其在天貓的旗艦店出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象……

其中的市場經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化主要體現(xiàn)在：粉絲購買產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，把粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者;粉絲擁有更多的偶像養(yǎng)成主動(dòng)權(quán)，提升粉絲的養(yǎng)成體驗(yàn);達(dá)成《偶像練習(xí)生》的二次流量轉(zhuǎn)化，持續(xù)制造話題熱度。

《偶像練習(xí)生》作為國內(nèi)首檔偶像男團(tuán)競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，延續(xù)了愛奇藝的娛樂潮流文化的基因，針對(duì)大眾和粉絲群體所喜愛的娛樂文化進(jìn)行有效的根植。不僅如此，“養(yǎng)成”的理念以及“越努力越幸運(yùn)”的價(jià)值主張，也向時(shí)下娛樂文化產(chǎn)業(yè)的主要受眾群體——年輕人們，輸送了正能量的價(jià)值觀。當(dāng)然，在這場熱鬧的娛樂盛典背后，如何做好偶像的運(yùn)營，生產(chǎn)出的偶像是否經(jīng)得住市場的檢驗(yàn)，還是一道有待觀望的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]《偶像練習(xí)生》：新模式養(yǎng)成idol[EB/OL].東方網(wǎng).

[2]《偶像練習(xí)生》背后的偶像級(jí)營銷[EB/OL].搜狐娛樂